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Summit
Werbeplanung
2013
Quelle: Anna Wiesinger, Sery
Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag
„Das größte Risiko ist es,
keines einzugehen.“ Mark Zuckerberg
	Alta Vista - Goog...
Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag
Was verhilft zum Erfolg?
früher:	Geld, Beziehungen, Politik
heute: 	der richtige ...
Content
Marketing
Marken müssen immer mehr wie Medien agieren.
Was haben Marken zu sagen?
„People read, what interests them,
and sometimes i...
Sei die Sendung statt der Werbeunterbrechung!
Sei die Reportage statt der Banner-Ad!
	„Statistisch gesehen ist es wahrsche...
Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal
Quelle: move on, http://move-on-film.at/#!/movie/country-movie/
„Content is King.
Data is Queen.“
Content Marketing Lukas Kircher, Kircher Burkhart
Quelle: Dr. Gumpert, http://www.dr-gumpert.de/html/tennisarm.html
Wozu Content Marketing?
Content Marketing Sabrina Oswald, Futura
Content Marketing
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
Content Marketing
	 Marken verfolgen einen Zweck - gesteuerte Informationen
	Wie soll man den Unterschied zwischen gesteue...
Corporate
Newsroom
„Wer macht eigentlich
bei uns facebook?“
Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
Corporate Newsroom
Quelle: Anna Wiesinger, Sery
Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Schaltzentrale der Unternehmenskommunikation
Quelle: Summit Werbeplanung...
Gamification
Es geht darum, mit Spiele-Mechaniken in einem
nicht-spielerischen Content zu vermitteln.
	Ranglisten, Wettbewerbe und Belo...
Gamification Franziska Richter, OMV
Projekt: Technik Queen OMV
	Wettbewerb
	 Fragen beantworten, Punkte sammeln, Aufgaben ...
Gamification Franziska Richter, OMV
Technik Queen OMV
Quelle: Technik Queen, http://theinspirationroom.com/daily/2011/volk...
Gamification Thomas Aigner, Gameinside
Projekt: Speed Camera Lottery VW
	Radarfalle fotografierte nicht nur die Temposünde...
Gamification Thomas Aigner, Gameinside
Speed Camera Lottery VW
Quelle: Speed Camera Lottery, http://theinspirationroom.com...
Story telling narrative Markenführung
Story Telling Sabrina Oswald, Futura
Früher verkaufte man Matratzen, heute verkaufen wir Schlaf
Quelle: Summit Werbeplanun...
Story Telling
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
Story Telling Sabrina Oswald, Futura
Geschichten machen aus Marken Mythen
	 Aufgabe moderner Markenführung und Marketing-	...
Responsive
Design
Responsive Design Susanne Liechtenecker, Liechtenecker
Responsive vs HTML 5 App
	65% aller Shopping Transaktionen starten ...
Responsive Design
Responsive Design
+	 1 Seite funktioniert überall
+	 SEO Value für Url
+	 geringerer Aufwand, Infrastruk...
Responsive Design
HTML 5 App
+	 gekapselte Businesslogik
+	 App Store
+ 	bessere User Experience
+	 Offline + Push Möglich...
Responsive Design Sedlmayr, vi knallgrau
Tipps zum Responsive Design
Worauf kommt es an?
	 Design: vom Kleinen zum Großen ...
Multiscreen
Advertising
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience
Multiscreen: Das Schlachtfeld im eigenen Wohnzimmer
	egal, au...
Es muss nicht alles auf der Website stattfinden!
	Umdenken:
	„Früher war es wichtig, viele Leute mit einer Kampagne zu
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Multiscreen Advertising Mirja Schneider, VW
Quelle: one thing,
http://de.onething.com/
Multiscreen Advertising
„Faulheit ist die größte
Motivation von Verhalten“
Kreativgipfel
„You are more beautiful than you think“
http://realbeautysketches.dove.com/
Dove
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman ...
The beauty inside
www.thebeautyinsidefilm.com
Intel, Toshiba
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle:The beaut...
Oreo blackout tweet Oreo
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Oreo blackout tweet, http://www.fastcocreate...
Multiscreen Advertising
Durchschnittlicher Wortschatz: 6.000
Marken weltweit: 	 200.000
Golden Chains
http://vimeo.com/69010318
ALB
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle:Golden Chains, http://vime...
Radikale Transparenz Mc Donald‘s
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Our food, your questions, http://you...
Multiscreen Advertising
Was macht gute Kreation aus?
Idee + Umsetzung
braucht heute eine Menge Experten
und Respekt vorein...
Trial by Timeline
http://www.trialbytimeline.org.nz/ https://www.youtube.com/watch?v=JoIRY3ZwUaM
Amnesty International
Kre...
