Lavanguardia | 10 Factores claves de un medio online

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  • 1. 10 factores clave de un medio online Ismael Nafría Director de Contenidos Digitales de La Vanguardia – Grupo Godó Barcelona, 30 de enero de 2009
  • 2.
    • Un nuevo medio
    • Contenido
    • El usuario, en el centro
    • SEO
    • Colaboración
    • Tecnología
    • Estrategia
    • Modelo de negocio
    • Servicios y Entretenimiento
    • Avanzarse al futuro
  • 3.
    • 1. Internet, un nuevo medio
    • · Propias reglas
    • · Propio público · Propio lenguaje · Propia publicidad
    • · Propios perfiles profesionales
    • · Propio ritmo de trabajo
    • · Propia competencia...
      • Un medio online no debe ser la simple versión digital de un periódico, una radio o una televisión
      • Debate (muchas veces absurdo y confuso) sobre la llamada integración de redacciones.
  • 4.
    • 2. Contenido
      • · Actualización: última hora, directos, minuto a minuto… · Voz propia, personalidad: Politico.com
      • · Originalidad, contenido único: Hemeroteca de La Vanguardia
      • · Narrativa propia: Multimedia, Interactivo
      • · Blogs
  • 5.  
  • 6.
      • Hemeroteca de La Vanguardia (1881-2009)
      • · Contenido absolutamente diferencial
      • · Acceso libre, gratuito
      • · Búsqueda simple y avanzada
      • · Búsqueda por día
      • · Relación con la actualidad
      • · Tendencias
  • 7.  
  • 8.  
  • 9.  
  • 10.  
  • 11.  
  • 12.  
  • 13.  
  • 14.  
  • 15.
    • 3. El usuario, en el centro
      • · Usabilidad: máxima simplicidad
      • · Participación: comentarios,
      • ‘ periodismo ciudadano’, blogs...
      • · Elección de los usuarios
      • · Análisis de tu audiencia
  • 16.  
  • 17.  
  • 18.  
  • 19.  
  • 20.  
  • 21.
    • 4. SEO
      • · Escribir para los buscadores: técnica propia del medio
      • · Las búsquedas, esenciales: Hemeroteca
  • 22.
    • 5. Colaboración:
      • · La web, el terreno de juego
      • · Enlazar y referenciar: Blogrunner, NYTimes.com Extra, HagoClic.com (¡novedad!)
      • · Distribución de contenidos: RSS, widgets, vídeos, redes sociales, podcasts...
  • 23.  
  • 24.  
  • 25.  
  • 26.  
  • 27.  
  • 28.
    • 6. Tecnología:
      • · Medio eminentemente tecnológico
      • · Herramientas de gestión de los contenidos
      • · Fiabilidad
      • · Escalabilidad
      • · Integración máxima en el equipo
  • 29.
    • 7. Estrategia:
      • · ¿Qué quiero ser?
      • · ¿Qué puedo ser?
      • · ¿Cuál es mi mercado?
      • · ¿Quién es mi competencia?
      • · ¿Cómo llegar a mi público objetivo?
      • · Puntos fuertes de mi oferta
      • · ¿Por qué me van a visitar? ¿Por qué no?
      • · ¿Con quién puedo colaborar?
  • 30.
    • 8. Modelo de negocio:
      • · Vías de ingresos:
        • Publicidad (gráfica, anuncios de texto, patrocinios, vídeo...)
        • Móviles
        • Venta de contenidos
        • Newsletters
        • - Prestación de servicios a terceros...
      • · Contenidos gratuitos vs contenidos de pago
  • 31.  
  • 32.
    • 9. Servicios y Entretenimiento:
      • · El Tiempo, Tráfico, Agenda, guía local, Cartelera de cine, Parrilla TV, Diccionarios, Traductores, Sorteos y loterías, La bolsa, Horóscopo, Juegos, Postales, Concursos, Formación, Callejero, Necrológicas, Tienda…
  • 33.
    • 10. Avanzarse al futuro:
      • · Herramientas de publicación: mayor facilidad
      • · Explosión de fuentes, fragmentación audiencia
      • · Inteligencia colectiva – participación
      • · Personalización (pasiva)
      • · Banda ancha – Multimedia
      • · Siempre conectados – movilidad
      • · Avances tecnológicos: papel flexible...
      • · Capacidad de atención... limitada
      • · Automatización
  • 34.
      • Los medios del futuro:
      • ‘ Organizadores’ de la información
      • +
      • Analistas
      • +
      • Especializados
      • +
      • Personalizados
  • 35. ¡Muchas gracias! inafria @lavanguardia.es