• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Onderzoeksrapport
 

Onderzoeksrapport

on

  • 1,899 views

Onderzoeksrapport Doelgroepen onderzoek Vibbit, herfst 2009

Onderzoeksrapport Doelgroepen onderzoek Vibbit, herfst 2009

Statistics

Views

Total Views
1,899
Views on SlideShare
1,894
Embed Views
5

Actions

Likes
0
Downloads
14
Comments
0

1 Embed 5

http://www.vibbit.nl 5

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Onderzoeksrapport Onderzoeksrapport Document Transcript

    • Onderzoeksrapport “Connecting Vibes” Hoge School Rotterdam Communication and Multimedia Design Thomas van Sante Stein van der valk Melvin van der Ven Michael Scheffel. Stefan …….
    • Inhoudsopgave Inleiding Pagina 3 Onderzoeksopzet 3 Het evenement 3 De passende doelgroep bij de Tour de France 3 Kwantitatief Pagina 4 Jongeren en overgewicht 4 Mediagebruik 4 Internet 5 Prosumers 5 Verwachtingen 5 Een gezonde leefstijl met Super Fit! 6 Doelgroep Pagina 7 Connecting Vibes 7 Needs and Wants Pagina 8 Needs 8 Wants 8 Kwalitatief Pagina 9 Informatie uit het Kwalitatief onderzoek 9 Interview met Rob de Hair 9 Vervolg interview 10 Conclusie Pagina 11 Uitdaging 11
    • Inleiding Onderzoeksopzet Onze aanpak van het project is als volgt. We zijn begonnen om een groot (meer daags) evenement in Rotterdam uit te kiezen en hier een globale, passende doelgroep bij te zoeken. Zodra deze bepaald is gaan we opzoek naar een specifieke doelgroep die daar haaks tegen over staat. Hierdoor krijgen we een spannende tegenstrijdigheid in doelgroepen die het project uitdagend moet maken. Door een actueel evenement te kiezen is het mogelijk om een klant /organisatie in te schakelen om een zo realistisch mogelijk project neer te zetten. Conclusie: logische stappen om uiteenlopende vibes met elkaar te verbinden. Het evenement De Grand Départ van de 97e Tour de France. De start op 3 & 4 juli 2010 in Rotterdam. Met als mot- to, New Energy. De wereld heeft nieuwe energie nodig. Duurzame energie. Rotterdam werkt daar hard aan. De passende doelgroep bij de Tour de France De doelgroep die we zoeken volgt de Tour de France op de voet, weet de eerste nieuwtjes op wielersport gebied, herkend alle winnaars van de Tour bij naam en jaar, fietst op een vrije zondag middag een toertocht in de buurt. Dit is de doel- groep die we zoeken. De wielersport liefhebber. Met deze doelgroep bepaling hebben we indirect onze tegen hangende doel- groep gevonden. De uiteindelijke doelgroep die we gaan gebruiken tijdens ons project staat haaks op de eigenschappen van onze wielersport liefhebber. 3
    • Kwantitatief Er is kwantitatief onderzoek gedaan naar gezondheidstrends, media gebruik, besteding verwachtingen en ge- zondheid programma’s in Rotterdam onder kinderen en jongeren in Nederland en Rotterdam. Het onderzoek is verricht onder jongeren, omdat we deze groep hebben gekozen als haakse leeftijdscategorie. We hebben voor een kwantitatief onderzoek gekozen in verband met de tijd die we hebben. Daarnaast is het erg makkelijk om veel informatie te vinden op het internet. Jongeren en overgewicht Mediagebruik Jongeren maken, zoals bekend, veel gebruik van media. Jongeren van 15- 19 jaar besteden per dag bijna 4 uur aan media (235 minuten). Ten opzichte van 2007 zijn gro- te verschillen in het gebruik van televisie te zien. Jongeren van 15- 19 jaar besteden nog maar 72% van hun kijktijd voor een ‘normale’ tele- visie. Er wordt steeds minder vaak gekeken op het moment dat een programma wordt uitgezonden. Er wordt steeds meer gekeken naar losse afleveringen van series die via internet worden verkregen. ‘Het beeld van de jongen die twaalf uur per dag aan het gamen is, is overdreven.’ 4
