Conferenza "New Media & Social Marketing: Dinamiche Sociali per Strategie Innovative" Parte 4

864 views
818 views

Published on

Per scaricare la versione completa di video (solo per Mac, formato .key), oppure la versione in PowerPoint, andare su http://www.shambix.com/news/post-conferenza-new-media-social-marketing-tutti-i-contenuti/

****************************************************************

Parte 4 - Di Simone Tornabene, CMO @ ViralBeat e Web Strategist @ NinjaMarketing.it

*******************************************************************

A cura di Shambix, in collaborazione con il Festival della Creatività.

Una conferenza che vuole essere un momento di formazione, spiegazione ed approfondimento di tematiche delle quali si sente spesso parlare, ma delle quali purtroppo non tutti conoscono modalità e benefici, rivolta ad imprenditori di tutte le età, alle istituzioni, professionisti e curiosi.

Dopo un’analisi sui numeri, sulle modalità e sul panorama dei New Media e delle nuove tecnologie, nel mondo ed in Italia, verranno approfondite alcune delle dinamiche attuali del web, dai Social Media al CrowdSourcing.

Le tematiche si concentreranno poi sull’evoluzione del Marketing di questi ultimi anni, un fenomeno che deve essere capito ed accolto da tutte le realtà aziendali che intendono promuovere le vendite di servizi e prodotti, aumentare volumi e profitti, generare visibilità in modo esponenziale, raggiungere livelli competitivi internazionali, nonché migliorare la loro immagine, con investimenti, ricerche e modalità più economiche ed efficaci dei metodi tradizionali.

Saranno presentati dei casi di studio e spiegate le ragioni per cui oggi le strategie di Marketing vincenti sono quelle legate all’utilizzo intelligente e sinergico di Web, Social Media e Mobile.

Relatori:

Jany Martelli – Developer, Startupper @ Shambix (Parte 1)

* - Panoramica mondiale e italiana sulla Rivoluzione Digitale
* - New Media, cosa sono ed il loro impatto sulla società e le imprese
* - Applicazioni Web e Mobile, perchè investirci

Frieda Brioschi – Presidente @ Wikimedia Italia

* - CrowdSourcing
* - Il caso Wikipedia

Simone Tornabene – CMO @ Viralbeat, Web Strategist @ NinjaMarketing.it

* – Dall’audience alla performance
* – Da Contenuti su Media ad Esperienze per Persone
* – Il nuovo Media Planning
* – Il Targeting esiste ancora?
* – Le figure professionali del nuovo Centro Media: Digital Strategic Planner vs. Seeder

Tiziano Tassi – Web Strategist, Startupper @ Caffeina

* - Cosa fanno le multinazionali sui Social Media in Italia? Ricerca su un campione di 17 imprese
* - I casi Alfa Romeo e Ducati
* - Social Media o Social Network di proprietà?

24 Ottobre 2010
Festival della Creatività
Firenze

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
864
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Conferenza "New Media & Social Marketing: Dinamiche Sociali per Strategie Innovative" Parte 4

