Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013
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Casi studio
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Il caso
Il primo caso di analisi di penalizzazione (possibile) dovuta a Penguin mi è capitato
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#fullGT #convegnogt
Il piano operativo
Determinare il numero di link entranti e il numero di domini referenti
Calcolare la...
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Le fonti
All'epoca l'analisi fu fatta attingendo da più fonti disponibili a nostra disposizione:
• Goo...
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Come abbiamo proceduto
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Step 1: riduzione del numero dei link
Quindi soluzione alternativa...
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Step 1 - Usiamo i poteri da black hat!
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Scrapebox consente di fare analisi per verificare i backlink esistenti c...
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Step 1 - Risultati
Link non trovati (codice 404/500)
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Dopo aver giurato di non farlo più la soluzione alternativa è st...
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Step 2 - Scrapebox in azione (di nuovo)!
Scrapebox consente di calcolare il PageRank tramite proxy
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Abbiamo trovato uno schema di link!
• Un network di blog gratuiti creati probabilmente dalla stessa pe...
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Giusto per dare un piccolo esempio...
Recensione di un film tipo fast & furious ?!
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Il recupero ha richiesto 8 mesi!
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in 8 mesi!
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Checklist
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Definire le metriche per l'analisi
Metriche Quantitative
• Numero di backlink di un sito (quanti link ...
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Il processo manuale di valutazione
• Analizzare il traffico organico referral
• Raccolta dei dati dei ...
Il caso Euronics.it
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Penguin 2.0 (#4) – 22 Maggio 2012
SearchMetrics stila una classifica settimanale di winners e losers.
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#fullGT #convegnogt
Il calo di visibiltà netto
Questo il grafico sulla visibilità di Euronics con il netto calo a maggio 2...
#fullGT #convegnogt
Un rapido esame del profilo di link
Uno dei primi elementi che analizziamo è il profilo di backlink de...
#fullGT #convegnogt
Black Hat o Negative SEO?
#fullGT #convegnogt
Andiamo a vedere un link
Il sito non sembra in
tema con Euronics
Scovato il linketto !
#fullGT #convegnogt
Ecco un link spam
Interroghiamo subito Google.
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Quindi era solo una migrazione ? - Euronics.it
A giugno abbiamo pubblicato un post sul blog fullPlan i...
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Conclusioni
[…] certamente però solo conoscendo un sito […] è
possibile trarre conclusioni che altrime...
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Penalizzazioni alla-ricerca-della-visibilità-perduta parte-6

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Penalizzazioni alla-ricerca-della-visibilità-perduta parte-6

  1. 1. Convegno Nazionale sul Search Marketing 13 e 14 Dicembre 2013 @fullPlan #fullGT #convegnogt Convegno Nazionale sul Search Marketing 13 e 14 Dicembre 2013 Penalizzazioni Alla ricerca della visibilità perduta PARTE 6: Casi Studio
  2. 2. Casi studio
  3. 3. #fullGT #convegnogt Il caso Il primo caso di analisi di penalizzazione (possibile) dovuta a Penguin mi è capitato circa un anno fa, più o meno in contemporanea del lancio di Penguin 1.0. Il cliente era nel ramo della finanza (tipo forex per intenderci) ed io e un collega eravamo stati incaricati di analizzare le cause di una possibile penalità dovute ad attività di link building...di cui eravamo completamente all'oscuro, dato che non si trattava di nostro cliente in precedenza quindi non avevamo idea di cosa fosse stato fatto in passato.
  4. 4. #fullGT #convegnogt SearchMetrics sembrava confermare...
  5. 5. #fullGT #convegnogt Il piano operativo Determinare il numero di link entranti e il numero di domini referenti Calcolare la distribuzione degli anchor text che contenevano keywords esatte Cercare di assegnare delle metriche (autorevolezza, contestualità) La presenza nel Google Webmaster Tools era un sintomo di problemi? La valutazione dell'impatto: dofollow, nofollow, redirect, canonical ? Presenza sitewide dei link ? Facevano parte di un network di siti ?
  6. 6. #fullGT #convegnogt Le fonti All'epoca l'analisi fu fatta attingendo da più fonti disponibili a nostra disposizione: • Google Webmaster Tools • MajesticSEO • Open Site Explorer • Bing Webmaster Tool
  7. 7. #fullGT #convegnogt Come abbiamo proceduto
  8. 8. #fullGT #convegnogt Step 1: riduzione del numero dei link Quindi soluzione alternativa... Soluzione 1: Avevamo in mente di usare i Seo Tools per excel, che consentono di fare una serie di analisi da un elenco di link. Problema: il tool oltre che essere abbastanza lento, tendeva a bloccare Excel. Un'analisi dei link avrebbe richiesto una giornata di tempo macchina, senza poter usare Excel. Il primo step è stato quello di capire quali link erano attivi e quali invece erano stati già eliminati. Da questo punto di vista Majestic non era molto utile, perché i filtri sulle date non sono precisi, dato che il loro crawler non passa sempre sui link.