    • Kwantitatief Internet Volgens Newrulez, uitgever van verschillende jongerensites, is het mediagedrag onder jongeren tot en met 25 jaar aantoonbaar veranderd. Jongeren lezen minder print, luisteren minder frequent radio en kijken selectiever televisie, televisie is voor hen een soort beeldradio die vaak aan staat. Internet (msn, netwerken) en mobiele telefonie zijn de kanalen waarmee zij voortdurend in contact staan met wie dan ook, waar en wanneer dan ook. Chatten en msn’s zijn favoriet: jongeren besteden er gemiddeld 65 minuten per dag aan. Prosumers Jongeren zijn in toenemende mate ‘prosumers’: ze maken media, leveren er actieve bijdragen aan, denken, doen en creëren mee. Ze maken nieuws, delen foto’s en video’s, beoordelen prestaties van anderen, maken profielpa- gina’s aan en breiden hun virtuele sociale netwerk uit met vrienden van vrienden van vrienden. Bij dit alles zijn zij uitstekend in staat meerdere dingen tegelijk te doen (multitasking). Het lineaire leesgedrag van volwassenen; van links naar rechts, van boven naar beneden, is hen volstrekt vreemd. Als digital natives zijn zij erin geoefend infor- matie in willekeurige volgorde en via verschillende kanalen te verzamelen en configureren tot een boodschap. Jongeren willen keuzemogelijkheden hebben, hoewel te veel keuzes met name de jongere jongere onzeker maakt. Afhankelijk van de leeftijd, laten jongeren zich bij belangrijke keuzes of aankoopbeslissingen leiden door ouders, leeftijdgenoten of referentiegroepen. Onderzoek Afkomstig van onderzoeksbureau Motivatction Verwachtingen We hebben jongeren van 15-19 jaar gevraagd naar hun verwachtingen voor het jaar 2010 op financieel gebied: - 43% verwacht dat hun inkomsten zullen toenemen; 18% verwacht een daling. - Slechts 5% verwacht schulden te moeten maken. - 63% van de jongeren wil bijspringen als hun ouders in financiële moeilijkheden komen; bijvoorbeeld door meer te werken en kostgeld te betalen. Onderzoek afkomstig van Qrius.nl 5
    • Kwantitatief Een gezonde leefstijl met Super Fit! Het is de afgelopen tijd veel in het nieuws geweest: de Nederlandse jeugd wordt steeds zwaarder. Eén op de zeven kinderen heeft last van overgewicht. Door ongezonde eetgewoontes en te weinig beweging. Uit een ei- gen test die onder 400 VMBO en praktijkonderwijsleerlingen is gehouden bleek bij 37% van de geteste leerlingen overgewicht. 67% van de geteste leerlingen had een slechte conditie. Een zorgwekkende ontwikkeling, want overgewicht geeft risico’s. Het vergroot de kans op ziekten en het is lastig bij sport, spel en dagelijkse activiteiten. Bovendien zitten te zware kinderen vaak niet lekker in hun vel. Daarom heeft de gemeente Rotterdam een speci- aal programma ontwikkeld voor een gezonde leefstijl. - Het is goed voor de spieren en verbetert de conditie. - Het zorgt dat uw kind zich fit en energiek voelt. - Wist u dat 1 op de 6 Rotterdammers lid is van een sportvereniging? - Het zorgt voor een goede nachtrust. - Het is goed voor de motoriek. - Samen met anderen bewegen is gezellig. Onderzoek afkomstig van RotterdamSuperfit.nl 6
    • Doelgroep Met deze cijfers en data hebben we onze tegenstrijdige doelgroep bepaald. De jongeren/pubers in Rotterdam met overgewicht. Connecting Vibes Nu deze 3 elementen bepaald zijn. De Grand Départ van de Tour de France, De wielersportliefhebber en De Rotterdamse pubers met overgewicht kunnen we de project vraag definiëren. Hoe gaan we de pubers met overgewicht “kennis laten maken met de wieler- sport”, zodat ze de sport willen volgen/beleven/beoefenen etc.? Hier is dan ook direct de titel van het project mee afgedekt, Connecting Vibes. 7
    • Needs and Wants De behoeften and wensen die bij de doelgroep, pubers met overgewicht, komen kijken zijn dus als volgt: Needs: - Contact met vrienden op sociale netwerksites - Zelf kunnen bepalen wanneer en welk tv programma ze kijken - Verschillende kanalen verzamelen en configureren tot een boodschap - Eigen media maken (hierbij te denken aan video’s en foto’s delen) Wants: - Een plek met middelen om contact met vrienden op sociale netwerksites te kunnen hebben - Zelf kunnen beslissen wanneer en waar ze dit kunnen doen - Media om eigen media te kunnen maken 8
