GOOGLE ADWORDS ADVANCED Ponente: Jorge Camí [email_address]

De que hablaremos…. 1 | Actualización Nueva Versión AdWords 2 | Planificación de una campaña 3 | Optimización Campaña Red de búsqueda 4 | Optimización Campaña Red de Contenido 5 | Configuración Conversiones 6 | Optimizador de conversiones 7 | Optimización de campañas 8 | Trabajar con Editor de AdWords

1 | Actualización Nueva Versión AdWords

2 | Planificación de una campaña

3 | Optimización Campaña Red de búsqueda

4 | Optimización Campaña Red de Contenido

5 | Configuración Conversiones

6 | Optimizador de conversiones

7 | Optimización de campañas

8 | Trabajar con Editor de AdWords

Preparados……… Las mejores empresas aceleran durante las desaceleraciones económicas. La desaceleración económica provocará un incremento del uso de las tecnologías.

Las mejores empresas aceleran durante las desaceleraciones económicas.

La desaceleración económica provocará un incremento del uso de las tecnologías.

Situación Actual

CRISIS!!!!!!!!

En tiempos de crisis….

Internet es un mercado masivo

Internet, el único medio de crecimiento en el 2009

Resumiendo….. España Sufre una situación de crisis económica Los comportamientos de los consumidores están cambiando Las estrategias de marketing tienen que ser inteligentes y adaptarse a los cambios Los consumidores de internet son una apuesta segura

España Sufre una situación de crisis económica

Los comportamientos de los consumidores están cambiando

Las estrategias de marketing tienen que ser inteligentes y adaptarse a los cambios

Los consumidores de internet son una apuesta segura

NUEVA VERSIÓN GOOGLE ADWORDS

NUEVA VERSIÓN GOOGLE ADWORDS

Nueva Versión Google AdWords Se puede Navegar por todas las campañas y grupos de anuncios al mismo tiempo con un nuevo diagramada de árbol. Comparar el rendimiento fácilmente entre los grupos de anuncios Nuevo Gráfico personalizado Filtros personalizados para mejorar nuestros cambios Ver los clics potenciales , costos, y las impresiones de sus anuncios sobre la base de distintas ofertas con nuestro simulador de la oferta. Añadir palabras clave negativas de los informes directamente a mejorar la orientación

Se puede Navegar por todas las campañas y grupos de anuncios al mismo tiempo con un nuevo diagramada de árbol.

Comparar el rendimiento fácilmente entre los grupos de anuncios

Nuevo Gráfico personalizado

Filtros personalizados para mejorar nuestros cambios

Ver los clics potenciales , costos, y las impresiones de sus anuncios sobre la base de distintas ofertas con nuestro simulador de la oferta.

Añadir palabras clave negativas de los informes directamente a mejorar la orientación

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Añadir Anuncios Añadir y editar palabras clave Palabras Negativas Presupuestos Pendiente de Revisión anuncios Novedades Google AdWords

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OPTIMIZACIÓN RED DE BÚSQUEDA

OPTIMIZACIÓN RED DE BÚSQUEDA

Planificación de una campaña Pasos a seguir: Conocer nuestro producto/Servicio Detectar nuestros puntos fuertes Analizar competidores Estructurar nuestra campaña Analizar y seleccionar nuestras palabras clave Fichas de campaña Optimización de nuestra campaña

Pasos a seguir:

Conocer nuestro producto/Servicio

Detectar nuestros puntos fuertes

Analizar competidores

Estructurar nuestra campaña

Analizar y seleccionar nuestras palabras clave

Fichas de campaña

Optimización de nuestra campaña

Conocer nuestro producto Que cursos ofrecemos? Que profesorado? Precios Titulaciones Flexibilidad horaria / Inicio cada día

Que cursos ofrecemos?

Que profesorado?

Precios

Titulaciones

Flexibilidad horaria / Inicio cada día

Analizar Competidores

Fichas de Palabras Clave / Competencia

Optimización Red Búsqueda

Optimización Red de Búsqueda

Como estructuramos nuestra cuenta?

