Einfluss von Social Media auf SEO
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Einfluss von Social Media auf SEO

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Präsentation über die Auswirkungen von Social Media auf SEO. Besonderen Fokus wurde auf die personalisierte Suche gelegt. ...

Präsentation über die Auswirkungen von Social Media auf SEO. Besonderen Fokus wurde auf die personalisierte Suche gelegt.

Am Ende befindet sich noch ein Bonus-Teil, in dem allgemeine Tipps für Social Media in Unternehmen gegeben werden.


Vortrag gehalten von Sebastian Frisch am 03.11.2011.

Artikel zur Präsentation: http://www.sfrisch.de/

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Einfluss von Social Media auf SEO Einfluss von Social Media auf SEO Presentation Transcript

  • Einfluss von Social Media auf SEO Heute und in Zukunft COMPRA GmbH – http://www.compra.de Sebastian Frisch – http://www.sfrisch.de
  • Inhalt● Auswirkungen ● Personalisierte Suche ● Schnellere Indexierung ● Steigerung der Reichweite / Sichtbarkeit ● Generierung von Aufmerksamkeit / Links● Beispiele● Zukunft● Fazit Sebastian Frisch
  • Personalisierte Suche● Defintion: persönliche soziale Aktivitäten + Klickverhalten● Modellierungskriterien – Langfristiges Verhalten: Interaktion mit Webseiten, Empfehlungen von Webseiten (an/von Freunde) – Aktuelles Verhalten: Ort, Aufgabenkontext● Seit Dezember 2009 für jeden!● Vorher: Google Account + aktiviertes Webprotokoll http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html http://googleblog.blogspot.com/2005/06/searchgets-personal.html, 2005. Sebastian Frisch
  • Sebastian Frisch
  • Sebastian Frisch
  • ● Auswirkungen auf die Suche ● Wie oft wurde der +1 Button in den SERPs angezeigt?● Aktivität ● Welche URLs wurden wie oft +1?● Zielgruppe ● Standort, Alter und Geschlecht Sebastian Frisch
  • Sebastian Frisch
  • Personalisierte Suche● Social connections ● Direct connections ● Secondary connections● Social Content ● Content from links that appear on your Google profile ● Content connected from the links above (0) http://www.google.com/s2/search/social?hl=en#socialcontent Sebastian Frisch
  • Personalisierte Suche● Hauptargument für Google+: personalisierte Daten in großen Mengen● Technisch: Speicherung in einem Cookie 180 Tage lang + auf Google-Server● derzeit Daten aus Twitter, Facebook, Google+, Google-Mail● Deaktivieren: &pws=0Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389 Sebastian Frisch
  • Schnellere Indexierung● Suchmaschinen lieben neue und beliebte Inhalte 1● Starke Verbreitung = qualitativ hochwertig2 (?)● Entwicklung von starren Suchergebnissen zu sehr aktuellen Ergebnissen mit viel Universal Search 3 1. Suchradar Ausgabe 31 (31. August 2011) http://www.suchradar.de 2. http://www.seomoz.org/blog/tracking-the-roi-of-social-media 3. http://www.sistrix.de/news/974-universal-search-update.html Sebastian Frisch
  • Steigerung der Reichweite / Sichtbarkeit● Unerschlossene Zielgruppen erreichen● Diskutiert wird immer: Eigene Botschaften streuen● Den Menschen zu ihren Aufenthaltsorten folgen● Auch außerhalb der Arbeit im Gedächtnis bleiben● Weitere Zielseiten in den SERPs● Einfluss auf Google Suggest (?) Sebastian Frisch
  • Generierung von Aufmerksamkeit / Links● Branding● Diskussionen erzeugen (virale Verbreitung -> mehr Reichweite)● Journalisten / Blogger suchen nach Themen● Social Signals● Links, Links, Links, Links, Links, Links, Links Quelle: http://www.seomoz.org/blog/do-social-signals-drive-traffic Sebastian Frisch
  • Beispiele Sebastian Frisch
  • Sebastian Frisch
  • BeispieleURL:http://mingle2.com/dating/unicornhttp://tenreasonsitwouldruletodateaunicorn.comTop-Ranking für „singles“, „online dating“, etc.Digg: 3.679 DiggsLinks: 264 + 177 Domains Sebastian Frisch
  • Sebastian Frisch
