そもそも論で考えよう! SEOを強化する コンテンツマーケティング 2015

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このスライドは、2014/11/3に高知で開かれた「地方から魅力あるコンテンツを作っていこう(WCK Sessions Vol.8)」に登壇した際に使用したスライドを、slideshare用に一部編集したものです。50分間のセミナーでお話しした内容となっています。
ウェブライダーは現在、超激戦キーワードの市場において、コンテンツ型SEOの力によって大きな成果を挙げています。本セミナーではそのノウハウの一部をお話ししました。
SEOでお悩みの方の参考になれば幸いです。
(※パワポ形式でアップしたので、フォントは環境によって変わります)
 
●ウェブライダーにご興味のある方は、ウェブライダーのサイトもご覧ください。
http://www.web-rider.jp/
 
●沈黙のWebマーケティング
http://www.cpi.ad.jp/bourne/

●薬剤師マキの調剤なる日々
http://r-yakuzaishi.net/maki/

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  • 他の方が本質について語られていたので、このセッションでも本質について解説します。
  • 8分経過
  • 15分経過
  • 20分経過
  • Biswanath Panda(ビスワナス・パンダ)
  • 25分経過
  • SEOに関する心の叫びを歌ったCD
  • 30分経過
  • 33分経過
  • だからこそオリジナリティが出てくる
  • サザエさん 1話分
  • 19時20分
  • 滝井さんも仰っていた
    ケータイ小説にはまる(どんどんストーリーに飲めるこんでいく)
    要らない要素がない
    スマホはページ遷移する際に、「電波」という障害がある
  • セルフデザインの山田さんの「オタク」の考え方
  • イケダさん「個人に読者がついてくる」
  • サザエさん 1話分
  • 48分経過
  • そもそも論で考えよう! SEOを強化する コンテンツマーケティング 2015

    1. 1. そもそも論で考えよう! SEOを強化する コンテンツマーケティング 2015 松尾茂起 Copyright WEB‐RIDER all rights reserved. ※本資料の著作権はウェブライダーに帰属します
    2. 2. 自己紹介 • 松尾茂起(まつおしげおき) • 1978年12月22日奈良県生まれ 京都市在住35歳AB型 • 株式会社ウェブライダー代表取締役 • Webプロデューサー、作曲家&ピアニスト • Twitter:@seokyoto
    3. 3. 京都から来ました
    4. 4. SEOの夜明けは 近いぜよっ!
    5. 5. SEO (検索エンジン最適化) ってご存じですか? 検索結果で自分のサイトが上位表示するよう、 検索エンジンに評価されるサイトをつくること
    6. 6. 「ピアニスト京都」の検索結果で1位
    7. 7. 「作曲家京都」の検索結果で1位
    8. 8. 「国民文化祭京都2011」の PRイベントのプロデュースを受注
    9. 9. 3日でつくったピアノ素材集が ¥3,000,000の売上げ
    10. 10. オリジナルの結婚式ソング Youtubeの再生回数が260,000回突破 全国のカップルから問合せ多数
    11. 11. 自分から営業は一切しない すべて“待ち”のスタイル • 作曲家京都 • ピアニスト京都 • ピアノmidi • ピアノ素材集 • ピアノ打ち込み • DTM 初心者 • 結婚式ソング両親 • 結婚式ソング両親への手紙
    12. 12. ×プッシュ型営業 ○プル型営業
    13. 13. 京都ブランド × 質の高いコンテンツ × SEO
    14. 14. SEOが成功すれば 自分のコンテンツを必要とする人に ダイレクトに届く
    15. 15. SEOで上位表示すれば クリックされても広告費がかからない
    16. 16. 自然検索結果は 広告部分よりもクリック率が高い 3倍
    17. 17. 1クリック¥10,000を超えるワードも 1クリックで約11,000円 1ヶ月で3,000クリックされたら 約33,000,000円
    18. 18. だから SEO頑張ろう!