Ejemplo Práctico

Concordancia Amplia Opción predeterminada . Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave zapatillas de tenis , el anuncio podrá aparecer cuando la consulta del usuario incluya una o ambas palabras ("zapatillas" y "tenis"), en cualquier orden y, posiblemente, acompañadas de otros términos. Las formas de singular o plural, los sinónimos y otras variantes relevantes también pueden activar la publicación de los anuncios.

Opción predeterminada . Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave zapatillas de tenis , el anuncio podrá aparecer cuando la consulta del usuario incluya una o ambas palabras ("zapatillas" y "tenis"), en cualquier orden y, posiblemente, acompañadas de otros términos. Las formas de singular o plural, los sinónimos y otras variantes relevantes también pueden activar la publicación de los anuncios.

Concordancia de Frase Si escribe la palabra clave entre comillas , por ejemplo, "zapatillas de tenis", el anuncio aparecerá cuando un usuario introduzca la frase zapatillas de tenis , en ese orden. El anuncio también puede aparecer para búsquedas que contengan otros términos, siempre que se incluya la frase exacta especificada.

Si escribe la palabra clave entre comillas , por ejemplo, "zapatillas de tenis", el anuncio aparecerá cuando un usuario introduzca la frase zapatillas de tenis , en ese orden. El anuncio también puede aparecer para búsquedas que contengan otros términos, siempre que se incluya la frase exacta especificada.

Concordancia Exacta Si escribe las palabras clave entre corchetes , por ejemplo [zapatillas de tenis], el anuncio podrá aparecer cuando un usuario introduzca concretamente la frase "zapatillas de tenis", en este orden y sin ningún otro término.

Si escribe las palabras clave entre corchetes , por ejemplo [zapatillas de tenis], el anuncio podrá aparecer cuando un usuario introduzca concretamente la frase "zapatillas de tenis", en este orden y sin ningún otro término.

Concordancia negativa Si su palabra clave es "zapatillas de tenis" y añade el término negativo "-usadas", el anuncio no aparecerá en los resultados de búsqueda de las consultas que contengan dicha palabra.

Si su palabra clave es "zapatillas de tenis" y añade el término negativo "-usadas", el anuncio no aparecerá en los resultados de búsqueda de las consultas que contengan dicha palabra.

Gestión de Palabras Clave Añadir variantes de palabras clave: Singular y plural: hotel, hoteles Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia Combinación de palabras clave: hotel San Sebastián, hoteles San Sebastián Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googel Palabras en catalán ( económicas ) Analizar Google Analytics ( lo que escribe el usuario) Herramienta para palabras clave Herramienta para palabras clave

Añadir variantes de palabras clave:

Singular y plural: hotel, hoteles

Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia

Combinación de palabras clave: hotel San Sebastián, hoteles San Sebastián

Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googel

Palabras en catalán ( económicas )

Analizar Google Analytics ( lo que escribe el usuario)

Herramienta para palabras clave

Herramienta para palabras clave

Cosas a tener en cuenta…. El sistema no reconoce los signos de puntuación viaje-organizado = viaje organizado Borrar palabras clave duplicadas El sistema no distingue entre mayúsculas y minúsculas MOBILHOME = mobilhome Caravanas = caravanas El sistema distingue la diéresis y los acentos Cigüeña ≠ Ciguena Café ≠ Cafe

El sistema no reconoce los signos de puntuación

viaje-organizado = viaje organizado

Borrar palabras clave duplicadas

El sistema no distingue entre mayúsculas y minúsculas

MOBILHOME = mobilhome

Caravanas = caravanas

El sistema distingue la diéresis y los acentos

Cigüeña ≠ Ciguena

Café ≠ Cafe

Optimización de nuestros anuncios Anuncio según el tema/producto del grupo de anuncios Tema específico = Texto de anuncio específico Tema general= Texto de anuncio general Probar varios textos de anuncio ( nuestros Comerciales ) Palabras clave en el anuncio Anuncios creativos Utilizar frases interactiva que requiera la intervención del usuario Recomendación unos 3 o 4 ( cada 30 días fuera ) Tener en cuenta las ventajas competitivas en el texto de anuncio Precios y ofertas actuales ( San Valentín , Navidades ) Diversidad de productos y marcas ofertadas Detalles de distribución o envío Posibilidad de pedido en línea URL mostrada en mayúsculas Ejemplo: www.ViajesOrganizadosEgipto.com

