2013年から始めるSEO。外部リンク獲得のためのコンテンツプランニング

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この資料は2013年2月23日(土)時点での情報です。
2013年7月31日現在、Twitterからのリンクは「nofollow」が入っていますので、お気を付けいただけると幸いです。(但し、Twitter APIから派生したコンテンツにはnofollowが入っていないケースがありますので、間接的な被リンク効果は高いと思われます)

2013年2月23日(土)、福井で行われた「CSS Nite in FUKUI, Vol.6」で登壇した際のスライド資料です。
前回登壇させていただいた「CSS Nite in OSAKA, Vol.34」のスライドから内容を更新しています。本スライドでは、ソーシャルメディアを活用し、自然に外部リンクを増やすためのコンテンツプランニングのコツを簡単にまとめています。
(※本資料内でご紹介している「都道府県別マップ」のコンテンツは弊社制作のコンテンツではありません。他社様のコンテンツを紹介させていただいておりますので、お間違えのないよう、宜しくお願いいたします)

●本スライドはセミナーで使用したスライドです。
実際のセミナーでは、このスライドを用いながら、様々な補足説明をおこなっておりますので、このスライドを使ったセミナーの内容が気になるという方は、WEBライダーまでお問い合わせ下さい。
http://www.web-rider.jp/

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2013年から始めるSEO。外部リンク獲得のためのコンテンツプランニング

