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BLOG MARKETING 1 de Octubre, Valencia

QUIEN SOY?

QUE VAMOS A VER?
Creación de un blog
Optimización de un blog
Ver como ayuda un blog a tu posicionamiento
Ver como ayuda un blog a tu marca
Ver como aumentar las ventas mediante tu blog

QUE ES UN BLOG ?

LEETE BLOG PARA DUMMIES

… existen problemas de visibilidad.
… no se tiene feedback del cliente.
… medio de difusión de noticias.
… millones de páginas webs similares.
… existe mucha competencia.
… crear comunidad.
… crear viralidad.
… mejorar servicio al cliente.
… eventos
… etc.
Por qué surge un blog? Brainstorm

Visibilidad Web adecuada , y presencia ante la competencia – Líderes de opinión.
Mayor cantidad y aumento de las visitas.
Mejora de la calidad de las visitas recibidas. (tráfico cualificado)
Aumento ROI o retorno de la inversión.
Contenidos de mayor calidad .
Credibilidad y confianza.
Mejora de los objetivos comerciales .
Aumento de las ventas o contactos.
Fidelización a la marca.
¿Por qué tener un blog? Objetivos y Beneficios

Fansumidores.
Valoran la marca y la defiende en distintos ambitos.
Fansubditos.
Valoran y respetan al líder de opinion y lo defienden en distintos ambitos .
¿Cuándo tenemos existo en un blog?

COMO HACEMOS UN BLOG ?
Orientación Dominio
Alojamiento
Coste mantenimiento
CMS
Optimización
Edición contenidos
Control comentarios
Personalización diseño
Plugins
Integración social
Dinamización
Publicidad

CMS WORDPRESS
Versatil
Extensible
Comunidad
Fácil curva de aprendizaje
Plugins
Orientado al SEO
Customizable
Personalización diseño
Integración social

SEO vs SEM CPC Trafico sin pago Rápido ROI Mejor ROI Dependencia Largo – medio plazo/independencia Implantación / medición Implicación / Control Enlaces patrocinados de pago Enlaces no patrocinados SEM SEO

SEO vs SEM ¿QUÉ ES LO IDEAL PARA UN POSICIONAMIENTO RÁPIDO Y BUENO ECONÓMICAMENTE?
Combinar ambas : para afrontar el posicionamiento de un proyecto lo más aconsejable al principio es combinar ambas.
Tendremos la rapidez de resultados SEM.
A la vez que posicionamos de forma natural el proyecto mediante SEO.
Ir dejando en un segundo plano el SEM o utilizar esas campañas para probar con otras palabras clave.
Sin lugar a dudas el SEO es la solución correcta a medio largo plazo.

Los resultados que aparecen en los buscadores varían en función de las palabras que los usuarios escriben para buscar, y estas dependen directamente de quién hace la búsqueda, es decir, los potenciales visitantes de nuestra web. De ahí la importancia de conocer nuestro púbico objetivo .
¿Qué buscan tus visitantes en Internet?, conocerlo es fácil, posicionarse es difícil dada la competencia y el gran número de criterios de búsqueda = seleccionar al visitante .
¿Cómo se comportan los usuarios?

El 80% de los usuarios de Internet usa habitualmente los buscadores. ¿pero realmente encuentran?
Entre un 60% y un 90% del tráfico remitido a las Webs por los buscadores procede de Google .
La mayoría de usuarios de buscadores no pasa de la tercera página de resultados.
Un 4% de las visitas que llegan por los buscadores se convierten en clientes, contactos o suscriptores.
1/3 de los que buscan creen que si estás arriba en los resultados de búsqueda es que eres relevante o líder del sector.
¿Cómo se comportan los usuarios?

Los estudios “ eye-tracking ” revelan que estar en las zonas “calientes” de los resultados de búsqueda (SERPs) asegura la mayor parte del tráfico.
¿Por qué aparecer en las primeras posiciones?

¿COMO CONSEGUIR UN BUEN POSICIONAMIENTO?