    19. 19. Section 1 SEOをそもそも論で考える 20
    20. 20. SEOで成功するために必要なこと 1. 検索するユーザーの気持ちになる (キーワードを考える) 2. 検索エンジンのビジネスを考える (アルゴリズムを推測する) 3. コンテンツの質を高める (外部からの評価を高める)
    21. 21. 1、検索するユーザーの気持ちになる
    22. 22. キーワードではなく 「話し言葉」で検索する人も
    23. 23. スマートフォンが さまざまな層に検索体験を提供
    24. 24. 2、検索エンジンのビジネスを考える
    25. 25. Googleは「何」で 収益をあげているか?
    26. 26. 検索連動型広告
    27. 27. Googleさんの立場になって 広告をユーザーにたくさんクリックしてもらうには どうすれば良い? 1. クリックしたくなる広告を増やす (広告に「品質スコア」を導入) 2. クリックするユーザーを増やす
    28. 28. 品質スコア 7/10
    29. 29. クリックするユーザーを増やすには? Googleを使うユーザーを増やす ユーザーが使い続けたくなるように 良質な検索結果を返す
    30. 30. 良いコンテンツを上位表示させる!
    31. 31. Googleが掲げる10の事実
    32. 32. ディスプレイ広告
    33. 33. Googleさんの立場になって ディスプレイ広告での収益を 高めるにはどうすれば良い? 1. 広告主が広告を出稿したくなるようなサイトを 集める 2. ユーザーが「検索エンジン外」からアクセスす るようなサイトを集める
    34. 34. 良いコンテンツの情報を集める!
    35. 35. 良いコンテンツを高評価することは Googleさんにとってメリットだらけ 良いコンテンツを評価するために アップデートされ続けている
    36. 36. 良いコンテンツって どんなコンテンツ?
    37. 37. Section 2 ウェブライダーの成功事例 38
    38. 38. 1、薬剤師ネット 2012年夏に オープン リクルートメディカルキャリア様のコンテンツ 「薬剤師求人」「薬剤師転職」などで上位表示中
    39. 39. 2、知らないと損をするサーバーの話 2014年春に オープン KDDIウェブコミュニケーションズ様のコンテンツ 「503エラー」「WordPress」などで上位表示中
    40. 40. 3、沈黙のWebマーケティング 2014年春に オープン KDDIウェブコミュニケーションズ様のコンテンツ 「Webマーケティング」「コンテンツSEO」などで上位表示中
    41. 41. 4、ナースが教える仕事術 2014年夏に オープン リクルートメディカルキャリア様のコンテンツ 「お見舞い」「採血あざ」などで上位表示中
    42. 42. どのサイトも“後発”にも関わらず “短期間”で上位表示
    43. 43. 1. コンテンツがオリジナルである 2. 重複したコンテンツがない 3. コンテンツの専門性が高い 4. ユーザーのリピート率が高い 5. ユーザーの滞在時間が長い 6. 外部からの自然発生リンクが多い (ソーシャルメディアでの言及が多い) 7. 外部からのリンクが継続的に発生
    44. 44. Section 3 今、大事なSEOノウハウ振 り返り 45
    45. 45. 2012年よりSEO業界、激変中!! 1. サーチ・プラス・ユア・ワールドの出現 2. パンダアップデート 3. ペンギンアップデート 4. ページレイアウトアルゴリズムアップデート 5. EMDアップデート 6. 全ユーザーに対してHTTPS検索の導入 7. ウェブマスター向けガイドラインの刷新 8. リンク否認ツールのリリース 9. バーティカル検索の変更 10. ナレッジグラフの実装 11. ハミングバードアップデート 12. ペイディローンアップデート 13. HTTPSのランキングシグナル化
    46. 46. 多くのサイトを恐怖に陥れた 2大アップデート 1. パンダアップデート →サイト内の「コンテンツ(文章など)」を厳格に評価 2. ペンギンアップデート →サイト外からの「リンク(外部リンク)」を厳格に評価
    47. 47. 1. パンダアップデート 「質の低いコンテンツ」や「重複コンテンツ」の スコアを落とした! スパムっぽいことを しちゃダメ
    48. 48. 多くのサイトの順位が急落!
    49. 49. 2. ペンギンアップデート 「怪しい外部リンク」のスコアを落とした! 機械的な外部リンクはダメ
    50. 50. 怪しい外部リンクが多いと届く Google側からの警告メッセージ 怪しいリンク購入、過度な自作自演リンクはNG!
