Vortrag über Carrotmobs auf der BioFach Konferenz 2011

Öko 2.0 Von Carrotmobs, Eco-Design und Online-Communities Das Mitmach-Netzam Beispiel der Carrotmob-Bewegung BioFach Konferenz 17. Februar 2011 1

Sebastian Backhaus 2

Sebastian Backhaus• Marketingberater, Projektmanager und Blogger 2

Sebastian Backhaus• Marketingberater, Projektmanager und Blogger• Diplomarbeit über die Vermarktung nachhaltiger Produkte 2

Sebastian Backhaus• Marketingberater, Projektmanager und Blogger• Diplomarbeit über die Vermarktung nachhaltiger Produkte• Schwerpunkte: Nachhaltigkeit und Online-Kommunikation 2

Sebastian Backhaus• Marketingberater, Projektmanager und Blogger• Diplomarbeit über die Vermarktung nachhaltiger Produkte• Schwerpunkte: Nachhaltigkeit und Online-Kommunikation• Organisator des ersten Carrotmob in Freiburg 2

Carrotmob Video unter: r eichbar Ql8_jI Video er =AkGMV watch?v w.yout ube.com/ http://ww 3

Ablauf des Carrotmob 4

Ablauf des Carrotmob• Unternehmen machen für Geld (fast) alles! Wir belohnen sie, wenn sie sich ändern (Umwelt-/Klimaschutz). 4

Ablauf des Carrotmob• Unternehmen machen für Geld (fast) alles! Wir belohnen sie, wenn sie sich ändern (Umwelt-/Klimaschutz).• Das Prinzip des Boykotts wird umgekehrt und Unternehmen werden durch Einkauf der Massen / Masseneinkauf geködert. 4

Ablauf des Carrotmob• Unternehmen machen für Geld (fast) alles! Wir belohnen sie, wenn sie sich ändern (Umwelt-/Klimaschutz).• Das Prinzip des Boykotts wird umgekehrt und Unternehmen werden durch Einkauf der Massen / Masseneinkauf geködert.• Eine Gruppe von Menschen schließt sich zusammen, um den Carrotmob zu organisieren. 4

Ablauf des Carrotmob• Unternehmen machen für Geld (fast) alles! Wir belohnen sie, wenn sie sich ändern (Umwelt-/Klimaschutz).• Das Prinzip des Boykotts wird umgekehrt und Unternehmen werden durch Einkauf der Massen / Masseneinkauf geködert.• Eine Gruppe von Menschen schließt sich zusammen, um den Carrotmob zu organisieren.• Geschäfte, Cafés oder Restaurants werden identifiziert. 4

Ablauf des Carrotmob• Unternehmen machen für Geld (fast) alles! Wir belohnen sie, wenn sie sich ändern (Umwelt-/Klimaschutz).• Das Prinzip des Boykotts wird umgekehrt und Unternehmen werden durch Einkauf der Massen / Masseneinkauf geködert.• Eine Gruppe von Menschen schließt sich zusammen, um den Carrotmob zu organisieren.• Geschäfte, Cafés oder Restaurants werden identifiziert.• Ansprache der Geschäft. Anreize zur Teilnahme: 4

Ablauf des Carrotmob• Unternehmen machen für Geld (fast) alles! Wir belohnen sie, wenn sie sich ändern (Umwelt-/Klimaschutz).• Das Prinzip des Boykotts wird umgekehrt und Unternehmen werden durch Einkauf der Massen / Masseneinkauf geködert.• Eine Gruppe von Menschen schließt sich zusammen, um den Carrotmob zu organisieren.• Geschäfte, Cafés oder Restaurants werden identifiziert.• Ansprache der Geschäft. Anreize zur Teilnahme: • Umsatzsteigerung am Tag des Carrotmob 4

Ablauf des Carrotmob• Unternehmen machen für Geld (fast) alles! Wir belohnen sie, wenn sie sich ändern (Umwelt-/Klimaschutz).• Das Prinzip des Boykotts wird umgekehrt und Unternehmen werden durch Einkauf der Massen / Masseneinkauf geködert.• Eine Gruppe von Menschen schließt sich zusammen, um den Carrotmob zu organisieren.• Geschäfte, Cafés oder Restaurants werden identifiziert.• Ansprache der Geschäft. Anreize zur Teilnahme: • Umsatzsteigerung am Tag des Carrotmob • Starke Medienpräsenz im Vorfeld und im Nachhinein 4