Anuncio según el tema/producto del grupo de anuncios

Tema específico = Texto de anuncio específico

Tema general= Texto de anuncio general

Probar varios textos de anuncio ( nuestros Comerciales )

Palabras clave en el anuncio

Anuncios creativos

Utilizar frases interactiva que requiera la intervención del usuario

Recomendación unos 3 o 4 ( cada 30 días fuera )

Tener en cuenta las ventajas competitivas en el texto de anuncio

Precios y ofertas actuales ( San Valentín , Navidades )

Diversidad de productos y marcas ofertadas

Detalles de distribución o envío

Posibilidad de pedido en línea

URL mostrada en mayúsculas

Ejemplo: www.ViajesOrganizadosEgipto.com

Ejemplo de Anuncios

Ejemplo Anuncios

Optimización según CTR

Optimización Según tráfico

Ejemplo Optimización Según tráfico

Optimización ROI

OPTIMIZACIÓN RED DE CONTENIDO

OPTIMIZACIÓN RED DE CONTENIDO

Optimización Red Contenido Campañas Contextuales Campañas por ubicaciones

Campañas Contextuales

Campañas por ubicaciones

Optimización Red de contenido contextual

Optimización Red contenido palabras clave

Optimización Red contenido anuncios

Caso Práctico : Anuncios display

Caso Práctico : Anuncios display

Optimización Demográficamente

Ejemplo: Red Contenido optimizada

Optimización Red Contenido Red contenido por Ubicaciones

Red contenido por Ubicaciones

CONFIGURACIÓN CONVERSIONES

CONFIGURACIÓN CONVERSIONES

Configuración conversiones Paso a Paso

Configuración Conversiones

Configuración Conversiones Insertar código en la URL de destino

OPTIMIZAR UNA CAMPAÑA

OPTIMIZAR UNA CAMPAÑA

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

OPTIMIZADOR DE CONVERSIONES (CPA)

OPTIMIZADOR DE CONVERSIONES (CPA)

Optimizador Conversiones ( CPA ) Que es el optimizador de Conversiones ( Coste por adquisición )

Optimizador Conversiones ( CPA )

ÉXITO DE LA OPTIMIZACIÓN

El éxito de la Optimización Comercio electrónico de Analytics

El éxito de la optimización

El éxito de la Optimización Por palabra clave ( Todas )

El éxito de la Optimización Por palabra Clave sin pagar

El éxito de la Optimización

El éxito de la Optimización

El éxito de la Optimización Instalación Comercio electrónico http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55528

TRABAJAR CON EDITOR DE ADWORDS

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Trabajar con Editor de AdWords Beneficios : Trabajar sin conexión Almacenar datos y navegar en una o más cuentas. Agregar, modificar y eliminar campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y ubicaciones. Realizar cambios a gran escala rápidamente.

Beneficios :

Trabajar sin conexión

Almacenar datos y navegar en una o más cuentas.

Agregar, modificar y eliminar campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y ubicaciones.

Realizar cambios a gran escala rápidamente.

Trabajar con Editor de AdWords Llevar a cabo búsquedas y modificaciones avanzadas. Agregar comentarios en sus cambios. Ordenar y ver estadísticas de rendimiento. Copiar y mover elementos entre campañas, grupos de anuncios y cuentas. Exportar un resumen con la información de la cuenta para archivar o compartir. Importar un archivo o un archivo para compartir y ver los cambios propuestos

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Contacto Jorge Camí: Presentación : www.zumodemarketing.com Mail : [email_address] URL: www.optimoclick.com URL: www.seeway.net URL: www.master-buscadores.com

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