  1. 1. 1
  2. 2. 2013年から始めるSEO 外部リンク獲得のための コンテンツプランニング 2
  3. 3. 松尾 茂起京都のWebプランニング会社「WEBライダー」代表 Webコンテンツの制作、Webサービスの運営、 Webマーケティングコンサル、音楽制作など 3
  4. 4. 恋のSEO!(YouTubeで公開中/全国のCD店でも販売中)
  5. 5. マージントップで歌わせて(YouTubeで公開中/全国のCD店でも販売中)
  6. 6. 私の心の中の関数(Amazon MP3ダウンロード 1位獲得 /YouTubeでも公開中)
  7. 7. SEOって何だっけ?
  8. 8. SEO (Search Engine Opitimization)あなたのサイトが特定のワードで検索された際、 検索結果上位にくるように、 検索エンジンに気に入られる サイトをつくること (もしくは、そのように調整すること)
  9. 9. 薬剤師ネットリクルートドクターズキャリア様と共同運営 「薬剤師」関連ワードで上位表示中! 9
  10. 10. 人事ったー 15万人が使っている自社サービス「人事」などのワードで上位表示中! 10
  11. 11. - 本日のお話 - 2012年のSEO業界を振り返り、2013年からのSEOを成功させるための 考え方をお教えします。
  12. 12. Section 1昨年のSEO業界を振り返る 12
  13. 13. 昨年(2012年)は SEO業界激変の年!!1. サーチ・プラス・ユア・ワールドの出現2. パンダアップデート3. ペンギンアップデート4. ページレイアウトアルゴリズム アップデート5. EMDアップデート6. 全ユーザーに対してHTTPS検索の導入7. Google Authorshipの導入8. ウェブマスター向けガイドラインの刷新9. リンク否認ツールのリリース10. バーティカル検索の変更11. ナレッジグラフの実装
  14. 14. 多くのサイトを恐怖に陥れた 2大アップデート1. パンダアップデート→サイト内の「コンテンツ(文章など)」を評価するアップデート2. ペンギンアップデート→サイト外からの「リンク(外部リンク)」を評価するアップデート
  15. 15. 1. パンダアップデート「質の低いコンテンツ」や「重複コンテンツ」の スコアを落とした! スパムっぽいことを しちゃダメ
  16. 16. 多くのサイトの順位が急落!
  17. 17. 2. ペンギンアップデート 「怪しい外部リンク」のスコアを落とした!機械的な外部リンクはダメ
  18. 18. 怪しい外部リンクが多いと届く Google側からの警告メッセージ海外からの怪しいリンク購入、過度な自作自演リンクはNG!
  19. 19. 多くのサイトの順位が急落!
  20. 20. 白黒つけるぜッ!パンダとペンギンに 勝たないとやばい
  21. 21. パンダとペンギンへの対処法1. 内部コンテンツの 「質」の維持と「選別」2. 外部リンクの 「質」の維持と「選別」
  22. 22. 「選別」って??1. インデックス用のコンテンツを絞る! 検索結果に表示してもらうコンテンツを絞る2. 評価が低そうな外部リンクは削除! 中身のないコンテンツから張られたリンクを排除 →リンク否認ツールもリリースされたこれらの考え方は、今後のSEOには必須! まさに「白黒」つける時代!
  23. 23. もう少し掘り下げると・・・1. 内的SEO 中途半端なコンテンツは、あえて 検索エンジンにインデックスさせない! <meta name="robots" content="noindex,follow" />2. 外的SEO(外部リンク対策) 「リンクを買う」のではなく、 自然にリンクを集めるための戦略を練る!
  24. 24. 特に難しいのは 「外的SEO」 (外部リンク対策)→サイトオーナーがコントロールできない どうやって リンク増やせっちゅうねん
  25. 25. 外部リンクとは サイトの「人気票」内的SEO 外的SEOコントロールできる コントロールできない
  26. 26. どうやってリンクを集めたらいいの!?
  27. 27. Section 2外的SEO(外部リンク対策)について考えよう 27
  28. 28. Googleが重視している2つのリンク 「同ジャンルのサイト」からのリンク (テーマの関連性を反映)「信頼できるサイト」からのリンク (関連性よりも重要!)
  29. 29. 信頼できるリンク≒利害関係のない場所からのリンク 「ソーシャルメディア」からのリンク今まで「リンクを張れなかった人達」が 「リンクを張れる」時代 29
  30. 30. ソーシャルメディアから リンクを得るためには、色々な人に紹介してもらうしかない! 30
  31. 31. リンクが生まれる行動には 「二種類」ある 保存 紹介(クチコミ) 31
  32. 32. 保存 32
  33. 33. 「保存」によるリンクの例はてなブックマークでブクマされる 33
  34. 34. 紹介(クチコミ) 34
  35. 35. 「紹介(クチコミ)」によるリンクの例ブログで紹介される 35
  36. 36. 「紹介(クチコミ)」によるリンクの例Twitterでつぶやかれる 36
  37. 37. 「紹介(クチコミ)」によるリンクの例Facebookに投稿される 37
  38. 38. 「紹介(クチコミ)」によるリンクの例Google+に投稿される 38
  39. 39. 「紹介(クチコミ)」によるリンクの例NAVERまとめにまとめられる 39
  40. 40. 「紹介(クチコミ)」によるリンクの例Q&Aサイトで紹介される 40
  41. 41. 色々な場所で紹介されることで リンクはたくさん生まれる! だけど・・・ 41
  42. 42. Section 3その外部リンク、「nofollow」入っていませんか? 42
  43. 43. Facebookで たくさん紹介された! でも・・・そのリンク、無効かも!? 43
  44. 44. <a rel="nofollow"> (ノーフォロー) 44
  45. 45. Facebookからのリンクには nofollowが入っています 45
  46. 46. 「rel="nofollow"」あり「rel="nofollow"」なし (昨年の9月になくなった!)「rel="nofollow"」なし 46
  47. 47. WordPressのコメント欄にも 「rel="nofollow"」あり 47