Ablauf des Carrotmob• Unternehmen machen für Geld (fast) alles! Wir belohnen sie, wenn sie sich ändern (Umwelt-/Klimaschutz).• Das Prinzip des Boykotts wird umgekehrt und Unternehmen werden durch Einkauf der Massen / Masseneinkauf geködert.• Eine Gruppe von Menschen schließt sich zusammen, um den Carrotmob zu organisieren.• Geschäfte, Cafés oder Restaurants werden identifiziert.• Ansprache der Geschäft. Anreize zur Teilnahme: • Umsatzsteigerung am Tag des Carrotmob • Starke Medienpräsenz im Vorfeld und im Nachhinein • Verbesserung der Umwelt-/Klimabilanz 4

Ablauf des Carrotmob• Die Geschäfte geben ihre Gebot bei den Organisatoren ab. 5

Ablauf des Carrotmob• Die Geschäfte geben ihre Gebot bei den Organisatoren ab.• Das Geschäft mit dem höchsten Gebot gewinnt und erhält den Zuschlag für den Carrotmob. 5

Ablauf des Carrotmob• Die Geschäfte geben ihre Gebot bei den Organisatoren ab.• Das Geschäft mit dem höchsten Gebot gewinnt und erhält den Zuschlag für den Carrotmob.• Die Organisatoren schließen mit dem Geschäft einen Vertrag. 5

Ablauf des Carrotmob• Die Geschäfte geben ihre Gebot bei den Organisatoren ab.• Das Geschäft mit dem höchsten Gebot gewinnt und erhält den Zuschlag für den Carrotmob.• Die Organisatoren schließen mit dem Geschäft einen Vertrag.• Im Internet werden Name des Geschäftes und Datum des Carrotmob bekannt gegeben. 5

Ablauf des Carrotmob• Die Geschäfte geben ihre Gebot bei den Organisatoren ab.• Das Geschäft mit dem höchsten Gebot gewinnt und erhält den Zuschlag für den Carrotmob.• Die Organisatoren schließen mit dem Geschäft einen Vertrag.• Im Internet werden Name des Geschäftes und Datum des Carrotmob bekannt gegeben.• Ein Energieberater identifiziert im Vorfeld Schwachstellen des Geschäftes. 5

Ablauf des Carrotmob• Maßnahmen zur Kommunikation des Carrotmob: 6

Ablauf des Carrotmob• Maßnahmen zur Kommunikation des Carrotmob: • Website und Newsletter 6

Ablauf des Carrotmob• Maßnahmen zur Kommunikation des Carrotmob: • Website und Newsletter • Social Media (Facebook, Twitter, VZ-Seiten, youtube etc.) 6

Ablauf des Carrotmob• Maßnahmen zur Kommunikation des Carrotmob: • Website und Newsletter • Social Media (Facebook, Twitter, VZ-Seiten, youtube etc.) • Weiterleiten von E-Mails 6

Ablauf des Carrotmob• Maßnahmen zur Kommunikation des Carrotmob: • Website und Newsletter • Social Media (Facebook, Twitter, VZ-Seiten, youtube etc.) • Weiterleiten von E-Mails • Pressearbeit 6

Ablauf des Carrotmob• Maßnahmen zur Kommunikation des Carrotmob: • Website und Newsletter • Social Media (Facebook, Twitter, VZ-Seiten, youtube etc.) • Weiterleiten von E-Mails • Pressearbeit • Mund zu Mund Propaganda 6

Ablauf des Carrotmob• Carrotmob findet den ganzen Tag oder innerhalb eines festgelegten Zeitraums statt. 7

Ablauf des Carrotmob• Carrotmob findet den ganzen Tag oder innerhalb eines festgelegten Zeitraums statt.• Im Schnitt ca. drei bis fünffache Besucheranzahl. Dementsprechend hoher Umsatz. 7

Ablauf des Carrotmob• Carrotmob findet den ganzen Tag oder innerhalb eines festgelegten Zeitraums statt.• Im Schnitt ca. drei bis fünffache Besucheranzahl. Dementsprechend hoher Umsatz.• Oft mit Rahmenprogramm: 7

Ablauf des Carrotmob• Carrotmob findet den ganzen Tag oder innerhalb eines festgelegten Zeitraums statt.• Im Schnitt ca. drei bis fünffache Besucheranzahl. Dementsprechend hoher Umsatz.• Oft mit Rahmenprogramm: • Live-Musik 7