  1. 1. Ciao
  2. 2. Facebook
  3. 3. MySpace
  4. 4. Youtube
  5. 5. Friendfeed
  6. 6. Second Life
  7. 7. Flickr
  8. 8. Google Buzz
  9. 9. Foursquare
  10. 10. aNobii
  11. 11. Enwalla
  12. 12. Che cos’é un Social Media?
  13. 13. Social Media Un insieme di pratiche e tecnologie che esseri umani adottano per condividere contenuti multimediali come video, audio o ipertesti
  14. 14. Publisher Consumer (user) Producer (broadcaster) Medium { MASS (broadcasting) NICHE (narrowcasting) by audience size Producer e Publisher sono pochi (alti costi d’ingresso) I Media sono controllati dai pochi producer e publisher (guadagnano rispetto ai contenuti e all’accesso al pubblico) Publisher PRIMA
  15. 15. ISP/Politics/Device Prosumer (Everyone) Prosumer (Everyone) Tutti possono essere Publisher e Producer (bassi costi d’ingresso) I Media sono controllati da una massa di Prosumer (guadagnano rispetto ai contenuti e all’accesso al pubblico) ISP/Politics/Device DOPO DISINTERMEDIAZIONE La rete non è disintermediata. La ricchezza delle possibilità di comunicazione e di contenuti rende anzi più necessaria l’intermediazione e l’organizzazione. Ma chiunque può essere mediatore. Quindi la rete non diminuisce gli intermediari ma solo il loro potere che si basa sulla concentrazione. Il potere della rete è invece la dispersione. ?
  16. 16. Perché sono importanti i Social Media?
  17. 17. Media Luogo/Insieme di pratiche finalizzato alla comunicazione
  18. 18. Media Luogo/Insieme di pratiche finalizzato alla conversazione Social
  19. 19. Conversazione Relazione consapevole e bidirezionale
  20. 20. Transazione Economica Relazione consapevole e bidirezionaledi natura economica
  21. 21. Mercato Luogo/Insieme di pratiche finalizzato alle transazioni economiche
  22. 22. Social Media Mercato
  23. 23. Social Media Mercato + Marketing
  24. 24. Social Media Mercato + Marketing =
  25. 25. I Mercati sono Conversazioni – The Cluetrain Manifesto “
  26. 26. Non convenzionale = Poco Budget
  27. 27. QuickTime™ e un decompressore sono necessari per visualizzare quest'immagine.
  28. 28. Non Convenzionale = Engagement
  29. 29. Sezione nata con l’ultimo redesign (inizio 2010)
  30. 30. Media Planning Oggi
  31. 31. Brand Come vede sé stesso Niche Come vede il brand Ascolto/Analisi Marketing Soddisfazione Relazione di lungo periodo Bassa BassaAlta
  32. 32. Le Fasi del Media Planning Brief Cliente Strategia Analisi Media Mix Performances Fine Obiettivi Azioni Dotazione Iniziale Earned Media Paid Media Owned Media
  33. 33. Digital Strategic Planner Membro interno che acquista Spazi (Paid Media) Seeder Esperto/Appassionato membro della Community (Earned Media) Social Media Manager Membro Interno che produce contenuti (Owned Media)
  34. 34. Boppy
  35. 35. Risultati complessivi della campagna Views totali a Mom’s Revenge 2.175.817 Spread virale Oltre 162 siti Pubblicazioni su blog/forum 253 (740 commenti) Visitatori unici Oltre 103.000* Impression ai post 200.241* Media Views/Post 1,407* Contatti Social Network 1.153 amici, 1.104 fan. Oltre 270.000 contatti potenziali. * I dati si riferiscono solamente ai post tracciati che rappresentano il 55% (140) circa sul totale delle pubblicazioni.
  36. 36. Esempi di placement 15 http://www.lepost.fr/article/2009/06/15/1578835_comment-s-occuper-d-un-bebe-quand-on-est-une-jeune-maman_1_0_1.html http://www.gametuga.com/boppy-apresenta-a-viganca-das-maes-moms-revenge/http://www.jeux2filles.fr/concours/60/ http://playit.ch/online-spiele/denkspiele/logik/mom-s-revenge/3http://unblogunemaman.blogspot.com/2009/06/la-revancha-del-mama.html http://camillagallapia.blogspot.com/2009/06/un-petit-jeu-pour-la-rigolade-tiens.html
  37. 37. Mom’s Revenge: lettura semiotica • Passatempo divertente e da condividere. • Sdrammatizzazione componenti negative della maternità. • Veicolo educativo per la diffusione di informazioni utili sulla maternità, utile a sfatare i “falsi miti”. L’interazione videoludica con Boppy favorisce la nascita di una prima immagine mentale del prodotto che conduce a valutazioni sull’innovazione e sulla performance e fa scaturire comparazioni con altri prodotti competitors. Valorizzazione pratica Valorizzazione utopica Valorizzazione critica Valorizzazione ludica • Rappresentazione e narrazione di uno scenario corrispondente ai valori esistenziali e allo stile di vita del target. • Interazione con il progetto di senso del brand. • Esorcismo di tensioni e paure legate alla maternità. 19
