Search Congress Valencia Optimo Click Jorge Cami Google Adwords Advanced

1,533
-1

Published on

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,533
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
55
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Search Congress Valencia Optimo Click Jorge Cami Google Adwords Advanced

  1. 1. GOOGLE ADWORDS ADVANCED Ponente: Jorge Camí [email_address]
  2. 2. De que hablaremos…. <ul><li>1 | Actualización Nueva Versión AdWords </li></ul><ul><li>2 | Planificación de una campaña </li></ul><ul><li>3 | Optimización Campaña Red de búsqueda </li></ul><ul><li>4 | Optimización Campaña Red de Contenido </li></ul><ul><li>5 | Configuración Conversiones </li></ul><ul><li>6 | Optimizador de conversiones </li></ul><ul><li>7 | Optimización de campañas </li></ul><ul><li>8 | Trabajar con Editor de AdWords </li></ul>
  3. 3. Preparados……… <ul><li>Las mejores empresas aceleran durante las desaceleraciones económicas. </li></ul><ul><li>La desaceleración económica provocará un incremento del uso de las tecnologías. </li></ul>
  4. 4. Situación Actual
  5. 5. CRISIS!!!!!!!!
  6. 6. En tiempos de crisis….
  7. 7. Internet es un mercado masivo
  8. 9. Internet, el único medio de crecimiento en el 2009
  9. 10. Resumiendo….. <ul><li>España Sufre una situación de crisis económica </li></ul><ul><li>Los comportamientos de los consumidores están cambiando </li></ul><ul><li>Las estrategias de marketing tienen que ser inteligentes y adaptarse a los cambios </li></ul><ul><li>Los consumidores de internet son una apuesta segura </li></ul>
  10. 11. <ul><li>NUEVA VERSIÓN GOOGLE ADWORDS </li></ul>
  11. 12. Nueva Versión Google AdWords <ul><li>Se puede Navegar por todas las campañas y grupos de anuncios al mismo tiempo con un nuevo diagramada de árbol. </li></ul><ul><li>Comparar el rendimiento fácilmente entre los grupos de anuncios </li></ul><ul><li>Nuevo Gráfico personalizado </li></ul><ul><li>Filtros personalizados para mejorar nuestros cambios </li></ul><ul><li>Ver los clics potenciales , costos, y las impresiones de sus anuncios sobre la base de distintas ofertas con nuestro simulador de la oferta. </li></ul><ul><li>Añadir palabras clave negativas de los informes directamente a mejorar la orientación </li></ul>
  12. 13. Nueva Navegación
  13. 14. <ul><li>Añadir Anuncios </li></ul><ul><li>Añadir y editar palabras clave </li></ul><ul><li>Palabras Negativas </li></ul><ul><li>Presupuestos </li></ul><ul><li>Pendiente de Revisión anuncios </li></ul>Novedades Google AdWords
  14. 15. Añadir Anuncios
  15. 16. Añadir y editar Palabras Clave
  16. 17. Palabras Negativas
  17. 18. Presupuestos
  18. 19. Revisión Anuncios
  19. 20. Filtros Palabras Clave
  20. 21. Ver Términos de Búsqueda
  21. 22. Ver términos de búsqueda
  22. 23. Ver términos de búsqueda
  23. 24. Ver términos de búsqueda
  24. 25. <ul><li>OPTIMIZACIÓN RED DE BÚSQUEDA </li></ul>
  25. 26. Planificación de una campaña <ul><li>Pasos a seguir: </li></ul><ul><ul><li>Conocer nuestro producto/Servicio </li></ul></ul><ul><ul><li>Detectar nuestros puntos fuertes </li></ul></ul><ul><ul><li>Analizar competidores </li></ul></ul><ul><ul><li>Estructurar nuestra campaña </li></ul></ul><ul><ul><li>Analizar y seleccionar nuestras palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fichas de campaña </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Optimización de nuestra campaña </li></ul></ul>
  26. 27. Conocer nuestro producto <ul><li>Que cursos ofrecemos? </li></ul><ul><li>Que profesorado? </li></ul><ul><li>Precios </li></ul><ul><li>Titulaciones </li></ul><ul><li>Flexibilidad horaria / Inicio cada día </li></ul>
