Magazines 2012Print vs. tablet
Inleiding1. Sinds de komst van de iPad begin 2010 heeft de tabletmarkt een   gigantische groei doorgemaakt.2. Sanoma Media...
Deze ontwikkelingen zetten aan tot…                  Een onderzoek naar de verschillen                die gebruikers ervar...
Onderzoeksopzet                  4.7.2012   © Sanoma Media   4
Opzet• Twee groepen lezen elk een kleine week eenzelfde editie van  VIVA of Grazia:   » Groep 1 leest de editie op papier....
Opzet• Uitgevoerd door Intomart GfK (april 2012) in opdracht van Sanoma Media.• Gericht op de verschillen tussen print- en...
N = 101                    N = 104          N = 103             N = 81                                   4.7.2012   © Sano...
RESULTATEN             4.7.2012   © Sanoma Media   8
Printlezers multitasken vaker• Printlezers           70%  onderbreken vaker  de leesactiviteit     60%  voor andere  bezig...
Tijdschriften hebben connectie met internet 80%                                                                 • Tijdschr...
Gemeten aspecten beleving/ervaring•                                 4.7.2012   © Sanoma Media   11
Top 5 hoogst beoordeelde belevingsaspecten                        Print                                  TabletOntspannend...
Tijdschriften zijn - nog steeds - van deze tijd!• Tablettijdschriften zijn –        100%  ondanks het digitale scherm –   ...
Wensen/verwachtingen• In tablettijdschriften zien de lezers        “Ik krijg brandende                                    ...
Wat betekentdit verschil in gebruik en   ervaring    voor de   reclame-effectiviteit?                  4.7.2012   © Sanoma...
Geen significant verschil in reclame-effectiviteit!● Een eerste Reclame  Reactie Onderzoek  (onder vier reclame-  uitingen...
CONCLUSIE            4.7.2012   © Sanoma Media   17
• Print- en tablettijdschriften worden verschillend van  elkaar geconsumeerd.  » Printlezers zeggen vaker te multitasken, ...
Vragen?Sanoma Media 023-5566777   sales@sanomamedia.nl                           4.7.2012   © Sanoma Media   19
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Print vs Tablet

7,088

Published on

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
7,088
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
46
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Print vs Tablet