  38. 38. BORSA […] trovo molto carina la soluzione della borsa da viaggio in plastica trasparente, ma in un momento in cui tutti cerchiamo di riciclare, differenziare, ottimizzare e ridurre il nostro impatto ambientale, non sarebbe meglio proporre una borsa in tessuto, magari della stessa foggia della fodera? Mi rendo conto che questo farebbe lievitare i costi, ma credo anche che quando si parla di eco-sostenibilità e del futuro dell'ambiente che ci circonda, ogni donna che diventa madre sviluppi una certa sensibilità in materia, e non sarà qualche euro in più a fare la differenza. E poi, diciamocelo, ma quale donna resiste alla tentazione di accaparrarsi l'ennesima borsa? :-) […] Blog Veremamme 16/07/09 PREZZO […] Prezzo: si aggira, buttanto un occhio on line, sui 60 euro, quindi circa il doppio rispetto al suo cugino 'sweet relax' che è più grande e che può essere usato per in gravidanza per dormire meglio. […] Forum Mammafelice 11/08/09 PROFUMO […] se la borsa fosse di stoffa, il boppy sarebbe ancora più gradito (non ci sarebbe quel terribile odore di plastica, e sarebbero più appagate le mamme che non buttano via niente e che riutilizzerebbero la borsa di stoffa in mille modi). Insomma, il boppy è stata una bella sorpresa! […] Blog Veremamme 29/07/09 FODERE […] Non si è mai deformato e la vera comodità è poter lavare le federe in lavatrice. […] Blog Zzub 26/06/09 […] Le molteplici fantasie disponibili per le fodere, inoltre, permettono alla mamma di avere sempre un cuscino Boppy pulito e fresco di bucato (!) […] Blog Diventomamma 17/08/09 […] Allora, dopo 24 h di uso vi do la mia prima valutazione del cuscino per allattamento 'Boppy' della Chicco. PREGI: - ha dimensioni ridotte, quindi va benissimo anche se lo vuoi lasciare in giro per casa o sul divano..poco ingombrante, maneggevolissimo e con delle fodere veramente carine. […] Forum Mammafelice 11/08/09 Mappe della percezione: Caratteristiche del prodotto VALUTAZIONE GLOBALE […] Ciao a tutti! Boppy, mi sembra un prodotto innovativo per le mamme che, non vedono l’ora di rilassarsi, mentre allattano i loro piccoli. Finalmente un prodotto coi fiocchi!!! […] Blog Zzub 30/06/09 41
  39. 39. Area italiana Area svizzero-tedesca Area franco-belga Area ispanico-portoghese
  40. 40. Linguaggi, Mezzi, Creatività: un mondo più complesso
  41. 41. Media Effimeri Il contenuto costruito sul media del momento
  42. 42. 51ninjalab.it Titolo sezione (es. BRIEF) QuickTime™ e un decompressore sono necessari per visualizzare quest'immagine.
  43. 43. Dal Placement al Fake Anziché inserire un contenuto in un contesto, creiamo il contesto attorno ad un contenuto
  44. 44. 53ninjalab.it Titolo sezione (es. BRIEF) QuickTime™ e un decompressore sono necessari per visualizzare quest'immagine.
  45. 45. La Narrazione della Narrazione Estensione delle campagne (evento->video): perché del porco non buttiamo via nulla
  46. 46. 55ninjalab.it Titolo sezione (es. BRIEF) QuickTime™ e un decompressore sono necessari per visualizzare quest'immagine.
  47. 47. Qualsiasi amico con una voglia matta di scopare è un nemico Spesso gli exploit non sono ripetibili: il gioco è bello finché ti fanno giocare.
  48. 48. 57ninjalab.it Titolo sezione (es. BRIEF) QuickTime™ e un decompressore sono necessari per visualizzare quest'immagine.
  49. 49. Com-partecipazione Da target a compagni di avventura
  50. 50. 59ninjalab.it Titolo sezione (es. BRIEF) QuickTime™ e un decompressore sono necessari per visualizzare quest'immagine.
  51. 51. Campagne Accoppiate L’abitudine al dialogo fa dialogare anche le campagne!
  52. 52. 61ninjalab.it Titolo sezione (es. BRIEF) QuickTime™ e un decompressore sono necessari per visualizzare quest'immagine.
  53. 53. 62ninjalab.it Titolo sezione (es. BRIEF) QuickTime™ e un decompressore sono necessari per visualizzare quest'immagine.
  54. 54. Pericoli: l’ego La narrazione prende il sopravvento sul narrato (tipico del vecchio mondo ‘televisivo’ dove non si misura)
  55. 55. 64ninjalab.it Titolo sezione (es. BRIEF) QuickTime™ e un decompressore sono necessari per visualizzare quest'immagine.
  56. 56. Branding e Conversione Il re è nudo: media e contenuti generano sia effetto branding che effetto performances
  57. 57. QuickTime™ e un decompressore sono necessari per visualizzare quest'immagine.
  58. 58. Integrazione Online-Offline
  59. 59. La conversazione continua... Blog: webstrategist.it Twitter: @mushin_ Email: mushin@webstrategist.it Skype: mushin.webster
  60. 60. Simone Tornabene Chief Marketing Officer Email: simone.tornabene@viralbeat.com Mobile: +39 333 5418529 Skype: mushin.webster Viralbeat Italia Via Paolo Lomazzo, 29 20154 Milano (MI) Tel: +39.02.45490851 Fax: +39.02.45490852 www.viralbeat.com

×