Taking the media battle to the next level
Off line

The world of media is rapidly changing. For magazines it’s harder and harder to attract
The brief
advertisers and the readers are not willing to pay for what they can get for free.
What should Time Warner do to continue beeing a major player in the new media landscape?
Kalle Åkestam - Copywriter
Andrea Gezelius - Art Director
Berghs School of Communication

The problem
We figured the problem is that the media is
divided into two separate worlds, the digital
and the analog. Both have great benefits.
The digital world is huge, cheap and updated.
The analog media is practical, spontaneous
and, lets face it, nicer to read (it can go with
you both to the bathroom and through
american airport security).
Both worlds have great content but what
if Time Warner could combine the two?
Something that’s the best of two worlds.
That’s why we created a bridge between
the digital and the analog world.
Your internet on paper. The magazine Offline.
Our inspiration

Our idea
A magazine which use the great things about
the internet to give you customized reading
based on your online habits.
Off line
17.34 25/5 2009
The web in its most analog form

A whole magazine just for you
This will be a magazine in which the music reviews isn’t about
Slipknot if you’re a Britney fan, where the gossip pages is about
people you´re interested in and the personal ads is from people
you actually may like. Two persons magazines will never be the
same and every copy is one of a kind. Print it ten seconds later
and the content will have changed.
Read stuff you didn´t knew you wanted to read
Offline compares the users and print recommended material based on what
you read. For example, let us say you read several blogs about advertising.
And as we all know advertising people also like “Stuff white people like”.
Offline compares your profile with others who read the same advertising Makes the advertising problem go away
blogs and print the latest post from “Stuff white people like” as a recomm-
endation. On your online profile you can later give the recommendations
thumbs up or thumbs down, making your future reading even more
customized and the recommendations more exciting. Offline has full profiles of every reader, knowing what they read,
what they think of it, when they read it and where they read it.
This vouch for great customer insights with extremely targeted
advertising as an effect, wich is nicer for the readers as well as the
advertisers. It also means we can earn more from advertising,
making the magazine cheaper for the customers.

This is how it works
You go to Offlines homepage and register.
Then you sync the accounts you want and
you’re done. If you for example choose
your RSS-account (e.g. Google Reader)
you will have access to every news site
and blog there is out there.
On the homepage you can also see
toplists, other peoples magazines and
manage your selected accounts.
Off line
Popular services: Your services:
Add Edit
Not interested Cancel
Add Edit
Not interested Cancel
Logged in as Adam R
Log out Add Edit
Not interested Cancel
Add Edit
Not interested Cancel
Recommendations (4)
Manage your magazine
Add Edit
Your account Not interested Cancel
Toplist
About Offline
Add Edit
Not interested Cancel
Add Edit
Not interested Cancel
Add Edit
Find services: Not interested Cancel

