Création lexicale Journal des IUT          RAJARATHINA Sharmili                   LP créa pub
ActIUT                                                             Ici, le nom choisi sert une motivation phonétique.     ...
HIUT                                                              un emprunt à l’anglais américain qui signifie «salut».  ...
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Création de Logo pour le journal des IUT de Lorraine.

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  1. 1. Création lexicale Journal des IUT RAJARATHINA Sharmili LP créa pub
  2. 2. ActIUT Ici, le nom choisi sert une motivation phonétique. Il y a un jeu phonique qui rapproche volontaire- ment l’appellation du mot actualité. Il y aussi une certaine symétrie dans le mot qui est mis plus en avant dans le logo développé pour le journal. Logo Le choix du respect de la charte graphique deLa création lexicale l’Université de Lorraine vient d’un choix de commodité. Comme les couleurs, le cercle etLe drapeau «ActIUT» se base sur plusieurs procédés une typographie ressemblante se retrouve danslexicaux qu’il est nécessaire d’analyser séparément. le logo, il n’est pas utile de préciser que les IUT concernés sont ceux de la Lorraine, ce qui évite En premier lieu, le nom proposé utilise l’amalgame, un création lexicale plus complexe. Ce choixcependant celui-ci reste partiel. En effet, si la première a été fait pour tous les logos suivants dans unpartie du mot «Act» est un troncation du mot complet souci de reconnaissance de la «marque» Uni-actualité, la siglaison IUT reste complète, pour une versité de Lorraine. Ici, la symétrie du motmeilleure compréhension du sujet traité. Il est aussi im- est mise en avant, les deux parties du drapeauportant de noter que le début «Act» peut être considéré sont séparées mais finalement réunies par lecomme une conversion du verbe anglais. Or, via cette cercle. Le choix d’une casse minuscule pourinterprétation, on sous-entend le terme d’action, ce qui le deux dernière lettre de Act sert à mettre enest une réponse à une problématique du journal. ce- avant la siglaison IUT qui se détache du restelui-ci étant d’actualité doit prendre une forme volontai- du logo par le choix d’une typo jaune. Le logorement engagée, ce qui doit être traduit via le drapeau. reste simple car se voulant sérieux, il s’inspire des journaux nationaux d’actualités qui jouentC’est donc un drapeau résolument polysémique dans sa essentiellement sur la typographie pour leurconstruction. logo. En choisissant de placer le Act sur l’IUT, on montre que tout repose métaphoriquement 2 sur ces établissements.
  3. 3. HIUT un emprunt à l’anglais américain qui signifie «salut». Via ce procédé, le magasine peut-être saisi comme un «salut IUT», (le I étant alors d’office doublé pour garder un sens. On peut donc conclure que le drapeau HIUT est polysémique.La création lexicale LogoLe drapeau HIUT est un acronyme complexe qui se La charte graphique de l’Université de Lorrainebase sur des procédés lexicaux variés. a été aussi conservé sur ce logo. Ici les choix graphiques ont pris de l’importance en termeTout d’abord, il y a un jeu sur la morphologie du mot. de couleurs pour donner une double signifi-Celui-ci, contient toutes les lettres du mot HUIT, seul le cation au logo. Tout d’abord, le H est en blancU et le I sont inversés. Or, des scientifiques ont prouvés afin de trancher avec le reste de l’appellation etque si la première et dernière lettre d’un mot étaient le dissocier des autres éléments dans la lecture.exacts, le reste pouvait être mélangés; le cerveau arri- Ensuite, le I est volontairement bicolore afinverait tout de même à reconstituer le mot. Partant de d’être doublé et jouer donc sur le double senscette étude, on se base sur la probabilité que en lec- que représenterait un HI IUT, tout en restantture rapide, le drapeau HIUT soit compris comme le une référence aux huit IUT existants à l’Uni-chiffre huit. Or, ce chiffre n’est pas choisi au hasard, en versité de Lorraine. Le cercle est placé autoureffet l’Université de Lorraine est constitué de huit IUT du H et de la moitié du I pour renforcer cettequi dispensent des enseignements variés. Le drapeau existence de polysémie dans le mot.jouent alors sur la morphologie similaire avec le chiffre. Via les choix graphiques, les choix de créationUne autre lecture du mot est possible. Celui-ci peut se lexicale sont plus soulignés pour une meilleuredécomposer comme HI UT, or l’exclamation HI est compréhension du lecteur. 3
  4. 4. INSIDE UT Ce logo n’est qu’une proposition graphique supplémentaire qui ne fait pas partie inté- grante du rendu du partiel car pouvant s’apparenter à du plagiat du logo de l’émission 50min Inside.La création lexicale LogoLe drapeau «Inside UT» est une référence à l’émission La charte graphique utilisée est celle de l’Uni-d’information 50min Inside. versité de Lorraine. Il a été décidé de s’inspirer du logo préexistant de l’émission 5O min In-Ici, le drapeau joue avec une référence culturelle de l’ac- side. Le «E» ayant été transformé en flèche afintualité afin de démontrer son champ d’action. Il y a aussi de donner cette impression de justement «en-un emprunt à la langue anglaise via l’utilisation du mot trer à l’intérieur». La siglaison IUT est en jaune«Inside». la siglaison IUT a elle été, non pas tronquée, afin de pouvoir les rassembler malgré la sépa-mais séparé par l’incorporation des lettres ‘nside». Il y a ration que constitue le «NSDE». Le I est volon-fusion avec le I de IUT et le mot Inside. On joue ici sur tairement accolé au N pour montrer qu’il restela morphologie du logo en le dissociant et créant ainsi relativement proche du reste de la siglaison.un effet de séparation. Parce ce phénomène morpholo- L’incorporation dans le cercle du E en forme degique, on démontre qu’on est déjà à l’intérieur de l’IUT. flèche blanche et du UT en jaune, consiste en un rappel évident du logo utilisé par l’Univer- sité de Lorraine (deux LL blanc et noir dans un cercle noir). 4

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