  9. 9. #fullGT #convegnogt Step 1 - Usiamo i poteri da black hat!
  10. 10. #fullGT #convegnogt Step 1 - Scrapebox in azione! Scrapebox consente di fare analisi per verificare i backlink esistenti con un’attività di comment spamming. Possiamo usarlo in maniera "white" controllando i link esistenti ? Sì! Acquisto di 4 proxy da fiverr.com (5 $/mese) Analisi completata nel giro di un'ora!
  11. 11. #fullGT #convegnogt Step 1 - Risultati Link non trovati (codice 404/500) Link redirezionati (codice 301/302) Link trovati dofollow (codice 200 + anchor text) Link trovati nofollow (codice 200 + anchor text) 9.467 1.200 dofollow Links
  12. 12. #fullGT #convegnogt Step 1: riduzione del numero dei link Dopo aver giurato di non farlo più la soluzione alternativa è stata... Abbiamo provato ad estrarre il PageRank degli Url con SEO Tools per Excel... E dopo 10 minuti abbiamo bloccato tutto il team SEO prevenendo l'accesso a Google Il secondo step era quello di capire in che ordine processare i circa 1.200 dofollow restanti, per cui la metrica che abbiamo deciso di adottare è stata il PR di Google. MajesticSEO aveva un suo indicatore di flow rank, ma era appena stato lanciato e non ci dava una indicazione abbastanza granulare.
  13. 13. #fullGT #convegnogt Step 2 - Usiamo i poteri da black hat (e due)!
  14. 14. #fullGT #convegnogt Step 2 - Scrapebox in azione (di nuovo)! Scrapebox consente di calcolare il PageRank tramite proxy Grazie ai 4 proxy acquistati... Calcolo completo nel giro di 10 minuti!
  15. 15. #fullGT #convegnogt Step 2 - Risultati Link con PageRank tra 0 e 6. Nessun SEO è stato maltrattato in questa attività. 1.200 181 ? Links Restavano ancora 181 link senza PageRank, potevamo tralasciarli?
  16. 16. #fullGT #convegnogt NO! Non ci sentivamo sicuri perché già allora l'aggiornamento del PageRank avveniva di rado. Per cui abbiamo tenuto il dato in considerazione per iniziare l'analisi (da PageRank alto verso PageRank basso), ma ci siamo messi ad analizzare altri elementi come l'anchor text o l'appartenenza a schemi di link.
  17. 17. #fullGT #convegnogt Come si identifica uno "schema di link" Ci siamo messi nei panni di Google e per una volta invece che fare il link building abbiamo fatto l'analisi dei link altrui. Ci sono diversi dati che si possono usare per intercettare gli schemi di link Il codice Analytics se è parte dello stesso account contiene un codice identificativo e.g. UA-123456-1. Se appartiene allo stesso account è probabile che appartenga alla stessa persona. Il codice di Google AdSense, perché tutti cercano di monetizzare il traffico che arriva sui siti fatti per linkare altri siti! L'indirizzo IP è una indicazione importante: se più siti sono ospitati sullo stesso server, probabilmente appartengono allo stesso proprietario. Dati di registrazione del dominio. Partita IVA, numero di telefono, email di contatto, nomi e soprannomi!!
  18. 18. #fullGT #convegnogt ...cercando le impronte...
  19. 19. #fullGT #convegnogt I problemi che abbiamo rilevato
  20. 20. #fullGT #convegnogt Link sitewide - caso 1 Avevamo individuato dei banner presenti nelle sidebar di alcuni siti. L'immagine era abbinata ad un link dofollow e ad un alt text. Questi blog generalisti avevano decine di migliaia di pagine, quindi questo link si ripeteva migliaia di volte. Il testo delle immagini era il nome del brand aziendale. 2012: priorità bassa 2013: Google potrebbe non vedere bene il banner privo di nofollow
  21. 21. #fullGT #convegnogt Link sitewide - caso 2 Blog Wordpress di qualità medio-bassa Link nella sidebar, di varia natura Anchor text quasi sempre "esatto" Link verso la home page 2012: priorità alta 2013: priorità alta Forex Trading
  22. 22. #fullGT #convegnogt Articoli sponsorizzati Ancora esatta "Forex trading" + link dofollow Nome del sito + dofollow
  23. 23. #fullGT #convegnogt Articoli "sponsorizzati" Anche se gli articoli erano a tema ed erano su siti che presentavano una tematizzazione finanziaria, non sapendo se con questi editori c'era un rapporto di partnership abbiamo dato due possibilità operative. • Rendere il link nofollow invece che dofollow • Rimuovere completamente i link. In entrambi i casi il risultato per il recupero da Penguin era lo stesso, la rimozione dal link graph del link, anche se la presenza del link nofollow avrebbe comunque portato eventuali visite al sito del cliente, quindi era una soluzione preferibile.