Hard to choose?
g
This is how you get it
Print your
customized
There are two ways to get your magazine. The main form of distribution is magazine here.
via 7-Eleven and at transportation hubs, such as airports and train stations.
The readers log on at the terminals, print their copys and credits are with-
drawn from their accounts.
Off line
The other way is to download Offline as a PDF and print it by yourself.
This is a much cheaper (maybe even free) way for people who doesn’t
want anything fancy and has access to a printer. Registered user
Guest
14 sport jobb & bostad 15
carina pettersson
Printer
gratis hotellnatt klas falk hemnet
mot retroskidor NYA oBJEkT
atlas vasastan völundsgatan 9, 4 tr 1 675 000 kr
freeride Det svenskägda hotellet i den sch- Bostadsrättslägenhet, 1.5 rum, 39 m². Avgift: 2 410 kr.
weiziska pudergömman Engelberg söker äldre Mycket charmig och välplanerad lägenhet, med suveränt läge i lugna mysiga Atlasområdet. Trevlig
vintage-skidor till sin dekorering av den nya bar- entré med fin ekparkett. Vardagsrum med bra möblerbara ytor och en suverän sovalkov med plats för
en, restaurangen samt de nya rummen och bjuder dubbelsäng. Mysigt kök med trägolv, matplats och stort fint fönster.
den som bistår med ett par skidor på en gratisnatt
på hotellet. atlas vasastan atlasgatan 13, ½ tr 1 525 000
– Allt som är äldre än 1979 är av intresse, säger Bostadsrättslägenhet, 1 rum, 29 m². Avgift: 1 440 kr.
Johan Edin, en av delägarna. De som lämnar in Ytterst välplanerad sekelskiftes pärla. generöst och lätt möblerat rum med höga golvsocklar, furugolv
skidorna kan uppge vem som åkt på skidorna och samt takstuckatur. Snyggt och bra utrustat kök, stor alkov och bygglov för fransk balkong. Idealiska
när så sätter vi upp en liten placket med storyn kommunikationer och Birkastans fantastiska utbud runt hörnet. Välkomna!
bredvid skidorna på väggen. Folks förråd och
vindar är fyllda med gammal utrustning som birkastan vikingagatan 20, 3 tr 1 495 000 kr
inte används. Nu ska de återanvändas är tanken. Bostadsrättslägenhet, 1 rum, 34 m². Avgift: 998 kr.
Inlämningen sker i Sverige på Alpingaragets bu- Birkastans bästa läge? Välkommen till denna topprenoverade 1:a i gårdshus. Lägenheten är perfekt belä-
tik på Birger Jarlsgatan 116 i Stockholm innan gen på tyst gata. och med närhet till såväl tunnelbana, buss, pendeltåg samt flygbuss. Promenadavstånd
15 oktober.Även gamla pjäxor, stavar och annan till både City, odenplan samt karlbergs grönområden.
utrustning är av intresse, även om någon gratis-
natt inte utlovas för den typen av utrustning. birkastan birkagatan 16 c 1 450 000 kr
– Vem vill inte ha sina gamla lagg hängandes på Bostadsrättslägenhet, 1 rum, 34 m². Avgift: 1 518 kr.
väggen på ett hotell. Bra bonusjulklapp att ge till Mycket effektivt, luftigt planerad 1:a om 34 kvm med mycket attraktivt läge i hjärtat av poplära Birkas-
farsan: “du har ditt namn ingraverat bredvid dina tan. Sekelskiftescharm. Fräscht kök och badrum. Nära T-bana, bussar och pendeltåg. Bygglov balkong.
skiodor på rum 23 på Ski Lodge Engelberg”, Nära T-bana, bussar och pendeltåg. Bygglov balkong.
sats nike+
DINA BokNINgAr LEADErBoArDS linkedin monster.se
ons: 24/9-08 17:30-18:25 run the (co) trail trans-scandinavia anton stén Nu söker vi en riktigt vass AD! Net-utvecklare med intresse för grafisk design
sats Hötorget Muskel köplats: 11 är nu Senior Art Director på Bates Y&r. playdo ab elan it
kitty 30,73 km kitty 3005,73 km
fre: 26/9-08 17:00-17:55 xizang 40,96 km xizang 3001,96 km johan svensson Användbarhetsexpert Webbutvecklare till kommunikationssektionen
sats Tulegatan Spinning köplats: 0 kersch 40,73 km lersch 2500,73 km har fått fem nya rekommendationer. betssonbrainpeople ab skatteverket
road_to 38,41 km road_to 2409,41 km
lör: 27/9-08 12:00-12:55 simonj 37,96 km simonj 2333,96 km fredrik klang Assistant Site Producer Webbutvecklare med känsla för design
sats Hötorget Spinning köplats: 2 pedert 26,93 km pedert 2292,93 km är nu Copy-ass på king. habbo hotel nordicsulake danmark aps mogul ab
saffers 24,42 km faffers 2101,42 km
tis: 31/9-08 14:00-14:55 charlin 21,53 km charlin 2014,53 km eva mendez Webbutvecklare sökes Informatör med webbfokus
sats Hötorget PT-Cirkel köplats: 1 gogirl 20,91 km gogirl 1909,91 km är nu AD på garbergs. nobel webacademic work ab tudentconsulting ab