SEO : Bases Posicionamiento Proceso de Posicionamiento Planificaci ón Arquitectura Promoci ón Analítica Donde Presupuesto DAFO Contenido Tamaño Plantillas Privado Metas,etc.. Pago Gratis Sitio Métricas

SEO : Planificación Localizaci ón
Un pa ís / Multinacional
Herramientas Localización
Marketing Mix
Adwords
Afiliados
SMO
Presupuesto Dafo
Nicho
Competidores
Oportunidades
Amenazas
Din ámico vs Estático
Comunidad / Contenido Usuarios
Planificar Cambios
Contenido

SEO : Arquitectura Tamaño Cada página vende una cosa Robots-Noindex-nofollow Migas de pan, categorizaci ón Crosslinking,Hyperlinking,Tags Naturalidad Nuevo contenido / templates / Variables Lo que te define a ti / lo que define tus productos No todo el contenido vale Contenido accesible Contenido interrelacionado Crecimiento progresivo Optimización

SEO : Factores Positivos Factores Internos
Meta Title
Meta description
Body
Estilos del contenido
Semántica /orden/ Proximidad
Actualización constante
Enlaces internos
Title/alt
Antigüedad del dominio
URL
Servidores /velocidad
On SITE: limitado
Enlaces entrantes
Importancia de los enlaces
Autoridad de los enlaces
Crecimiento continuado de enlaces
Off SITE: escalables Factores Externos

Plugins
All in One SEO Pack
Dagon Design Sitemap Generator
Google XML Sitemaps
Link A Dink
Robots Meta
SEO Friendly Images
ShareThis
WordPress SEO Pager
WP 2.3 Related Posts
WP No Category Base
SEO : Plugins Resultados
Optimización automatica Metas
Generador de Mapa Web
Generador de Sitemap.xml
Hyperlinking
Optimización Robots
Optimización Imágenes
Marcadores Sociales
Paginación
Posts Relacionados
Eliminación de Category

Resultados Optimización
Primeras posiciones para Keywords muy competidas

Optimización SEO

SEO : Promoción Promoci ón de Pago
Compra de enlaces blogs
Compra enlaces directorios
Art ículos de prescriptores
Artículos en Redes
Material descargable
Intercambios de enlaces
Integraciones
Herramientas sociales
Promoci ón libre

SEO : Factores Negativos Factores Internos
Sobreoptimizar
Texto en imágenes abusivo
Flash / Frames
Enviar enlaces a sites peligrosos
Copiar contenido / C.Duplicado
Densidad / keyword stuffing
Sobreactualización / RSS
Doorway, Cloaking
Noscript
Enlaces desde Link Farm
Caida del número de enlaces
Compra de enlaces (denuncia)
Caidas del servidor
Redirecciones “sospechosas”
Wide Linking abusivo
Factores Externos

Sobreoptimización Cloacking

BLOG MARKETING SOCIAL COMO AYUDA TU BLOG A TU MARCA

SMM conjunto de acciones de marketing y comunicación aplicadas a los medios sociales .
Medios Sociales , son las tecnologías y aplicaciones disponibles en Internet que permiten a los usuarios crear, publicar, distribuir contenido, así como comunicarse y relacionarse con otros usuarios.
¿Qué es el SMM ?

¿Por qué hacer Social Media ?
Aumentar nuestra visibilidad, prestigio y popularidad , difundiendo y compartiendo nuestra información o contenidos.
Permite escuchar y aprender de nuestros clientes , para conocer la opinión sobre nuestros productos y mejorarlos, servicios, procesos corporativos en busca del cliente satisfecho.”cultivar la relación con el cliente”
Herramienta de difusión y promoción , a través del “boca a boca” entre los usuarios de la red social, comentando, compartiendo y aconsejando nuestros productos y servicios.
Puede enfocarse a sectores específicos de audiencia , en busca de un tráfico cualificado de calidad.
Permite la medición , y constituye una herramienta de colaboración con otras técnicas de Marketing Online (SEO, SEM,…)
Ayuda a aumentar las ventas