  27. 28. Analizar Competidores
  28. 29. Fichas de Palabras Clave / Competencia
  29. 30. Optimización Red Búsqueda
  30. 31. Optimización Red de Búsqueda
  31. 32. Como estructuramos nuestra cuenta?
  32. 33. Ejemplo Práctico
  33. 36. Concordancia Amplia <ul><li>Opción predeterminada . Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave zapatillas de tenis , el anuncio podrá aparecer cuando la consulta del usuario incluya una o ambas palabras (&quot;zapatillas&quot; y &quot;tenis&quot;), en cualquier orden y, posiblemente, acompañadas de otros términos. Las formas de singular o plural, los sinónimos y otras variantes relevantes también pueden activar la publicación de los anuncios. </li></ul>
  34. 37. Concordancia de Frase <ul><li>Si escribe la palabra clave entre comillas , por ejemplo, &quot;zapatillas de tenis&quot;, el anuncio aparecerá cuando un usuario introduzca la frase zapatillas de tenis , en ese orden. El anuncio también puede aparecer para búsquedas que contengan otros términos, siempre que se incluya la frase exacta especificada. </li></ul>
  35. 38. Concordancia Exacta <ul><li>Si escribe las palabras clave entre corchetes , por ejemplo [zapatillas de tenis], el anuncio podrá aparecer cuando un usuario introduzca concretamente la frase &quot;zapatillas de tenis&quot;, en este orden y sin ningún otro término. </li></ul>
  36. 39. Concordancia negativa <ul><li>Si su palabra clave es &quot;zapatillas de tenis&quot; y añade el término negativo &quot;-usadas&quot;, el anuncio no aparecerá en los resultados de búsqueda de las consultas que contengan dicha palabra. </li></ul>
  37. 40. Gestión de Palabras Clave <ul><li>Añadir variantes de palabras clave: </li></ul><ul><ul><li>Singular y plural: hotel, hoteles </li></ul></ul><ul><ul><li>Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia </li></ul></ul><ul><ul><li>Combinación de palabras clave: hotel San Sebastián, hoteles San Sebastián </li></ul></ul><ul><ul><li>Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googel </li></ul></ul><ul><ul><li>Palabras en catalán ( económicas ) </li></ul></ul><ul><ul><li>Analizar Google Analytics ( lo que escribe el usuario) </li></ul></ul><ul><li>Herramienta para palabras clave </li></ul><ul><ul><li>Herramienta para palabras clave </li></ul></ul>
  38. 41. Cosas a tener en cuenta…. <ul><li>El sistema no reconoce los signos de puntuación </li></ul><ul><ul><li>viaje-organizado = viaje organizado </li></ul></ul><ul><li>Borrar palabras clave duplicadas </li></ul><ul><li>El sistema no distingue entre mayúsculas y minúsculas </li></ul><ul><ul><li>MOBILHOME = mobilhome </li></ul></ul><ul><ul><li>Caravanas = caravanas </li></ul></ul><ul><li>El sistema distingue la diéresis y los acentos </li></ul><ul><ul><li>Cigüeña ≠ Ciguena </li></ul></ul><ul><ul><li>Café ≠ Cafe </li></ul></ul>
  39. 42. Optimización de nuestros anuncios <ul><li>Anuncio según el tema/producto del grupo de anuncios </li></ul><ul><ul><li>Tema específico = Texto de anuncio específico </li></ul></ul><ul><ul><li>Tema general= Texto de anuncio general </li></ul></ul><ul><li>Probar varios textos de anuncio ( nuestros Comerciales ) </li></ul><ul><ul><li>Palabras clave en el anuncio </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncios creativos </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizar frases interactiva que requiera la intervención del usuario </li></ul></ul><ul><ul><li>Recomendación unos 3 o 4 ( cada 30 días fuera ) </li></ul></ul><ul><li>Tener en cuenta las ventajas competitivas en el texto de anuncio </li></ul><ul><ul><li>Precios y ofertas actuales ( San Valentín , Navidades ) </li></ul></ul><ul><ul><li>Diversidad de productos y marcas ofertadas </li></ul></ul><ul><ul><li>Detalles de distribución o envío </li></ul></ul><ul><ul><li>Posibilidad de pedido en línea </li></ul></ul><ul><li>URL mostrada en mayúsculas </li></ul><ul><ul><li>Ejemplo: www.ViajesOrganizadosEgipto.com </li></ul></ul>
