Forma e conteúdo; estratégia de conteúdo estratégico para organizações e marcas. Slides de apoio para aula presencial. SeiZo Soares

1. Gestão e criação de conteúdo digital
MBA Marketing e Comunicação Digital. FIT, Faculdade Impacta Tecnologia
São Paulo 2014
Prof. Me. SeiZo Soares
para

2. Gestão e criação de conteúdo digital
MBA Marketing e Comunicação Digital. FIT, Faculdade Impacta Tecnologia
São Paulo 2014
Prof. Me. SeiZo Soares

3. Gestão e criação de conteúdo digital
Estratégias de leitura e construção de textos, imagens e outros meios comunicativos
considerando-se seus aspectos formais e de conteúdo e sua relação contextual e
endereçada a um público em ambientes digitais interativos..
Origem e desenvolvimento da noção de hipertexto e da linguagem hipertextual, e os
impactos da leitura não linear e da interatividade na comunicação.
Planejamento estratégico de Presença digital: Identidade, cenário, tendências e um
método prático.
Interatividade e participação do público na produção e veiculação de conteúdos: questões
éticas., estéticas e estratégicas
Atividades práticas de produção de conteúdos digitais; ferramentas de gestão e criação de
conteúdo aplicado a mídias sociais.
Atividade teórica: 40% Atividade prática: 60%
FIT
Gestão e criação de conteúdo digital
Prof. Me. SeiZo Soares 2014

4. http://goo.gl/U9406t
Gestão de Conteúdo. Interesses e expectativas.
Participe da construção do nosso curso respondendo ao formulário.

5. Resultado da nossa enquete:
http://goo.gl/zhx9Cy

6. Gestão e criação de conteúdo digital

7. conteúdo forma
“O conteúdo incessantemente se
transforma: às vezes
imperceptivelmente, as vezes em ação
violenta. O conteúdo entra em conflito
com a forma, fá-la explodir, e cria
novas formas nas quais o conteúdo
trans formado encontra por sua vez
nova e temporária expressão estável.”
Fischer, 1972

8. Bruges Madonna,
Church of Our Lady
Michelangelo
1505; marble, just under
life-size

9. conteúdo da
sociedade
Estilo
como forma
Porque o gótico assumiu aquelas
formas?
Porque a imagem bidimensional
tornou-se tridimensional?
Como se combinam os elementos
sociais, técnicos e ideológicos para a
criação do novo estilo? Fischer, 1972

10. A Sagrada Família.
Barcelona

11. Marcas têm
Uma marca é um conjunto de
símbolos, mensagens, atitudes,
experiências e atmosferas que
caracterizam, diferenciam e
posicionam um determinado
produto, serviço ou indivíduos no
contexto das relações de mercado.
conteúdo formae

13. Universo da marca=identidade multimidiática

14. Clique na imagem para visitar o site

15. “O marketing deve se adaptar à marca, não a marca
ao marketing”.
Stalimir Vieria 2004.

16. “O que o coração não sente os olhos não veem.”

17. Quais são os conteúdos da marca?...
...produtos, serviços, pessoas, ideias...
...porque é importante conhecê-los e
mapeá-los?

18. Categoria
Área de interesse
etiqueta
Categorização
Ideia e identidade

19. Organizando o caos:
Mapa de conteúdos
Ideia e identidade:
Razão de Ser
Tema central
Visão inspiradora
Temas
contextualizados
nas áreas de
interesse
ACERVO fundamental:
Mensagens textuais básicas;
Estilo e forma básicos da imagem.
Área de
interesse
Área de
interesse
Área de
interesse
Área de interesse Área
de interesse
Categorias e
etiquetas

20. Man in the box
Guarde na caixa um ou mais objetos.
Você deverá se apresentar ao nosso
grupo utilizando estes como ponto
de partida para seu discurso.
Seu objetivo é que sua apresentação
seja lembrada (com prioridade)
pelo maior número possível em
nosso grupo, ao final da atividade.

21. Prof. Me. SeiZo Soares
Administrador, comunicador, educador, artista visual e escritor
SeiZo Soares
42, Administrador de empresas (FGV-SP),
especialista em gestão educacional, mestre em
Educação (PUC-Campinas), docente no ensino
superior nas áreas de marketing, comunicação e
educação. Escritor especializado em roteirização
audiovisual para organizações, ghost writing e
presença online.
Artista com obras publicadas em música,
literatura, fotografia e escultura – esta última
com exposições internacionais realizadas, e
marca própria no segmento de design e arte
joalheria contemporânea (Joya Barcelona 2013;
Beijing International Art Jewelry Exhibition 2013).
“A mente criativa brinca com os objetos que ama.” K. Jung
.
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seizo@terra.com.br