El documento presenta los resultados clave de la 3a edición del Juegorama de Famosa con el título "Jugando a regalar ilusiones". Incluye datos sobre las preferencias de los niños españoles en cuanto a la figura de los Reyes Magos versus Papá Noel, las influencias en la elección de juguetes, la planificación de las compras navideñas y la edad de abandono de los juguetes como regalo.
1. Presentación 3ª edición del
Juegorama de Famosa
‘Jugando a regalar ilusiones’
Alicante, 21 de noviembre de 2012
2. Juegorama de Famosa 2012
‘Jugando a regalar ilusiones’
Presentado por…
José de la Gándara,
Consejero Delegado de Famosa
Eduardo Garagorri
Director de Producto, Marketing y Ventas de Famosa
María Costa
Directora del Área de Pedagogía de AIJU
4. Reyes Magos vs Papá Noel…
FÓRMULAS
%
Descripción
41%
El mayor porcentaje de los hogares utilizan esta formula.
Los niños reciben la mayoría de los regalos y los regalos principales en Reyes, y
en Papa Noel, también reciben algo , pero “poca cosa, algún libro, ……
23%
Los regalos se reparten al 50% entre Los Reyes Magos y Papa Noel.
17%
El 17% de los hogares sólo recibe regalos de los Reyes Magos.
14%
En el 14% de los hogares reciben los regalos en ambas fechas pero el peso lo
tiene Papa Noel, y en Reyes también pero menos cantidad .
3%
Olentzero, Olantzaro, Olentzaro o Esteru es un personaje navarro de la tradición
navideña vasca. Se trata de un carbonero mitológico que trae los regalos el día
de Navidad en los hogares del País Vasco y Navarra. La influencia de este
personaje aumenta en la zona Norte, ya que es un personaje típico de una zona
geográfica concreta.
2%
En España son muy pocos los hogares donde sólo se regalan regalos en Papa
Noel.
6. Influencias para la elección de juguetes
1º
Catálogos Comerciales / Influyen en el 100% de los niños entre
5 y 9 años y en el 90% de los niños entre 3 y 4 años.
2º
Anuncio de TV / Influyen en el 70% de los niños, que conocen
los juguetes por la televisión.
3º
Jugueterías / El 35% de los niños visita alguna tienda de
juguetes.
4º
Amigos / El boca-oreja funciona bien sobre todos para los
juguetes de moda. Socialización, integración e incluso status.
5º
Padres / Filtran las influencias y canalizan las peticiones según
sus propios criterios, posibilidades económicas, etc.
9. Las compras de Navidad
¿Con cuánto tiempo planificas la compra de Navidad?
JUEGORAMA 2012
Famosa AIJU
40%
17%
15%
14%
9%
5%
De manera
continuada
En último
momento
15 días antes
1 mes antes
1 mes y medio
2 meses
10. Organización familiar de los regalos
¿Organizas los regalos del niño entre los miembros de la familia?
JUEGORAMA 2012
Famosa AIJU
No
7%
Si
93%
14. Edad de abandono del juguete
Edad de abandono de juguete como regalo de Navidad
JUEGORAMA 2012
Famosa AIJU
23%
20%
17%
15%
8%
8%
5%
8 años
4%
9 años
10 años
11 años
12 años
13 años
14 años
Más de 14 años
15. Edad de abandono del juguete
Edad de abandono de juguete como regalo de Navidad
(SEXO)
JUEGORAMA 2012
Famosa AIJU
NIÑO
NIÑA
30%
25%
20%
20%
14%
6%
7%
20%
14%
9%
9%
6%
4%
8 años
9 años
9%
10 años
11 años
12 años
13 años
4%
3%
14 años
Más de 14 años
