Your SlideShare is downloading. ×
Конкурсы и акции в соц сетях - призы, механики разогрева аудитории.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Конкурсы и акции в соц сетях - призы, механики разогрева аудитории.

4,685
views

Published on

Об особенностях проведения акций в соц сетях Facebook, Вконтакте, Одноклассники. …

Об особенностях проведения акций в соц сетях Facebook, Вконтакте, Одноклассники.
О механиках, призах, разогреве аудитории и инструментах удержания ее после акции.

Published in: Social Media

2 Comments
19 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
4,685
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
110
Comments
2
Likes
19
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Вовлечение пользователей на страницах Facebook резко увеличивается на целых 66% в декабре
  • 2. МИФ: Акции и конкурсы не эффективны
  • 3. Конкурсы акции марафоны в соц сетях Не любая активность в сообществе будет полезна вашей компании! Не проводите конкурсов ради конкурсов.
  • 4. Конкурсы акции марафоны Идея Тип механика и правила Что хотите? Что нужно сделать? Призы Итоги Что на кону? Кто победитель?
  • 5. Типология акций и конкурсов Вариантов великое множество – была бы фантазия и бюджеты на реализацию Голосование – выбор продуктауслуги Конкурс обзоров продуктауслуги Викторина – вопросыответы Сделай в офлайне - покажи online Конкурс в комментариях – кто больше, глубже, чётче, ярче… ;) Компания обещает массовые скидкибонусы по достижении определенного числа подписчиков
  • 6. Механика раздача слонов
  • 7. Типология акций и конкурсов • Марафон / тотализатор • Все желающие заполняют заявку, и в день заявленный в условиях с помощью генератора случайных чисел определяется победитель, который и получает приз. ПЛЮСЫ • Хороший метод для привлечения большого количества участников с приложением минимальных усилий. • Простота организации. Хорошая возможность напомнить о себе существующей публике и расширить при этом аудиторию. МИНУСЫ: не большая запоминаемость конкурса. Слабое вовлечение участников. Нажал и забыл. Никто не следит, не болеет, нет стимула привлекать друзей.
  • 8. Типология акций и конкурсов • Скидка всем вступившим • По статистике одна из основных причин и стимулов для присоединения к брендовым сообществам. ПЛЮСЫ • Простая организация: предлагаем скидку автоматически на заполнение анкеты или подписку на сообщество. • Из-за наличия осязаемой выгоды врезается в память больше, чем прошлый вариант конкурса. Люди склонны помнить информацию о местах где их ждут скидки. Минусы • Скидка сама по себе не торт, обычно за вступление в сообщество они минимальны. Вирусность равна почти 0.
  • 9. Типология акций и конкурсов Фотоконкурс • Отличный вариант для привлечения внимания к осязаемому продукту. Фотографии любят все – фото с собой все просто обожают. ПЛЮСЫ • Повышенная вовлеченность: при успехе участники и привлечённая ими аудитория голосуют и активно следят и комментируют акцию. Если фото дельные – есть вирусный потенциал. МИНУСЫ • Участие требует неких усилий, что может повлиять на количество участников особенно на старте. Не подходит для привлечения действительно большого количества участников. Усложнённая механика обычно требует стороннего приложения. Модерация самих фото и комментариев к ним занимает время. Возможны накрутки при этапе голосования, потому обычно необходима двухступенчатая механика – голосование + жюри.
  • 10. Создавайте фотоконкурсы
  • 11. Предлагайте фотоконкурсы
  • 12. Вирусная реклама – акции конкурсы – как не надо Только этим сообщением компания Arcana Riga, Latvia Получила LIKE 22.153 Комментарии 2.012 Поделились 27.516
  • 13. Рост более чем в 4 раза за месяц Только целевая аудитория – отток после конкурса менее 1%
  • 14. Залог успешной акции 1. Разработка концепта и механики в зависимости от интересов вашей ЦА и задач компании. Помните: - Чем проще механика и ценнее приз тем больше охват. - Сложные механики убивают охват – прозрачные механики расширяют охват и вовлеченность. - Люди в сетях визуалы поэтому – “Фотоинструкции” куда и что нажимать.