  1. 1. Magazines 2012Print vs. tablet
  2. 2. Inleiding1. Sinds de komst van de iPad begin 2010 heeft de tabletmarkt een gigantische groei doorgemaakt.2. Sanoma Media komt met vele apps op de markt, waaronder de digitale tijdschriftenkiosk tijdschrift.nl. Hier vindt de consument: » Zowel Sanoma als niet-Sanoma-tijdschriften. » Eén-op-één (PDF-)versies van de printedities.3. In de markt is nog weinig bekend over het effect van de tablet als drager. 4.7.2012 © Sanoma Media 2
  3. 3. Deze ontwikkelingen zetten aan tot… Een onderzoek naar de verschillen die gebruikers ervaren tussen print- en tablettijdschriften. En naar de invloed die dit nieuwe platform heeft op de reclame- effectiviteit. 4.7.2012 © Sanoma Media 3
  4. 4. Onderzoeksopzet 4.7.2012 © Sanoma Media 4
  5. 5. Opzet• Twee groepen lezen elk een kleine week eenzelfde editie van VIVA of Grazia: » Groep 1 leest de editie op papier. » Groep 2 leest de editie op iPad.• Groepen zijn gelijk opgebouwd qua achtergrondkenmerken en herwogen naar de lezersprofielen van de titels. Selectie steekproef op: » Vrouw » 20-45 (VIVA) of 20-49 (Grazia) jaar » Sociale klasse A, B1, B2 4.7.2012 © Sanoma Media 5
  6. 6. Opzet• Uitgevoerd door Intomart GfK (april 2012) in opdracht van Sanoma Media.• Gericht op de verschillen tussen print- en tablettijdschriften op gebied van: » Gebruik » Beleving/ervaring » Reclame-effectiviteit Onderzoeksvraag: “welke verschillen ervaart de consument tussen print- en tablettijdschriften op het gebied van gebruik en beleving en welke invloed heeft dit mogelijke verschil op de reclame-effectiviteit?” 4.7.2012 © Sanoma Media 6
  7. 7. N = 101 N = 104 N = 103 N = 81 4.7.2012 © Sanoma Media 7
  8. 8. RESULTATEN 4.7.2012 © Sanoma Media 8
  9. 9. Printlezers multitasken vaker• Printlezers 70% onderbreken vaker de leesactiviteit 60% voor andere bezigheden en zijn 50% ook t.o.v. 40% tabletlezers vaker aan het 30% Tablet multitasken. Print 20%• Printlezers zeggen 10% wel vaker de volledige aandacht 0% bij het tijdschrift Onderbreekt het Tijdens het lezen Focus/aandacht is lezen voor andere bezig met andere volledig bij het te hebben. activiteiten activiteiten tijdschrift 4.7.2012 © Sanoma Media 9
  10. 10. Tijdschriften hebben connectie met internet 80% • Tijdschriften over het algemeen een 70% duidelijke connectie 60% met het internet. 50% • Tablet als platform 40% zorgt voor meer Tablet mogelijkheden op Print 30% online gebied, welke ook worden benut 20% door de lezers. 10% 0% Bezoekt tijdens het lezen Bezoekt aanbevolen sites internet voor meer uit het tijdschrift informatie 4.7.2012 © Sanoma Media 10
  11. 11. Gemeten aspecten beleving/ervaring• 4.7.2012 © Sanoma Media 11
  12. 12. Top 5 hoogst beoordeelde belevingsaspecten Print TabletOntspannend 87% Van deze tijd 92%Van deze tijd 82% Ontspannend 89%Vrolijk makend 75% Geloofwaardig 66%Enthousiasmerend 71% Vrolijk makend 63%Geloofwaardig 70% Informatief 63%• Printtijdschriften Ter amusement en vermaak• Tablettijdschriften Ter amusement en vermaak, daarnaast ook informatief! 4.7.2012 © Sanoma Media 12
  13. 13. Tijdschriften zijn - nog steeds - van deze tijd!• Tablettijdschriften zijn – 100% ondanks het digitale scherm – 90% in gelijke mate ontspannend. 80% 70%• Tijdschriften worden nog 60% steeds beschouwd als van 50% Tablet deze tijd. Tablets als platform 40% Print hebben een positief effect op 30% deze beoordeling; 92% van de 20% tabletlezers versus 82% van 10% de printlezers is het hier mee 0% eens. Ontspannend Van deze tijd Sociaal prikkelend• Printtijdschriften bieden nog beduidend meer gespreksstof. 4.7.2012 © Sanoma Media 13
  14. 14. Wensen/verwachtingen• In tablettijdschriften zien de lezers “Ik krijg brandende ogen als ik lang op minder graag lange artikelen dan in de iPad lees. (…)” een eenzelfde printeditie. “Ik wil graag de opmerking geven dat• Tablets lijken de behoefte en link ik het blad, door de naar het internet te versterken; kleine lettertjes, 80% vind het fijn als direct lastig te lezen vind doorgeklikt kan worden voor meer op ipad. (…)” informatie en ruim 60% wil direct kunnen doorklikken naar een webshop. “Ik had wel willen doorklikken bij sommige artikelen of reclames” 4.7.2012 © Sanoma Media 14
  15. 15. Wat betekentdit verschil in gebruik en ervaring voor de reclame-effectiviteit? 4.7.2012 © Sanoma Media 15
  16. 16. Geen significant verschil in reclame-effectiviteit!● Een eerste Reclame Reactie Onderzoek (onder vier reclame- uitingen) toont in het samengevoegd resultaat geen significant verschil in Tablet effectiviteit tussen Print print- en tablettijdschriften.● Het platform lijkt dus de effectiviteit niet te Open gehad Naar gekeken Bewust Bewust merk beïnvloeden. product 4.7.2012 © Sanoma Media 16
  17. 17. CONCLUSIE 4.7.2012 © Sanoma Media 17
  18. 18. • Print- en tablettijdschriften worden verschillend van elkaar geconsumeerd. » Printlezers zeggen vaker te multitasken, terwijl op het gebied van internet tabletlezers vaker actie ondernemen. » Tablettijdschriften lijken – evenals het platform zelf – meer functioneel gezien en gebruikt te worden. » Lezers op tablet zien graag dat de mogelijkheden van het apparaat benut worden, zoals de link naar het internet. » Lezen vanaf een digitaal scherm wordt nog niet als optimaal ervaren.• Ondanks de verschillen die print- en tabletlezers ervaren, lijkt de reclame-effectiviteit niet beïnvloed te worden! 4.7.2012 © Sanoma Media 18
  19. 19. Vragen?Sanoma Media 023-5566777 sales@sanomamedia.nl 4.7.2012 © Sanoma Media 19
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×