Vải thái tuấn
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Vải thái tuấn

on

  • 28,864 views

bài tập quản trị thương hiệu. Đề tài : thương hiệu vải thái tuấn

bài tập quản trị thương hiệu. Đề tài : thương hiệu vải thái tuấn

Statistics

Views

Total Views
28,864
Views on SlideShare
28,787
Embed Views
77

Actions

Likes
7
Downloads
348
Comments
0

2 Embeds 77

http://www.slideshare.net 76
http://static.slidesharecdn.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Vải thái tuấn Vải thái tuấn Presentation Transcript

  • ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH LỚP KD7BH1 NHÓM TÁO XANH NHÓM TRƢỞNG: NGUYỄN BÍCH THỦY 407C0376 CÁC THÀNH VIÊN: NGUYỄN THỊ KIM HUỆ 407C0139 NGUYỄN THỊ KIM NGƢU 407C0247 NGUYỄN THỊ SANG 407C0311 NGUYỄN NGỌC HỒNG 407C0509 NGUYỄN NỮ HOÀNG THU 407C0367 NGÔ THỊ MINH HÕA 407C0130 HUỲNH TRẦN MỸ PHƢƠNG 407C0287 NGUYỄN THỊ THU HIỀN 407C0121 TRẦN HUỲNH BẢO HÂN 407C0118
  • CHƢƠNG I : PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài 2. Phƣơng pháp nghiên cứu CHƢƠNG II: GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP DỆT MAY THÁI TUẤN 1. Giới thiệu công ty 2. Triết lý sản xuất kinh doanh 3. Hệ thống quản lý chất lƣợng 4. Hệ thống phân phối
  • CHƢƠNG III: XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU 1. Quá trình nghiên cứu thị trƣờng 2. Định vị thƣơng hiệu 3. Xây dựng các yếu tố cấu thành thƣơng hiệu 4. Tính cách thƣơng hiệu 5. Lý do tin tƣởng thƣơng hiệu 6. Tin túy và cốt lõi của thƣơng hiệu CHƢƠNG IV: QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU 1. Quảng cáo ngoài trời 2. Hoạt động xây dựng thƣơng hiệu
  • CHƢƠNG I : PHẦN MỞ ĐẦU • Lý do chọn đề tài • Phƣơng pháp nghiên cứu
  • CHƢƠNG II: GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP DỆT MAY THÁI TUẤN TRIẾT LÝ SẢN XUẤT KINH DOANH: + Trong sản xuất Lấy chất lƣợng làm tiêu chí. + Trong kinh doanh Hợp tác đôi bên cùng có lợi. + Về đối ngoại Đặt tín nhiệm lên hàng đầu.
  • 3. Hệ thống quản lý chất lƣợng Các công đọan kiểm soát chất lƣợng sản phẩm : Kiểm soát chất lƣợng nguyên liệu đầu vào Kiểm soát chất lƣợng trên dây chuyền dệt Kiểm soát chất lƣợng sản phẩm vải mộc Kiểm soát chất lƣợng theo sản phẩm trên dây chuyền nhuộm Kiểm soát chất lượng sản phẩm vải mộc Kiểm soát chất lƣợng sản phẩm ngoại quan Kiểm soát chất lƣợng cơ lý
  • 4. Hệ thống phân phối ĐỊA CHỈ LIÊN HỆ : Trụ sở chính: 1/148 Nguyễn Văn Quá, Phường Đông Hưng Thuận, Q 12, TP Hồ Chí Minh. Website: www.thaituan.com.vn Trung tâm kinh doanh: 967- 969 Nguyễn Trãi, P.14,Q 5, TPHCM Chi nhánh Hà Nội: 72 Phố Huế, Q. Hai Bà Trưng, Hà Nội
  • CHƢƠNG III: XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU. 1. Quá trình nghiên cứu thị trƣờng Những sản phẩm ra đời của 1.2 Vải Lencii: công ty Vải Thái Tuấn luôn đƣợc tìm hiểu, nghiên cứu từ thị trƣờng và từng nhóm khách hàng nào ƣu chộng, đòi hỏi những sản phẩm vải nhƣ thế nào phù hợp cho công việc và sở thích của họ, đều đƣợc Thái Tuấn hƣớng đến.
