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Wie Unternehmen die Kommunikation
im digitalen Zeitalter organisieren.
In der analogen Welt war die Kommunikation
getrennt. Jeder Bereich besaß eigenen Kanäle.
Corporate Communication Pressemit...
Es herrschte Information statt Kommunikation.
Eine Interaktion mit den Kunden waren selten vorgesehen.
Kundenzeitschrift W...
Die Welt der Unternehmenskommunikation
hat sich verändert.
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Content Marketing
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Contentorientierung
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Vorstand
Geschäftsbereich 1
Marketing Sales Services Marketing Sales Services
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Medienunternehmen kennen dieses Problem –
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Customer Service
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Fazit: Der Corporate Newsroom wird zur
Kommunikations-Schaltzentrale im Unternehmen.
Ein Corporate Newsroom
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Marketing: Kommunikation im digitalen Zeitalter organisieren
SCHICKLER: Newsdesk-Organisation kann Herausforderungen lösen
Hamburg/München, 15. Juli 2013. Das Verbraucherverhalten ändert sich grundlegend. Digitale Kanäle werden immer wichtiger in Marketing und Vertrieb. Wer rechtzeitig auf digitale Medien, Dialog und Content setzt, kann sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil an sämtlichen Kontaktpunkten verschaffen. Mit dem bisherigen Silodenken, das in vielen Unternehmen herrscht, wird das allerdings nicht funktionieren. Darauf wies Rolf-Dieter Lafrenz, Geschäftsführer der SCHICKLER Unternehmensberatung, jetzt beim werbeplanung.at Summit in Wien hin. Eine neue Organisationsform sei erforderlich, so Lafrenz. Ein Newsroom nach dem Vorbild von Medienunternehmen könne die Herausforderungen der digitalen Kommunikation lösen.
„Der Corporate Newsroom wird zur Kommunikations-Schaltzentrale im Unternehmen“, so Lafrenz. Die Idee: Ein Newsdesk dient als Dreh- und Angelpunkt der Inhalte-Produktion eines Unternehmens. Hier werden Kommunikationsstrategien entwickelt und in digitalen und analogen Kanälen koordiniert und umgesetzt. Dabei muss das Organisationskonzept auf die Besonderheiten des Unternehmens zugeschnitten sein.

Mehr Informationen zum Konzept des Corporate Newsdesks: www.schickler.de.

Die SCHICKLER Beratungsgruppe gilt als das führende Beratungshaus für Medienunternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Von Büros in München und Hamburg aus arbeiten rund 50 Mitarbeiter für die Beratungsgruppe. Kunden sind Unternehmen aller Mediengattungen im In- und Ausland, von Zeitungen und Zeitschriften, Online und Fachpresse bis hin zu TV, Radio und Corporate Media. Hinzu kommen Projekte in den Bereichen E-Business, IT und Versicherungen. Schickler unterstützt Unternehmen bei der Strategieentwicklung, richtet Organisationen auf die Zukunft aus, gestaltet und optimiert crossmediale Kernprozesse und besetzt als Personalberatung Führungspositionen.

Einstieg als Unternehmensberater: http://www.schickler.de/Karriere

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  1. 1. Corporate Media Newsdesk Wie Unternehmen die Kommunikation im digitalen Zeitalter organisieren.
  2. 2. In der analogen Welt war die Kommunikation getrennt. Jeder Bereich besaß eigenen Kanäle. Corporate Communication Pressemitteilung Corporate Marketing Kundenmagazin Product Marketing Klassische Werbung Product Service Call Center HR Stellenanzeigen, Website
  3. 3. Es herrschte Information statt Kommunikation. Eine Interaktion mit den Kunden waren selten vorgesehen. Kundenzeitschrift Web-Auftritt Klassische Werbung Unternehmensbroschüren HR Broschüre Unternehmensvideos Service-Informationen
  4. 4. Die Welt der Unternehmenskommunikation hat sich verändert. Trend 1 Content Marketing Eigene Inhalte Contentorientierung Story Telling Trend 2 Digitale Plattformen Einheitliche Plattform für gesamtes Unternehmen Trend 3 Interaktion Kommunikation statt Information Eingehen auf den Kunden
  5. 5. Vorstand Geschäftsbereich 1 Marketing Sales Services Marketing Sales Services Geschäftsbereich 2 … … Eine integrierte Kommunikation hat im traditionellen Organigramm keinen festen Platz. Corporate Marketing Corporate Communication HR
  6. 6. Innen- politik Außen- politik Wirtschaft Kultur Sport Leben Newsdesk Medienunternehmen kennen dieses Problem – und haben eine Lösung gefunden: Der Newsdesk.
  7. 7. Chief Content Officer Leiter Channel Leiter Story Telling Marketing Sales Customer Service Corporate Communication HR CorporateMedia Newsdesk In Unternehmen kann die Newsdesk-Organisation die Herausforderungen der digitalen Kommunikation lösen.
  8. 8. Fazit: Der Corporate Newsroom wird zur Kommunikations-Schaltzentrale im Unternehmen. Ein Corporate Newsroom entwickelt und setzt Kommunikationsstrategien um betreibt die analogen und digitalen Kanäle erhöht die Geschwindigkeit und Synergien
  9. 9. Fragen? Wir stehen gerne zur Verfügung. SCHICKLER Unternehmensberatung GmbH - Große Bäckerstraße 10 - 20095 Hamburg Rolf-Dieter Lafrenz Partner Tel: 040 - 376650 0 R-D.Lafrenz@schickler.de

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