    • Kwalitatief Informatie uit het Kwalitatief onderzoek. Naast het kwantitatieve onderzoek hebben we een kwalitatief onderzoek gekozen om de inside informatie van een organisatie te achterhalen. Deze organisatie is: Wieler Promotie Rotterdam en geeft ons goede informatie over de wielersport. Interview met Rob de Hair WielerPromotieRotterdam Vragen met betrekking op Wieler Promotie Rotterdam: Weet u waarom er een terugloop van leden en activiteiten in de Wielersport in Rotterdam is? Verandering samenstelling bevolking. Bepaalde culturen hebben geen wielercultuur. Het leeft niet. Zowel in be- oefening als in bezoek van gerelateerde evenementen. Er is minder aanbod van evenementen vanwege het wegvallen van a) parcoursen door de aanleg van drempels en rotondes en b) het wegvallen van organisatorische kracht (bij o.a. verenigingen) Hoe promoten jullie je Wieler Promotie Rotterdam? Hoe komen jullie in contact met de doelgroepen? Met name vanuit onze evenementen. Per evenement communiceren wij via flyers, posters, persberichten, wie- lerkranten, geluidsreclame etc. Daarnaast hebben we de site van WPR als middel. Op wat voor promotie middelen krijgen jullie de meeste respons/reactie? (internet, flyers, evenementen etc.) Die cijfers heb ik niet beschikbaar op dit moment. Wat is het imago van de wielersport in Nederland nu? Zou je dit kunnen beschrijven Dat zou je beter bij de KNWU kunnen navragen. Een partij als WPR is daar te lokaal voor. Wat voor een personen/doelgroepen komen er op de activiteiten van WPR af? Zou je ze specifieker kunnen beschrijven? (leeftijd, plaats, bevolkingsgroep, interesse...) Daar heb ik wat meer tijd voor nodig om zo op te schrijven. In hoever werken jullie samen met het Rotterdamse Lekker Fit! / Super Fit! scholen programma? (nog) niet. 9
    • Kwalitatief Algemene en persoonlijke vragen: Wat kenmerkt een wielersport liefhebber? Zo, da’s niet 1,2, 3 gezegd… Daar speelt emotie een belangrijke rol in natuurlijk. Waarom gaat bij iemand de adre- naline harder stromen als hij een racefiets ziet of een koers bezoekt, terwijl bij de ander de ogen dichtgaan? Dat heeft te maken passie voor deze sport. Iemand die wedstrijden bezoekt, sites bekijkt, uitslagen volgt, op tv naar verslag kijkt en in de kranten en op teletekst de verslagen leest. Dat soort dingen. Ik neem aan dat u een groot liefhebber bent van de wielersport, dus wat zijn uw interesses hierin? Je wordt er mee geboren, dat is moeilijk uit te leggen. Als 4-jarig jongetje keek ik ooit naar de Tour en dat heeft blijkbaar wat in me losgemaakt. Mijn vader had een racefiets op zolder en ik popelde om daar op te mogen rij- den. Zeker in mijn jeugd, met de TI-Raleigh ploeg en drie wereldkampioenen (Kuiper, Kneteman, Raas), was het geweldig om fan van het Nederlandse wielrennen te zijn. Wat vind u leuk en interessant aan het bekijken en beoefenen van de sport? Dat is ook een langer antwoord. Bovendien kijk ik als organisator van wielerevenementen inmiddels toch anders naar wedstrijden dan in het verleden. De tactiek, het ploegenspel en het afzien hebben me altijd aangetrokken. Vervolg interview Ik hoop dat je hier wat mee kan, al is het summier. Voor uitgebreider antwoord heb ik wat meer tijd nodig, maar ik wil je toch nu al van dienst zijn. Daarnaast ben ik zeker geïnteresseerd om te kijken wat we voor elkaar kunnen betekenen. Wellicht moeten we een afspraak plannen. Ik stuur deze mail ook door naar Diana Vergeer, zij is voor WPR verantwoordelijk voor de communicatie. Groeten en tot binnenkort, Rob de Hair 10
    • Conclusie Uitdaging Uit het interview is gebleken dat de wielersport anno 2009 drastisch in populariteit is afgenomen. Een aantal oorzaken zijn; Het wordt steeds moeilijker om geschikte parcours te vinden in Rotterdam en het belangrijkste is dat de animo voor de wielersport afneemt. Dit komt doordat jongeren nauwelijks nog interesse hebben in deze sport. Dit geldt voor het kijken en volgen van de sport op tv en internet, als het zelf beoefenen van de wielersport. Uit verschillende onderzoeken blijkt dat jongeren zich voornamelijk bezig houden met non sport activiteiten. Men houdt zich meer bezig met verschillend vormen van media. Een uitdaging is geboren. Hoe kunnen we deze groep mensen in “beweging” brengen om zich te gaan verbinden aan de sport of sportevenement door middel van een mediatoepassing die ze zelf zo graag gebruiken. 11