This is how the terminal works Of f line
First of all you choose if you’re a registered user or a guest who wants a test magazine.
Then you choose your “advertising - cost” ratio. This means you simply pay less for
Few ads Many ads
more advertising and more for less advertising, giving our customers a chance
to influence the amount of ads and the cost of the magazine.
Few pages Many pages
Then you choose how many pages you want and press print.
16
Offline gathers information from all your accounts, sort it
and puts it into a grid system. Simple as that.
OK $ 5,10
4 socialt socialt 5
Nya
PrOFiLBiLDEr:
Of f line
facebook GruPPVäGGar GruPPVäGGar rELaTiONEr
Berghs MECO 08/10 Intresseklubben
william easton är nu gift.
EVENTS henrik bohman: Om det är nån som ska/vill henrik bohman: Om det är nån som ska/vill eva gustavsson är nu listad som singel.
hitta på nåt ikväll och vill ha hitta på nåt ikväll och vill ha johan svensson och emma green
Johan Svensson, Emma Green sällskap så hör av er! Peace out sällskap så hör av er! Peace out har avslutat sitt förhållande.
och Oliver Lind ska gå på: william easton är nu gift.
johan wahlberg: angående ölningen imor- johan wahlberg: angående ölningen. eva gustavsson är nu listad som singel.
Victoria fyller år - ännu bättre än ever gon, fredagen den 8:e: Vi samlas utanför systembolaget på johan svensson och emma green
Vi samlas utanför systembolaget på Sveavägen 17:00. har avslutat sitt förhållande.
värd: Victoria Sveavägen 17:00. Sen tar vi det därifrån. william easton är nu gift.
kategori: Fest - Födelsedagsfest Sen tar vi det därifrån. eva gustavsson är nu listad som singel.
nätverk: Global Se till bara att det blir en jämn vecka den helgen. gabrielle lööf: Fan vad det händer grejer här! johan svensson är nu singel.
tid och plats: Börjar: Den 3 Okt 2008 kl. 21:00
avslutas: Den 4 Okt 2008 kl. 03:00
plats: Hemma hos mig
stad/ort: Stockholm, Sweden twitter
kontaktinformation: - Telefon: 0705497773
e-postadress: victoriaberghs@gmail.com
beskrivning: Nu är det dags att fira min marjolein Never knew that the catalan Chupa mayberrycp catching up on work sjam2007 @alleycat9856 me and u are in the
födelsedag :-D ! Chups logo was designed by less than 5 seconds ago from web same boat!!! im so nervous about my interview
Salvador Dali. Que interesante! today!!! :s
årets tema: Drinkar less than 5 seconds ago from web osbreakingnews NBC ‘Today’ show live in less than 5 seconds agofrom web
Ta med något kreativt (i sprit och likör väg) Tampa this morninghttp://tinyurl.
läsk, mjölk, glass, kaffe, frysta bär you know! ja_wp_newpages [ja.wp NewPages] http://ti- less than 5 seconds ago from twitterfeed top_religion religion: The Theological Works
Groggvirke kommer att finnas. nyurl.com/3jhgvj of Thomas Painehttp://tinyurl.
Godast drink vinner ;) less than 5 seconds ago from twitterfeed guyweb thanking @annegambles @barnstormed less than 5 seconds ago from twitterfeed
Puss och kram vi ses !! @mirya@mweller and @ianusher
miguelosorio Levantado y despierto, día de for saying hi to my team. Now know what twitter ericadriver ThinkBalm innovation Commu-
estudio is. But will they use it? nity training sessions!
less than 5 seconds ago from web less than 5 seconds ago from web less than 5 seconds ago from web eni l f fO
Back Print $ 5,10
STaTuSuPPDaTEriNGar FOTOkOmmENTarEr
sebastian ekman is home. simon erkhammar is hittar ingenting på den mikael mattson: Vad fan gör ni?
emma nilsson Har tråååååkigt. här jävla sidan. eric ohliv: blanda alkohol å pannåer?
andreas furu tror på karma :) theres lundberg is två dagar kvar! sophie törnqvist: Ser himla skönt ut.
johanna dolk är i Sthlm och vänder mot patrik lindström e i karlstad tills fre. gustav dafnäs: HaHaHaaaa!
Sundsvall för att arbeta. sofie sabo is pluggar anatomi för hela slanten... maria donnér: Vad va kul med det? :S
mats s floats above. therese lundberg is två dagar kvar! sophie törnqvist: fattar inte heller?
robert carlsson is sneakpeak på omslaget marcus neonberger gillar inte nya facebook. gustav dafnäs: Huh, de super väl?
finns uppe på bloggen! simon erkhammar is hittar ingenting. maria donnér: Vadårå?

Sum up
• Your internet
• On paper
• Sync accounts
• Relevant ads = nice for readers and advertisers
With this we hope to give Time Warner a tool to take the media battle to
the next level and give people a magazine they literally can connect to. Of f l i ne
17.34 25/5 200
9
Why this wasn’t possible five years ago:
People didn’t use web services and RSS anywhere close to the extent
they do now, so it wouldn’t be such a great business plan back then.