Lavanguardia | 10 Factores claves de un medio online

10 factores clave de un medio online Ismael Nafría Director de Contenidos Digitales de La Vanguardia – Grupo Godó Barcelona, 30 de enero de 2009

Un nuevo medio
Contenido
El usuario, en el centro
SEO
Colaboración
Tecnología
Estrategia
Modelo de negocio
Servicios y Entretenimiento
Avanzarse al futuro

1. Internet, un nuevo medio
· Propias reglas
· Propio público · Propio lenguaje · Propia publicidad
· Propios perfiles profesionales
· Propio ritmo de trabajo
· Propia competencia...
Un medio online no debe ser la simple versión digital de un periódico, una radio o una televisión
Debate (muchas veces absurdo y confuso) sobre la llamada integración de redacciones.

2. Contenido
· Actualización: última hora, directos, minuto a minuto… · Voz propia, personalidad: Politico.com
· Originalidad, contenido único: Hemeroteca de La Vanguardia
· Narrativa propia: Multimedia, Interactivo
· Blogs

Hemeroteca de La Vanguardia (1881-2009)
· Contenido absolutamente diferencial
· Acceso libre, gratuito
· Búsqueda simple y avanzada
· Búsqueda por día
· Relación con la actualidad
· Tendencias

3. El usuario, en el centro
· Usabilidad: máxima simplicidad
· Participación: comentarios,
‘ periodismo ciudadano’, blogs...
· Elección de los usuarios
· Análisis de tu audiencia

4. SEO
· Escribir para los buscadores: técnica propia del medio
· Las búsquedas, esenciales: Hemeroteca

5. Colaboración:
· La web, el terreno de juego
· Enlazar y referenciar: Blogrunner, NYTimes.com Extra, HagoClic.com (¡novedad!)
· Distribución de contenidos: RSS, widgets, vídeos, redes sociales, podcasts...

6. Tecnología:
· Medio eminentemente tecnológico
· Herramientas de gestión de los contenidos
· Fiabilidad
· Escalabilidad
· Integración máxima en el equipo

7. Estrategia:
· ¿Qué quiero ser?
· ¿Qué puedo ser?
· ¿Cuál es mi mercado?
· ¿Quién es mi competencia?
· ¿Cómo llegar a mi público objetivo?
· Puntos fuertes de mi oferta
· ¿Por qué me van a visitar? ¿Por qué no?
· ¿Con quién puedo colaborar?

8. Modelo de negocio:
· Vías de ingresos:
Publicidad (gráfica, anuncios de texto, patrocinios, vídeo...)
Móviles
Venta de contenidos
Newsletters
- Prestación de servicios a terceros...
· Contenidos gratuitos vs contenidos de pago

9. Servicios y Entretenimiento:
· El Tiempo, Tráfico, Agenda, guía local, Cartelera de cine, Parrilla TV, Diccionarios, Traductores, Sorteos y loterías, La bolsa, Horóscopo, Juegos, Postales, Concursos, Formación, Callejero, Necrológicas, Tienda…

10. Avanzarse al futuro:
· Herramientas de publicación: mayor facilidad
· Explosión de fuentes, fragmentación audiencia
· Inteligencia colectiva – participación
· Personalización (pasiva)
· Banda ancha – Multimedia
· Siempre conectados – movilidad
· Avances tecnológicos: papel flexible...
· Capacidad de atención... limitada
· Automatización

Los medios del futuro:
‘ Organizadores’ de la información
+
Analistas
+
Especializados
+
Personalizados

¡Muchas gracias! inafria @lavanguardia.es

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by search congress on Feb 09, 2009

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