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- 1. ソーシャル・メディア時代の
新しい消費者理解の方法
ESOMAR3D会議報告
≪第20回≫
JMRX勉強会2011年11月度
岸川 茂
MROCジャパン
2011年11月30日(水)
海外MR会議レポート第3弾
©MROC JAPAN 2011/12/6 1
- 2. 本日のアジェンダ
世界のMR会議
ESOMAR3D会議概要
©MROC JAPAN 2011/12/6 2
- 3. ESOMAR3D以後のMR会議
10/26-28 ESOMAR 3D Digital
Dimensions マイアミ, FL
11/3-4 New MR Virtual Festival
11/7-9 The Marketing Research
Event(TMRE), オーランド, FL
11/13-15 ESOMAR Qualitative 2011
ウイーン
11/22 JMRA Annual Conference 東京
©MROC JAPAN 2011/12/6 3
- 4. 海外のMR会議の活用
海外MR動向を知る
最新のMR手法を知る
ビジネスチャンスがある
ペーパーやプレゼン資料の作成方法を学ぶ
海外のリサーチャーを知る
(直接参加した場合)人脈・ネットワーキング
を作る/プレゼンの方法を学ぶ
刺激-情報の共有-進歩・創造:MR業界の
活性化
©MROC JAPAN 2011/12/6 4
- 5. ESOMAR3D
デジタル・ディメンジョンズ
2011
©MROC JAPAN 2011/12/6 5
- 6. ESOMAR 3D
オンライン・リサーチ
ソーシャルメディア
リサーチ(SMR)
モバイル・リサーチ
©MROC JAPAN 2011/12/6 6
- 7. ESOMAR 3D
オンライン・リサーチ:3発表ペーパー
ソーシャルメディア・リサーチ(SMR):
7ペーパー+ゲストスピーチ
(含む内山社長の発表)
モバイル・リサーチ:3ペーパー+ゲスト
スピーチ
©MROC JAPAN 2011/12/6 7
- 16. 萩原 雅之 (ML管理人)
なんと先日のESOMAR 3Dのプレゼン資料
が一挙公開されてる。これはすごい、世界
の先端リサーチャーが何を考えているのか
まとめて手に入るとは!!日本中の
リサーチャーたちに拡散すべき。
http://ow.ly/7vnz1 #jmrx
©MROC JAPAN 2011/12/6 16
- 17. 拡大するデジタル世界に対応したマーケ
ティングリサーチ(MR)の変革の可能性を探
求したESOMAR会議は、「世界パネルリサーチ
会議」と題した2005年のブタペストから始
まり、今回で第7回目をむかえた。
昨年までESOMARオンライン・リサーチ会議
という名称で開かれていた。
©MROC JAPAN 2011/12/6 17
- 18. デジタル世界の拡大は、消費者のモチベーション
と行動を理解する「消費者インサイト」の発見の可
能性を格段に高めた。
その最先端の研究成果が発表されてきた
ESOMAR会議は、いわば世界のMRの変革を牽引
してきた意義のある会議である。
例えば、2009年にシカゴで開かれた会議は、
2008年のMROCの名称誕生を受けて、多くの
MROC関連の重要な発表が行われ、全世界に
MROCの急拡大をもたらした記念すべき大会であっ
た。
©MROC JAPAN 2011/12/6 18
- 19. 本会議の前(25日、26日)に、各分野の最新動向につい
ての非常に興味深い4つのワークショップが行われた:
次世代MRの世界的リーダーであるRay Poynter氏によるThe
latest trends in social media and market research
MROCの世界的リーディングカンパニーである米国コミュニスペー
ス社によるUnderstanding market research online communities:
The power of reflection
独のイノベーション・コンサルティング企業HYVE社によるCo-
creation research:Understanding consumers as co-creators of
new products and services
ビジョン・クリティカル社によるMobile research:Get smart about
research on smartphones
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- 20. ベストペーパー賞
今年のベスト・ペーパー賞は、ソーシャルメディアのニュースへの影響
について、無意識を測定するバイオメトリクス・モニタリングとアイト
ラッキングを用いた「革新的な実験手法」で共同研究を行った米国
CNNとニューロ・マーケティング・リサーチ会社インナー・スコープリ
サーチ社が受賞した。
友人から聞いた記事やビデオなどのニュースや、Facebookなどの
ソーシャルメディアから入手したニュース、それに関連する広告は、
それら以外から受信したものよりも、人々の感情的エンゲージメン
トを高めることが実証された。
つまり、人々の意識や行動は、ソーシャルメディアやソーシャルな関
係により影響を受けやすいことが確認された意義のある研究成果
であった。
以上のようにESOMAR3D会議は、MRの最先端分野の最先端研究
成果がシェアされた意義のある会議であった。
©MROC JAPAN 2011/12/6 20
- 24. THANK YOU
FOR LISTENING!
©MROC JAPAN 2011/12/6 24