  • 2.2 Menni’s: Ngoài sản phẩn Lencii dành cho nữ sinh, vải Thái Tuấn còn hướng đến nhóm khách hàng nam sinh. Nhãn hiệu thời trang dành riêng cho nam sinh, thể hiện xu hướng mới và niềm say mê sáng tạo không ngừng trong lĩnh vực thời trang của công ty Thái Tuấn. Đơn giản, trẻ trung và nam tính là nét chủ đạo của Menni's 2006 dành cho các bạn nam sinh. Hoàn toàn tự tin trong bộ trang phục của Menni's bởi chất liệu Kate và Cashmere hút ẩm, ít nhăn của Thái Tuấn. Bằng chút biến tấu tạo điểm nhấn ở cầu vai, túi áo... cùng kiểu quần tây hiện đại, trẻ trung. Menni's 2006 chính là sự thể hiện phong cách mới của bạn - Một phong cách nổi bật đầy cá tính.
  • 2.3 Rosshi: Người phụ nữ Việt Nam trong bối cảnh hội nhập luôn cần đến một dáng vẻ duyên dáng, quyến rũ và tự tin tại công sở, khi dạo phố và trong gia đình. Từ những ý tưởng đó, nhãn hiệu thời trang Rosshi của Công ty dệt may Thái Tuấn vừa ra mắt với sắc màu chủ đạo nhung đỏ tạo nên một vẻ đẹp quý phái mà trẻ trung, thanh lịch và lãng mạn. Bộ sưu tập thời trang Rosshi - Hoa hồng rạng rỡ với những kiểu mẫu đa dạng như: thời trang công sở, thời trang trẻ và trang phục gia đình được thiết kế trên các chất liệu cao cấp mới nhất của Thái Tuấn.
  • 2.4 Happiness HAPPINESS 2007 vi chủ đề “Hạnh Duyên” nhƣ lời chúc Hạnh phúc, kết duyên bền lâu cho những đôi uyên ƣơng trong mùa cƣới.HAPPINESS 2007 đƣợc thiết kế với đƣờng nét ấn tƣợng, họa tiết độc đáo, từ ý tƣởng hoa văn hình chữ Phuớc, chữ Thọ, Hoa Mai, chữ Kim… với mong muốn mang đến những ý nghĩa thật thiêng liêng.
  • 2.5 Thatexco: Từ ý tƣởng ánh bình minh đón ngày mới, sản phẩm tơ tằm wash - Dạ hƣơng (BWL) tôn lên nét duyên dáng đặc biệt từ phần eo làm nổi bật hoa văn trên áo. mình hàng mền, mịn tạo cảm giác nhẹ nhàng thoải mái. Hƣớng tới vẻ đẹp sang trọng, trang nhã, sản phẩm voan phi (IDL) sử dụng những họa tiết sọc trong bông làm chủ đạo, cùng với nền voan ẩn hiện trong sợi kim tuyến tạo nên điểm nhấn thanh thoát và ấn tựợng trên trang phục. Đƣợc chắc lọc có trọng tâm, không cầu kỳ, sản phẩm voan phi (ICL) tập trung thể hiện hoa văn chuyên biệt giữa thân áo và hai bên thân áo. Sự phối hợp độc đáo giữa hai phi truyền thống và voan hiện đại tạo ấn tƣợng của một vẻ đẹp đơn giản nhƣng lịch sự sang trọng.
  • 2. Định vị thƣơng hiệu Thành lập ngày 22/12/1993, từ buổi ban đầu thành lập công ty Thái Tuấn đã định vị rõ thƣơng hiệu vải Thái Tuấn là sản phẩm vải cao cấp, Thải Tuấn đã mạnh dạn đầu tƣ xây dựng một nhà máy hiện đại với công nghệ của Nhật Bản, và đến đầu tháng 4/1996, công ty chính thức cho ra đời những mét vải mộc đầu tiên. Từ đó đến nay, hàng triệu mét vải thời trang cao cấp của Công ty Thái Tuấn đã đƣợc phụ nữ VN tìm chọn, trong khi trên thị trƣờng không thiếu các loại vải cùng loại của các Công ty khác và thậm chí của cả nƣớc ngoài. Điều gì đã khiến sản phẩm của Thái Tuấn sớm đƣợc thị trƣờng chấp nhận và đến nay Công ty Thái Tuấn đã chiếm phần lớnthị phần về mặt hàng này
