Milano, 26 Febbraio 2008 Search Marketing per promuoversi offline Come utilizzare i motori di ricerca per portare gli utenti al punto vendita sul territorio

“ Perché devo promuovermi attraverso il Web, e nei motori, se io non vendo online? ” [Un prospect, novembre 2007]

“ Perché devo promuovermi attraverso il Web, e nei motori, se io non vendo online? ”

Dall’off- all’on- all’offline RICERCHE CROSS MEDIA Ti è mai capitato di effettuare una ricerca perché incuriosito da qualcosa che avevi appena visto su qualche altro mezzo di informazione? Se sì, che cosa ti ha spinto a ricorrere ad un motore di ricerca? Fonte: survey SEMS/Nextplora 2007

Non si cercano solo prodotti… … ma anche informazioni su questi e sulle aziende Recensioni Prove su strada Commenti Foto/video di terze parti

… ma anche informazioni su questi e sulle aziende

Recensioni

Prove su strada

Commenti

Foto/video di terze parti

Sul Web, gli utenti Anticipano

Anticipano

Sul Web, gli utenti Recensiscono

Recensiscono

Sul Web, gli utenti Commentano e valutano

Commentano e valutano

Sul Web, gli utenti Fotografano per condividere Vs.

Fotografano per condividere

Sul Web, gli utenti Filmano per condividere

Filmano per condividere

Quindi, che fare?

Non vendi sul Web? Sfrutta Internet Per informare possibili clienti Per motivarli Se vendi servizi: a contattare un agente Se vendi prodotti, ad andarli a vedere e/o a provare Dicendogli anche dove !

Sfrutta Internet

Per informare possibili clienti

Per motivarli

Se vendi servizi: a contattare un agente

Se vendi prodotti, ad andarli a vedere e/o a provare

Dicendogli anche dove !

Qualche esempio italiano

I Coloniali – coupon

Samsonite – coupon

Carrefour – coupon

Linear – il numero verde testo

testo

Alfa Romeo e Fiat – test drive

Fiat – iniziative speciali

Berto Salotti

Alcune opportunità da sfruttare

Google Local testo

testo

Local search anche da noi

… anche in auto testo

testo

Google Local + coupon Limitato e non molto diffuso Attualmente solo negli USA Si può creare un feed (XML, TSV) per distribuire i coupon direttamente nelle pagine di risultati

Limitato e non molto diffuso

Attualmente solo negli USA

Si può creare un feed (XML, TSV) per distribuire i coupon direttamente nelle pagine di risultati

Text to phone

Pay per call

1-800-GOOG-411

Dial Dir-ect-ions

Evoluzione del settore Il mondo dellla pubblicità sarà sempre più search-centrico Le ricerche saranno sempre più svolte da device diversi dal PC

Il mondo dellla pubblicità sarà sempre più search-centrico

Le ricerche saranno sempre più svolte da device diversi dal PC

The next revolution(?)

Another (r)evolution(?)

Marketing has changed

In conclusione Il futuro sarà digitale… … e tutto ciò che è digitale, può essere indicizzato… … e può essere trovato attraverso i motori… … ma questa è un’altra storia.

Il futuro sarà digitale…

… e tutto ciò che è digitale, può essere indicizzato…

… e può essere trovato attraverso i motori…

… ma questa è un’altra storia.

Sems Corso Vercelli 40, 20145 Milano Tel. +39 02 43319447 || info@sems.it || www.sems.it A FullSIX company Sems worldwide: Milan Paris London New York Madrid Munich Grazie Marco Loguercio Founder & CEO [email_address] Tel. +39 02 43319447 Per scaricare questa presentazione: www.sems.it/iir/