1. LEONISA
Integrantes:
 María Camila Prada
 Claudio Castellanos
 Juan Sebastián Herrera

2. LEONISA: IDENTIDAD DE LA MARCA
Preposición de Valor: Soluciones de belleza innovadoras de
ropa interior femenina, para cubrir las necesidades de la mujer
latina
COMPONENTES PROGRAMAS RELACIONADOS CON
CADA ESTRATEGIA
 Marca:
 Ventaja Comparativa:
 Slogan:
 Producto:
 Empresa:
 Personalidad:
 Símbolo:
 Color:
Leonisa
Excelente calidad gracias a la
integración vertical en sus
productos.
Leonisa si es mujer latina
Excelente calidad, variedad y a la
moda.
Líder en lencería
Confiable, sexy y moderna
Identidad Latina
Azul

3. 4. Microambiente
 Clientes: Clientes especiales de Leonisa S.A son
las mujeres que demandan calidad de ropa
interior, totalmente pensado en la figura latina.
 Proveedores: Leonisa se caracteriza por su venta
en catalogo. Y por sus puntos de venta (almacenes
de compra)

4. Análisis a Nivel Nacional
 El sector de los textiles en Colombia, es altamente
competitivo, la actividad de la fabricación de este
sector está apoyada en empresas productoras de
materias primas que les permite la creación de
cadenas productivas de los textiles y
confecciones, se compone de una gran cantidad de
pequeñas y medianas empresas que logran cumplir
con las demandas del mercado.

5.  En los últimos 20 años, al empezar a
tener un modelo exportador de sus
productos, logro que la exportación de
sus productos juegue a favor de su
desarrollo.

6. Cuáles son las tendencias en Colombia
del sector - Hacia donde apuntan
 En Colombia se apunta a la innovación en los
tejidos de sus prendas, en que las materias primas
para producirlas sean de la mejor calidad posible,
pues esto produce mayor competitividad de los
exportadores de estos productos, volviéndose los
preferidos de sus clientes, teniendo una mejor
posición a nivel mundial y sobre todo afianzándose
en los mercados mundiales.

7.  Por otra parte también bajo este modelo de
calidad apunta a abastecer la demanda interna y
externa de estos productos, crear habilidades que
creen reconocimiento internacional (personal
capacitado, nuevas tecnologías, investigación)
esto para la mejora de sus procesos productivos.

8. Cuáles son las
características del sector a
nivel mundial
 Los países desarrollados trasladan sus fábricas a países
de tercer mundo para que sus costos sean reducidos, ya
que la mano de obra en estos países es mucho más
barata que en el países de origen de la fábrica, este
traslado de empresas genera cierto estimulo de
desarrollo en las sociedades donde se llevan las fabricas
ya que se convierte en generador de empleos.

9.  también sub contratan otras empresas que cuente
con la tecnología adecuada para la fabricación de
los productos ,materias primas, logos, botones y así
también reduzcan costos y puedan salir a competir
en el mercado.
 Por otra parte se esta viendo que muchos de los
países desarrollados con excepción de china esta
importando sus textiles y manufacturas desde
países del tercer mundo.

10. Cuáles son las tendencias mundiales del
sector - Hacia donde apuntan
 El sector textil a nivel mundial apunta a acoplarse a los cambios de
las demandas en el mundo, debe ajustarse al surgimiento de
nuevos tratados comerciales que encaminan a este sector a entrar
en nuevos mercados que antes no conocían y a posicionarse en los
que ya están incluidos.

11.  Apunta cada vez mas también a la
creación de nuevas tecnologías, personal
capacitado, que les permita crear
materiales y productos terminados en
mejor tiempo y de mejor calidad.