  • 15. Сложная механика = подготовка Призы = спонсоры Охват – посещаемая площадка + инфопартнеры 25 570 человек прочитали пресс-релизы о конкурсе 410 000 человек увидели баннеры спонсоров на сайте Более 2 800 000 просмотров баннеров. В группе Wot-planet.com новости о конкурсе увидели 87 623 человека с полным охватом всех конкурсных новостей 767 270 человек.
  • 16. Классический пример сложной механики - провал
  • 17. Помогайте понять вашу задумку
  • 18. Визуализируйте свои послания к аудитории
  • 19. Публикуйте полные правила – это защитит бренд
  • 20. Залог успешной акции - 2. Предварительный прогрев и начальный посев Обеспечение заранее максимально благоприятное восприятия события активными участниками сообщества + привлечь максимально-вероятных участников. - анонс должен быть интригой - анонс должен быть конкретным, а не общим - со старта начинают все сотрудники компании и сеют везде так как не указано в акции! Они не получат приз по правилам но разгонят конкурс! ;)
  • 21. Для увеличения охвата используйте SMO – все пространство бренда 1 упаковка 2 наружная реклама вывески 3 печатные издания 4 тв и радио реклама 5 листовки 6 баннеры в торговом зале плакаты 7 оформление витрин 8 рассылка почтовая и email Везде где есть ваша аудитория
  • 22. Если акция долгосрочная не забывайте напоминать о ней участникам
  • 23. Вирусная реклама – акции конкурсы 3. Призы Ценность приза как и сам приз должна: А. быть релевантна аудитории страницы – Землю крестьянам – Заводы рабочим. Б. Эстетика. Человек должен позволить кусочку вашего бренда находится в его личном пространстве. Это дорого стоит.
  • 24. Фото призов и качественная визуализация повышает охват и вовлечение
  • 25. Вирусная реклама – акции конкурсы - 4. Подведение итогов - Эффект 15 минут славы – закладывается еще в механику. - Прозрачные итоги - Документ – участники – камера – Мотор ! ;) - Задача устроить из вручения еще один - инфоповод
  • 26. - 5. Долгое послевкусие! - Размещение фото с довольными участниками может разогревать аудиторию до следующей акции
  • 27. Благодарите подписчиков за участие Они это оценят
  • 28. Благодарите подписчиков красиво Они это оценят и запомнят www.youtube.com/watch?v=ACvfwPPIeGw
  • 29. Не забудьте никого – и люди вас тоже не забудут ;)
  • 30. Ворота за лайк от Алютеха
  • 31. Вирусная реклама – акции конкурсы разогревают каналы
  • 32. Второй круг на уже разогретую аудиторию дает куда больший эффект
  • 33. Что такое хорошо и что такое плохо
  • 34. Акции тоже нужно продвигать
  • 35. Кто такие “призоловы”? http://prizolov.ua/
  • 36. Для нас это собрание механик ;)
  • 37. лекарство от "призоловов" - это передача итоговых решению жюри. Т.е. по лайкам, репостам и прочим показателям эффективности распространения информации мы отбираем претендентов на победу, а конечных победителей выбирает жюри. VS
  • 38. Только за август 8 акций ;)
  • 39. Instagram
  • 40. Правила участия 2.1. Для участия в акции пользователь должен опубликовать в личном аккаунте мобильного приложения Instagram и/или в личном аккаунте Twitter в открытом доступе фотографию на тему «четвертое измерение». 2.2. Обязательным условием участия работы в конкурсе является размещение в комментарии к фотографии тегов #4измерение #смартфон4D и @samsungru, а также указание города проживания участника. Лишь при условии, что теги прописаны правильно, фотография автоматически принимается к участию в Акции. 2.3. К участию в Акции принимается не более 5-ти фотографий от одного пользователя. 2.4. Фотографии должны быть опубликованы не раньше «14» марта 2013 года и не позднее «20» марта 2013 года включительно. 2.5. Претендовать на объявление победителем и получение приза могут толькоподписчики страниц http://instagram.com/samsungru и/илиhttps://twi tter.com/SamsungRu
  • 41. Честность – лучшая политика?!
  • 42. Некоторые сервисы организации акций и конкурсов
  • 43. Некоторые сервисы организации акций и конкурсов
  • 44. Некоторые сервисы организации акций и конкурсов
  • 45. Некоторые сервисы организации акций и конкурсов
  • 46. Спасибо за внимание! от Сергея Кузьменко fb.com/SergioSilvi cleanhead2 tutor@tut.by Буду рад вопросам !