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Italia, internet e ICT in crescita <ul><li>Aumenta la spesa pubblicitaria online </li></ul><ul><li>24 milioni italiani che...
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Cresce la comunicazione online <ul><li>Oltre 110milioni di blog attivi  nel mondo </li></ul><ul><li>In lingua italiana son...
Blog aziendale <ul><li>In Italia è poco utilizzato </li></ul><ul><li>Serve maggiore trasparenza e ascolto </li></ul>
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Il consumatore attivo <ul><li>Case history: </li></ul><ul><li>“ Fiat Bravo” -  http://www.quellichebravo.it/   </li></ul><...
 
 
Viral o Buzz Marketing <ul><li>Online WOM (es. Hotmail)  </li></ul><ul><li>Il 74% delle persone è influenzato dai commenti...
Brand reputation <ul><li>Le aziende devono: </li></ul><ul><li>1) ASCOLTARE </li></ul><ul><li>2) ANALIZZARE </li></ul><ul><...
Attenzione alle pratiche ILLEGALI Astroturfing Direttiva Europea  2005/29/CE   D.L. 146/2007  Agosto 2007
Nuove forme di marketing
Google, cosa influenza il posizionamento? In positivo: - parola chiave nel <title> della pagina - link popularity - anzian...
Strumenti gratuiti <ul><li>CMS </li></ul><ul><li>Google Maps    (geo-tagging) </li></ul><ul><li>Google    Analytics  </li>...
 
Investimenti – piccole/medie imprese Non bisogna  aspettare! Perché le  informazioni sono a portata di tutti e le barriere...
Fatevi trovare! La segnaletica  stradale non è  sufficiente! I motori di ricerca ci  guidano nelle scelte!
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Come sta cambiando la pubblicità sul web? Come farsi trovare e conoscere?

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Presentazione che ho discusso durante la mia tesi di laurea in Tecnologo della Comunicazione Audiovisiva e Multimediale il 27/03/2008 ad Argenta (FE)

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Come sta cambiando la pubblicità sul web? Come farsi trovare e conoscere?

  1. 1. UNIVERSITA' DEGLI STUDI DI FERRARA FACOLTA' DI LETTERE E FILOSOFIA CORSO DI LAUREA TECNOLOGO DELLA COMUNICAZIONE AUDIOVISIVA E MULTIMEDIALE RELATORE: Prof. Paolo Regina LAUREANDO: Sara Baraccani Come sta cambiando la pubblicità sul web? Come farsi trovare e conoscere?
  2. 2. Italia, internet e ICT in crescita <ul><li>Aumenta la spesa pubblicitaria online </li></ul><ul><li>24 milioni italiani che usano internet abitualmente </li></ul><ul><li>Si cercano informazioni sulle marche </li></ul>
  3. 3. I mercati sono conversazioni il Cluetrain Manifesto (1999)  scambio della conoscenza, nessun segreto  più consapevolezza e potere al consumatore  passaparola (wom)
  4. 4. Cresce la comunicazione online <ul><li>Oltre 110milioni di blog attivi nel mondo </li></ul><ul><li>In lingua italiana sono circa il 3% </li></ul><ul><li>Il numero di blog raddoppia ogni 6 mesi </li></ul><ul><li>Il 58% degli internauti italiani conosce i blog </li></ul><ul><li>Milioni di consumer reviews disponibili liberamente online </li></ul><ul><li>L'alfabetizzazione informatica è già </li></ul><ul><li>avvenuta fra i consumatori, </li></ul><ul><li>ora tocca alle aziende! </li></ul>1 1. http://admaiora.blogs.com/maurolupi/2008/03/le-aziende-avvi.html
  5. 5. Blog aziendale <ul><li>In Italia è poco utilizzato </li></ul><ul><li>Serve maggiore trasparenza e ascolto </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Deve essere una conversazione con un taglio personale e informale, deve comunicare passione </li></ul><ul><li>E' importante: accettare le critiche, rispondere ai commenti e aggiornarlo con una buona frequenza </li></ul><ul><li>Niente fake (es. flog Sony PSP) </li></ul>Blog aziendale
  7. 7. [ vedi sito ]
  8. 8. Il consumatore attivo <ul><li>Case history: </li></ul><ul><li>“ Fiat Bravo” - http://www.quellichebravo.it/ </li></ul><ul><li>“ Fiat 500” - http://www.fiat500.com/ </li></ul>
  9. 11. Viral o Buzz Marketing <ul><li>Online WOM (es. Hotmail) </li></ul><ul><li>Il 74% delle persone è influenzato dai commenti negativi su un brand (es. ciao.it) </li></ul>
  10. 12. Brand reputation <ul><li>Le aziende devono: </li></ul><ul><li>1) ASCOLTARE </li></ul><ul><li>2) ANALIZZARE </li></ul><ul><li>visibilità, </li></ul><ul><li>viralizzazione, </li></ul><ul><li>ricettività </li></ul><ul><li>3) INTERVENIRE </li></ul><ul><li>Es. Google Alert </li></ul><ul><li>http://www.google.it/alerts </li></ul>
  11. 13. Attenzione alle pratiche ILLEGALI Astroturfing Direttiva Europea 2005/29/CE  D.L. 146/2007 Agosto 2007
  12. 14. Nuove forme di marketing
  13. 15. Google, cosa influenza il posizionamento? In positivo: - parola chiave nel <title> della pagina - link popularity - anzianità del sito internet - i backlink in entrata devono avere la parola chiave come testo linkato In negativo: - tempo di down del server - contenuti, titoli e metatag duplicati - link in uscita di bassa qualità - utilizzo di tecniche spamming - link in entrata da siti spam
  14. 16. Strumenti gratuiti <ul><li>CMS </li></ul><ul><li>Google Maps (geo-tagging) </li></ul><ul><li>Google Analytics </li></ul>
  15. 18. Investimenti – piccole/medie imprese Non bisogna aspettare! Perché le informazioni sono a portata di tutti e le barriere d'accesso sono molto basse!
  16. 19. Fatevi trovare! La segnaletica stradale non è sufficiente! I motori di ricerca ci guidano nelle scelte!
  17. 20. Fine Grazie a tutti per la vostra attenzione! Buona giornata! Sara Baraccani

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