  • Năm 2002 Công ty Thái Tuấn đạt giá trị xuất khẩu gần 40 tỷ đồng, đƣợc Hội đồng xét thƣởng xuất khẩu tặng thƣởng 150 triệu đồng về thành tích xuất khẩu. Có thể nói Thái Tuấn đã thành công xây dựng một thƣơng hiệu vải Thái Tuấn của Việt nam trong thị trƣợng trong nƣớc và ngoài nƣớc và với sứ mệnh đƣa thƣơng hiệu vải của ngƣời Việt vƣơn xa khắp thế giới.
  • 3. Xây dựng các yếu tố cấu thành thƣơng hiệu: 1. Tên thương hiệu: Vải Thái Tuấn 2. Khẩu hiệu: “NỀN TẢNG CHO SỰ THĂNG HOA” 3. Biểu tượng: Logo của Thái Tuấn nằm trong tổng thể hình con thoi – tượng trưng cho ngành dệt với hình elip tượng trưng cho thị trường rộng lớn của công ty ở khắp thế giới. Hình ảnh logo của Thải tuấn được in dọc trên các phiên vải với câu khẩu hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao”.
  • 4. Tính cách thƣơng hiệu. Tính cách thƣơng hiệu Thái Tuấn thể hiện trên những bộ sƣu tập của chính nó. •Trẻ trung •Thành đạt • Vẻ đẹp tâm hồn • Sức thu hút • Lãng mạn • Vẻ đẹp vĩnh cửu
  • 5. Lý do tin tƣởng thƣơng hiệu. Khen thƣởng của Nhà nƣớc Huân chƣơng lao động Hạng Ba 3 bằng khen của Thủ tƣớng 2 bằng khen của Bộ Tài chính 1 bằng khen của Bộ Thƣơng Mại 4 bằng khen của UBND TP.HCM 5 giấy khen của Giám đốc Sở Công nghiệp TP.HCM Nhiều bằng khen, giấy khen của các cơ quan: UBND Q.12, Liên đoàn Lao động TP.HCM, BHXH, … Danh hiệu xã hội thừa nhận “Sao Vàng Đất Việt” của Hội đồng các Nhà Doanh nghiệp trẻ trao tặng Hàng Việt Nam Chất lƣợng cao 8 năm liền (1999 - 2006), là một trong những đơn vị dẫn đầu ngành dệt may Việt Nam 06 Huy chƣơng vàng chất lƣợng vải Gấm. “Đơn vị có sản phẩm đạt chất lƣợng cao” do độc giả Báo Đại Đoàn Kết bình chọn Đơn vị có sản phẩm đƣợc yêu thích nhất ( do độc giả Báo Mực Tím bình chọn liên tục trong 3 năm 1998 - 1999 - 2000
  • 6. Tinh túy và cốt lõi của thƣơng hiệu.
  • CHƢƠNGIV: QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU 1.Quảng cáo ngoài trời:
  • 2. Hoạt động xây dựng thƣơng hiệu qua các chƣơng trình 2.1 Chƣơng chình khuyến mãi “Tỏa sáng cùng Lencii”. Đƣợc xây dựng nhằm mục đích quảng bá sản phẩm mới là vải Lencii, loại vải dành cho nữ sinh. Chƣơng trình đƣợc tổ chức trong mùa khai giảng năm học mới với những phần quà tặng hấp dẫn mà lứa tuổi nữ sinh ƣu thích và chƣơng trình đƣợc quảng cáo rộng rãi trên khắp các báo trí.
  • TravelLiving - The Saigon Times Daily Tạp chí Thời Trang Trẻ số 23
  • BáoGiáo dục cuối tuần số 189 Báo Phụ nữ ra ngày 11.07.2008
  • Báo Nhịp sống trẻ số 14/08 Báo Mực tím số 844
  • 2.2 Chƣơng trình “Tri ân ngƣời khai sáng” đƣợc tổ chức vào ngày Nhà giáo Việt Nam 20.11
  • 2. 3 Chƣơng trình “Thắp sáng ƣớc mơ xanh”. Năm nay, tiếp tục duy trì và tổ chức “Thắp Sáng Ƣớc Mơ Xanh” lần 6 diễn ra từ 15/05/2008 đến 05/06/2008, Thái Tuấn sẽ trao tặng 2.000 phần quà vải (bao gồm 1.400 bộ vải áo dài và 600 bộ vải nam sinh) với tổng trị giá khoảng 300 triệu đồng đến 2.000 học sinh trên cả nƣớc.