Ablauf des Carrotmob• Carrotmob findet den ganzen Tag oder innerhalb eines festgelegten Zeitraums statt.• Im Schnitt ca. drei bis fünffache Besucheranzahl. Dementsprechend hoher Umsatz.• Oft mit Rahmenprogramm: • Live-Musik • Informationen von NGOs 7

Ablauf des Carrotmob• Carrotmob findet den ganzen Tag oder innerhalb eines festgelegten Zeitraums statt.• Im Schnitt ca. drei bis fünffache Besucheranzahl. Dementsprechend hoher Umsatz.• Oft mit Rahmenprogramm: • Live-Musik • Informationen von NGOs • Persönliche Gespräche 7

Ablauf des Carrotmob• Carrotmob findet den ganzen Tag oder innerhalb eines festgelegten Zeitraums statt.• Im Schnitt ca. drei bis fünffache Besucheranzahl. Dementsprechend hoher Umsatz.• Oft mit Rahmenprogramm: • Live-Musik • Informationen von NGOs • Persönliche Gespräche • Klamottentauschparty 7

Ablauf des Carrotmob• Vereinbarter Anteil des Umsatzes fließt in Maßnahmen zur Verbesserung der Umwelt-/Klimabilanz: 8

Ablauf des Carrotmob• Vereinbarter Anteil des Umsatzes fließt in Maßnahmen zur Verbesserung der Umwelt-/Klimabilanz: • Wechsel zu Ökostrom-Anbieter 8

Ablauf des Carrotmob• Vereinbarter Anteil des Umsatzes fließt in Maßnahmen zur Verbesserung der Umwelt-/Klimabilanz: • Wechsel zu Ökostrom-Anbieter • Austausch der Beleuchtung 8

Ablauf des Carrotmob• Vereinbarter Anteil des Umsatzes fließt in Maßnahmen zur Verbesserung der Umwelt-/Klimabilanz: • Wechsel zu Ökostrom-Anbieter • Austausch der Beleuchtung • Verbesserte Kühlsysteme, Dichtungen 8

Ablauf des Carrotmob• Vereinbarter Anteil des Umsatzes fließt in Maßnahmen zur Verbesserung der Umwelt-/Klimabilanz: • Wechsel zu Ökostrom-Anbieter • Austausch der Beleuchtung • Verbesserte Kühlsysteme, Dichtungen• Weiterführende Gespräche und Beratungen: 8

Ablauf des Carrotmob• Vereinbarter Anteil des Umsatzes fließt in Maßnahmen zur Verbesserung der Umwelt-/Klimabilanz: • Wechsel zu Ökostrom-Anbieter • Austausch der Beleuchtung • Verbesserte Kühlsysteme, Dichtungen• Weiterführende Gespräche und Beratungen: • Umstellung des Sortiments auf Bio- und Fairtrade-Produkte 8

Ablauf des Carrotmob• Vereinbarter Anteil des Umsatzes fließt in Maßnahmen zur Verbesserung der Umwelt-/Klimabilanz: • Wechsel zu Ökostrom-Anbieter • Austausch der Beleuchtung • Verbesserte Kühlsysteme, Dichtungen• Weiterführende Gespräche und Beratungen: • Umstellung des Sortiments auf Bio- und Fairtrade-Produkte • Verzicht auf Plastiktüten 8

Ablauf des Carrotmob• Vereinbarter Anteil des Umsatzes fließt in Maßnahmen zur Verbesserung der Umwelt-/Klimabilanz: • Wechsel zu Ökostrom-Anbieter • Austausch der Beleuchtung • Verbesserte Kühlsysteme, Dichtungen• Weiterführende Gespräche und Beratungen: • Umstellung des Sortiments auf Bio- und Fairtrade-Produkte • Verzicht auf Plastiktüten • Umweltfreundlichere Kommunikationsmaßnahmen 8

Entwicklung 9

Entwicklung• Carrotmob-Bewegung hat ihre Ursprünge in San Francisco, März 2008 9

Entwicklung• Carrotmob-Bewegung hat ihre Ursprünge in San Francisco, März 2008• Erster Carrotmob in Berlin: Juni 2009 9

Entwicklung• Carrotmob-Bewegung hat ihre Ursprünge in San Francisco, März 2008• Erster Carrotmob in Berlin: Juni 2009• Daraufhin Carrotmobs in weiteren deutschen Großstädten und dem europäischen Ausland 9

Entwicklung• Carrotmob-Bewegung hat ihre Ursprünge in San Francisco, März 2008• Erster Carrotmob in Berlin: Juni 2009• Daraufhin Carrotmobs in weiteren deutschen Großstädten und dem europäischen Ausland• Parallel weltweite Entwicklung 9

Medienresonanz 10

Medienresonanz• Tages- und Wochenzeitungen, Zeitschriften, TV und Radio: Spiegel, ARTE, BR, NTV, Der Freitag, TAZ, 3SAT, jetzt.de, FAZ, WDR, Die Welt, RBB, Tagespiegel, MAX, SWR, Deutsche Welle, RTL, Süddeutsche Zeitung etc. 10

Medienresonanz• Tages- und Wochenzeitungen, Zeitschriften, TV und Radio: Spiegel, ARTE, BR, NTV, Der Freitag, TAZ, 3SAT, jetzt.de, FAZ, WDR, Die Welt, RBB, Tagespiegel, MAX, SWR, Deutsche Welle, RTL, Süddeutsche Zeitung etc.• Gründe für den Erfolg des Carrotmob und die Medienresonanz: Der Carrotmob... 10

Medienresonanz• Tages- und Wochenzeitungen, Zeitschriften, TV und Radio: Spiegel, ARTE, BR, NTV, Der Freitag, TAZ, 3SAT, jetzt.de, FAZ, WDR, Die Welt, RBB, Tagespiegel, MAX, SWR, Deutsche Welle, RTL, Süddeutsche Zeitung etc.• Gründe für den Erfolg des Carrotmob und die Medienresonanz: Der Carrotmob... • ist ein relativ neues Phänomen 10

Medienresonanz• Tages- und Wochenzeitungen, Zeitschriften, TV und Radio: Spiegel, ARTE, BR, NTV, Der Freitag, TAZ, 3SAT, jetzt.de, FAZ, WDR, Die Welt, RBB, Tagespiegel, MAX, SWR, Deutsche Welle, RTL, Süddeutsche Zeitung etc.• Gründe für den Erfolg des Carrotmob und die Medienresonanz: Der Carrotmob... • ist ein relativ neues Phänomen • hat Eventcharakter und mobilisiert viele Menschen 10

Medienresonanz• Tages- und Wochenzeitungen, Zeitschriften, TV und Radio: Spiegel, ARTE, BR, NTV, Der Freitag, TAZ, 3SAT, jetzt.de, FAZ, WDR, Die Welt, RBB, Tagespiegel, MAX, SWR, Deutsche Welle, RTL, Süddeutsche Zeitung etc.• Gründe für den Erfolg des Carrotmob und die Medienresonanz: Der Carrotmob... • ist ein relativ neues Phänomen • hat Eventcharakter und mobilisiert viele Menschen • steht für Umwelt-/Klimaschutz, ohne Verzicht auf Spaß 10

Medienresonanz• Tages- und Wochenzeitungen, Zeitschriften, TV und Radio: Spiegel, ARTE, BR, NTV, Der Freitag, TAZ, 3SAT, jetzt.de, FAZ, WDR, Die Welt, RBB, Tagespiegel, MAX, SWR, Deutsche Welle, RTL, Süddeutsche Zeitung etc.• Gründe für den Erfolg des Carrotmob und die Medienresonanz: Der Carrotmob... • ist ein relativ neues Phänomen • hat Eventcharakter und mobilisiert viele Menschen • steht für Umwelt-/Klimaschutz, ohne Verzicht auf Spaß • wird primär über das Internet organisiert und kommuniziert 10

Medienresonanz• Tages- und Wochenzeitungen, Zeitschriften, TV und Radio: Spiegel, ARTE, BR, NTV, Der Freitag, TAZ, 3SAT, jetzt.de, FAZ, WDR, Die Welt, RBB, Tagespiegel, MAX, SWR, Deutsche Welle, RTL, Süddeutsche Zeitung etc.• Gründe für den Erfolg des Carrotmob und die Medienresonanz: Der Carrotmob... • ist ein relativ neues Phänomen • hat Eventcharakter und mobilisiert viele Menschen • steht für Umwelt-/Klimaschutz, ohne Verzicht auf Spaß • wird primär über das Internet organisiert und kommuniziert • basiert auf freiwilligem Engagement 10

Kritik am Carrotmob 11

Kritik am Carrotmob• Was der Carrotmob (noch) nicht leisten kann: 11

Kritik am Carrotmob• Was der Carrotmob (noch) nicht leisten kann: • Eine dauerhafte Verbesserung des ökonomischen Erfolgs der teilnehmenden Geschäftes. 11

