Libelle & Senseo Een smaakmakende case

1,409 views
1,349 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,409
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Libelle & Senseo Een smaakmakende case

  1. 1. Een smaakmakende case <ul><li>Libelle & SENSEO© </li></ul><ul><li>Inzending AMMA Awards 2010 </li></ul>
  2. 2. Sanoma Digital mobiel | januari 2011 Doelstellingen <ul><li>Co-creëren van een nieuwe SENSEO® koffiesmaak samen met de consument </li></ul><ul><li>Inzetten van brandambassadors (consument vertelt verhaal SENSEO®) </li></ul><ul><li>Onderzoek naar effect co-creatie (attitude en gedrag SENSEO® gebruikers) </li></ul><ul><li>Creëren van mentaal leiderschap (deelname 500.000 consumenten </li></ul>
  3. 3. Sanoma Digital mobiel | januari 2011 Doelgroep <ul><li>Libelle lezeressen </li></ul><ul><ul><li>93,2%  van de lezers drinkt koffie. </li></ul></ul><ul><ul><li>48.6% gebruikt geregeld gewone koffie. </li></ul></ul><ul><ul><li>47,1% van de lezers gebruikt regelmatig pads. </li></ul></ul><ul><ul><li>54.3% gebruikt meestal Douwe Egberts, 9.7% gebruikt DE af en toe. </li></ul></ul><ul><ul><li>24,0% van de lezers gebruikt meestal een huismerk. </li></ul></ul><ul><li>Vrouwen 35-49 jaar </li></ul><ul><li>Koffieliefhebbers </li></ul>
  4. 4. Sanoma Digital mobiel | januari 2011 Timing <ul><li>Dec ’09: oproep Libelle leidt tot 1000 aanmeldingen en 24 panelleden </li></ul><ul><li>Dec ’09: bezoek aan de fabriek en de eerste brainstormsessie </li></ul><ul><li>Jan ’10: cursus online schrijven, aangeboden door Libelle </li></ul><ul><li>Feb ’10: barista workshop </li></ul><ul><li>Mrt ’10: smaaktest top 3 nieuwe smaakvarianten </li></ul><ul><li>Apr ’10: brainstorm verpakking nieuwe SENSEO® </li></ul><ul><li>Mei ’10: Libelle Zomerweek. Presentatie 2 smaken </li></ul><ul><li>Sep ’10: nieuwe smaak SENSEO® ligt in het schap </li></ul>
  5. 5. Oproep koffiepanel in Libelle
  6. 6. Aftrap op Libelle.nl
  7. 7. Blog panellid van de week Vaste pijler op de hompage van Libelle.nl
  8. 8. Event
  9. 9. Veel PR
  10. 10. Videocase

×