    51. 51. 白黒つけるぜッ! パンダとペンギンと 仲良くする必要がある!
    52. 52. パンダとペンギンと仲良くする方法 1. 内部コンテンツの 「質」の維持と「選別」 2. 外部リンクの 「質」の維持と「選別」
    53. 53. 「選別」って?? 1. インデックス用のコンテンツを絞る! 検索結果に表示してもらうコンテンツを絞る 2. 評価が低そうな外部リンクは排除! SEO会社のリンクサービスを使っていた場合は、 リンク否認ツールを使う まさに「白黒」つける時代!
    54. 54. SEOのためだけに張られているリンク →質が悪いリンク
    55. 55. ユーザーのために張られているリンク →質が良いリンク
    56. 56. Twitterからのリンクには 「nofollow」が入りますが、 Twitter APIでつくられたサイトからのリンクには 「nofollow」が入っていないケースが多い 外部ユーザーが自然に張ったリンク →質が良いリンク
    57. 57. SEOにおいて重要な要素 (ウェブライダーの経験則) 内部対策 外部対策 70%
    58. 58. 外部からリンクを自然に集めるのって 難しい・・・
    59. 59. 外部リンクとは サイトの「人気票」 内部対策外部対策 コントロールできる
    60. 60. どうやってリンクを 集めたらいいの!?
    61. 61. Section 4 セリングとコンテンツ 62
    62. 62. ソーシャルメディア上で 自然に紹介されにくいジャンル 美容業界、キャッシング、探偵など プライベートな悩みに関するジャンル
    63. 63. Twitterで 「今から美容整形受けるよ」 ってつぶやくね♡ そんなアホな
    64. 64. リンクを張りやすい(紹介しやすい) 「コンテンツ」をつくる! リンクを張りにくいリンクを張りやすい
    65. 65. 1. 売り上げに直結するページ → セリングページ 2. リンクを自然に増やすためのページ → リンクベイトコンテンツ 「商品を購入するユーザー」と 「リンクを張るユーザー」は イコールではないケースが多い
    66. 66. 全然売れん
    67. 67. リンクを張るユーザー (紹介するユーザー) コンバージョンす るユーザー 商品に興味がなくても 「コンテンツ」に興味があるユーザーは多い
    68. 68. 人格を分けてみる! (人格を分けることで出せるコンテンツもある) セリングページ (売り上げに直結するページ) リンクベイトコンテンツ (リンク増に直結するページ)
    69. 69. リンクパワーの流れ図 一つのドメイン内 その他 ソーシャル メディア セリングページ (販売ページ) リンクベイトコンテンツ (ブログなど)
    70. 70. 薬剤師ネット 「セリングページ」と「リンクベイトコンテンツ」の 棲み分け例
    71. 71. 「ドメイン」を 徹底的に育てる! 現時点では、サブドメインよりディレクトリ型がオススメかも
    72. 72. Section 5 女子大生最適化 73
    73. 73. 今、Web上で 大変なことが起きている!
    74. 74. リンクを張る人が 激増中♡ つぶやいちゃおうか! =リンク張っちゃおうか!
    75. 75. リンク販売業者がせっせと増やしてた自作自演リンク > ソーシャルメディアなどから 自然に生まれるリンク
    76. 76. 極端な話・・・ 女子大生に つぶやいてもらうには どうすれば良いか? そういう考えが 外部対策につながる時代
    77. 77. 女子大生最適化 J・D・O♡ (女子) (大生) (Optimization) JDOや!! 今はJDOの時代なんや!!
    78. 78. 私は「仏具店」の経営者です 釈迦如来像のSEOを強化したいので 女子大生に「釈迦如来像」について たくさんつぶやいてもらおうと思います
    79. 79. ねえねえ、トモミ! この釈迦如来像 マジでイケてるよね! シェアしちゃう? そんなアホな 注:釈迦如来像自体は素晴らしい品物です
    80. 80. こちらが 発信したい情報 売り込みたい情報 ユーザーが 紹介・シェア したい情報 紹 介 し た く な る 情 報 この共通点となる情報を出さないと 紹介されない
    81. 81. 「紹介したい!」 と思ってもらう必要がある これ、紹介したい!