¿Cómo y dónde hacer Social media ?
Planificación de una Estrategia de Medios Sociales:
Definir un objetivo claro : ¿generar ventas?¿crear clientes?
Definir la audiencia : ¿qué quiere y persigue tu comunidad?
Escuchar, probablemente ya han hablado de nosotros.
Plan estratégico : ¿Qué acciones vamos a hacer y herramientas vamos a utilizar?. Acciones corto y largo plazo.
Monitorización: medir los resultados, aprender y mejorar .
Por dónde empezar:

Estrategia Social Media

ORM o Gestión de la Reputación Online es el conocimiento, seguimiento y “control” de toda la información que hay en Internet sobre tu empresa.
Reputación Online

Algunas Ideas sobre Reputación Online
Marca vs Reputación , la Marca puede construirse mediante inversión en medios publicitarios bajo un control por la empresa. La reputación no depende de la empresa, y no se construye mediante anuncios o titulares, sino de las opiniones y valoraciones que la gente hace sobre nosotros.
Buena imagen no significa buena reputación , ya que todo depende de las experiencias y opiniones de nuestros clientes.
Fases de la Reputación online :
Saber y conocer todo lo que dicen en Internet sobre mi empresa, producto o persona.
Analizar la información recogida y priorizar mensajes.
Trabajar mensajes negativos, contrarrestarlos y dirigir hacia mensajes positivos.
Ante una crisis de reputación online , es importante actuar con rapidez y evitar el “efecto bola de nieve”.
El 99% de tus clientes satisfechos probablemente no opinarán de ti. El 1% insatisfecho opinarán mal seguro de ti.
La pregunta no debería ser si estoy expuesto a una crisis de reputación online sino … ¿cuándo me ocurrirá?

Algunos ejemplos
CASO IKEA , AIR EUROPA:

Algunos ejemplos
CASO MICHEL PHELPS:

COMO AUMENTAR LAS VENTAS CON TU BLOG

Tenemos que animar al usuario a participar : consultas, preguntas, encuestas, comentarios, etc..
Tenemos que ser críticos con nuestros y otros productos
Tenemos que realizar comparativas
Tenemos que ser participativos en otros blogs
Tenemos que ser correctos
No tenemos que mentir
Debemos de citar las fuentes
Tenemos que utilizar un lenguaje cercano al usuario
Tenemos que ofrecer ventajas
Tenemos que generar eventos o noticias exclusivas
Tenemos que generar expectación
Debemos de preocuparnos por las quejas recogidas
Tenemos que hacer sentir al lector importante ( Que escriba para nosotros )
Etc…
Como convertimos más

En que se traduce todo esto Intentaremos trasmitir la filosofía de este arte, hablaremos de los productos y accesorios que puedes encontrar para tunear tu coche, ofreceremos consejos de los grandes preparadores, así como acercaros los eventos y concentraciones que se realizan en nuestro país y en el extranjero. Habrá fotos, muchas fotos … si, también de las Chicas Tuning y vídeos para ver las creaciones de otras personas.

CONVERSION
Ventas
Registro
Leads
Fidelizar
Usabilidad
Accesibilidad
Tests
Contenido
Multivariable
Mejorar Experiencia
Dependen de la p ágina Conseguimos tr áfico para convertirlo en “algo” QUIERO MÁS

ANALÍTICA EN TU BLOG

SEO : Con que Medir An álisis
Google Webmaster Tools
Google Analytics
Google Ad Planer
Google Adwords
Google Trends
Yahoo Site Explorer
Bing Webmasters
Todo se DEBE medir

SEO : Por que Medir Sitio
Lealtad de usuarios
Métricas
Páginas por visita
Tiempo en el sitio
Porcentaje de rebote
Abandonos
Visitas por ubicación
Idiomas
Visualización
Redireccionamiento abandonos
ROI
Ingresos
Fidelización
Frecuencia
Usuarios nuevos vs recurrentes
Incrementar la navegación del sitio
Posicionamiento geográfico de un producto
Regístro en línea
Comercio en línea

muchas gracias 902 024 490 www.searchmedia.es

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by search congress on Oct 08, 2009

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