  24. 24. #fullGT #convegnogt ...la ciliegina sulla torta...
  25. 25. #fullGT #convegnogt Abbiamo trovato uno schema di link! • Un network di blog gratuiti creati probabilmente dalla stessa persona su blogfree • Con contenuti di bassa qualità • Che usavano ancore esatte verso il sito del cliente • Sullo stesso servizio (blogfree.net) • Linkati tra di loro • Linkati al profilo della persona (vera) che li ha creati, perchè fa sempre comodo avere dei link in più • Con un nome di fantasia usato come creatore dei contenuti su tutti i siti!
  26. 26. #fullGT #convegnogt Giusto per dare un piccolo esempio... Recensione di un film tipo fast & furious ?! "trovare un lavoro grazie al Forex Trading" ?! Strafalcioni
  27. 27. #fullGT #convegnogt Il nostro responso era...
  28. 28. #fullGT #convegnogt Il nostro consiglio era...
  29. 29. #fullGT #convegnogt ...e per sicurezza...
  30. 30. #fullGT #convegnogt Risultati
  31. 31. #fullGT #convegnogt Il recupero ha richiesto 8 mesi! Tonfo Recupero completo in 8 mesi! Aggiornamento Penguin: 5 ottobre 2012
  32. 32. #fullGT #convegnogt Checklist
  33. 33. #fullGT #convegnogt Definire le metriche per l'analisi Metriche Quantitative • Numero di backlink di un sito (quanti link riceve) • Numero di domini che linkano il sito • Numero e distribuzione degli anchor text con parole chiave "esatte" (es: "hotel roma") Metriche Qualitative • Autorevolezza dei domini da cui si ricevono link (è un sito vecchio, è un sito attivo, contiene malware, sembra fatto per fare soldi o c‘è altro ?) • Tematizzazione dei link (il sito parla dello stesso argomento o è diametralmente opposto all'argomento? Il link è parte del testo è a collocato in un posto poco visibile?) • Presenza in GWT (è un indicatore che Google lo ha preso di mira)
  34. 34. #fullGT #convegnogt Il processo manuale di valutazione • Analizzare il traffico organico referral • Raccolta dei dati dei backlink da diverse fonti esterne • Controllo della presenza effettiva dei link • Valutazione dell'impatto dei link (dofollow, nofollow, redirect, canonical) • Valutazione dell'anchor text dei backlink • Valutazione della presenza sitewide dei backlink • Verifica dell'indicizzazione su google dei siti linkanti • Individuazione di network di links • Valutazione dell'autorevolezza dei siti linkanti • Valutazione dell'affinità tematica dei siti linkanti.
  35. 35. Il caso Euronics.it
  36. 36. #fullGT #convegnogt Penguin 2.0 (#4) – 22 Maggio 2012 SearchMetrics stila una classifica settimanale di winners e losers. Al lancio di Penguin 2.0, uno dei losers interessanti è Euronics.
  37. 37. #fullGT #convegnogt Il calo di visibiltà netto Questo il grafico sulla visibilità di Euronics con il netto calo a maggio 2012. La nostra prima ipotesi quindi è un attacco di Penguin 2.0. Penguin 2.0 ?
  38. 38. #fullGT #convegnogt Un rapido esame del profilo di link Uno dei primi elementi che analizziamo è il profilo di backlink del sito: ci attende una sorpresa !
  39. 39. #fullGT #convegnogt Black Hat o Negative SEO?
  40. 40. #fullGT #convegnogt Andiamo a vedere un link Il sito non sembra in tema con Euronics Scovato il linketto !
  41. 41. #fullGT #convegnogt Ecco un link spam Interroghiamo subito Google.
  42. 42. #fullGT #convegnogt Quindi era solo una migrazione ? - Euronics.it A giugno abbiamo pubblicato un post sul blog fullPlan in modo da coinvolgere la comunità SEO su questo episodio. La divisione digitale di Euronics ci ha cortesemente risposto.
  43. 43. #fullGT #convegnogt Conclusioni […] certamente però solo conoscendo un sito […] è possibile trarre conclusioni che altrimenti rischiano di risultare affrettate […].
  44. 44. www.fullPlan.it Milano V.le del Ghisallo 20, 20151 Milan – Italy Tel: 02 899 681 Fax: 02 89968 556 Email: info@fullplan.itGrazie Andrea Scarpetta Head of SEO @garethjax Gianluca Campo SEO Specialist +GianlucaCampo Leonardo Gallina SEO Specialist +LeonardoGallina

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