    82. 82. Section 6 紹介したくなるコンテンツを考え る!
    83. 83. 紹介という行為には すべて「理由」がある “行動心理学”
    84. 84. リンクが集まるコンテンツは 紹介する側の「欲求」 を理解すればつくれる!
    85. 85. 1. 社会への所属欲求 多くの人と盛り上がりたい! 2. 自己顕示欲 自分が注目されたい! 3 自己ブランド強化 自分のブランド力をアップしたい!
    86. 86. 自分が紹介したコンテンツが・・・ • 周りから「役に立つ!」と思ってもらえる • 周りから「すごい!」と思ってもらえる • 周りから「面白い!」と思ってもらえる • 周りから「分かりやすい!」と思ってもらえる これで 自己顕示欲と自己ブランド強化欲 は叶えられるわ!
    87. 87. 88 どんなコンテンツなら 紹介されやすいのか? 過去のヒットコンテンツを見 れば分かる!
    88. 88. 89 はてなブックマーク はてなブックマーク内でキーワード検索
    89. 89. 文脈の合ってないコンテンツはNG
    90. 90. 92 オススメのコンテンツ案を ひとつ紹介します
    91. 91. 「プロが教える」系コンテンツ
    92. 92. 「プロが教える」系コンテンツ 情報爆発の世の中だから 「価値ある情報」が求められている! 「価値ある情報」を紹介すると 周りから評価される!
    93. 93. プロのノウハウ 一般の人が 理解できて 紹介したくなる ノウハウ 紹 介 さ れ る 情 報 この共通点となる情報を出せば より多くの人に紹介される
    94. 94. 難しいノウハウを 優しく演出(アレンジ)して 受け手の心理障壁を下げる ●コンテンツの形態 記事、漫画、動画、小説、歌、ゲーム ●コンテンツの見せ方 • 難しい表現を極力使わない • 書き手を変える(~見習いが書く、小悪魔女子大生が書く) • ~風に書く(時代劇風に書く、村上春樹風に書く) • ○○に乗っかる(進撃の巨人、艦これ、ドラえもん)
    95. 95. 薬剤師マキの調剤なる日々東京エクセル物語 ホームページ制作サバイバル京都のWebライダー松尾のブログ
    96. 96. 表現方法は無限! 文章の書き方一つでも変わってくる (文章表現、漢字の使い方、改行の入れ方、画像の選び方、など)
    97. 97. 薬剤師マキの調剤なる日々 (薬や健康法の知識を教えるコンテンツ)
    98. 98. 東京エクセル物語 (Excelの関数の使い方を教えるコンテンツ)
    99. 99. ホームページ制作サバイバル (Web制作会社の新人がアフィリエイトに挑戦するコンテンツ)
    100. 100. 沈黙のWebマーケティング (Webマーケティングのノウハウを教えるコンテンツ)
    101. 101. 分かりやすさの3要素 1. 読み手のストレスを減らす 2. 記憶に残りやすい 3. 人に教えやすい
    102. 102. 1、読み手のストレスを減らす 会話調をうまく使えば、読みやすくなる
    103. 103. 平均滞在時間が6分30秒 ストーリー型コンテンツは滞在時間が長い
    104. 104. サザエさんの 1話分より長い
    105. 105. 2、記憶に残りやすい
    106. 106. 世界最強のマーケッター 「ボーン・片桐」が使う ノートPCの秘密とは!?
    107. 107. 「思い出すきっかけポイント」 をつくっておく
    108. 108. リンクが張られるのは そのコンテンツを見たすぐ後だけではない! 後日思い出されて張られるケースもある! あのコンテンツ面白かったな! あれに関する記事を書こう!
    109. 109. 「記憶」 からの流入
    110. 110. 3、人に教えやすい → 情報が「一箇所」にまとめられている 「ここ見といて~」
    111. 111. 縦に長いコンテンツと スマートフォンの親和性は良い • 縦の動きに強い! • コンテンツに のめり込める
    112. 112. 「何」を学ぶか?ではなく 「誰」から学ぶか?