  • BeispieleURL:http://www.der-postillon.com/2011/06/razzia-bei-kinoto-zwingt-millionen-user.htmlFacebook: 64.586 Likes & SharesTwitter: 1.859 TweetsLinks: 276 Domains Sebastian Frisch
  • Sebastian Frisch
  • BeispieleURL:http://stackoverflow.com/questions/194812/list-of-freely-available-programming-booksStumpleUpon: 71.475 StumplesTwitter: 7.797 TweetsFacebook: 3.200 Likes & SharesDelicious.com: 2.736 BookmarksLinks: 304 Domains Sebastian Frisch
  • Zukunft● Personalisierte Suche wird mehr Einfluss bekommen ● Social Signals● Nutzung von Benutzerkontext → Informationsbedürfniss besser befriedigen Sebastian Frisch
  • Fazit● Heute: Links als Empfehlung● Zukunft: Empfehlung als Empfehlung (siehe Google Places)● ABER: Social Media Marketing ersetzt nicht SEO → Online-Marketing insgesamt betrachten Sebastian Frisch
  • Fazit● Grenzen zwischen Social Media Marketing und SEO verschwimmen: ● Gute Inhalte relevant und interessant präsentieren ● Gute Inhalte verbreiten Sebastian Frisch
  • Quellen● Alle Quellen zusammengefasst: ● Erfahrungen mit eigenen Projekten und Kunden ● http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html ● http://googleblog.blogspot.com/2005/06/searchgets-personal.html, 2005. ● http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389 ● http://www.seomoz.org/blog/do-social-signals-drive-traffic ● http://www.seo-strategie.de/blog/google-personalisierte-suchergebnisse/777.html ● Suchradar Ausgabe 31 (31. August 2011) http://www.suchradar.de ● http://www.sistrix.de/news/974-universal-search-update.html ● http://www.seomoz.org/blog/the-best-seo-social-content-strategy-thought-leadership ● http://kellynford.com/2011/09/27/marketing-your-startup-with-a-steady-drumbeat-of-data/ ● http://blog.eloqua.com/the-content-grid-v2/ ● http://seouxindianer.de/blog/10-einfache-linkbaits-zum-kopieren/ Sebastian Frisch
  • Quellen● Verwendete Tools in dieser Präsentation ● http://siteexplorer.search.yahoo.com/de/ ● Searchmetrics Essentials http://www.searchmetrics.com Sebastian Frisch
  • Bonus: Tipps für Unternehmen Social Media und SEOim Unternehmen etablieren Sebastian Frisch
  • Tipps für Unternehmen● Erst SEO-Hausaufgaben machen● Hohe Zeitinvestition am Anfang einrechnen ● Studenten können unterstützen ● Team-Mischung aus jung und erfahren● Redaktionelle Prozesse etablieren → ständig genialer Content nötig ● Redaktionsplan etablieren ● Feste Redaktionsmeetings ● Feste Brainstorming-Meetings● Langfristige Auswirkungen (Branding) mit einrechnen Sebastian Frisch
  • Tipps für Unternehmen● Qualität statt Quantität (siehe Panda-Update) → bei allen Tätigkeiten! Qualität siegt!● Zielseiten entkommerzialisieren● "Privater Modus" der Menschen verstehen● Titel richtig formulieren ● Kann ich "Gefällt mir" klicken? ● Stehen alle Infos drin? ● Will ich es unbedingt sehen? Sebastian Frisch
  • Tipps für UnternehmenDefinition guter Inhalt:Ich möchte es unbedingt weitererzählen, weil es unfassbar lustig, einzigartig, informativ oder umfassend ist. Sebastian Frisch
  • Tipps für UnternehmenTipps für gute Inhalte:Kostenloses Events BenefizaktionGewinnspiele Whitepaper UmfragenNeuigkeiten Chechliste WidgetsKontroverse Meinung Vergleiche GrundlagenAnleitungen Podcast StudienInterviews Excel-Liste ArtikelserienBilderserien Tools u.v.m.Geheimnisse VideosInfografiken TippseBooks AbmahnungQuiz Provozieren Sebastian Frisch
  • Tipps für Unternehmen● Populäre Themen finden ● z.B. Cloud, Facebook, Youtube, Apple, Google, Android, iPhone, Fussball, Finanzkrise ● http://www.tumblr.com/tagged/tech ● http://www.stumbleupon.com/discover/html5/ ● http://digg.com/news/technology/media/month ● http://rivva.de ● http://www.bild.de/digital/startseite/digital/digital-home-15479358.bild.html ● http://www.google.com/insights/search/ Sebastian Frisch
  • Sebastian Frisch – http://www.sfrisch.de Sebastian Frisch