• Like

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Uploaded on

 

More in: Travel , Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
298
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Het HALO Effect 2001 Sanoma Uitgevers & onderzoeksbureau Market Response 1
  • 2. Onderzoeksopzet • Onderzoek onder Abonnees • Twee tijdschrifttitels met eigen uitstraling • Een ‘neutrale’ advertentie • Een niet bestaand merk (eau de toilette)
  • 3. Viva & Nouveau Note, dit zijn niet de covers uit het onderzoek, maar covers uit 2009
  • 4. De advertentie
  • 5. Opzet Halo-onderzoek • De helft van de ondervraagden zag de fake-advertentie in het eigen blad op de normale verschijningsdatum • De andere helft kreeg de W.Y.N.N.-advertentie los te zien • Respondenten werd achteraf gevraagd de advertentie te omschrijven • Hulpmiddelen: WaardenMonitor-items Uitspraken uit vooronderzoek
  • 6. Opzet Halo-onderzoek VIVA- NOUVEAU- abonnees abonnees Testgroep WYNN-adv. WYNN-adv. in Viva in Nouveau Controlegroep WYNN-adv. WYNN-adv. los los HALO - effect is aangetoond indien: wel significante verschillen bestaan tussen de testgroepen en niet tussen de controlegroepen
  • 7. Halo-effect Viva W.Y.N.N. : • heeft lichte, frisse geur • trendy, spontaan en relaxed • voor mensen die een uitdaging zoeken • voor jonge vrouwen zonder kinderen • voor vrouwen die geen meeloper willen zijn
  • 8. Halo-effect Nouveau W.Y.N.N. is: • verkrijgbaar bij betere parfumeriezaak • voor gehuwde vrouwen • voor zakelijk ingestelde vrouwen • voor vrouwen die het belangrijk vinden een partner te hebben • voor vrouwen met interesse in antiek
  • 9. Tijdschrift - effect (advertentie in tijdschrift vs advertentie sec) In een tijdschrift wordt W.Y.N.N. significant vaker geassocieerd met: kwalitatief goed product verkrijgbaar bij gespecialiseerde parfumeriezaken voor (spontane) vrouwen
  • 10. Tijdschrift - effect (advertentie in tijdschrift vs advertentie sec) In een tijdschrift-context: • advertentie is origineel, grappig • ik kan mij voorstellen zelf W.Y.N.N. te gebruiken • weinig of geen ergernis • boeiend om te bekijken • goed en betrouwbaar merk • getuigt van goede smaak • is niet saai of vervelend
  • 11. Conclusies • Tijdschriften kunnen meer dan het bereiken van doelgroepen • Tijdschriften kunnen een ontvankelijke sfeer creëren voor het bekijken en verwerken van reclame-uitingen (behoeftencongruentie) • Tijdschriften kunnen geadverteerde merken een eigen betekenis meegeven
  • 12. Is the medium the message? HALO The medium is (at least a part of) the message!
  • 13. Meer weten…? www.researchblog.nl 13