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LA FRENCH TOUCH
[BEAUTÉ]
en partenariat avec
[LES CHIFFRES CLÉS] 	
  
•  DEUX LEADERS MONDIAUX : L’ORÉAL DÉTIENT 24,8 %
DES PARTS DE MARCHÉ DANS LE MONDE, LVMH 6,2 %
•  L’INDUSTRIE COSMÉTIQUE FRANÇAISE, 3ÈME SECTEUR
EXPORTATEUR DE L’ÉCONOMIE FRANÇAISE
•  LA COSMETIC VALLEY, 1ER RÉSEAU MONDIAL DE LA
PARFUMERIE COSMÉTIQUE
[ LE STYLE FRANÇAIS ?] 	
  
•  UN IMAGINAIRE SÉCULAIRE : LA FRANCE, PAYS DE LA
MODE ET DE LA BEAUTÉ
•  UNE MANIÈRE D’ÊTRE
•  L’ALLIANCE DE LA QUALITÉ & DU DESIGN
•  DES TALENTS & UN SAVOIR-FAIRE DE HAUT NIVEAU
•  UN STYLE INIMITABLE
UN STYLE QUI FRAPPE PAR SA DIVERSITÉ ET SA CRÉATIVITÉ :
[ LE STYLE FRANÇAIS ?] 	
  
•  SOBRIÉTÉ VS FASTES
•  NATUREL VS SOPHISTICATION
•  TRADITION VS TRANSGRESSION…
LES FRANÇAIS DÉROUTENT PAR LEURS PARADOXES ET 

LEURS CONTRADICTIONS :
[ LA FRENCH BEAUTY ] 	
  
UN SAVOIR-VIVRE
LA FRENCH ETIQUETTE
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LA FRENCH TOUCH
UNE MANIÈRE D’ÊTRE
LA FRENCH ATTITUDE
UNE MANIÈRE DE VIVRE
LE FRENCH NATUREL
Discours	
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Discours	
  	
  
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2012-2013
LAFRENCHETIQUETTE
« L’ÊTRE QUI NE 

VIENT PAS SOUVENT 

À PARIS NE SERA
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HONORÉ DE BALZAC
La french touch dans l'univers de la beauté
La French Etiquette
LE RAFFINEMENT
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CLASSIQUE
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CHIC
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La french touch dans l'univers de la beauté
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INSPIRATION
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LAFRENCHTOUCH
« NOUS SOMMES PLUS
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DAUPHINE DE JERPHANION
STYLISTE
La french touch dans l'univers de la beauté
La French Touch
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INNOVATION
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N’EST PAS SURFAITE, 

SA SILHOUETTE 
EST SO FRESH. »


ISABELLE THOMAS
JOURNALISTE  
La french touch dans l'univers de la beauté
Le French Naturel
LA SINCÉRITÉ
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La French Etiquette > Le raffinement > Classic
FRAÎCHEUR
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AUTHENTICITÉ
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•  UN DISCOURS INCARNÉ
•  UN DISPOSITIF MARKETING PENSÉ ET EFFICACE
•  DES FONDAMENTAUX STRUCTURANTS
UNE QUALITÉ RECONNUE ET UNE CONFIANCE RENOUVELÉE
[ LA FRENCH TOUCH, DES
MARQUES ATTACHANTES… ] 	
  
[ LA SUCCESS STORY- CAUDALIE] 	
  






	
  
	
  
	
  
