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Apresentação Michel Lent, da Ogilvy Interactive Brasil, no painel "Métricas e Monetização"

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Michel Lent Michel Lent Presentation Transcript

  • A info-obesidade e os atuais desafios da publicidade Michel Lent Schwartzman Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil São Paulo, 07/11/09 1
  • O que engarrafamentos, obesidade e a dificuldade de se fazer publicidade atualmente têm em comum? Foto © http://www.flickr.com/photos/slow_boat_to_china/512063141/
  • Eles são todos problemas causados por abundância. Foto © http://www.flickr.com/photos/edy_luigi/3428114114/
  • Quando é muito fácil se locomover individualmente, todos o fazem, causando engarrafamentos Foto © http://www.flickr.com/photos/grace3737/2862297104/
  • Estamos cercados de comida em abundância mas o corpo continua acumulando gordura Foto © http://www.flickr.com/photos/aknacer/3221942616/
  • Modelo publicitário foi criado para a compra de espaços em escassos veículos com abundante concentração de audiência.
  • mas vivemos a info-obesidade Foto © http://www.flickr.com/photos/87908840@N00/2972019616/
  • Múltiplas plataformas e formatos
  • information overload 9 Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
  • Simplicidade de publicação
  • Multiplicação Rede dos pageviews Social 3 Portal 1 Portal 2 Rede Social 2 Rede Social 1 Portal 3 Unique visitors não são realmente unique
  • Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
  • Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia - o tempo torna-se o bem mais escasso
  • Share of mind? Para ocupar espaço na cabeça do consumidor é preciso conseguir um pedaço de seu tempo Foto © http://www.flickr.com/photos/clintjcl/225598357/
  • em busca da conquista do tempo
  • apropriação do idle time: TV digital, aplicações e conteúdo mobile
  • NIKE / APPLE
  • FIAT
  • UNILEVER
  • o valor não está mais na simples oferta de informação. o valor está em oferecer aquilo que justifique um pedaço nosso do tempo. 22
  • SHARE OF MIND SHARE OF TIME
  • Obrigado :) twitter.com/lent www.viuisso.com.br michel.lent@ogilvy.com