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Chocolat Chocolat Presentation Transcript

  • Lancer unenouvelle marque de chocolat
  • Présentation produit LogoNomRéconfortez vous autrement.
  • Présentation produitPackaging A chaque saveur, son packaging
  • Présentation produitPositionnement Pour quoi ? Pour qui ? Pour quand ? Contre qui ?
  • Environnement interneFaiblesses :✗ Notre chocolat nest pas light✗ « Le chocolat cest mauvais pour la santé »Forces :✔Nouveauté de langle✔Attractivité des packaging✔Force de vente du chocolat
  • AuthenticitéLuxe Familiale Modernité
  • Problématiques et objectifs Comment valoriser une nouvelle marque de chocolat alors que le marché concurrentiel est déjà saturé ?-Faire connaître le produit Roméo-Se différencier des concurrents-Attribuer un côté sympathique à la marque
  • Parti pris stratégiqueCiblesFemmes (pas de chocolat gourmand) 15 ans et + (marché large excluant les enfants) Amatrices de bon chocolat (pas light et de qualité) Qui ont besoin de réconfort (insight porteur)
  • Parti pris stratégiqueInsight porteur « Le chocolat, ça me remonte le moral. »
  • Parti pris stratégiqueMessage Le chocolat qui vous apporte le plus de réconfort.(concurrents sur lauthenticité, le luxe, lafamille, le goût ...)
  • Parti pris stratégiqueRegistre et ton Registre : appartenance par Identification (consommateur peut sidentifier aux situations) Suggestive (empathie) Ton : humoristique (plus facile pour attirer la sympathie)
  • Parti pris stratégique Contexte :●Lancement nouveau produit et marque●Concurrents bien implantésProblématique : Comment valoriser une nouvelle marque de chocolat alors que le marché concurrentiel estdéjà saturé ?Objectifs :●Faire connaître le produit Roméo●Se différencier daprès les concurrentsAttribuer un côté sympathique à la marqueCibles :Femmes de 15ans et +Amatrices de bon chocolat, qui ont besoin de réconfortInsight « Le chocolat, ça me remonte le moral »Promesse : Le chocolat qui vous apporte le plus de réconfortReason Why : magnésium et anti-oxydantsTon: humoristique, complice, décalé et dans lair du temps
  • CampagneTeaser
  • CampagneMécaniques : personnification etexagération de leffet produit
  • Campagne Exagération de leffet produit
  • Présentation du 15 juin 2012 dans le cadre du cours  Communication visuelle fait à Paris 8AvecMarion PIOLLET,RAJARATHINA Sharmili,VERRIEN Sarah,SEGUIER Sandrine