“Vrouwen zijn de beslissers anno nu”. Maarhoe ‘vangen’ we ze online?Marijn Luchtman, 23 februari 2012
Inhoud• Digitale dames• Inzichten per categorie• Onze vrouwen• De dilemma’s van Online Vrouwen Marketing
Digitale dames
Wist je dat…Vrouwen hulp nodig hebben bij het maken van keuzes.       Ze graag zorgeloos wil zijn.De Nederlandse vrouw vin...
Internet is vooral sociaalInternet voor vrouwen = informatie + vermaak + communicatie                                     ...
Internet is onmisbaar zegt 82% van de vrouwen, enheeft vooral een sociale functie87% gebruikt internet ter voorbereiding o...
Beinvloedingvan het gedrag                                        56%        koopt                                        ...
Het                                   91% vanvrouwelijk                         de huizenpotentieel        65% van        ...
9
Digitale dames 2000 & 2005                           inspannend          tijdrovend   weinig zinnige     bezigheid  2000  ...
Tijden veranderen …top 10 sites Nederland                     2000                  2005                   2009           ...
Health &                 wellnessFashion          Food                            BeautyInzichten per categorie
FoodVrouwen starten de dag graag                                                                            Kookfrequentie...
Beauty                                                                          Gebruik van make-up55%          van de vro...
Fashion57%       van de Nederlandse                                               Kledingaankopenvrouwen vindt mooie schoe...
Health & Wellness en personal careVrouwen zijn   niet snel   bezorgdals het over hun eigen gezondheidgaat…Slechts 19% van ...
We weten dus heel veel. Maar hoe bereiken we aldeze vrouwen?                           11.10.2012   © Sanoma Media   17
Online vrouwenbereik 20-49 jaar   We bereiken   79% van de vrouwen in   Top 10 bereik vrouwensites                        ...
Margriet.nl                                           Viva.nl                  Libelle.nl                                 ...
11.10.2012   © Sanoma Media   20
De dilemma’s van online vrouwenmarketing
“Vrouwen zijn moeilijk te sturen”   11.10.2012   © Sanoma Media   22
“General interest vs. special interest ”                                      11.10.2012   © Sanoma Media   23
“General interest does not exist on the web ”                                 24         03.02.2012
De adverteerder                  11.10.2012   © Sanoma Media   25
11.10.2012   © Sanoma Media   26
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Vrouwen zijn beslissers

1,028 views
887 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,028
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Vrouwen zijn beslissers