•  UNE MARQUE JEUNE
•  50% DU CA À L’INTERNATIONAL
•  CROISSANCE DE 12% EN 2012
•  11 000 POINTS DE VENTE DANS LE MONDE
UNE MARQUE EMBLÉMATIQUE DE LA FRENCH TOUCH :
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TOUS LES MARQUEURS DE LA FRENCH TOUCH : 
•  DES INCONTOURNABLES DU DRESSING CLASSIQUE FÉMININ
FRANÇAIS (MARINIÈRE, BÉRET…)
 > LA FRENCH ETIQUETTE
•  UNE POSTURE ET UNE PRISE DE PAROLE FANTASQUE, LÉGÈRE,
MUTINE…
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•  UNE FORMULE ET LA MAÎTRISE D’UN SAVOIR-FAIRE HÉRITÉ DE
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 > LA FRENCH TOUCH
•  UN PRODUIT FABRIQUÉ À PARTIR D’UN INGRÉDIENT NATUREL,
LE PÉPIN DE RAISIN 
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Séverine CHARON, sémiologue
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  • 1. LA FRENCH TOUCH [BEAUTÉ] en partenariat avec
  • 2. [LES CHIFFRES CLÉS]   •  DEUX LEADERS MONDIAUX : L’ORÉAL DÉTIENT 24,8 % DES PARTS DE MARCHÉ DANS LE MONDE, LVMH 6,2 % •  L’INDUSTRIE COSMÉTIQUE FRANÇAISE, 3ÈME SECTEUR EXPORTATEUR DE L’ÉCONOMIE FRANÇAISE •  LA COSMETIC VALLEY, 1ER RÉSEAU MONDIAL DE LA PARFUMERIE COSMÉTIQUE
  • 3. [ LE STYLE FRANÇAIS ?]   •  UN IMAGINAIRE SÉCULAIRE : LA FRANCE, PAYS DE LA MODE ET DE LA BEAUTÉ •  UNE MANIÈRE D’ÊTRE •  L’ALLIANCE DE LA QUALITÉ & DU DESIGN •  DES TALENTS & UN SAVOIR-FAIRE DE HAUT NIVEAU •  UN STYLE INIMITABLE UN STYLE QUI FRAPPE PAR SA DIVERSITÉ ET SA CRÉATIVITÉ :
  • 4. [ LE STYLE FRANÇAIS ?]   •  SOBRIÉTÉ VS FASTES •  NATUREL VS SOPHISTICATION •  TRADITION VS TRANSGRESSION… LES FRANÇAIS DÉROUTENT PAR LEURS PARADOXES ET 
 LEURS CONTRADICTIONS :
  • 5. [ LA FRENCH BEAUTY ]   UN SAVOIR-VIVRE LA FRENCH ETIQUETTE UN SAVOIR-FAIRE LA FRENCH TOUCH UNE MANIÈRE D’ÊTRE LA FRENCH ATTITUDE UNE MANIÈRE DE VIVRE LE FRENCH NATUREL Discours  émo+onnel   Discours  ra+onnel   Discours     aspira+onnel   Discours     pra+que   2012-2013
  • 7. « L’ÊTRE QUI NE 
 VIENT PAS SOUVENT 
 À PARIS NE SERA JAMAIS COMPLÈTEMENT ÉLÉGANT. » HONORÉ DE BALZAC
  • 9. La French Etiquette LE RAFFINEMENT # CLASSIQUE # CHIC # ROMANTIQUE
  • 11. La French Etiquette > Le raffinement > Classique La noblesse en héritage
  • 12. CHIC
  • 13. La French Etiquette > Le raffinement > Chic L’indéfinissable allure
  • 14. La French Etiquette > Le raffinement > Chic Le minimalisme du noir et blanc
  • 16. La French Etiquette > Le raffinement > Romantique La vie en rose
  • 18. « LA FRANÇAISE SAIT JOUER AVEC SA GARDE-ROBE. 
 ELLE A UN TWIST BIEN À ELLE. » ALEXANDRA SENES JOURNALISTE
  • 20. La French Attitude LA CREATIVITÉ # AUDACE # INSPIRATION # FANTAISIE
  • 22. La French Attitude > La créativité > Audace L’esprit frondeur
  • 23. La French Attitude > La créativité > Audace La pose sensuelle
  • 24. La French Etiquette > Le raffinement > Classic INSPIRATION
  • 25. La French Attitude > La créativité > Inspiration La fibre artistique