Window Shopping
http://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w
adidas
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Win...
Thunderclap
https://www.facebook.com/thunderclapit https://www.thunderclap.it/?locale=en
Kreativgipfel David Petermann, Wu...
Secret Place
https://www.youtube.com/watch?v=CBpHfLPXEcw
Perrier
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Perrier beli...
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Gut ist Kreation, wenn sie
emotional begeistert und
rational überzeugt.“
SIXT
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
SIXT
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Suchmaschinen-Werbung Budweiser
„Keyboard Shaky?
Drink Budwiser non
alcohol next time.“
Kreativgipfel Peter Figge, Jung vo...
Rak ‘n‘ Roll record label
http://www.raknrollrecords.com/en https://www.youtube.com/watch?v=niRDeJkd2bs
Kreativgipfel Pete...
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Es gibt keine 2 Welten,
wir leben in einer Welt.
In einer Welt, die digital
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Invisible Drive
http://www.jvm.com/de/work/work_subpages/mb_invisible_drive.html
Mercedes
Kreativgipfel Peter Figge, Jung ...
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Jede Kommunikation
ist heute digital.“
Giro sucht Hero
http://www.jvm.com/de/work/work_subpages/sparkasse_giro_sucht_hero.html
Mc Donald‘s
Kreativgipfel Peter Fi...
Und wer braucht
heute überhaupt
noch Print?
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Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013

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Unsere beiden Designerinnen Anna und Anna-Maria haben die Learnings und Kernaussagen der Vorträge, der Workshops und des Kreativgipfels beim Werbeplanung Summit 2013 inhaltlich und grafisch zusammengefasst.

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  1. 1. Summit Werbeplanung 2013 Quelle: Anna Wiesinger, Sery
  2. 2. Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag „Das größte Risiko ist es, keines einzugehen.“ Mark Zuckerberg Alta Vista - Google StudiVZ - Facebook Samsung - Apple Man muss sich immer neu erfinden! Nicht am falschen Fleck sparen. Qualität ist wichtig. Autohersteller bauen in der Krise auch nicht kleinere Autos.
  3. 3. Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag Was verhilft zum Erfolg? früher: Geld, Beziehungen, Politik heute: der richtige Einsatz von Technologie
  4. 4. Content Marketing
  5. 5. Marken müssen immer mehr wie Medien agieren. Was haben Marken zu sagen? „People read, what interests them, and sometimes it‘s an ad“ Howard Luck Gossage Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal
  6. 6. Sei die Sendung statt der Werbeunterbrechung! Sei die Reportage statt der Banner-Ad! „Statistisch gesehen ist es wahrscheinlicher, mit dem Flug- zeug abzustürzen, als absichtlich auf einen Banner zu klicken“ Nicht die schnellste Nachricht, sondern die beste Deutung gewinnt! Content: nicht eine große Idee, sondern viele kleine Ideen Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal
  7. 7. Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal Quelle: move on, http://move-on-film.at/#!/movie/country-movie/
  8. 8. „Content is King. Data is Queen.“
  9. 9. Content Marketing Lukas Kircher, Kircher Burkhart Quelle: Dr. Gumpert, http://www.dr-gumpert.de/html/tennisarm.html
  10. 10. Wozu Content Marketing? Content Marketing Sabrina Oswald, Futura
  11. 11. Content Marketing Quelle: Summit Werbeplanung 2013
  12. 12. Content Marketing Marken verfolgen einen Zweck - gesteuerte Informationen Wie soll man den Unterschied zwischen gesteuerter und unabhängiger Information erkennen? Unternehmen müssen eine „Trusted Source“ werden und die damit verbundene Verantwortung übernehmen! „Journalismus ist die Infrastruktur einer demokratischen Gesellschaft.“ Armin Wolf
  13. 13. Corporate Newsroom
  14. 14. „Wer macht eigentlich bei uns facebook?“
  15. 15. Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler Quelle: Summit Werbeplanung 2013
  16. 16. Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler Quelle: Summit Werbeplanung 2013
  17. 17. Corporate Newsroom Quelle: Anna Wiesinger, Sery
  18. 18. Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler Schaltzentrale der Unternehmenskommunikation Quelle: Summit Werbeplanung 2013, Schickler Beratungsgruppe
  19. 19. Gamification
  20. 20. Es geht darum, mit Spiele-Mechaniken in einem nicht-spielerischen Content zu vermitteln. Ranglisten, Wettbewerbe und Belohnungen werden im Un- ternehmen eingesetzt (Klassiker: Mitarbeiter des Monats) Gamification kann Verhalten ändern Gamification auf Website kann die Zahl der Unique Visits und Page Views mehr als verdoppeln Dunkle Seite: Selbst das israelische Militär belohnt inzwi- schen Besucher seiner Website mit spielerischen Elemen- ten, wenn sie werberische Blog-Posts lesen oder sich ein Propaganda-Video ansehen. Gamification Thomas Aigner, Gameinside
  21. 21. Gamification Franziska Richter, OMV Projekt: Technik Queen OMV Wettbewerb Fragen beantworten, Punkte sammeln, Aufgaben lösen 1043 Teilnehmerinnen 25 Mädchen gewinnen Förderprogramm Versuch, Mädchen für das Thema Technik zu begeistern Hintergrund: potentielle neue Arbeitskräfte gewinnen
  22. 22. Gamification Franziska Richter, OMV Technik Queen OMV Quelle: Technik Queen, http://theinspirationroom.com/daily/2011/volkswagen-speed-camera-lottery/
  23. 23. Gamification Thomas Aigner, Gameinside Projekt: Speed Camera Lottery VW Radarfalle fotografierte nicht nur die Temposünder, sondern auch jene, die sich genau an die Geschwindig- keits-Beschränkung halten. „Gewinner“ nahmen an Lotterie teil, Preis: die Summe aller Strafen der anderen Fahrer war. gutes Marketing, erhöht nebenbei die Sicherheit im Stra- ßenverkehr.