  1. 1. “Vrouwen zijn de beslissers anno nu”. Maarhoe ‘vangen’ we ze online?Marijn Luchtman, 23 februari 2012
  2. 2. Inhoud• Digitale dames• Inzichten per categorie• Onze vrouwen• De dilemma’s van Online Vrouwen Marketing
  3. 3. Digitale dames
  4. 4. Wist je dat…Vrouwen hulp nodig hebben bij het maken van keuzes. Ze graag zorgeloos wil zijn.De Nederlandse vrouw vindt haar computer belangrijker danseks. 59% wil nog een grote verre reis maken. Zorgzaamheid de eigenschap is dievrouwen het best bij zichzelf vinden passen. Vrouwen mindertevreden zijn over hun uiterlijk dan 5 jaar geleden. 27% aangeeftdat haar partner het niet ziet als ze iets nieuws draagt. De Nederlandse vrouw rustiger isgeworden. Familie onmisbaar is. 1 op de 3 vrouwen moeite heeftom haar huis netjes te houden. De bank haar favoriete plekin huis is. 68% altijd een boodschappenlijstje meeneemt naar de supermarkt. Meer daneen kwart van de vrouwen moeite heeft met het vinden van leukekledingcombinaties. Ze gewoon heel veel inspiratie nodigheeft. #Fijne van vrouwen 2010
  5. 5. Internet is vooral sociaalInternet voor vrouwen = informatie + vermaak + communicatie # NOM Print & Doelgroep Monitor 2010-II 2011-I
  6. 6. Internet is onmisbaar zegt 82% van de vrouwen, enheeft vooral een sociale functie87% gebruikt internet ter voorbereiding op een aankoop
  7. 7. Beinvloedingvan het gedrag 56% koopt weleens kleding 26% doet online dankzij het internet minder vaak een miskoop 82% van kan zich geen leven 59% boekt voorstellen iv reizen liever zonder tijd op internet online #NOM Print & Doelgroep Monitor 2010-II 2011-I #Fijne van vrouwen 2010
  8. 8. Het 91% vanvrouwelijk de huizenpotentieel 65% van 71% van alle nieuwe alle spaar- auto’s rekeningen 85% van alle aankoopbeslissingen wordt (mede) door 57% van 92% van vrouwen gemaakt alle alle elektronica vakanties 95% van 57% van alle alle mannen- meubels cosmetica “Vrouwen zijn inmiddels meer veelbelovende consumenten dan mannen”
  9. 9. 9
  10. 10. Digitale dames 2000 & 2005 inspannend tijdrovend weinig zinnige bezigheid 2000 ongezellig internet is ook leuk! solistisch vrouwen ervaren digitale_dames onpersoonlijk internet als een jungle afstandelijk
  11. 11. Tijden veranderen …top 10 sites Nederland 2000 2005 2009 1. startpagina.nl 1. google.nl 1. google.nl 2. ilse.nl 2. startpagina.nl 2. live.com 3. omroep.nl 3. msn.nl 3. hyves.nl 4. altavista.nl 4. marktplaats.nl 4. marktplaats.nl 5. msn.nl 5. detelefoongids.nl 5. buienradar.nl 6. planet.nl 6. msn.com 6. nl.wikipedia.org 7. webwereld.nl 7. postbank.nl 7. msn.com 8. vindex.nl 8. speurders.nl 8. detelefoongids.nl 9. teletekst.nos.nl 9. anwb.nl 9. startpagina.nl 10. ns.nl 10. ebay.nl 10. postbank.nl
  12. 12. Health & wellnessFashion Food BeautyInzichten per categorie
  13. 13. FoodVrouwen starten de dag graag Kookfrequentiegoed met een ontbijt minder vaak dan 1 keer perVoor 88% van de vrouwen is nooit; 3% week; 6% 1-2 keer per dagelijks;variatie in eten erg belangrijk week; 7% 30%54% heeft te weiniginspiratie om gevarieerd te eten 3-4 keer per week; 19% 5-6 keer per week; 35%44% kookt het liefst zo snel en Type consumentgemakkelijk mogelijk 29% 27% 21%2/3 van de vrouwen is 16% 7%merkentrouw“Het is lastig steeds weer te voedingbedenken wat we vanavond moeten eten” innovators early adopters early majority late majority laggards #Digitale dames 2009 #Fijne van vrouwen 2010
  14. 14. Beauty Gebruik van make-up55% van de vrouwen 37% Totaal 18-35 jaar Hoog welstandigreinigt en verzorgt haar gezicht 40% 32% 36%niet. 36 tot 49-jarige vrouwen doen dithet minst, slechts 36%. 20% 16% 15% 10%Nog maar 48% is tevreden methoe ze er uitziet. Uiterlijk is wel 0% Altijd Ik gebruik nooit make-upheel erg belangrijk. Type consument 43%31% gaat nooit de deur uit 27%zonder make-up. ”Dan voel ik me 18% 10%een spookfiguur”. 2% cosmetica“Ik vind het moeilijk eruit te innovators early adopters early majority late majority laggardshalen wat waar is en niet.” #Digitale dames 2009 #Fijne van vrouwen 2010
  15. 15. Fashion57% van de Nederlandse Kledingaankopenvrouwen vindt mooie schoenen Ik vind het moeilijk om leuke 44% 27%NET ZO belangrijk als een mooi kledingcombinaties te vindenkledingstukVrouwen vinden het moeilijk Ik koop eerder kleding in een winkel als ik er goed word geholpen 25% 46%om leuke kledingcombinaties te (helemaal) mee eens (helemaal) mee oneenscreëren.Over het algemeen draagt de Type consumentNederlandse vrouw het liefst 35% 26%casual kleding, zowel op het 23% 13%werk als thuis 2%“Ik vind het belangrijk omeen eigen ‘look’ te hebben” kleding 42% innovators early adopters early majority late majority laggards #Digitale dames 2009 #Fijne van vrouwen 2010
  16. 16. Health & Wellness en personal careVrouwen zijn niet snel bezorgdals het over hun eigen gezondheidgaat…Slechts 19% van de vrouwenmaakt zich zorgen over haargezondheid.72% vindt het belangrijk af en toe Type consumenteen balansdag te houden 40% 25% 25% 8% 2% Gezondheidsproducten innovators early adopters early majority late majority laggards #Digitale dames 2009 #Fijne van vrouwen 2010
  17. 17. We weten dus heel veel. Maar hoe bereiken we aldeze vrouwen? 11.10.2012 © Sanoma Media 17
  18. 18. Online vrouwenbereik 20-49 jaar We bereiken 79% van de vrouwen in Top 10 bereik vrouwensites (99% van de bezoekers vrouw) Nederland 1. Marktplaats dameskleding, sieraden en tassen 8 titels in de top 15 titels bereik 2. Viva vrouwen 20-49 jaar 3. Telegraaf.nl vrouw 4. MSN Lifestyle 5. VrouwOnlineBereik vrouwen umfeld 6. Libelle 7. Fashionchick 8. ELLE.nl 9. Girlscene 10. Margriet 11. Flaironline 12. Styletoday 13. Grazia 14. Psychologie Magazine 15. Red Bron: STIR Internet Jaarboek 2011 #STIR jaarboek 2011
  19. 19. Margriet.nl Viva.nl Libelle.nl Jongegezinnen.nl Onze Vrouwonline.nl vrouwen Styletoday.nl Fashionchick.nl Grazia.nl
  20. 20. 11.10.2012 © Sanoma Media 20
  21. 21. De dilemma’s van online vrouwenmarketing
  22. 22. “Vrouwen zijn moeilijk te sturen” 11.10.2012 © Sanoma Media 22
  23. 23. “General interest vs. special interest ” 11.10.2012 © Sanoma Media 23
  24. 24. “General interest does not exist on the web ” 24 03.02.2012
  25. 25. De adverteerder 11.10.2012 © Sanoma Media 25
  26. 26. 11.10.2012 © Sanoma Media 26

×