MARKETING DES LOISIRS ET    STRATÉGIES RESPONSABLES    Sarah Arphi . Jeremy Bauwens . Aurélie Leboucq . Cécile Radenen . U...
L’ENTREPRISE
MINI AVANT BMW5,3 md’ex     n                ÉTÉ59                BMC         1968 Fusion avec Rover
MINI AVEC BMW2006 GÉNÉRATIONDEUXIÈME2001 MODÈLENOUVEAU1994 ROVERBMW RACHÈTE
LE PRISME D’IDENTITÉ         Physique:*                                     Personnalité:-Voiture*plus*sport,*maniable*et*...
L’UNIVERS MINILa personnalisation :  Une voiture qui nous ressemble.  Qui « dégage ce que l’on veut dégager ».            ...
La communauté :Un site dédié à la communauté.Présente sur les réseaux sociaux et Youtube.Des rassemblements.Des clubs prés...
L’UNIVERS MINIProduits dérivés :   Mini investi frottement dans ses produits dérivés. Tous ces produits viennent     accen...
DES CAMPAGNES FUN                 2002     Affichage
DES CAMPAGNES FUN                 2002     Affichage
DES CAMPAGNES FUN  Street marketing
DES CAMPAGNES FUN  Street marketing
DES CAMPAGNES FUN  Street marketing
MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES    2006          2008
MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES      2006          2010
MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES     2001           2007
INSTRUMENTALISATIONDES LOISIRS
Underworld 4 : nouvelle ère                                               Cars 2    Neuilly sa mère   Austin Power dans   ...
LES SÉRIES PLACEMENT DE PRODUITSautres cibles du placement        de produits.                                            ...
LES CLIPSun choix de plus en plus prisé.                                  PLACEMENT DE PRODUITS                           ...
PLACEMENT DE PRODUITS   Les «minis Mini» des JO de Londres
ÉVÉNEMENTIELLE RACING
ÉVÉNEMENTIEL L’ÉVÉNEMENT EXCEPTIONNEL :RENCONTRES INTERNATIONALES ET         FESTIVALS
SPONSORING SPORTIF   « Art of Motion »
SPONSORING SPORTIF            « X-Fighters World Tour »
Burton European Open                SnowboardingSPONSORING SPORTIF
SneakernessSPONSORINGARTISTIQUE
SPONSORINGARTISTIQUE
SPONSORINGARTISTIQUE
SPONSORINGMÉCÉNAT?
SPONSORING MÉCÉNAT?
STRATÉGIEECO-RESPONSABLE
Social                                         Life Ball                 Éco-conduite                                     ...
ECOLOGIE                                         MINIMALISM           RECYCLAGE                                           ...
SOCIÉTALLife Ball
SOCIÉTAL   Rock the Rivals
SOCIÉTALFestival du centre    Pompidou
Recommandations      ationsReco mmand
Constats                               Risques                           Recommandations                                  ...
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  1. 1. MARKETING DES LOISIRS ET STRATÉGIES RESPONSABLES Sarah Arphi . Jeremy Bauwens . Aurélie Leboucq . Cécile Radenen . Ugo Verdi LE12.10.12 CAS MINI
  2. 2. L’ENTREPRISE
  3. 3. MINI AVANT BMW5,3 md’ex n ÉTÉ59 BMC 1968 Fusion avec Rover
  4. 4. MINI AVEC BMW2006 GÉNÉRATIONDEUXIÈME2001 MODÈLENOUVEAU1994 ROVERBMW RACHÈTE
  5. 5. LE PRISME D’IDENTITÉ Physique:* Personnalité:-Voiture*plus*sport,*maniable*et* Qualité- légère.* Personnalisé- Voiture*de*rallye* Design- * Sport- Rela%on:)) Dis%nc%on) Culture:(( Confiance) Culture(«(mini(»(Appartenance) ( Reflet:&& Mentalisa)on:, &Dynamique& Eveil,des,sens, &Appartenance&à&un&cercle& Se,sen)r,libre,,soi4même,et, «&mini&»&et&une&classe&aisée.& fier, ,
  6. 6. L’UNIVERS MINILa personnalisation : Une voiture qui nous ressemble. Qui « dégage ce que l’on veut dégager ». = grand choix de personnalisation. Un site dédié à la personnalisation de toutes les MINIS.
  7. 7. La communauté :Un site dédié à la communauté.Présente sur les réseaux sociaux et Youtube.Des rassemblements.Des clubs présents dans chaque département.On reste dans le monde MINI même en dehors de savoiture. Les valeurs défendues par la marque sontpleinement associées à celles des consommateurs.Être proche des consommateurs = force et faiblesse.