  24. 24. Gamification Thomas Aigner, Gameinside Speed Camera Lottery VW Quelle: Speed Camera Lottery, http://theinspirationroom.com/daily/2011/volkswagen-speed-camera-lottery/
  25. 25. Story telling narrative Markenführung
  26. 26. Story Telling Sabrina Oswald, Futura Früher verkaufte man Matratzen, heute verkaufen wir Schlaf Quelle: Summit Werbeplanung 2013, Sabrina Oswald, Tell2Sell
  27. 27. Story Telling Quelle: Summit Werbeplanung 2013
  28. 28. Story Telling Sabrina Oswald, Futura Geschichten machen aus Marken Mythen Aufgabe moderner Markenführung und Marketing- Kommunikation: „Strom der Geschichten“ in die gewünschte Richtung zu lenken. Narrative Markenführung: Marken bestehen in ihrem Kern aus Geschichten, die über Produkte oder Unternehmen erzählt werden. Erzählende Werbebotschaften länger im Gedächtnis.
  29. 29. Responsive Design
  30. 30. Responsive Design Susanne Liechtenecker, Liechtenecker Responsive vs HTML 5 App 65% aller Shopping Transaktionen starten am Smartphone Responsive oder App ist immer abhängig vom Businesscase Mut zu mobil - Risiko nehmen und mobil werden 1. be seen, 2. be first, 3. be best Was macht Alltag einfacher? digitales Taschenmesser Kerninhalte herausfiltern Nutzungserwartungen beachten - nicht alles gleich machen
  31. 31. Responsive Design Responsive Design + 1 Seite funktioniert überall + SEO Value für Url + geringerer Aufwand, Infrastrukur vorhanden - gleiche Datenstruktur überall heruntergeladen - Testingaufwand - Konzeptionsaufwand - Unterstützung verschiedener Software: Android 2.0, IE 7, etc.
  32. 32. Responsive Design HTML 5 App + gekapselte Businesslogik + App Store + bessere User Experience + Offline + Push Möglichkeiten - Entwicklungsaufwand - Pflegeaufwand 85% der User bevorzugen Apps in den nächsten 5 Jahren werden Apps der Renner! App nur, wenn richtig gut
  33. 33. Responsive Design Sedlmayr, vi knallgrau Tipps zum Responsive Design Worauf kommt es an? Design: vom Kleinen zum Großen (zuerst mobil) jedes Element separat gestalten 1. Treffen Sie Entscheidungen: Priäritäten setzeb, Userflow - Weg des Users auf Site 2. Nehmen Sie sich Zeit: mehr Zeitaufwand (komplex), Testing, 3. Sprechen Sie miteinander: enge Abstimmung (auch mit Kunden), Aufklärung, frühes Prototyping
  34. 34. Multiscreen Advertising
  35. 35. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience Quelle: Summit Werbeplanung 2013
  36. 36. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience Multiscreen: Das Schlachtfeld im eigenen Wohnzimmer egal, auf welchem Screen ein Kunde ist: - Zielgruppe dort erreichen, wo sie sich gerade befindet enorme Herausforderung, ständig neue Kanäle, Streuverluste bessere Verbindung zwischen TV und der digitalen Welt
  37. 37. Es muss nicht alles auf der Website stattfinden! Umdenken: „Früher war es wichtig, viele Leute mit einer Kampagne zu erreichen. Heute ist high relevance viel wichtiger als reach.“ früher: high reach, low relevance, heute: low reach, high relevance altes Denken: gleicher Inhalt auf allen Kanälen (kostensparend, aber Informationsflut) neu: Marke wird Serviceprovider Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience
  38. 38. Multiscreen Advertising Mirja Schneider, VW Quelle: one thing, http://de.onething.com/
  39. 39. Multiscreen Advertising „Faulheit ist die größte Motivation von Verhalten“
  40. 40. Kreativgipfel
  41. 41. „You are more beautiful than you think“ http://realbeautysketches.dove.com/ Dove Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP Quelle:Dove real beauty scetches, http://realbeautysketches.dove.com
  42. 42. The beauty inside www.thebeautyinsidefilm.com Intel, Toshiba Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP Quelle:The beauty inside, www.thebeautyinsidefilm.com
  43. 43. Oreo blackout tweet Oreo Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP Quelle: Oreo blackout tweet, http://www.fastcocreate.com/1683176/the-ad-worlds-best-ideas-12-campaigns-that-will-win-at-cannes#2
