Search Congress Ismael El Qudsi

PASADO, PRESENTE Y FUTURO DE LOS BUSCADORES Ismael El-Qudsi ( www.elqudsi.com ) Director de Search & Nuevos Medios - Havas Digital [email_address]

Muchas Gracias

PASADO

PRESENTE

FUTURO

PREGUNTAS

MAS PREGUNTAS

SITEMAP

PASADO

LA GUERRA DE LOS BUSCADORES HACE MUUUUUCHO TIEMPO...

UN POCO DE HISTORIA

AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS

NO HA CAMBIADO TANTO...

¿O SI?

UNIVERSAL SEARCH

UNIVERSAL SEARCH = JUAN PALOMO

PRESENTE

¿COMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES? No es tan fácil como parece...

LOS BUSCADORES NO SON PERFECTOS...

Retos del Buscador & Relevancia

La importancia del CONTEXTO (polisemia y sinonímia)

Hoja (libro, árbol)

Pecho (término médico o sexual)

Carro, coche, buga…

Spam / SEO

¿QUE ES LA RELEVANCIA?

Responder eficientemente a la pregunta del usuario

¿COMO SE CONSIGUE?

Con resultados algorítmicos

Respuestas directas (Wikipedia)

Publicidad (contextual)

Sugerencias

TIPOS DE RELEVANCIA

Relevancia Estática (links desde otras páginas)

Relevancia Dinámica (cómo encaja la página con la búsqueda hecha) – Marca.com no sale en literatura

INTERNET

TIPOS DE BUSQUEDAS

Búsqueda informacional

Búsqueda navegacional

Búsqueda transaccional

USUARIO LA BIBLIOTECA CAOTICA Crecimiento de la Red Actualización de páginas La Web Invisible SPAM Formatos de Información

La Web Invisible WEB Oculta WEB Visible

Internet Oculta 92.000 TB  6,7 billones docs Lenguaje # documentos Internet accesible 170 TB  10.000 millones docs Ejemplo: Bibliotecas OTROS CASTELLANO ¡ 500 veces mayor ! Ejemplo: Tesis Ejemplo: Multas Ejemplo: REDES SOCIALES BUSCADORES (5000 mill)

¿Cómo se alimenta el Buscador? Semilla 1 (Motor) Semilla 2 (MARCA) Semilla 3 (MSN) Frecuencia Inclusiones (docs, html, db,...) Exclusiones (lista negra) Tipos de Docs (mp3, pdf, ppt, .com, .es, .net, etc) Amplitud Profundidad . Ej. El Mundo

Arquitectura de un Buscador Internet Doc Data Doc Data Link data Doc Data Index Data Petición Usuario Ranker INDEX SERVING ROW Consulta FRONT END Index Builder Crawler DISEÑO KISS

La Web 2.0 ¿QUE ES ESTO?

ECONOMICO: Evolución de la web después de la burbuja .COM

TECNOLOGICO: Más rápida (Ajax)

SOCIAL: Mayor participación de las personas

La Web 2.0 es un cambio...

Page | Hoy, cada persona es…

UN ESCRITOR

… UN DJ

… UN EXPERTO

… UN DIRECTOR

… UN CRITICO

… UN DISEÑADOR

CRITICOS DE LA WEB 2.0

La Web 2.0 es una fábrica de camisetas (JJ Merelo)

La Web 2.0 es como las letras de Pink Floyd: puede significar diferentes cosas a diferente gente, dependiendo de su estado mental…

La Web 2.0 es como la pornografía… difícil de describir pero cuando lo ves… lo reconoces.

El usuario crea el contenido... y las empresas se forran.

MIL MILLONES DE PERSONAS...

MIL MILLONES DE DEFINICIONES

DEFINICION DE WEB 2.0

En el futuro, todo el mundo será famoso durante 15 minutos - Andy Warhol Human Beat Box IMPACTO DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD

En el futuro, todo el mundo será famoso por 15 minutos - Andy Warhol ¡¡Bienvenidos al futuro!! “ Hoy cualquiera puede ser famoso en 15 Mb“ IMPACTO DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD

¿ QUE CONSECUENCIAS TIENE ESTE AUMENTO DE PARTICIPACION PARA LOS BUSCADORES ?

ES UN PROBLEMA PARA LOS BUSCADORES

ES UN GRAN PROBLEMA PARA LOS BUSCADORES

¿POR QUE?