    113. 113. 似たようなコンテンツが大量生産され 「選択・比較」ですら大変な時代
    114. 114. 「誰」の言葉なら 人は心を動かされるのか? を常に考える コンテンツの「話者」が重要
    115. 115. SEOに強いウェブライダーの松尾 「WordPress SEO」で短期間で1位に
    116. 116. 史上最強のWebマーケッター 「Webマーケティング」で短期間で2位に
    117. 117. 話者として「称号」をつくる 1. 京都で噂のWeb制作チーム ウェブライダー 2. 京都のSEOコンサルタント 松尾茂起 3. 伝説の薬剤師少女 藤本マキ
    118. 118. あなたの「称号」は何ですか? • 日本で一番セミナー講師の撮影が得意なカメラマン • 日本で一番地方のWeb活用に詳しいマーケッター • 高知で噂のWebクリエイター • 高知で一番Photoshopに詳しいデザイナー • 高知で一番UIに詳しいデザイナー • 高知の人からしか受注しないエンジニア • Web業界の坂本龍馬 • エンジニア業界の坂本龍馬
    119. 119. 1. 量より質 2. オンリーワンより 特定のコミュニティの中で ナンバーワン
    120. 120. 知らないと損をするサーバーの話 1ページがめっちゃ縦に長いが、 たった5記事
    121. 121. 知らないと損をするサーバーの話 1. 503エラーを防ぐ!Web屋が知っておくべき503エラーの原因と対処 2. 比較記事だけでは分からない!集客に強いレンタルサーバーの選び方 3. コンテンツマーケティングはこう進める!事例から学ぶ成功法則 4. WordPressのSEOを強化する!プロが教える7つの設定 5. WordPress初心者でも簡単!インストール手順~CPI編 1ページがめっちゃ縦に長いが、 たった5記事
    122. 122. 沈黙のWebマーケティング 1ページがめっちゃ縦に長いが、 たった9記事
    123. 123. 沈黙のWebマーケティング 1. 夜明けのSEOペナルティ解除 2. 偽りと本質のWebデザイン 3. Webライティングは二度輝く 4. 逆襲のSWOT分析 5. コンテンツSEOの誘惑 6. コンテンツマーケティング攻防戦 7. 真実のソーシャルメディア運用 8. G戦場のレンタルサーバー 1ページがめっちゃ縦に長いが、 たった9記事
    124. 124. 平均滞在時間が6分30秒 ユーザーのエンゲージメントが高い
    125. 125. STOP!量産! 1. 薄っぺらいコンテンツはユーザーに喜ばれない 2. わかりにくいコンテンツはユーザーに喜ばれない 3. 教えにくいコンテンツはユーザーに喜ばれない
    126. 126. 必ず「マインドマップ」をつくる
    127. 127. 必ず「マインドマップ」をつくる 1. 薄っぺらいコンテンツ は記憶に残らない わかりやすい表現は 細部を知り尽くすからこそできる
    128. 128. Xmind 「そもそも論」で考える力をつける
    129. 129. トレンドに巻き込まれず 「本質」を追究すべし コンテンツマーケティング界隈は 「とにかく量産する」系のサイトが多い →本質的ではないと思う
    130. 130. 地方にいるからこそ トレンドを俯瞰し 本質を見つめられる 流行ってるみたいだけど 冷静に考えたら “あれ”っておかしくね?
    131. 131. 「ファンさえ増やせば、どんなつぶやきでもRTされる」 「だから、質にこだわるより、量の方が大事だ」 という意見をたまにみます。 でも、そのファンはどうやって獲得できたのでしょうか? そのファンは、 あなたの発信する何らかのコンテンツの「質」に魅了されて、 あなたのファンになったはずです。 だから、結局のところ、「質」が重要です。 ただ、その質とは、文章という目に見えるものではないかもしれません。 その「質の正体」とは何なのか?を考えてみましょう。
    132. 132. まとめ Section 7
    133. 133. SEOで結果を出すために 大切なこと
    134. 134. 人を動かす
    135. 135. 人を動かす リンクを張るのは 「人間」である
    136. 136. 本質を知る
    137. 137. 本質を知る 「そもそも論」で考える 時間をつくる
    138. 138. 「沈黙のWebマーケティング」 書籍化決定!
    139. 139. 注:サンプルです
    140. 140. Twitter:@seokyoto

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