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Michel Lent
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Apresentação Michel Lent, da Ogilvy Interactive Brasil, no painel "Métricas e Monetização"

Apresentação Michel Lent, da Ogilvy Interactive Brasil, no painel "Métricas e Monetização"

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  • 1. A info-obesidade e os atuais desafios da publicidade Michel Lent Schwartzman Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil São Paulo, 07/11/09 1
  • 2. O que engarrafamentos, obesidade e a dificuldade de se fazer publicidade atualmente têm em comum? Foto © http://www.flickr.com/photos/slow_boat_to_china/512063141/
  • 3. Eles são todos problemas causados por abundância. Foto © http://www.flickr.com/photos/edy_luigi/3428114114/
  • 4. Quando é muito fácil se locomover individualmente, todos o fazem, causando engarrafamentos Foto © http://www.flickr.com/photos/grace3737/2862297104/
  • 5. Estamos cercados de comida em abundância mas o corpo continua acumulando gordura Foto © http://www.flickr.com/photos/aknacer/3221942616/
  • 6. Modelo publicitário foi criado para a compra de espaços em escassos veículos com abundante concentração de audiência.
  • 7. mas vivemos a info-obesidade Foto © http://www.flickr.com/photos/87908840@N00/2972019616/
  • 8. Múltiplas plataformas e formatos
  • 9. information overload 9 Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
  • 10. Simplicidade de publicação
  • 11. Multiplicação Rede dos pageviews Social 3 Portal 1 Portal 2 Rede Social 2 Rede Social 1 Portal 3 Unique visitors não são realmente unique
  • 12. Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
  • 13. Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia - o tempo torna-se o bem mais escasso
  • 14. Share of mind? Para ocupar espaço na cabeça do consumidor é preciso conseguir um pedaço de seu tempo Foto © http://www.flickr.com/photos/clintjcl/225598357/
  • 15. em busca da conquista do tempo
  • 16. apropriação do idle time: TV digital, aplicações e conteúdo mobile
  • 17. NIKE / APPLE
  • 18. FIAT
  • 19. UNILEVER
  • 20. o valor não está mais na simples oferta de informação. o valor está em oferecer aquilo que justifique um pedaço nosso do tempo. 22
  • 21. SHARE OF MIND SHARE OF TIME
  • 22. Obrigado :) twitter.com/lent www.viuisso.com.br michel.lent@ogilvy.com