  8. 8. L’UNIVERS MINIProduits dérivés : Mini investi frottement dans ses produits dérivés. Tous ces produits viennent accentuer la communauté mini et renforcer son « univers à part en tiers ». ==> Désir de la marque : « On n’achète pas une voiture, on achète une mini ». « Soyez Mini ».
  9. 9. DES CAMPAGNES FUN 2002 Affichage
  10. 10. DES CAMPAGNES FUN 2002 Affichage
  11. 11. DES CAMPAGNES FUN Street marketing
  12. 12. DES CAMPAGNES FUN Street marketing
  13. 13. DES CAMPAGNES FUN Street marketing
  14. 14. MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES 2006 2008
  15. 15. MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES 2006 2010
  16. 16. MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES 2001 2007
  17. 17. INSTRUMENTALISATIONDES LOISIRS
  18. 18. Underworld 4 : nouvelle ère Cars 2 Neuilly sa mère Austin Power dans Goldmember enne ge à l’itali Braqua 20 apparitions de Mini par mois Un record : Braquage à l’italienne Limitle ssFILMSUne cible privilégiée duplacement de produits. PLACEMENT DE PRODUITS
  19. 19. LES SÉRIES PLACEMENT DE PRODUITSautres cibles du placement de produits. n Mis ter Bea Les Simsons Melros e Place Plus d’une centaine de séries en 10 ans. Mister Bean : ambassadeur de la marque Mini dans le monde.
  20. 20. LES CLIPSun choix de plus en plus prisé. PLACEMENT DE PRODUITS Un choix très récent. Une visibilité accrue de la marque.
  21. 21. PLACEMENT DE PRODUITS Les «minis Mini» des JO de Londres
  22. 22. ÉVÉNEMENTIELLE RACING
  23. 23. ÉVÉNEMENTIEL L’ÉVÉNEMENT EXCEPTIONNEL :RENCONTRES INTERNATIONALES ET FESTIVALS
  24. 24. SPONSORING SPORTIF « Art of Motion »
  25. 25. SPONSORING SPORTIF « X-Fighters World Tour »
  26. 26. Burton European Open SnowboardingSPONSORING SPORTIF
  27. 27. SneakernessSPONSORINGARTISTIQUE
  28. 28. SPONSORINGARTISTIQUE
  29. 29. SPONSORINGARTISTIQUE
  30. 30. SPONSORINGMÉCÉNAT?
  31. 31. SPONSORING MÉCÉNAT?
  32. 32. STRATÉGIEECO-RESPONSABLE
  33. 33. Social Life Ball Éco-conduite Mini Rock the Rival EcologiqueMinimalism Centre PompidouRecyclage
  34. 34. ECOLOGIE MINIMALISM RECYCLAGE MINI-EDiminution de Lithium-ion l’aluminium Zéro émission * Peinture sans solvant EDF, Véloia, INRTS * Une couche en moins Conduite / BMW Projet Pilot (à améliorer) 2008 L.A
  35. 35. SOCIÉTALLife Ball
  36. 36. SOCIÉTAL Rock the Rivals
  37. 37. SOCIÉTALFestival du centre Pompidou
  38. 38. Recommandations ationsReco mmand
  39. 39. Constats Risques Recommandations Pas présente ou médiatisée = Profiter de l’avancée de BMW en MINI E : Concept car totalement technologie propre = commercialisation de problème d’image. la MINI E.électrique => pas commercialisé. Incohérence entre communication et Communiquer d’avantage sur recherches & réalité = quelle crédibilité ? projets en la matière. Association avec des grands Crédibilité ? Peut desservir les Recentrer ses partenariats afin de noms de l’espace culturel : marques culturelles qui y sont garder une image cohérente. d’Apple à Pompidou associées. Communauté peut être un risque Echec sur la création d’un évènementcar pouvoir de décision important. = mauvaise retombée pour mini. Créer un forum sur le site pour gérer et suivre la communauté MINI (suivre leur Tomber dans un extrême = une attentes/demandes, mieux les boutique de « gift » qui pourrait être Beaucoup de goodies boycottée par les fans (plus connaître, etc) représentatifs de la marque).Beaucoup de campagnes novatrices et Des campagnes devenant banales. décalées = originalité forte MAIS Mauvaise image si ressemblance des Pour le moment, point bien contrôlé. certaines idées empruntées. campagnes souvent repérées. Risque de s’étendre à des domaines Limiter les parrainages aux secteursBeaucoup de partenariats établis. complètement étrangers à l’essence cohérents. même de la marque. Réduire le nombre dapparition dans Large éventail de placement de chaque placement de produits et se Visibilité très limitée du produit MINI produits. concentrer sur des placements où le temps de visibilité sera élevé.
  40. 40. MERCIPOUR VOTRE ATTENTION

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