GRAN CANTIDAD DE DATOS

DATOS DESESTRUCTURADOS (AJAX)

FORMATOS MULTIMEDIA (VIDEOS, PODCAST…)

ABUSO DEL COPY & PASTE: CONTENIDOS DUPLICADOS

BLOGS: NECESITAN INMEDIATEZ

¿¿QUE PASA CON LAS REDES SOCIALES??

SEO APARECIENDO PRIMERO EN LOS BUSCADORES (o intentándolo )

¿Por qué es importante el SEO?

CONCLUSION: ES IMPORTANTE OCUPAR EL TRIANGULO DE ORO

¿ OS SUENA ?

¿Por qué es importante el SEO?

¿ OS SUENA ?

GOOGLE EMPIEZA A ESTAR CUESTIONADO

SU SALIDA A BOLSA

LA DOBLE MORAL DE ADWORDS/ADSENSE

Mmmmmm…

ESO SIN HABLAR DE... El parking de dominios… Los pagos realizados en dólares… La autopromo que realizan promocionando sus propios servicios en Adwords… Y la caja negra que es Adsense…

DON’T BE EVIL ??

NO CREO QUE GOOGLE SEA IMPORTANTE…

Al mes se realizan 3 mil millones de búsquedas en Google…

Es la primera aplicación en número de uso, si no estás NO EXISTES

¡¡ TIENES QUE ESTAR EN GOOGLE !!

Usando SEO, SEM o ambos

PRESENTE DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL NM: Necesita Mejorar

CASO AIR MADRID

FALLOS EN LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL

CASO BMW – “EL MUNDO”

FALLOS EN LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL

CASO LOPETEGUI

TAMBIEN FALLA LA TELE...

FUTURO

EL FUTURO DE LOS BUSCADORES

TENDENCIAS: LA PERSONALIZACION Quiero ser diferente...

Buscando la PERSONALIZACION

¿Se tienen en cuenta los clicks? Buscando la PERSONALIZACION

¿Buscadores 2.0 o 3.0? LA QUE SE AVECINA...

¿SERAN PERFECTOS? COMPONENTE HUMANO PERSONALIZACION

WIKIA SEARCH

MAHALO

Búsqueda Semántica

¿QUE ESTA TRAMANDO GOOGLE?

¿ Seguirán influyendo los BLOGS en Google?

¿Cuál es el problema para crecer de Google? Se supone que Google tiene 2 millones de servidores No es un problema tecnológico unir esos servidores Servidores en el océano, problema de calor El disco duro cada vez es más barato ¿Costes?

En 2007 Google lanzó VOICE LOCAL SEARCH , un buscador local gratuito basado en voz Puede que la intención sea crear una base de datos de fonemas, grabados durante las llamadas, para mejorar su tecnología de búsqueda en audio. Podría indexar cosas como el audio de Youtube (ya ha hecho pruebas con la campaña política americana) De ahí podría indexar TV, radio ,etc… y meter anuncios contextualizados GOOGLE Y EL AUDIO

GOOGLE CON VOTOS Si se “impone” esta tendencia obligará a los webmasters no sólo a atraer tráfico, sino a retenerlo…

EL FUTURO DEL SEO ¿VOY A TENER SUERTE?

¿EL SEO ES MARKETING O TECNOLOGIA?

La parte TECNOLOGICA es sólo una parte de la foto…

¿ Y EL FUTURO DE LOS SEOS ?

¿EL SEO HA MUERTO?

“ El SEO del futuro tiende a centrarse no sólo en conseguir visitas sino también en posicionarte dentro del “Universal Search” de Google para que cuando aparezca en los resultados de búsqueda un Mapa de Google tu empresa esté ahí, cuando aparezcan Noticias Relacionadas tus noticias estén ahí, cuando aparezcan Blogs Relacionados el tuyo esté ahí y sobre todo cuando alguien busque Imágenes (que pueden llegar a suponer un 15% del total del tráfico de una web), las tuyas estén ahí”. Sin olvidarnos del ORM ( Online Reputation Management ), y es que Google ha dejado de ser sólo un Buscador de Información para convertirse en un Buscador de Reputación. Pero eso es otra historia que no me corresponde a mí contar… ¿EL SEO HA MUERTO?

¿PREGUNTAS? “ Todavía no sé qué me vas a preguntar, pero me opongo” - Groucho Marx

Ahora si: ¡MUCHAS GRACIAS!

G R A C I A S ! Ismael El-Qudsi ( www.elqudsi.com ) Director de Search & Nuevos Medios - Havas Digital [email_address]