  48. 48. あの人、nofollow入ってる リンクなのに 喜んでるわよ 48
  49. 49. NoFollowを見つけるためには Chromeの拡張「NoFollow」が便利! 49
  50. 50. Section 4なぜ、人は紹介するのか?を考えよう 50
  51. 51. 今からしばらくの間、Web心理学の第一人者松尾大学の松尾教授(54)にバトンタッチします●主な著書• ソーシャルメディア時代のWEB心理学• 【図解】誰にでも分かる、マンドリル• 世界の中心でパンを食べる 51
  52. 52. 1. なぜ、人はコンテンツを紹介するのか?2. なぜ、人はブログを運営するのか?3. なぜ、人はTwitterでつぶやくのか?4. なぜ、人はFacebookでつぶやくのか?5. なぜ、人はGoogle+でつぶやくのか?6. なぜ、人はNAVERでまとめるのか? 紹介という行為には すべて「理由」がある 52
  53. 53. 紹介という行為につながる4大動機1. 共感願望2. 自己顕示欲3. 自己のブランド強化4. 突っ込みたい 53
  54. 54. 1 共感願望1. 他人と喜怒哀楽を共有したい2. 他人と違うと不安になる (他人に左右されやすい) 54
  55. 55. 1共感願望 日本人のYahoo!好きは異常! 55
  56. 56. 2 自己顕示欲1. 自分のことを見て欲しい2. 自分を褒めて欲しい 共感願望 自己顕示欲 56
  57. 57. 2 診断系コンテンツ自 大ヒット己顕示欲 57
  58. 58. 3 自己のブランド強化1. 自分のブランドを育てたい2. 自分のブランドを下げることは したくない共感願望 自己の 自己顕示欲 ブランド強化 58
  59. 59. 3 そんなことをつぶやくと 僕のブランドが 傷つくじゃないか!ブランド強化 59
  60. 60. 4 突っ込みたい1. 突っ込まないとスッキリしない 60
  61. 61. 4 そんなことをつぶやくと突 僕のブランドが 傷つくじゃないか!っ込 誰だよみ お前!たい 61
  62. 62. 4 そんなことをつぶやくと突 僕のブランドが 傷つくじゃないか!っ込みたい 62
  63. 63. 1. 共感願望 2. 自己顕示欲 3. 自己ブランド強化 4. 突っ込みたいソーシャルメディアではこれらの心理をベースに 「紹介」されている 63
  64. 64. 松尾教授、ありがとうございました 64
  65. 65. 紹介する人の気持ちを考えてコンテンツ設計 65
  66. 66. Section 5紹介(クチコミ)されるコンテンツを考える 66
  67. 67. どんなコンテンツなら 紹介されやすいのか?情報収集すればわかる! 67
  68. 68. はてなブックマークはてなブックマーク内でキーワード検索 68
  69. 69. NAVERまとめはてなブックマーク内でキーワード検索 69
  70. 70. はてなブックマークには「まとめ」というタグがつけられた記事が多い はてなブックマークで よく付けられているタグ一覧 70
  71. 71. なるほど!いろいろな知識をまとめた記事を書けばよいのか! 半分正解で 半分間違い 71
  72. 72. 理想1 理想は 誰かがまとめたくなる 分割された濃いコンテンツ 例:NAVERまとめ まとめられればリンクが手に入る! 72
  73. 73. セグメント(分割)の時代まとまっているコンテンツより、 分割されたコンテンツの方がまとめてもらいやすい場合がある 73
  74. 74. 例:iPhoneアプリ機能がたくさんあるアプリより、機能を特化したアプリの方が、デスクトップをカスタマイズしやすいBluetoothのON・OFFに特化したアプリがランキング上位に! 74
  75. 75. 大阪梅田の飲食店大阪梅田の激旨飲食店 この記事、 私のまとめに 加えたいわ!大阪梅田の激旨ラーメン地元民だけが知っている、大阪梅田の激旨ラーメン 75
  76. 76. セグメント(分割) セグメントするから個性が出る セグメントするから差別化しやすい過去作ったコンテンツを見直し、 「分割」すれば、 新たな魅力が生まれるかも! 76
  77. 77. 理想2同ジャンルのサイトやブログ からリンクをもらえるコンテンツ 77
  78. 78. 問題提起する、データ提供する 78
  79. 79. Section 6紹介(クチコミ)されるために初期露出させる 79
  80. 80. どんなコンテンツも露出しないと意味がない 80
  81. 81. 各ソーシャルメディアの 露出の流れを知っておく2ちゃんねる 81
  82. 82. WEBライダーの人事部長 渡辺さんのアカウント 82
  83. 83. Twitterだからこそのリアルタイムアクセス 83
  84. 84. 84
  85. 85. TwitterとFacebookを比較 匿名ゆえの拡散力 =歯止めがかからない =ノリ&祭りの心理 実名ゆえの抑止力 =歯止めがかかる 85
  86. 86. Twitterでバズると、はてなブックマークでもバズりやすい日本最大のソーシャルブックマーク はてなブックマークとの相乗効果 × 86
  87. 87. はてなブックマーク 87
  88. 88. 多くのユーザーがTwitterと はてなブックマークを連携!1. はてなブックマークを使って、URLをつぶやく2. Twitterで流したURLを自動ブックマーク 88
  89. 89. みんなが注目する人気のブックマーク「ホッテントリ」 89
  90. 90. BUKUMAガールズ女性向けのネタが取り上げられやすい 90
  91. 91. NAVERまとめ 91
  92. 92. 編集部がピックアップするまとめ「注目まとめ」 92
  93. 93. まとめをつくり、PVを集めてお小遣い稼ぎ「まとめインセンティブ」 93
  94. 94. 各ソーシャルメディアの 露出の流れを知っておく2ちゃんねる 94
  95. 95. Section 7 【まとめ】 リンクを張ってもらうために 重要なたった一つのこと 95
  96. 96. 人を動かす 96
  97. 97. 人を動かすリンクを張るのは 「人間」である 97
  98. 98. ご清聴ありがとうございました!今日のセミナー内容は、下記の書籍にも詳しく掲載しております(^ ^)WordPressで加速させる!ソーシャルメディア時代の[新]SEO戦略マニュアル 98

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