２０１１年１１月度Jmrx勉強会資料

ソーシャル・メディア時代の新しい消費者理解の方法 ESOMAR３D会議報告 ≪第２０回≫ ＪＭＲＸ勉強会２０１１年１１月度岸川茂 MROCジャパン２０１１年１１月３０日（水）海外ＭＲ会議レポート第３弾©MROC JAPAN 2011/12/6 1

本日のアジェンダ世界のＭＲ会議 ESOMAR３D会議概要©MROC JAPAN 2011/12/6 2

ESOMAR３D以後のＭＲ会議 10/26-28 ESOMAR 3D Digital Dimensions マイアミ, FL 11/3-4 New MR Virtual Festival 11/7-9 The Marketing Research Event(TMRE), オーランド, FL 11/13-15 ESOMAR Qualitative 2011 ウイーン 11/22 JMRA Annual Conference 東京©MROC JAPAN 2011/12/6 3

海外のMR会議の活用海外MR動向を知る最新のMR手法を知るビジネスチャンスがあるペーパーやプレゼン資料の作成方法を学ぶ海外のリサーチャーを知る（直接参加した場合）人脈・ネットワーキングを作る/プレゼンの方法を学ぶ刺激-情報の共有-進歩・創造：MR業界の活性化©MROC JAPAN 2011/12/6 4

ESOMAR３Ｄデジタル・ディメンジョンズ２０１１©MROC JAPAN 2011/12/6 5

ESOMAR 3D オンライン・リサーチソーシャルメディアリサーチ（SMR）モバイル・リサーチ©MROC JAPAN 2011/12/6 6

ESOMAR 3D オンライン・リサーチ：３発表ペーパーソーシャルメディア・リサーチ（SMR）：７ペーパー＋ゲストスピーチ（含む内山社長の発表）モバイル・リサーチ：３ペーパー＋ゲストスピーチ©MROC JAPAN 2011/12/6 7

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Mr. Jeffrery Henning©MROC JAPAN 2011/12/6 13

Ms. Annie Pettit©MROC JAPAN 2011/12/6 14

Mr.Ray Poynter©MROC JAPAN 2011/12/6 15

萩原雅之（ML管理人）なんと先日のESOMAR 3Dのプレゼン資料が一挙公開されてる。これはすごい、世界の先端リサーチャーが何を考えているのかまとめて手に入るとは！！日本中のリサーチャーたちに拡散すべき。 http://ow.ly/7vnz1 #jmrx©MROC JAPAN 2011/12/6 16

拡大するデジタル世界に対応したマーケティングリサーチ（ＭＲ）の変革の可能性を探求したESOMAR会議は、「世界パネルリサーチ会議」と題した２００５年のブタペストから始まり、今回で第７回目をむかえた。昨年までESOMARオンライン・リサーチ会議という名称で開かれていた。©MROC JAPAN 2011/12/6 17

デジタル世界の拡大は、消費者のモチベーションと行動を理解する「消費者インサイト」の発見の可能性を格段に高めた。その最先端の研究成果が発表されてきた ESOMAR会議は、いわば世界のＭＲの変革を牽引してきた意義のある会議である。例えば、２００９年にシカゴで開かれた会議は、２００８年のMROCの名称誕生を受けて、多くの MROC関連の重要な発表が行われ、全世界に MROCの急拡大をもたらした記念すべき大会であった。©MROC JAPAN 2011/12/6 18

本会議の前（２５日、２６日）に、各分野の最新動向についての非常に興味深い４つのワークショップが行われた：次世代MRの世界的リーダーであるRay Poynter氏によるThe latest trends in social media and market research MROCの世界的リーディングカンパニーである米国コミュニスペース社によるUnderstanding market research online communities： The power of reflection 独のイノベーション・コンサルティング企業ＨＹＶＥ社によるCo- creation research：Understanding consumers as co-creators of new products and services ビジョン・クリティカル社によるMobile research：Get smart about research on smartphones©MROC JAPAN 2011/12/6 19

ベストペーパー賞今年のベスト・ペーパー賞は、ソーシャルメディアのニュースへの影響について、無意識を測定するバイオメトリクス・モニタリングとアイトラッキングを用いた「革新的な実験手法」で共同研究を行った米国 CNNとニューロ・マーケティング・リサーチ会社インナー・スコープリサーチ社が受賞した。友人から聞いた記事やビデオなどのニュースや、Facebookなどのソーシャルメディアから入手したニュース、それに関連する広告は、それら以外から受信したものよりも、人々の感情的エンゲージメントを高めることが実証された。つまり、人々の意識や行動は、ソーシャルメディアやソーシャルな関係により影響を受けやすいことが確認された意義のある研究成果であった。以上のようにESOMAR3D会議は、MRの最先端分野の最先端研究成果がシェアされた意義のある会議であった。©MROC JAPAN 2011/12/6 20

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２０１１年１１月度Jmrx勉強会資料

by Shigeru Kishikawa on Dec 06, 2011

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