10 factores clave de un medio online Ismael Nafría Director de Contenidos Digitales de La Vanguardia – Grupo Godó Barcelona, 30 de enero de 2009

Un nuevo medio Contenido El usuario, en el centro SEO Colaboración Tecnología Estrategia Modelo de negocio Servicios y Entretenimiento Avanzarse al futuro

Un nuevo medio

Contenido

El usuario, en el centro

SEO

Colaboración

Tecnología

Estrategia

Modelo de negocio

Servicios y Entretenimiento

Avanzarse al futuro

1. Internet, un nuevo medio · Propias reglas · Propio público · Propio lenguaje · Propia publicidad · Propios perfiles profesionales · Propio ritmo de trabajo · Propia competencia... Un medio online no debe ser la simple versión digital de un periódico, una radio o una televisión Debate (muchas veces absurdo y confuso) sobre la llamada integración de redacciones.

1. Internet, un nuevo medio

· Propias reglas

· Propio público · Propio lenguaje · Propia publicidad

· Propios perfiles profesionales

· Propio ritmo de trabajo

· Propia competencia...

Un medio online no debe ser la simple versión digital de un periódico, una radio o una televisión

Debate (muchas veces absurdo y confuso) sobre la llamada integración de redacciones.

2. Contenido · Actualización: última hora, directos, minuto a minuto… · Voz propia, personalidad: Politico.com · Originalidad, contenido único: Hemeroteca de La Vanguardia · Narrativa propia: Multimedia, Interactivo · Blogs

2. Contenido

· Actualización: última hora, directos, minuto a minuto… · Voz propia, personalidad: Politico.com

· Originalidad, contenido único: Hemeroteca de La Vanguardia

· Narrativa propia: Multimedia, Interactivo

· Blogs

Hemeroteca de La Vanguardia (1881-2009) · Contenido absolutamente diferencial · Acceso libre, gratuito · Búsqueda simple y avanzada · Búsqueda por día · Relación con la actualidad · Tendencias

Hemeroteca de La Vanguardia (1881-2009)

· Contenido absolutamente diferencial

· Acceso libre, gratuito

· Búsqueda simple y avanzada

· Búsqueda por día

· Relación con la actualidad

· Tendencias

3. El usuario, en el centro · Usabilidad: máxima simplicidad · Participación: comentarios, ‘ periodismo ciudadano’, blogs... · Elección de los usuarios · Análisis de tu audiencia

3. El usuario, en el centro

· Usabilidad: máxima simplicidad

· Participación: comentarios,

‘ periodismo ciudadano’, blogs...

· Elección de los usuarios

· Análisis de tu audiencia

4. SEO · Escribir para los buscadores: técnica propia del medio · Las búsquedas, esenciales: Hemeroteca

4. SEO

· Escribir para los buscadores: técnica propia del medio

· Las búsquedas, esenciales: Hemeroteca

5. Colaboración: · La web, el terreno de juego · Enlazar y referenciar: Blogrunner, NYTimes.com Extra, HagoClic.com (¡novedad!) · Distribución de contenidos: RSS, widgets, vídeos, redes sociales, podcasts...

5. Colaboración:

· La web, el terreno de juego

· Enlazar y referenciar: Blogrunner, NYTimes.com Extra, HagoClic.com (¡novedad!)

· Distribución de contenidos: RSS, widgets, vídeos, redes sociales, podcasts...

6. Tecnología: · Medio eminentemente tecnológico · Herramientas de gestión de los contenidos · Fiabilidad · Escalabilidad · Integración máxima en el equipo

6. Tecnología:

· Medio eminentemente tecnológico

· Herramientas de gestión de los contenidos

· Fiabilidad

· Escalabilidad

· Integración máxima en el equipo

7. Estrategia: · ¿Qué quiero ser? · ¿Qué puedo ser? · ¿Cuál es mi mercado? · ¿Quién es mi competencia? · ¿Cómo llegar a mi público objetivo? · Puntos fuertes de mi oferta · ¿Por qué me van a visitar? ¿Por qué no? · ¿Con quién puedo colaborar?

7. Estrategia:

· ¿Qué quiero ser?

· ¿Qué puedo ser?

· ¿Cuál es mi mercado?

· ¿Quién es mi competencia?

· ¿Cómo llegar a mi público objetivo?

· Puntos fuertes de mi oferta

· ¿Por qué me van a visitar? ¿Por qué no?

· ¿Con quién puedo colaborar?

8. Modelo de negocio: · Vías de ingresos: Publicidad (gráfica, anuncios de texto, patrocinios, vídeo...) Móviles Venta de contenidos Newsletters - Prestación de servicios a terceros... · Contenidos gratuitos vs contenidos de pago

8. Modelo de negocio:

· Vías de ingresos:

Publicidad (gráfica, anuncios de texto, patrocinios, vídeo...)

Móviles

Venta de contenidos

Newsletters

- Prestación de servicios a terceros...

· Contenidos gratuitos vs contenidos de pago

9. Servicios y Entretenimiento: · El Tiempo, Tráfico, Agenda, guía local, Cartelera de cine, Parrilla TV, Diccionarios, Traductores, Sorteos y loterías, La bolsa, Horóscopo, Juegos, Postales, Concursos, Formación, Callejero, Necrológicas, Tienda…

9. Servicios y Entretenimiento:

· El Tiempo, Tráfico, Agenda, guía local, Cartelera de cine, Parrilla TV, Diccionarios, Traductores, Sorteos y loterías, La bolsa, Horóscopo, Juegos, Postales, Concursos, Formación, Callejero, Necrológicas, Tienda…

10. Avanzarse al futuro: · Herramientas de publicación: mayor facilidad · Explosión de fuentes, fragmentación audiencia · Inteligencia colectiva – participación · Personalización (pasiva) · Banda ancha – Multimedia · Siempre conectados – movilidad · Avances tecnológicos: papel flexible... · Capacidad de atención... limitada · Automatización

10. Avanzarse al futuro:

· Herramientas de publicación: mayor facilidad

· Explosión de fuentes, fragmentación audiencia

· Inteligencia colectiva – participación

· Personalización (pasiva)

· Banda ancha – Multimedia

· Siempre conectados – movilidad

· Avances tecnológicos: papel flexible...

· Capacidad de atención... limitada

· Automatización

Los medios del futuro: ‘ Organizadores’ de la información + Analistas + Especializados + Personalizados

Los medios del futuro:

‘ Organizadores’ de la información

+

Analistas

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Especializados

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Personalizados

¡Muchas gracias! inafria @lavanguardia.es