  • 26. La French Attitude > La créativité > Inspiration La pratique du détournement
  • 27. La French Etiquette > Le raffinement > Classic FANTAISIE
  • 28. La French Attitude > La créativité > Fantaisie Le parti-pris de l’humour
  • 29. La French Attitude > La créativité > Fantaisie Le plaisir gourmand
  • 31. « NOUS SOMMES PLUS ATTACHÉES AU SAVOIR-FAIRE QU’AUX TENDANCES. » DAUPHINE DE JERPHANION STYLISTE
  • 33. La French Touch L’EXPERTISE # INNOVATION # PERFORMANCE # EXCELLENCE
  • 34. La French Touch > L’Excellence INNOVATION
  • 35. La French Touch > L’expertise > Innovation La recherche et l’innovation scientifiques
  • 36. PERFORMANCE La French Touch > L’Expertise
  • 37. La French Touch > L’Expertise > Performance La précision du geste, la qualité du trait…
  • 39. La French Touch > L’expertise > Excellence L’or, symbole de maîtrise & de conquête
  • 41. « LA FRANÇAISE N’EST PAS SURFAITE, 
 SA SILHOUETTE EST SO FRESH. » ISABELLE THOMAS JOURNALISTE  
  • 43. Le French Naturel LA SINCÉRITÉ # FRAÎCHEUR # AUTHENTICITE # SIMPLICITÉ
  • 44. La French Etiquette > Le raffinement > Classic FRAÎCHEUR
  • 45. Le French Naturel > La sincérité > Fraîcheur Une source de bien-être
  • 46. La French Etiquette > Le raffinement > Classic AUTHENTICITÉ
  • 47. Le French Naturel > La sincérité > Authenticité La sublimation des matières premières
  • 48. Le French Naturel > La sincérité > Authenticité Le retour au produit local
  • 49. La French Etiquette > Le raffinement > Classic SIMPLICITÉ
  • 50. Le French Naturel > La sincérité > Simplicité La naturalité exhibée
  • 51. Le French Naturel > La sincérité > Simplicité La femme, artisan de sa beauté
  • 52. •  UN DISCOURS INCARNÉ •  UN DISPOSITIF MARKETING PENSÉ ET EFFICACE •  DES FONDAMENTAUX STRUCTURANTS UNE QUALITÉ RECONNUE ET UNE CONFIANCE RENOUVELÉE [ LA FRENCH TOUCH, DES MARQUES ATTACHANTES… ]  
  • 53. [ LA SUCCESS STORY- CAUDALIE]         •  UNE MARQUE JEUNE •  50% DU CA À L’INTERNATIONAL •  CROISSANCE DE 12% EN 2012 •  11 000 POINTS DE VENTE DANS LE MONDE UNE MARQUE EMBLÉMATIQUE DE LA FRENCH TOUCH :
  • 54. [ LE DISPOSITIF - VINOSOURCE ]   AIMER JOUER PARTAGER
  • 55. [ LA CAMPAGNE DE PUB]  
  • 56. TOUS LES MARQUEURS DE LA FRENCH TOUCH : •  DES INCONTOURNABLES DU DRESSING CLASSIQUE FÉMININ FRANÇAIS (MARINIÈRE, BÉRET…) > LA FRENCH ETIQUETTE •  UNE POSTURE ET UNE PRISE DE PAROLE FANTASQUE, LÉGÈRE, MUTINE… > LA FRENCH ATTITUDE •  UNE FORMULE ET LA MAÎTRISE D’UN SAVOIR-FAIRE HÉRITÉ DE LA VINIFICATION > LA FRENCH TOUCH •  UN PRODUIT FABRIQUÉ À PARTIR D’UN INGRÉDIENT NATUREL, LE PÉPIN DE RAISIN > LE FRENCH NATUREL [ LA CAMPAGNE DE PUB]  
  • 57. CONTACTS   Séverine CHARON, sémiologue - severine.charon@semiosine.com EXPERTISE LUXE Gaëlle PINEDA, sémiologue - gaelle.pineda@semiosine.com EXPERTISE MARKETING & PUBLICITÉ BUREAU D’ÉTUDES / IMAGE DE MARQUE