  • 2.4 Chƣơng trình khuyến mãi : CÒN MÃI LỜI TRI ÂN.2008 Quà tặng hấp dẫn từ chƣơng trình khuyến mãi quot;Còn mãi lời Tri ânquot; từ ngày 8/11/2008 đến ngày 20/11/2008. Hình thức khuyến mãi: cào trúng thưởng.
  • 2.5 Chƣơng trình khuyến mãi 6.2.2009 -15.2.2009 mừng khai truong show room mới đƣờng LÊ VĂN SĨ Q.3
  • 2.6 Tham gia cuộc đi bộ: “ĐOÀN KẾT VÌ NGƢỜI NGHÈO”2008
  • 2.7 Tham gia tuần lễ văn hóa VIỆT-NHẬT 2008 Hoạt động Tuần Lễ Văn Hóa Việt Nam tại Nhật Bản, Lễ hội Festival Việt Nam 2008 được tổ chức tại Công viện Yoyogi - Thành Phố TOKYO từ ngày 19/09 đến 21/09/2008. Tại đây Thái Tuấn vừa tham gia biểu diễn thời trang vừa thực hiện gian hàng trưng bày và giới thiệu trang phục áo dài truyền thống Việt Nam đến với phụ nữ Nhật Bản. Đêm “Việt Nam Huyền Diệu” diễn ra vào đêm 16/09 tại Internatiional House - Thành phố OSAKA Nhật Bản đã kết thúc thành công. Ngoài các tiết mục ca múa nhạc, Thái Tuấn tham gia trình diễn Bộ sưu tập Áo dài mang tên “Huyền Thoại Đông Sơn” được đông đảo khán giả Nhật Bản và người Việt sống tại Nhật quan tâm hưởng ứng, chương trình kết thúc trong sự tiếc nuối của rất nhiều khan giả Nhật Bản.
  • 2.8 Nhà đồng tài trợ chƣơng trình : hoa hậu VIỆT NAM 2008 Tại buổi họp báo, đại diện Công Ty Cổ Phần Dệt May Thái Tuấn đã chính thức ký hợp đồng tài trợ với đại diện báo Tiền Phong. Bên cạnh việc tài trợ cho cuộc thi, Thái Tuấn cũng đã triển khai nghiên cứu sáng tạo những sản phẩm có chất liệu gắn với thiên nhiên, thân thiện với môi trường, nhằm tôn vinh vẻ đẹp của người phụ nữ Việt Nam và đồng thời góp phần Ban Tổ Chức gửi thông điệp ý nghĩa từ chủ đề cuộc thi năm nay quot;Thân thiện với môi trường và con ngườiquot;.
  • 2.9 Chƣơng trình khuyến mãi “Khoe sắc cùng Rosshi”. Chƣơng trình áp dụng cho tất cả các khách hàng mua sản phẩm may sẵn mang nhãn hiệu ROSSHI từ ngày 01/12/2007 đến ngày 01/01/2008: Với mỗi trị giá mua hàng từ 99.000 đồng: tặng ngay 01 sáp thơm Sara. Với mỗi trị giá mua hàng từ 190.000 đồng: tặng ngay 01 bộ làm móng tay thời trang. Với mỗi trị giá mua hàng từ 290.000 đồng: tặng ngay 01 sáp thơm Sara và 01 bộ làm móng tay thời trang.
  • 2.10 Tài trợ chính thức TRANG PHỤC ÁO DÀI APEC Hà Nội, ngày 12/11/2006, 650 bộ trang phục áo dài lễ tân và 100 áo vải Veston nữ do Thái Tuấn tài trợ đã chính thức xuất hiện trong phiên họp đầu tiên của Hội nghị Cấp cao APEC được tổ chức tại Việt Nam từ ngày 12/11/2006 đến ngày 19/11/2006 với sự tham dự của 21 đoàn lãnh đạo của các nền kinh tế thành viên. APEC 2006 là hoạt động đối ngoại lớn nhất của Việt Nam trong năm 2006, đánh dấu bước phát triển mới trong quá trình tích cực, chủ động hội nhập kinh tế với khu vực và thế giới, nâng cao vị thế của Việt Nam trên trường quốc tế.
  • • Sen: tƣợng trƣng hình ảnh đất nƣớc Việt Nam. • Đàn chim Việt: thể hiện Việt Nam sắp gia nhập WTO muốn đạt đến sự vƣơn cao và vƣơn xa hơn trong tƣơng lai. • Trống đồng: dồn dập, thôi thúc từng con ngƣời Việt Nam phấn đấu đạt đƣợc ấm no, thịnh vƣợng.
  • CHƢƠNG V: NHẬN XÉT 1. Bài học rút ra: 2. Phát triển, xây dựng, cải thiện: