Sanoma Uitgevers / Motivaction November 2008 Effectiviteit van Plusproposities
<ul><li>Uitleg Plusproposities </li></ul><ul><li>Opzet en doelstelling onderzoek </li></ul><ul><li>Resultaten  </li></ul><...
Uitleg Plusproposities <ul><li>Plusproposities (PPP’s) zijn advertentievormen in tijdschriften die  </li></ul><ul><li>afwi...
Opzet onderzoek <ul><li>Veldwerk onderzoek: 31 juli t/m 11 augustus 2008 </li></ul><ul><li>Het onderzoek is uitgevoerd via...
Opzet onderzoek <ul><li>De volgende Plusproposities zijn onderzocht:  </li></ul><ul><li>Geuradvertenties (onder vrouwen) <...
Doelstelling onderzoek <ul><li>In kaart brengen van de effectiviteit van Plusproposities; bekendheid, beleving en waarderi...
Resultaten
Geuradvertenties
Geuradvertenties <ul><li>Van alle respondenten heeft 88% wel eens één of meerdere vormen van geuradvertenties aangetroffen...
Geuradvertenties   Als u een advertentie met geur tegenkomt, ruikt u hier dan ook werkelijk aan?   Vrijwel alle respondent...
Geuradvertenties Heeft u wel eens een product gekocht n.a.v. het ruiken van de geur op een advertentie?   36% Geeft aan we...
Geuradvertenties <ul><li>De volgende stellingen vindt men het beste passen bij geuradvertenties in tijdschriften: </li></u...
Uitklapcovers
Uitklapcovers <ul><li>Van alle respondenten heeft 88% wel eens een uitklapcover aangetroffen in een tijdschrift. </li></ul...
Uitklapcovers   Als u een uitklapcover ziet, opent u deze dan ook om de advertentie te kunnen bekijken? Basis: rp die wel ...
Uitklapcovers <ul><li>De volgende stellingen vindt men het beste passen bij uitklapcovers in tijdschriften: </li></ul><ul>...
Kortingspassen
Kortingspassen <ul><li>Van alle respondenten heeft 79% wel eens een kortingspas aangetroffen in of op een tijdschrift.  </...
Kortingspassen   Heeft u wel eens gebruik gemaakt van een kortingpas uit een tijdschrift? 63% Van de respondenten geeft aa...
Kortingspassen <ul><li>De volgende stellingen vindt men het beste passen bij kortingspassen in of op tijdschriften: </li><...
Proefverpakkingen
Proefverpakkingen <ul><li>Van alle respondenten heeft 88% wel eens een proefverpakking aangetroffen in een tijdschrift. De...
Proefverpakkingen Heeft u wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift gehaald?   Vrijwel alle respondenten (95%) hale...
<ul><li>Als u een proefverpakking uit een tijdschrift haalt, wat doet u er dan meestal mee?   </li></ul><ul><li>Ik gebruik...
<ul><li>Indien u de proefverpakking zelf gebruikt, wanneer maakt u dan gebruik van de proefverpakking?   </li></ul><ul><li...
Proefverpakkingen   Heeft u wel eens een product gekocht n.a.v. het gebruik van een proefverpakking (dat in of bij een tij...
Proefverpakkingen Gaat uw voorkeur uit naar proefverpakkingen die bij tijdschriften zijn bijgevoegd of naar proefverpakkin...
Proefverpakkingen <ul><li>De volgende stellingen vindt men het beste passen bij proefverpakkingen in tijdschriften: </li><...
Conclusie
Conclusie   <ul><li>De bekendheid met de verschillende PPP’s is (zeer) hoog.  </li></ul><ul><li>De waardering voor geuradv...
Conclusie <ul><li>PPP’s leiden tot aankoop: </li></ul><ul><li>Geuradvertenties: 36% koopt n.a.v. een geuradvertentie </li>...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

PPP 07 01 09

5,956

Published on

Onderzoek van Sanoma Uitgevers / Motivaction naar de effectiviteit van Plusproposities

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
5,956
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

PPP 07 01 09

  1. 1. Sanoma Uitgevers / Motivaction November 2008 Effectiviteit van Plusproposities
  2. 2. <ul><li>Uitleg Plusproposities </li></ul><ul><li>Opzet en doelstelling onderzoek </li></ul><ul><li>Resultaten </li></ul><ul><li>Conclusie </li></ul>Inhoud
  3. 3. Uitleg Plusproposities <ul><li>Plusproposities (PPP’s) zijn advertentievormen in tijdschriften die </li></ul><ul><li>afwijken van standaard advertentiepagina’s </li></ul><ul><li>PPP’s hebben de mogelijkheid om zintuigen te prikkelen en lezers </li></ul><ul><li>kennis te laten maken met een product door het product te </li></ul><ul><li>proeven, horen, zien, voelen of ruiken. </li></ul><ul><li>Door de technische vooruitgang en opgebouwde expertise is er </li></ul><ul><li>steeds meer mogelijk op het gebied van PPP’s. </li></ul><ul><li>Voorbeelden van PPP’s zijn geuradvertenties, proefverpakkingen, </li></ul><ul><li>kortingspassen en uitklapcovers </li></ul>
  4. 4. Opzet onderzoek <ul><li>Veldwerk onderzoek: 31 juli t/m 11 augustus 2008 </li></ul><ul><li>Het onderzoek is uitgevoerd via het tijdschriftenpanel van </li></ul><ul><li>Sanoma Uitgevers (ondergebracht bij Motivaction) </li></ul><ul><li>Doelgroep onderzoek:Mannen en vrouwen, 18 - 65 jaar. </li></ul><ul><li>lezers van diverse soorten tijdschriften (glossies, </li></ul><ul><li>vrouwenbladen, woonbladen, mannenbladen) </li></ul><ul><li>Aantal respondenten: 848 (489 vrouwen & 359 mannen) </li></ul>
  5. 5. Opzet onderzoek <ul><li>De volgende Plusproposities zijn onderzocht: </li></ul><ul><li>Geuradvertenties (onder vrouwen) </li></ul><ul><li>Uitklapcovers (onder mannen en vrouwen) </li></ul><ul><li>Proefverpakkingen (onder mannen en vrouwen) </li></ul><ul><li>Kortingspassen (onder vrouwen) </li></ul>
  6. 6. Doelstelling onderzoek <ul><li>In kaart brengen van de effectiviteit van Plusproposities; bekendheid, beleving en waardering. Vallen PPP’s meer op, worden PPP’s gewaardeerd en stimuleren ze (probeer)aankopen? </li></ul>
  7. 7. Resultaten
  8. 8. Geuradvertenties
  9. 9. Geuradvertenties <ul><li>Van alle respondenten heeft 88% wel eens één of meerdere vormen van geuradvertenties aangetroffen in een tijdschrift. </li></ul><ul><li>Gemiddeld worden geuradvertenties met een 6,9 beoordeeld. Hoe jonger de respondent, hoe hoger het cijfer (18-24 jr. geeft 7,3). Boodschappers (25-49 jr.) beoordelen ze gemiddeld met een 7,0. * </li></ul>* Basis: rp die wel eens een geuradvertentie hebben aangetroffen in tijdschrift
  10. 10. Geuradvertenties Als u een advertentie met geur tegenkomt, ruikt u hier dan ook werkelijk aan? Vrijwel alle respondenten (99%) ruiken aan een geuradvertentie Basis: rp die wel eens een geuradvertentie hebben aangetroffen in tijdschrift
  11. 11. Geuradvertenties Heeft u wel eens een product gekocht n.a.v. het ruiken van de geur op een advertentie? 36% Geeft aan wel eens een product te hebben gekocht n.a.v. het ruiken van een geur op een advertentie. Basis: rp die wel eens aan een geuradvertentie hebben geroken
  12. 12. Geuradvertenties <ul><li>De volgende stellingen vindt men het beste passen bij geuradvertenties in tijdschriften: </li></ul><ul><li>Zijn een leuke manier van reclame maken 81% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Maken een advertentie extra opvallend 78% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Zijn een goede manier van reclame maken 77% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Laten je producten proberen waar je anders niet aan zou denken 73% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Stel ik op prijs 67% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Maken me nieuwsgierig 66% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Zijn vaak van goede merken/producten 63% (helemaal) mee eens </li></ul>Basis: rp die wel eens een geuradvertentie hebben aangetroffen in tijdschrift
  13. 13. Uitklapcovers
  14. 14. Uitklapcovers <ul><li>Van alle respondenten heeft 88% wel eens een uitklapcover aangetroffen in een tijdschrift. </li></ul><ul><li>Uitklapcovers worden gemiddeld met een 6,2 beoordeeld. Mannen (6,3) beoordelen uitklapcovers iets hoger dan vrouwen (6,1)* </li></ul>* Basis: rp die wel eens een uitklapcover hebben aangetroffen in tijdschrift
  15. 15. Uitklapcovers Als u een uitklapcover ziet, opent u deze dan ook om de advertentie te kunnen bekijken? Basis: rp die wel eens een uitklapcover hebben aangetroffen in tijdschrift 95% van de respondenten die wel eens een uitklapcover heeft aangetroffen in een tijdschrift opent deze ook .
  16. 16. Uitklapcovers <ul><li>De volgende stellingen vindt men het beste passen bij uitklapcovers in tijdschriften: </li></ul><ul><li>Maken een advertentie extra opvallend 75% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Zijn vaak van goede merken/producten 52% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Zijn een goede manier van reclame maken 50% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Maken me nieuwsgierig 49% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Zijn een leuke manier van reclame maken 47% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Opvallend is dat mannen in het geval van uitklapcovers positiever reageren op de stellingen ‘zijn een leuke manier van reclame maken’ (mannen 50% / vrouwen 42% (helemaal) mee eens) en ‘zijn een goede manier van reclame maken’ (mannen 54% / vrouwen 45% (helemaal) mee eens) </li></ul>Basis: rp die wel eens een uitklapcover hebben aangetroffen in tijdschrift
  17. 17. Kortingspassen
  18. 18. Kortingspassen <ul><li>Van alle respondenten heeft 79% wel eens een kortingspas aangetroffen in of op een tijdschrift. </li></ul><ul><li>Kortingspassen worden gemiddeld met een 6,9 beoordeeld. </li></ul><ul><li>Boodschappers (25-49 jr.) beoordelen kortingspassen gemiddeld met </li></ul><ul><li>een 7,0* </li></ul>* Basis: rp die wel eens een kortingspas hebben aangetroffen in of op een tijdschrift
  19. 19. Kortingspassen Heeft u wel eens gebruik gemaakt van een kortingpas uit een tijdschrift? 63% Van de respondenten geeft aan wel eens een kortingspas uit een tijdschrift te gebruiken Basis: rp die wel eens een kortingspas hebben aangetroffen in of op een tijdschrift
  20. 20. Kortingspassen <ul><li>De volgende stellingen vindt men het beste passen bij kortingspassen in of op tijdschriften: </li></ul><ul><li>Zijn een leuke manier van reclame maken 76% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Zijn een goede manier van reclame maken 71% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Stel ik op prijs 63% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Zijn vaak van goede merken/producten 56% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Zijn handig 55% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Maken me nieuwsgierig 53% (helemaal mee eens </li></ul><ul><li>Zijn echt een cadeautje 53% (helemaal) mee eens </li></ul>Basis: rp die wel eens een kortingspas hebben aangetroffen in of op een tijdschrift
  21. 21. Proefverpakkingen
  22. 22. Proefverpakkingen <ul><li>Van alle respondenten heeft 88% wel eens een proefverpakking aangetroffen in een tijdschrift. De bekendheid is echter veel groter onder vrouwen (96%) dan onder mannen (80%). </li></ul><ul><li>Proefverpakkingen worden gemiddeld met een 7,2 beoordeeld. Hoe jonger de respondent, hoe hoger de waardering. De groep 18-34 jr. geeft gemiddeld een 7,4 voor proefverpakkingen. Boodschappers (25-49 jr.) geven gemiddeld een 7,3* </li></ul>* Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift
  23. 23. Proefverpakkingen Heeft u wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift gehaald? Vrijwel alle respondenten (95%) halen wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift
  24. 24. <ul><li>Als u een proefverpakking uit een tijdschrift haalt, wat doet u er dan meestal mee? </li></ul><ul><li>Ik gebruik de proefverpakking zelf 60% </li></ul><ul><li>Ik geef de proefverpakking weg 3% </li></ul><ul><li>Ik bewaar de proefverpakking om later te gebruiken 30% </li></ul><ul><li>Ik gooi de proefverpakking weg zonder te gebruiken 4% </li></ul><ul><li>Anders 3% </li></ul>Proefverpakkingen Basis: rp die wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift heeft gehaald
  25. 25. <ul><li>Indien u de proefverpakking zelf gebruikt, wanneer maakt u dan gebruik van de proefverpakking? </li></ul><ul><li>Vrijwel meteen 7% </li></ul><ul><li>Binnen een paar dagen 35% </li></ul><ul><li>Binnen een week 15% </li></ul><ul><li>Binnen twee weken 11% </li></ul><ul><li>Binnen een maand 16% </li></ul><ul><li>Na een maand 15% </li></ul><ul><li>Opvallend is dat mannen aangeven de proefverpakkingen sneller te gebruiken dan vrouwen: 55% van de mannen gebruikt de proefverpakking vrijwel meteen/binnen een paar dagen tegen 32% van de vrouwen. </li></ul>Proefverpakkingen Basis: rp die wel eens een proefverpakking uit een tijdschrift gebruiken
  26. 26. Proefverpakkingen Heeft u wel eens een product gekocht n.a.v. het gebruik van een proefverpakking (dat in of bij een tijdschrift zat)? 67% Geeft aan wel eens een product te hebben gekocht n.a.v. gebruik van een proefverpakking dat in of bij een tijdschrift zat Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben gebruikt
  27. 27. Proefverpakkingen Gaat uw voorkeur uit naar proefverpakkingen die bij tijdschriften zijn bijgevoegd of naar proefverpakkingen die u kunt opvragen per sms? Er is een duidelijke voorkeur voor proefverpakkingen bij tijdschriften. Vrouwen (72%) hebben een nog grotere voorkeur voor proefverpakkingen bij tijdschriften dan mannen (60%). Hoe jonger men is, hoe groter de voorkeur voor proefverpakkingen bij tijdschriften (18-24 jr: 84%) Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift
  28. 28. Proefverpakkingen <ul><li>De volgende stellingen vindt men het beste passen bij proefverpakkingen in tijdschriften: </li></ul><ul><li>Maken een advertentie extra opvallend 74% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Zijn een goede manier van reclame maken 66% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Zijn een leuke manier van reclame maken 65% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Zijn vaak van goede merken/producten 59% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>Maken me nieuwsgierig 58% (helemaal mee eens </li></ul><ul><li>Ik ga er vanuit dat een tijdschrift alleen 58% (helemaal) mee eens </li></ul><ul><li>proefverpakkingen toelaat van producten en merken van goede kwaliteit </li></ul>Basis: rp die wel eens een proefverpakking hebben aangetroffen in een tijdschrift
  29. 29. Conclusie
  30. 30. Conclusie <ul><li>De bekendheid met de verschillende PPP’s is (zeer) hoog. </li></ul><ul><li>De waardering voor geuradvertenties, kortingspassen en proefverpakkingen is hoog. De waardering voor uitklapcovers is voldoende. </li></ul><ul><li>Het gebruik van PPP’s is (zeer) intensief: </li></ul><ul><li>Geuradvertenties: 99% ruikt hieraan </li></ul><ul><li>Uitklapcovers: 95% opent deze om advertentie te bekijken </li></ul><ul><li>Kortingspassen: 63% maakt hier gebruik van </li></ul><ul><li>Proefverpakkingen: 95% haalt deze uit tijdschrift </li></ul>
  31. 31. Conclusie <ul><li>PPP’s leiden tot aankoop: </li></ul><ul><li>Geuradvertenties: 36% koopt n.a.v. een geuradvertentie </li></ul><ul><li>Proefverpakkingen: 67% koopt n.a.v. een proefverpakking </li></ul><ul><li>Kortingspassen: 63% maakt gebruik van een kortingspas </li></ul><ul><li>Geuradvertenties, uitklapcovers, kortingspassen en proefverpakkingen </li></ul><ul><li>maken een advertentie extra opvallend en maken nieuwsgierig. </li></ul><ul><li>Kortingpassen worden ook gezien als een ‘cadeautje’ </li></ul><ul><li>Geuradvertenties worden door ca. 8 van de 10 respondenten gezien als </li></ul><ul><li>een leuke, goede en opvallende manier van reclame maken </li></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×