  44. 44. Multiscreen Advertising Durchschnittlicher Wortschatz: 6.000 Marken weltweit: 200.000
  45. 45. Golden Chains http://vimeo.com/69010318 ALB Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP Quelle:Golden Chains, http://vimeo.com/69010318
  46. 46. Radikale Transparenz Mc Donald‘s Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP Quelle: Our food, your questions, http://yourquestions.mcdonalds.ca/
  47. 47. Multiscreen Advertising Was macht gute Kreation aus? Idee + Umsetzung braucht heute eine Menge Experten und Respekt voreinander
  48. 48. Trial by Timeline http://www.trialbytimeline.org.nz/ https://www.youtube.com/watch?v=JoIRY3ZwUaM Amnesty International Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP Quelle: Trial by Timeline, http://www.trialbytimeline.org.nz/, https://www.youtube.com/watch?v=JoIRY3ZwUaM
  49. 49. Window Shopping http://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w adidas Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP Quelle: Window Shopping by Adidas, http://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w
  50. 50. Thunderclap https://www.facebook.com/thunderclapit https://www.thunderclap.it/?locale=en Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP Quelle: Thunderclap, https://www.facebook.com/thunderclapit; https://www.thunderclap.it/?locale=en
  51. 51. Secret Place https://www.youtube.com/watch?v=CBpHfLPXEcw Perrier Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP Perrier believes that drinking water at a party is the best way to not miss a single thing. After all – when you are more aware, you experience more. Perrier Secret Place is an immersive digital expe- rience that lets you live the ultimate party you‘ve always dreamed of. Through a 90-minute film that works like a video game, users are invited to experience the perspective of 60 different charac- ters – experiencing the party not just through one point of view, but 60 wild fantasies. Quelle: Secret Place, https://www.youtube.com/watch?v=CBpHfLPXEcw
  52. 52. Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt „Gut ist Kreation, wenn sie emotional begeistert und rational überzeugt.“
  53. 53. SIXT Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
  54. 54. SIXT Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
  55. 55. Suchmaschinen-Werbung Budweiser „Keyboard Shaky? Drink Budwiser non alcohol next time.“ Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
  56. 56. Rak ‘n‘ Roll record label http://www.raknrollrecords.com/en https://www.youtube.com/watch?v=niRDeJkd2bs Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt Quelle:Rak‘n‘Roll record label, http://www.raknrollrecords.com/en https://www.youtube.com/watch?v=niRDeJkd2bs
  57. 57. Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt „Es gibt keine 2 Welten, wir leben in einer Welt. In einer Welt, die digital getrieben ist, nicht in einer separten digitalen Welt.“
  58. 58. Invisible Drive http://www.jvm.com/de/work/work_subpages/mb_invisible_drive.html Mercedes Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt Quelle:Invisible Drive http://www.jvm.com/de/work/work_subpages/mb_invisible_drive.html
  59. 59. Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt „Jede Kommunikation ist heute digital.“
  60. 60. Giro sucht Hero http://www.jvm.com/de/work/work_subpages/sparkasse_giro_sucht_hero.html Mc Donald‘s Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt Quelle: Giro sucht Hero http://www.jvm.com/de/work/work_subpages/sparkasse_giro_sucht_hero.html
  61. 61. Und wer braucht heute überhaupt noch Print?
  62. 62. Zeitung = Filter, Orientierung im Chaos Aufmerksamkeit: unmittelbare Beschäftigung, nicht nebenbei Werbeausgaben in Österreich: 52% print 23% TV 13% Online Klickraten bei Online Bannern: 0,27% Print
  63. 63. It‘s the end of the world as we know it
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