Kritik am Carrotmob• Was der Carrotmob (noch) nicht leisten kann: • Eine dauerhafte Verbesserung des ökonomischen Erfolgs der teilnehmenden Geschäftes. • Ein schlechtes Geschäftskonzept lässt sich auch durch einen Carrotmob nicht aufwerten. 11

Kritik am Carrotmob• Was der Carrotmob (noch) nicht leisten kann: • Eine dauerhafte Verbesserung des ökonomischen Erfolgs der teilnehmenden Geschäftes. • Ein schlechtes Geschäftskonzept lässt sich auch durch einen Carrotmob nicht aufwerten. • Eine kurzfristige Lösung der ökologischen Probleme unseres Planeten. 11

Kritik am Carrotmob• Was der Carrotmob (noch) nicht leisten kann: • Eine dauerhafte Verbesserung des ökonomischen Erfolgs der teilnehmenden Geschäftes. • Ein schlechtes Geschäftskonzept lässt sich auch durch einen Carrotmob nicht aufwerten. • Eine kurzfristige Lösung der ökologischen Probleme unseres Planeten.• Aufwand (Kommunikation, Anreise der Teilnehmer etc.) muss verhältnismäßig bleiben! 11

Kritik am Carrotmob• Was der Carrotmob (noch) nicht leisten kann: • Eine dauerhafte Verbesserung des ökonomischen Erfolgs der teilnehmenden Geschäftes. • Ein schlechtes Geschäftskonzept lässt sich auch durch einen Carrotmob nicht aufwerten. • Eine kurzfristige Lösung der ökologischen Probleme unseres Planeten.• Aufwand (Kommunikation, Anreise der Teilnehmer etc.) muss verhältnismäßig bleiben!• Frage: Dürfen Unternehmen einen Carrotmob veranstalten? 11

Pro Carrotmob• Was der Carrotmob leistet: • Zeigt der Konsumenten, dass Politik aus der Geldbörse funktionieren kann und schafft Bewusstsein • Zeigt Konsumenten Marktmechanismen auf • Kann zu erhöhter Besucherfrequenz führen • Bewirkt aus ökologischer Sicht zumindest im Kleinen etwas • Bietet eine gute Plattform, um weiterführende Informationen an die Teilnehmer heranzutragen• Konzept ist übertragbar auf andere Bereiche wie z.B. Schulen, Vereine etc. 12

Weiterentwicklung 13

Weiterentwicklung• Carrotmob in vier Städten gleichzeitig 13

Weiterentwicklung• Carrotmob in vier Städten gleichzeitig• Green Clubbing: Carrotmob in vier Berliner Clubs 13

Weiterentwicklung• Carrotmob in vier Städten gleichzeitig• Green Clubbing: Carrotmob in vier Berliner Clubs• Schüler veranstalten einen Carrotmob: Carrotmob macht Schule 13

Weiterentwicklung• Carrotmob in vier Städten gleichzeitig• Green Clubbing: Carrotmob in vier Berliner Clubs• Schüler veranstalten einen Carrotmob: Carrotmob macht Schule• Designmob in Berlin 13

Weiterentwicklung• Carrotmob in vier Städten gleichzeitig• Green Clubbing: Carrotmob in vier Berliner Clubs• Schüler veranstalten einen Carrotmob: Carrotmob macht Schule• Designmob in Berlin• Hotelmob am Tegernsee 13

Weiterentwicklung• Carrotmob in vier Städten gleichzeitig• Green Clubbing: Carrotmob in vier Berliner Clubs• Schüler veranstalten einen Carrotmob: Carrotmob macht Schule• Designmob in Berlin• Hotelmob am Tegernsee• In Zukunft: Große Handelsketten und Konzerne? 13

Weiterentwicklung• Carrotmob in vier Städten gleichzeitig• Green Clubbing: Carrotmob in vier Berliner Clubs• Schüler veranstalten einen Carrotmob: Carrotmob macht Schule• Designmob in Berlin• Hotelmob am Tegernsee• In Zukunft: Große Handelsketten und Konzerne?• Dein Klick für den Klimaschutz: www.carrotshop.org 13

Weiterentwicklung 13

Weitere Informationen 14

Weitere Informationen www.carrotmob.org www.carrotmob.de 14

Danke! 15

Danke!Sebastian Backhauswww.sebastianbackhaus.deMobil: +49 179 1122276 15

Vortrag über Carrotmobs auf der BioFach Konferenz 2011

by Sebastian Backhaus on Feb 22, 2011

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