2011年11月度Jmrx勉強会資料

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2011年11月度Jmrx勉強会資料

  1. 1. ソーシャル・メディア時代の 新しい消費者理解の方法 ESOMAR3D会議報告 ≪第20回≫ JMRX勉強会2011年11月度 岸川 茂 MROCジャパン 2011年11月30日(水) 海外MR会議レポート第3弾©MROC JAPAN 2011/12/6 1
  2. 2. 本日のアジェンダ 世界のMR会議 ESOMAR3D会議概要©MROC JAPAN 2011/12/6 2
  3. 3. ESOMAR3D以後のMR会議 10/26-28 ESOMAR 3D Digital Dimensions マイアミ, FL 11/3-4 New MR Virtual Festival 11/7-9 The Marketing Research Event(TMRE), オーランド, FL 11/13-15 ESOMAR Qualitative 2011 ウイーン 11/22 JMRA Annual Conference 東京©MROC JAPAN 2011/12/6 3
  4. 4. 海外のMR会議の活用 海外MR動向を知る 最新のMR手法を知る ビジネスチャンスがある ペーパーやプレゼン資料の作成方法を学ぶ 海外のリサーチャーを知る (直接参加した場合)人脈・ネットワーキング を作る/プレゼンの方法を学ぶ 刺激-情報の共有-進歩・創造:MR業界の 活性化©MROC JAPAN 2011/12/6 4
  5. 5. ESOMAR3D デジタル・ディメンジョンズ 2011©MROC JAPAN 2011/12/6 5
  6. 6. ESOMAR 3D オンライン・リサーチ ソーシャルメディア リサーチ(SMR) モバイル・リサーチ©MROC JAPAN 2011/12/6 6
  7. 7. ESOMAR 3D オンライン・リサーチ:3発表ペーパー ソーシャルメディア・リサーチ(SMR): 7ペーパー+ゲストスピーチ (含む内山社長の発表) モバイル・リサーチ:3ペーパー+ゲスト スピーチ©MROC JAPAN 2011/12/6 7
  8. 8. ©MROC JAPAN 2011/12/6 8
  9. 9. ©MROC JAPAN 2011/12/6 9
  10. 10. ©MROC JAPAN 2011/12/6 10
  11. 11. ©MROC JAPAN 2011/12/6 11
  12. 12. ©MROC JAPAN 2011/12/6 12
  13. 13. Mr. Jeffrery Henning©MROC JAPAN 2011/12/6 13
  14. 14. Ms. Annie Pettit©MROC JAPAN 2011/12/6 14
  15. 15. Mr.Ray Poynter©MROC JAPAN 2011/12/6 15
  16. 16. 萩原 雅之 (ML管理人) なんと先日のESOMAR 3Dのプレゼン資料 が一挙公開されてる。これはすごい、世界 の先端リサーチャーが何を考えているのか まとめて手に入るとは!!日本中の リサーチャーたちに拡散すべき。 http://ow.ly/7vnz1 #jmrx©MROC JAPAN 2011/12/6 16
  17. 17. 拡大するデジタル世界に対応したマーケ ティングリサーチ(MR)の変革の可能性を探 求したESOMAR会議は、「世界パネルリサーチ 会議」と題した2005年のブタペストから始 まり、今回で第7回目をむかえた。 昨年までESOMARオンライン・リサーチ会議 という名称で開かれていた。©MROC JAPAN 2011/12/6 17
  18. 18. デジタル世界の拡大は、消費者のモチベーション と行動を理解する「消費者インサイト」の発見の可 能性を格段に高めた。 その最先端の研究成果が発表されてきた ESOMAR会議は、いわば世界のMRの変革を牽引 してきた意義のある会議である。 例えば、2009年にシカゴで開かれた会議は、 2008年のMROCの名称誕生を受けて、多くの MROC関連の重要な発表が行われ、全世界に MROCの急拡大をもたらした記念すべき大会であっ た。©MROC JAPAN 2011/12/6 18
  19. 19. 本会議の前(25日、26日)に、各分野の最新動向につい ての非常に興味深い4つのワークショップが行われた: 次世代MRの世界的リーダーであるRay Poynter氏によるThe latest trends in social media and market research MROCの世界的リーディングカンパニーである米国コミュニスペー ス社によるUnderstanding market research online communities: The power of reflection 独のイノベーション・コンサルティング企業HYVE社によるCo- creation research:Understanding consumers as co-creators of new products and services ビジョン・クリティカル社によるMobile research:Get smart about research on smartphones©MROC JAPAN 2011/12/6 19
  20. 20. ベストペーパー賞 今年のベスト・ペーパー賞は、ソーシャルメディアのニュースへの影響 について、無意識を測定するバイオメトリクス・モニタリングとアイト ラッキングを用いた「革新的な実験手法」で共同研究を行った米国 CNNとニューロ・マーケティング・リサーチ会社インナー・スコープリ サーチ社が受賞した。 友人から聞いた記事やビデオなどのニュースや、Facebookなどの ソーシャルメディアから入手したニュース、それに関連する広告は、 それら以外から受信したものよりも、人々の感情的エンゲージメン トを高めることが実証された。 つまり、人々の意識や行動は、ソーシャルメディアやソーシャルな関 係により影響を受けやすいことが確認された意義のある研究成果 であった。 以上のようにESOMAR3D会議は、MRの最先端分野の最先端研究 成果がシェアされた意義のある会議であった。©MROC JAPAN 2011/12/6 20
  21. 21. ©MROC JAPAN 2011/12/6 21
  22. 22. ©MROC JAPAN 2011/12/6 22
  23. 23. ©MROC JAPAN 2011/12/6 23
  24. 24. THANK YOU FOR LISTENING!©MROC JAPAN 2011/12/6 24

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