  40. 43. Ejemplo de Anuncios
  41. 44. Ejemplo Anuncios
  42. 45. Optimización según CTR
  43. 46. Optimización Según tráfico
  44. 47. Ejemplo Optimización Según tráfico
  45. 48. Optimización ROI
  46. 49. <ul><li>OPTIMIZACIÓN RED DE CONTENIDO </li></ul>
  47. 50. Optimización Red Contenido <ul><li>Campañas Contextuales </li></ul><ul><li>Campañas por ubicaciones </li></ul>
  48. 51. Optimización Red de contenido contextual
  49. 52. Optimización Red contenido palabras clave
  50. 53. Optimización Red contenido anuncios
  51. 54. Caso Práctico : Anuncios display
  52. 55. Caso Práctico : Anuncios display
  53. 56. Optimización Demográficamente
  54. 57. Ejemplo: Red Contenido optimizada
  55. 58. Optimización Red Contenido <ul><li>Red contenido por Ubicaciones </li></ul>
  56. 59. <ul><li>CONFIGURACIÓN CONVERSIONES </li></ul>
  57. 60. Configuración conversiones Paso a Paso
  58. 61. Configuración Conversiones
  59. 62. Configuración Conversiones Insertar código en la URL de destino
  60. 63. <ul><li>OPTIMIZAR UNA CAMPAÑA </li></ul>
  61. 64. Optimizar una campaña
  62. 65. Optimizar una campaña
  63. 66. Optimizar una campaña
  64. 67. Optimizar una campaña
  65. 68. Optimizar una campaña
  66. 69. Optimizar una campaña
  67. 70. Optimizar una campaña
  68. 71. <ul><li>OPTIMIZADOR DE CONVERSIONES (CPA) </li></ul>
  69. 72. Optimizador Conversiones ( CPA ) Que es el optimizador de Conversiones ( Coste por adquisición )
  70. 73. Optimizador Conversiones ( CPA )
  71. 74. ÉXITO DE LA OPTIMIZACIÓN
  72. 75. El éxito de la Optimización Comercio electrónico de Analytics
  73. 76. El éxito de la optimización
  74. 77. El éxito de la Optimización Por palabra clave ( Todas )
  75. 78. El éxito de la Optimización Por palabra Clave sin pagar
  76. 79. El éxito de la Optimización
  77. 80. El éxito de la Optimización
  78. 81. El éxito de la Optimización Instalación Comercio electrónico http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55528
  79. 82. <ul><li>TRABAJAR CON EDITOR DE ADWORDS </li></ul>
  80. 83. Trabajar con Editor de AdWords <ul><li>Beneficios : </li></ul><ul><li>Trabajar sin conexión </li></ul><ul><li>Almacenar datos y navegar en una o más cuentas. </li></ul><ul><li>Agregar, modificar y eliminar campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y ubicaciones. </li></ul><ul><li>Realizar cambios a gran escala rápidamente. </li></ul>
  81. 84. Trabajar con Editor de AdWords <ul><li>Llevar a cabo búsquedas y modificaciones avanzadas. </li></ul><ul><li>Agregar comentarios en sus cambios. </li></ul><ul><li>Ordenar y ver estadísticas de rendimiento. </li></ul><ul><li>Copiar y mover elementos entre campañas, grupos de anuncios y cuentas. </li></ul><ul><li>Exportar un resumen con la información de la cuenta para archivar o compartir. </li></ul><ul><li>Importar un archivo o un archivo para compartir y ver los cambios propuestos </li></ul>
  82. 85. Novedades: Ads SiteLinks
  83. 86. Optimoclick TEAM ¿Preguntas?
  84. 87. Gracias!
  85. 88. Contacto Jorge Camí: <ul><li>Presentación : www.zumodemarketing.com </li></ul><ul><li>Mail : [email_address] </li></ul><ul><li>URL: www.optimoclick.com </li></ul><ul><li>URL: www.seeway.net </li></ul><ul><li>URL: www.master-buscadores.com </li></ul>

×