Advertising Strategy of Diesel
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Advertising Strategy of Diesel

on

  • 768 views

1978-2012.

1978-2012.
The history and advertising campaigns for DIESEL brand.

Statistics

Views

Total Views
768
Views on SlideShare
765
Embed Views
3

Actions

Likes
0
Downloads
11
Comments
0

2 Embeds 3

http://www.slashdocs.com 2
http://www.spundge.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Advertising Strategy of Diesel Presentation Transcript

  • 1. DIESEL
  • 2. История брендаГод основания: 1978Основатель: Ренцо РоссоСтрана происхождения: Италия
  • 3. Название• В 70-ых годах в Европе был нефтяной кризис.• Дизель в этот период считался “альтернативным топливом”.• Diesel как альтернатива лидеру рынка – “Levi’s”, джинсы НЕ как повседневная одежда.• Слово звучит одинаково во всех языках, что соответствовало убеждению Россо о том, что всемирный рынок моды не имеет национальных границ. Люди различаются лишь по стилю жизни.• В 2004-ом CNN заявило, что: “DIESEL – это первый бренд, который искренне поверил в единую глобальную деревню и принял ее с распростертыми объятиями”.
  • 4. Логотип и слоганDiesel избрал лозунг – делать продукциюболее жизненной (столь любимый рекламойеще с 50-х рекламный лозунг «потреблениетоваров помогает лучше жить» ) ипреобразовала в свой рекламный девиз“ДИЗЕЛЬ – ДЛЯ УСПЕХА В ЖИЗНИ”. Однакопредставления о рае для покупателейдовольно ироничны – стандартное обещание«успеха» представляется довольноабсурдным.
  • 5. Подход к рекламе• Рекламный бюджет DIESEL составляет десятую часть от расходов на СМИ Calvin Klein или D&G.• Diesel применяет единое креативное решение для всех рынков.Творческий директор Paradiset DDB (Швеция) Джонасон говорит:• "Дорогая реклама не значит - самая эффективная”.• "Считается, что глобальное рекламирование многое теряет из-за того, что рекламный образ должен быть понятен повсюду. Мое мнение совершенно противоположно”.• "Рекламщики садятся и думают, как бы им приспособить сообщение к той целевой группе, которой они хотят что-то продать. Я думаю, что намного интереснее изучить компанию, посмотреть на себя как на рекламодателя и агентство и решить, в чем заключается ваша культура и что вам стоит поддерживать. Только тогда вы можете представлять эту действительность.”
  • 6. Подход к рекламеПо словам Джонасона:•"Когда мы начинали работать с Diesel, каждый позиционировал себя вокруг Levis и истории джинсов.Мы подумали, что с совершенно иной культурой Diesel и с культурой моды в Италии, мы могли бысделать альтернативу всем другим джинсовым брендам. В то время все марки, работающие в сектореденима, проводили одни и те же скучные кампании. Рынок нуждался в чем-то значащем, и Diesel былдостаточно храбр, чтобы выйти за рамки рутинного. Если одежда Diesel никогда не выглядела так же,как вся остальная, разве не такой же должна быть и реклама? Наше агентство немедленноопределило очень четкую маркетинговую нишу, объединив юмор и политику - две вещи,традиционно запрещенные до этого момента в рекламе. Я не верю, что молодежь так глупа, чтобы неинтересоваться тем, что происходит в обществе и при этом быть способной смеяться. Говорить вродебы возмутительные вещи, имея в виду совершенно противоположное. У людей есть собственноемнение о том, является ли изделие хорошим или нет. И не нужно им об этом сообщать в какой-нибудь помпезной рекламе".
  • 7. Подход к рекламеДиректор по рекламе и маркетингу DIESEL Марчиори говорит:“Суть подхода фирмы к рекламе можно выразить так:"Изменим мир в другой раз, а пока давайте улыбаться над ним”.Мы хотим быть честными с покупателями. Когда они улыбаются, я надеюсь, онивидят наше лицо, и понимают, что мы - хорошая компания".
  • 8. Рекламная стратегияСтратегия: позиционирование“Для успеха в жизни”Хочешь быть успешным и счастливым?Хочешь наслаждаться жизнью?Хочешь отличаться от окружающей тебя серой массы?Ты индивидуалист?Тогда “Diesel” для тебя.
  • 9. 1992 годПервая реклама со слоганом: “For Successful Living”
  • 10. 1995 год
  • 11. 1997 годGrand Prix at Cannes Lions 19975 AM Mono Village
  • 12. 1997 годGrand Prix at Cannes Lions 1997Little Rock, Arkansas
  • 13. 1998 годSilver at Cannes Lions 1998 (Press)Antique Dirty Denim
  • 14. 2007 годSilver at Cannes Lions 2007 (Print)Global Warming
  • 15. 2010 и 2011 годыКампания: “Be Stupid!”Grand Prix at Cannes Lions
  • 16. 2010 и 2011 годыКампания: “Be Stupid!”Grand Prix at Cannes Lions
  • 17. 2011 годCannes Lions SilverDiesel Island (продолжение грандиозной кампании “Be Stupid!”)
  • 18. 2012 год
  • 19. “Diesel - это не моя компания, это - моя жизнь” Ренцо Россо Grazie!