Zelfreferentie in narratieve reclame Literatuurstudie en voorbeelden   Lukas Coussement Marijke Schurgers Sarah Smits Jell...
Inleiding <ul><li>Zelfreferentie = ‘Een cognitief proces waarbij de consument boodschapinformatie verbindt aan zijn zelfbe...
De effectiviteit van zelfreferentiestrategieën <ul><li>Enkel positieve invloed op  </li></ul><ul><ul><ul><li>Persuasivitei...
De effectiviteit van zelfreferentiestrategieën <ul><li>Verschil ‘independent self’ en ‘interdependent self’ </li></ul><ul>...
De effectiviteit van zelfreferentiestrategieën <ul><li>Verschil ‘narrative self referencing’ en ‘analytical self referenci...
Zelfreferentie en het vertellen van een verhaal <ul><li>Participanten  blootgesteld aan narratieve reclame :  </li></ul><u...
Zelfreferentie en het vertellen van een verhaal <ul><li>Vrouwen die gekeken hadden naar narratieve reclamespot  ter preven...
Zelfreferentie en het vertellen van een verhaal <ul><li>Transportatie (vooral via ervaringsgerichte informatieverwerking) ...
Zelfreferentie in Vlaamse preventiecampagnes <ul><li>Go for zero </li></ul><ul><li>  Fear appeals + zelfreferentie </li></...
Zelfreferentie in Vlaamse preventiecampagnes <ul><li>Stichting tegen kanker </li></ul><ul><li>  Vernieuwing: emotioneel ve...
CONCLUSIE <ul><li>Zelfreferentie vaak gebruikt in reclame </li></ul><ul><li>Voorwaarden: betrokkenheid + motivatie </li></...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Zelfreferentie in narratieve reclame

498

Published on

Literatuurstudie en voorbeelden

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
498
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zelfreferentie in narratieve reclame

  1. 1. Zelfreferentie in narratieve reclame Literatuurstudie en voorbeelden   Lukas Coussement Marijke Schurgers Sarah Smits Jelle Wierdsma
  2. 2. Inleiding <ul><li>Zelfreferentie = ‘Een cognitief proces waarbij de consument boodschapinformatie verbindt aan zijn zelfbeeld’ </li></ul><ul><li>Effectiviteit van zelfreferentie </li></ul><ul><li>Zelfreferentie en narrativiteit </li></ul><ul><li>Zelfreferentie in Vlaamse preventiecampagnes </li></ul>
  3. 3. De effectiviteit van zelfreferentiestrategieën <ul><li>Enkel positieve invloed op </li></ul><ul><ul><ul><li>Persuasiviteit van reclame </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Recall </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>als consument voldoende gemotiveerd is om reclame te verwerken </li></ul></ul><ul><ul><li>Overmaat zelfreferentie is schadelijk voor de </li></ul></ul><ul><ul><li>effectiviteit van reclame </li></ul></ul>
  4. 4. De effectiviteit van zelfreferentiestrategieën <ul><li>Verschil ‘independent self’ en ‘interdependent self’ </li></ul><ul><ul><li>Independent: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>guilt appeals : self-referencing effectiever dan other-referencing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>fear appeals : other-referencing effectiever dan self-referencing </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Interdependent: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>geen verschil tussen other- en self-referencing </li></ul></ul></ul>
  5. 5. De effectiviteit van zelfreferentiestrategieën <ul><li>Verschil ‘narrative self referencing’ en ‘analytical self referencing’ </li></ul><ul><ul><li>Narratieve zelfreferentie </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>gunstige evaluatie van het geadverteerde product, los van de sterkte van het argument </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Analytische zelfreferentie </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Enkel gunstige merkevaluaties leidt als de reclameboodschap sterk is </li></ul></ul></ul>
  6. 6. Zelfreferentie en het vertellen van een verhaal <ul><li>Participanten  blootgesteld aan narratieve reclame : </li></ul><ul><ul><li>twee tot vier keer meer kans om betrokken te zijn bij gezondheidsbevorderende acties dan de deelnemers in de controlegroep (die niet-verhalende reclame) </li></ul></ul>
  7. 7. Zelfreferentie en het vertellen van een verhaal <ul><li>Vrouwen die gekeken hadden naar narratieve reclamespot ter preventie van borstkanker: </li></ul><ul><ul><li>sterker door de reclame beïnvloed </li></ul></ul><ul><ul><li>meer met de reclamespot geïdentificeerd </li></ul></ul><ul><ul><li>betere herinnering van de boodschap </li></ul></ul><ul><ul><li>verhoogde risicoperceptie </li></ul></ul>
  8. 8. Zelfreferentie en het vertellen van een verhaal <ul><li>Transportatie (vooral via ervaringsgerichte informatieverwerking) leidt tot overtuigende boodschappen </li></ul><ul><li>Zelfreferentie is een mogelijke strategie om de transportatiekracht van een boodschap te verhogen en dus de persuasiviteit van reclame te bevorderen </li></ul>
  9. 9. Zelfreferentie in Vlaamse preventiecampagnes <ul><li>Go for zero </li></ul><ul><li> Fear appeals + zelfreferentie </li></ul><ul><ul><ul><li>Tracht zelfbeeld van de consument te raken </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Spot ‘Thomas - een ongeval raakt meer mensen dan je denkt’ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aangehaalde verhaallijn in de spot vertoont gelijkenissen met verhalen in het geheugen van de consument </li></ul></ul></ul>
  10. 10. Zelfreferentie in Vlaamse preventiecampagnes <ul><li>Stichting tegen kanker </li></ul><ul><li> Vernieuwing: emotioneel verpakte kwetsbare boodschap </li></ul><ul><ul><ul><li>-Emotioneel verhaal met kort maar krachtige call-to-action </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>-Levensecht geheel - betrokkenheid </li></ul></ul></ul>
  11. 11. CONCLUSIE <ul><li>Zelfreferentie vaak gebruikt in reclame </li></ul><ul><li>Voorwaarden: betrokkenheid + motivatie </li></ul><ul><li>Narratieve reclame speelt in op zelfreferentie </li></ul><ul><li>Vlaamse campagnes gebruiken ook zelfreferentie </li></ul><ul><ul><li>Inspelen op emoties om boodschap overtuigend over te laten komen </li></ul></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×