Your SlideShare is downloading. ×
0
MOBILE RESEARCH
by

© 2013 MeMo². All rights reserved.
EUROPE RESEARCH AWARD

IN-APP & MOBILE WEB
MOBILE SPENDING
NIET IN VERHOUDING MET TIJDSBESTEDING

Time Spend

Ad Spend
Bron: Mobile Marketing Monitor 2013, Nederlandse top 500 adverteerders (n=97)

(SLECHTS) 1 OP DE 3
ADVERTEERDERS GEBRUIKT ...
Wesley ter Haar, medeoprichter MediaMonks (Mediazaken, Oktober 2013)

Al 7 of 8 jaar wordt het Year of Mobile aangekondigd...
MOBILETRACKER™
CASES: IKEA&SUBWAY
MobileTracker™ | Methodologie
Single Source

Insights

+

=

Campagne Effect

Mobile Footprint

MeMoSurvey™

Effect Analys...
Periode:
12-8 t/m 1-9-2013
Impressies:
2.055.555
Mobile Doelstelling:
 Awareness Catalogus App
 Stimuleren Catalogus App...
Hoge Impact van Mobiele advertenties
Sterke in-app visibility, geen clutter

28%

30%

70%

Herkenning

Geen Herkenning

7...
Impact van Mobile heeft plafond nog niet bereikt
Verhoging van het aantal contacten mogelijk

100%
83%

Mobile Ad Recognit...
Hoge waardering van Mobile ads binnen NU App
Snelle reclameverwerking door opvallendheid, onderscheidendheid en duidelijkh...
Bovengemiddeld rapportcijfer van Mobile ads
Benchmark Mobile ligt tussen Online Display en TV

10
9
8

MeMoBenchmark™

7

...
Mobile levert bijdrage aan merkdoelstellingen
Awareness IKEA Catalogus app verhoogd

Exposed

Non Exposed

144

Awareness ...
Mobile levert bijdrage aan merkdoelstellingen
Location based | Verhoging Awareness Subway vestigingen in de buurt van de g...
TOEKOMST?
| 17
Onderzoekscase: Ikea
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Onderzoekscase: Ikea

670

Published on

Marcel Vogels, Managing Partner, Memo2

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
670
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Onderzoekscase: Ikea"

  1. 1. MOBILE RESEARCH by © 2013 MeMo². All rights reserved.
  2. 2. EUROPE RESEARCH AWARD IN-APP & MOBILE WEB
  3. 3. MOBILE SPENDING NIET IN VERHOUDING MET TIJDSBESTEDING Time Spend Ad Spend
  4. 4. Bron: Mobile Marketing Monitor 2013, Nederlandse top 500 adverteerders (n=97) (SLECHTS) 1 OP DE 3 ADVERTEERDERS GEBRUIKT MOBILE MARKETING 33% 67% Maakt u op dit moment gebruik van Mobile Marketing?
  5. 5. Wesley ter Haar, medeoprichter MediaMonks (Mediazaken, Oktober 2013) Al 7 of 8 jaar wordt het Year of Mobile aangekondigd, dit jaar pas echt beweging zichtbaar in Nederland |5
  6. 6. MOBILETRACKER™ CASES: IKEA&SUBWAY
  7. 7. MobileTracker™ | Methodologie Single Source Insights + = Campagne Effect Mobile Footprint MeMoSurvey™ Effect Analyses Welke gebruikers/bezoekers zijn in contact geweest met de mobiele campagne? Inzicht in campagne- en merkvariabelen van de adverteerder onder de gebruikers/bezoekers. Is er sprake van correlatie tussen campagnecontact en merkvariabelen? |8
  8. 8. Periode: 12-8 t/m 1-9-2013 Impressies: 2.055.555 Mobile Doelstelling:  Awareness Catalogus App  Stimuleren Catalogus App downloads Periode: 1-6 t/m 30-6-2013 Impressies: 532.526 Mobile Doelstelling:  Awareness Subway (vestigingen)  Store Traffic (intentie) |9
  9. 9. Hoge Impact van Mobiele advertenties Sterke in-app visibility, geen clutter 28% 30% 70% Herkenning Geen Herkenning 72% Herkenning Geen Herkenning | 10
  10. 10. Impact van Mobile heeft plafond nog niet bereikt Verhoging van het aantal contacten mogelijk 100% 83% Mobile Ad Recognition* 75% 66% 61% 50% 25% 0% 1 contact 2 contacten 3 of meer contacten * Significant verschil, p <.05. Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed. | 11
  11. 11. Hoge waardering van Mobile ads binnen NU App Snelle reclameverwerking door opvallendheid, onderscheidendheid en duidelijkheid 100% 80% …is opvallend 60% MeMoBenchmark™ Mobile 40% …is geloofwaardig 20% …is leuk om naar te kijken 0% ...heeft een duidelijke boodschap ...vertelt mij iets nieuws ...spreekt mij persoonijk aan …onderscheidt zich van andere mobiele advertenties | 12
  12. 12. Bovengemiddeld rapportcijfer van Mobile ads Benchmark Mobile ligt tussen Online Display en TV 10 9 8 MeMoBenchmark™ 7 TV: 6,4 Mobile: 6,1 Online Display: 5,9 6 5 4 3 6,8 6,3 2 1 0 Rapportcijfer | 13
  13. 13. Mobile levert bijdrage aan merkdoelstellingen Awareness IKEA Catalogus app verhoogd Exposed Non Exposed 144 Awareness Catalogus app 100 110 Attitude Catalogus app 100 117 Exposed Non Exposed Download intentie 100 Significant verschil, p <.05. Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed. | 14
  14. 14. Mobile levert bijdrage aan merkdoelstellingen Location based | Verhoging Awareness Subway vestigingen in de buurt van de gebruiker Exposed Non Exposed 157 Awareness Subway vestigingen in de buurt 100 106 Bezoekintentie 100 Significant verschil, p <.05. Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed. | 15
  15. 15. TOEKOMST?
  16. 16. | 17
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×