• Like
Advertising Strategy of Diesel
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Advertising Strategy of Diesel

  • 701 views
Uploaded on

1978-2012. …

1978-2012.
The history and advertising campaigns for DIESEL brand.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
701
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
16
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. DIESEL
  • 2. История брендаГод основания: 1978Основатель: Ренцо РоссоСтрана происхождения: Италия
  • 3. Название• В 70-ых годах в Европе был нефтяной кризис.• Дизель в этот период считался “альтернативным топливом”.• Diesel как альтернатива лидеру рынка – “Levi’s”, джинсы НЕ как повседневная одежда.• Слово звучит одинаково во всех языках, что соответствовало убеждению Россо о том, что всемирный рынок моды не имеет национальных границ. Люди различаются лишь по стилю жизни.• В 2004-ом CNN заявило, что: “DIESEL – это первый бренд, который искренне поверил в единую глобальную деревню и принял ее с распростертыми объятиями”.
  • 4. Логотип и слоганDiesel избрал лозунг – делать продукциюболее жизненной (столь любимый рекламойеще с 50-х рекламный лозунг «потреблениетоваров помогает лучше жить» ) ипреобразовала в свой рекламный девиз“ДИЗЕЛЬ – ДЛЯ УСПЕХА В ЖИЗНИ”. Однакопредставления о рае для покупателейдовольно ироничны – стандартное обещание«успеха» представляется довольноабсурдным.
  • 5. Подход к рекламе• Рекламный бюджет DIESEL составляет десятую часть от расходов на СМИ Calvin Klein или D&G.• Diesel применяет единое креативное решение для всех рынков.Творческий директор Paradiset DDB (Швеция) Джонасон говорит:• "Дорогая реклама не значит - самая эффективная”.• "Считается, что глобальное рекламирование многое теряет из-за того, что рекламный образ должен быть понятен повсюду. Мое мнение совершенно противоположно”.• "Рекламщики садятся и думают, как бы им приспособить сообщение к той целевой группе, которой они хотят что-то продать. Я думаю, что намного интереснее изучить компанию, посмотреть на себя как на рекламодателя и агентство и решить, в чем заключается ваша культура и что вам стоит поддерживать. Только тогда вы можете представлять эту действительность.”
  • 6. Подход к рекламеПо словам Джонасона:•"Когда мы начинали работать с Diesel, каждый позиционировал себя вокруг Levis и истории джинсов.Мы подумали, что с совершенно иной культурой Diesel и с культурой моды в Италии, мы могли бысделать альтернативу всем другим джинсовым брендам. В то время все марки, работающие в сектореденима, проводили одни и те же скучные кампании. Рынок нуждался в чем-то значащем, и Diesel былдостаточно храбр, чтобы выйти за рамки рутинного. Если одежда Diesel никогда не выглядела так же,как вся остальная, разве не такой же должна быть и реклама? Наше агентство немедленноопределило очень четкую маркетинговую нишу, объединив юмор и политику - две вещи,традиционно запрещенные до этого момента в рекламе. Я не верю, что молодежь так глупа, чтобы неинтересоваться тем, что происходит в обществе и при этом быть способной смеяться. Говорить вродебы возмутительные вещи, имея в виду совершенно противоположное. У людей есть собственноемнение о том, является ли изделие хорошим или нет. И не нужно им об этом сообщать в какой-нибудь помпезной рекламе".
  • 7. Подход к рекламеДиректор по рекламе и маркетингу DIESEL Марчиори говорит:“Суть подхода фирмы к рекламе можно выразить так:"Изменим мир в другой раз, а пока давайте улыбаться над ним”.Мы хотим быть честными с покупателями. Когда они улыбаются, я надеюсь, онивидят наше лицо, и понимают, что мы - хорошая компания".
  • 8. Рекламная стратегияСтратегия: позиционирование“Для успеха в жизни”Хочешь быть успешным и счастливым?Хочешь наслаждаться жизнью?Хочешь отличаться от окружающей тебя серой массы?Ты индивидуалист?Тогда “Diesel” для тебя.
  • 9. 1992 годПервая реклама со слоганом: “For Successful Living”
  • 10. 1995 год
  • 11. 1997 годGrand Prix at Cannes Lions 19975 AM Mono Village
  • 12. 1997 годGrand Prix at Cannes Lions 1997Little Rock, Arkansas
  • 13. 1998 годSilver at Cannes Lions 1998 (Press)Antique Dirty Denim
  • 14. 2007 годSilver at Cannes Lions 2007 (Print)Global Warming
  • 15. 2010 и 2011 годыКампания: “Be Stupid!”Grand Prix at Cannes Lions
  • 16. 2010 и 2011 годыКампания: “Be Stupid!”Grand Prix at Cannes Lions
  • 17. 2011 годCannes Lions SilverDiesel Island (продолжение грандиозной кампании “Be Stupid!”)
  • 18. 2012 год
  • 19. “Diesel - это не моя компания, это - моя жизнь” Ренцо Россо Grazie!