Search Congress Ismael El Qudsi

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  • 06/08/09
  • Search Congress Ismael El Qudsi

    1. 1. PASADO, PRESENTE Y FUTURO DE LOS BUSCADORES Ismael El-Qudsi ( www.elqudsi.com ) Director de Search & Nuevos Medios - Havas Digital [email_address]
    2. 2. Muchas Gracias
    3. 3. <ul><li>PASADO </li></ul><ul><li>PRESENTE </li></ul><ul><li>FUTURO </li></ul><ul><li>PREGUNTAS </li></ul><ul><li>MAS PREGUNTAS </li></ul>SITEMAP
    4. 4. PASADO
    5. 5. LA GUERRA DE LOS BUSCADORES HACE MUUUUUCHO TIEMPO...
    6. 6. UN POCO DE HISTORIA
    7. 7. AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
    8. 8. AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
    9. 9. AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
    10. 10. AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
    11. 11. AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
    12. 12. NO HA CAMBIADO TANTO...
    13. 13. ¿O SI?
    14. 14. UNIVERSAL SEARCH
    15. 15. UNIVERSAL SEARCH = JUAN PALOMO
    16. 16. UNIVERSAL SEARCH = JUAN PALOMO
    17. 17. PRESENTE
    18. 18. ¿COMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES? No es tan fácil como parece...
    19. 19. LOS BUSCADORES NO SON PERFECTOS...
    20. 20. Retos del Buscador & Relevancia <ul><ul><li>La importancia del CONTEXTO (polisemia y sinonímia) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hoja (libro, árbol) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pecho (término médico o sexual) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Carro, coche, buga… </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Spam / SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>¿QUE ES LA RELEVANCIA? </li></ul></ul><ul><ul><li>Responder eficientemente a la pregunta del usuario </li></ul></ul><ul><ul><li>¿COMO SE CONSIGUE? </li></ul></ul><ul><ul><li>Con resultados algorítmicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Respuestas directas (Wikipedia) </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad (contextual) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sugerencias </li></ul></ul><ul><ul><li>TIPOS DE RELEVANCIA </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevancia Estática (links desde otras páginas) </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevancia Dinámica (cómo encaja la página con la búsqueda hecha) – Marca.com no sale en literatura </li></ul></ul>INTERNET <ul><li>TIPOS DE BUSQUEDAS </li></ul><ul><ul><li>Búsqueda informacional </li></ul></ul><ul><ul><li>Búsqueda navegacional </li></ul></ul><ul><ul><li>Búsqueda transaccional </li></ul></ul>USUARIO LA BIBLIOTECA CAOTICA Crecimiento de la Red Actualización de páginas La Web Invisible SPAM Formatos de Información
    21. 21. La Web Invisible WEB Oculta WEB Visible
    22. 22. Internet Oculta 92.000 TB  6,7 billones docs Lenguaje # documentos Internet accesible 170 TB  10.000 millones docs Ejemplo: Bibliotecas OTROS CASTELLANO ¡ 500 veces mayor ! Ejemplo: Tesis Ejemplo: Multas Ejemplo: REDES SOCIALES BUSCADORES (5000 mill)
    23. 23. ¿Cómo se alimenta el Buscador? Semilla 1 (Motor) Semilla 2 (MARCA) Semilla 3 (MSN) Frecuencia Inclusiones (docs, html, db,...) Exclusiones (lista negra) Tipos de Docs (mp3, pdf, ppt, .com, .es, .net, etc) Amplitud Profundidad . Ej. El Mundo
    24. 24. Arquitectura de un Buscador Internet Doc Data Doc Data Link data Doc Data Index Data Petición Usuario Ranker INDEX SERVING ROW Consulta FRONT END Index Builder Crawler DISEÑO KISS
    25. 25. La Web 2.0 ¿QUE ES ESTO?
    26. 26. <ul><li>ECONOMICO: Evolución de la web después de la burbuja .COM </li></ul><ul><li>TECNOLOGICO: Más rápida (Ajax) </li></ul><ul><li>SOCIAL: Mayor participación de las personas </li></ul>La Web 2.0 es un cambio...
    27. 27. Page | Hoy, cada persona es…
    28. 28. UN ESCRITOR
    29. 29. … UN DJ
    30. 30. … UN EXPERTO
    31. 31. … UN DIRECTOR
    32. 32. … UN CRITICO
    33. 33. … UN DISEÑADOR
    34. 34. CRITICOS DE LA WEB 2.0 <ul><li>La Web 2.0 es una fábrica de camisetas (JJ Merelo) </li></ul><ul><li>La Web 2.0 es como las letras de Pink Floyd: puede significar diferentes cosas a diferente gente, dependiendo de su estado mental… </li></ul><ul><li>La Web 2.0 es como la pornografía… difícil de describir pero cuando lo ves… lo reconoces. </li></ul><ul><li>El usuario crea el contenido... y las empresas se forran. </li></ul>
    35. 35. <ul><li>MIL MILLONES DE PERSONAS... </li></ul><ul><li>MIL MILLONES DE DEFINICIONES </li></ul>DEFINICION DE WEB 2.0
    36. 36. En el futuro, todo el mundo será famoso durante 15 minutos - Andy Warhol Human Beat Box IMPACTO DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD
    37. 37. En el futuro, todo el mundo será famoso por 15 minutos - Andy Warhol ¡¡Bienvenidos al futuro!! “ Hoy cualquiera puede ser famoso en 15 Mb“ IMPACTO DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD
    38. 38. ¿ QUE CONSECUENCIAS TIENE ESTE AUMENTO DE PARTICIPACION PARA LOS BUSCADORES ?
    39. 39. ES UN PROBLEMA PARA LOS BUSCADORES
    40. 40. ES UN GRAN PROBLEMA PARA LOS BUSCADORES
    41. 41. <ul><li>¿POR QUE? </li></ul><ul><li>GRAN CANTIDAD DE DATOS </li></ul><ul><li>DATOS DESESTRUCTURADOS (AJAX) </li></ul><ul><li>FORMATOS MULTIMEDIA (VIDEOS, PODCAST…) </li></ul><ul><li>ABUSO DEL COPY & PASTE: CONTENIDOS DUPLICADOS </li></ul><ul><li>BLOGS: NECESITAN INMEDIATEZ </li></ul><ul><li>¿¿QUE PASA CON LAS REDES SOCIALES?? </li></ul>
    42. 42. SEO APARECIENDO PRIMERO EN LOS BUSCADORES (o intentándolo )
    43. 43. ¿Por qué es importante el SEO?
    44. 44. CONCLUSION: ES IMPORTANTE OCUPAR EL TRIANGULO DE ORO
    45. 45. ¿ OS SUENA ?
    46. 46. ¿Por qué es importante el SEO?
    47. 47. ¿ OS SUENA ?
    48. 48. GOOGLE EMPIEZA A ESTAR CUESTIONADO
    49. 49. SU SALIDA A BOLSA
    50. 50. LA DOBLE MORAL DE ADWORDS/ADSENSE
    51. 51. Mmmmmm…
    52. 52. ESO SIN HABLAR DE... El parking de dominios… Los pagos realizados en dólares… La autopromo que realizan promocionando sus propios servicios en Adwords… Y la caja negra que es Adsense…
    53. 53. DON’T BE EVIL ??
    54. 54. NO CREO QUE GOOGLE SEA IMPORTANTE… <ul><li>Al mes se realizan 3 mil millones de búsquedas en Google… </li></ul><ul><li>Es la primera aplicación en número de uso, si no estás NO EXISTES </li></ul><ul><li>¡¡ TIENES QUE ESTAR EN GOOGLE !! </li></ul><ul><li>Usando SEO, SEM o ambos </li></ul>
    55. 55. PRESENTE DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL NM: Necesita Mejorar
    56. 56. <ul><li>CASO AIR MADRID </li></ul>FALLOS EN LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
    57. 57. <ul><li>CASO BMW – “EL MUNDO” </li></ul>FALLOS EN LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
    58. 58. <ul><li>CASO LOPETEGUI </li></ul>TAMBIEN FALLA LA TELE...
    59. 59. FUTURO
    60. 60. EL FUTURO DE LOS BUSCADORES
    61. 61. TENDENCIAS: LA PERSONALIZACION Quiero ser diferente...
    62. 62. Buscando la PERSONALIZACION
    63. 63. Buscando la PERSONALIZACION
    64. 64. ¿Se tienen en cuenta los clicks? Buscando la PERSONALIZACION
    65. 65. ¿Buscadores 2.0 o 3.0? LA QUE SE AVECINA...
    66. 66. ¿SERAN PERFECTOS? COMPONENTE HUMANO PERSONALIZACION
    67. 67. WIKIA SEARCH
    68. 68. MAHALO
    69. 69. Búsqueda Semántica
    70. 70. ¿QUE ESTA TRAMANDO GOOGLE?
    71. 71. ¿ Seguirán influyendo los BLOGS en Google?
    72. 72. ¿Cuál es el problema para crecer de Google? Se supone que Google tiene 2 millones de servidores No es un problema tecnológico unir esos servidores Servidores en el océano, problema de calor El disco duro cada vez es más barato ¿Costes?
    73. 73. En 2007 Google lanzó VOICE LOCAL SEARCH , un buscador local gratuito basado en voz Puede que la intención sea crear una base de datos de fonemas, grabados durante las llamadas, para mejorar su tecnología de búsqueda en audio. Podría indexar cosas como el audio de Youtube (ya ha hecho pruebas con la campaña política americana) De ahí podría indexar TV, radio ,etc… y meter anuncios contextualizados GOOGLE Y EL AUDIO
    74. 74. GOOGLE CON VOTOS Si se “impone” esta tendencia obligará a los webmasters no sólo a atraer tráfico, sino a retenerlo…
    75. 75. EL FUTURO DEL SEO ¿VOY A TENER SUERTE?
    76. 76. ¿EL SEO ES MARKETING O TECNOLOGIA?
    77. 77. La parte TECNOLOGICA es sólo una parte de la foto…
    78. 78. ¿ Y EL FUTURO DE LOS SEOS ?
    79. 79. ¿EL SEO HA MUERTO?
    80. 80. “ El SEO del futuro tiende a centrarse no sólo en conseguir visitas sino también en posicionarte dentro del “Universal Search” de Google para que cuando aparezca en los resultados de búsqueda un Mapa de Google tu empresa esté ahí, cuando aparezcan Noticias Relacionadas tus noticias estén ahí, cuando aparezcan Blogs Relacionados el tuyo esté ahí y sobre todo cuando alguien busque Imágenes (que pueden llegar a suponer un 15% del total del tráfico de una web), las tuyas estén ahí”. Sin olvidarnos del ORM ( Online Reputation Management ), y es que Google ha dejado de ser sólo un Buscador de Información para convertirse en un Buscador de Reputación. Pero eso es otra historia que no me corresponde a mí contar… ¿EL SEO HA MUERTO?
    81. 81. ¿PREGUNTAS? “ Todavía no sé qué me vas a preguntar, pero me opongo” - Groucho Marx
    82. 82. Ahora si: ¡MUCHAS GRACIAS!
    83. 83. G R A C I A S ! Ismael El-Qudsi ( www.elqudsi.com ) Director de Search & Nuevos Medios - Havas Digital [email_address]

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