Ad Impact en Engagement van de lezer

759 views

Published on

Advertenties hebben de grootste aantrekkingskracht op fanatieke en gepassioneerde tijdschriften lezers. Het is voor het eerst dat dergelijke conclusie kan worden getrokken op basis van grootschalig ad impact onderzoek waar in totaal ruim 4.500 vrouwen aan hebben meegedaan.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
759
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
126
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ad Impact en Engagement van de lezer

  1. 1. Ad impact en engagement a ben meer effect dvertenties heb erde lezers bij gepassione Sanoma Uitgevers, april 2010, resultaten analyse RRO resultaten en engagement
  2. 2. Binding en betrokkenheid van de lezer leidt tot hogere Advertentie impact Het is voor het eerst dat dergelijke conclusie kan worden getrokken op basis van grootschalig ad impact onderzoek met de RRO methode waar in totaal ruim 4.500 vrouwen aan hebben meegedaan. Het onderzoek is uitgevoerd door Gfk Intomart Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement
  3. 3. Pagina Open, Advertentie gezien Stopping Power Een goede advertentie heeft stopping power, weet aandacht te trekken en vast te houden. Een reclame reactie onderzoek test de stopping power door te meten of de advertentiepagina is opengeslagen en of de uiting is bekeken. Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement
  4. 4. Pagina Open, Advertentie gezien Stopping Power Hoge engagement Lage engagement score score Pagina open gehad 82% 68% Advertentie bekeken 62% 42% Product herkenning 51% 32% Artikel herkenning 30% 17% cijfers berekend op alle formaten en producten vanaf 1/1/2000 alle gevonden verschillen zijn significant Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement
  5. 5. Branding Power van de advertentie w at is de kracht van het merk in een reclame uiting wat is de invloed van de de betrokken lezer?
  6. 6. Voor welk merk is deze advertentie? Branding Power Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement
  7. 7. Betrokken lezers zijn positiever Communicatie kracht Deze advertentie geeft me een goed gevoel * Deze advertentie vind ik leuk om te bekijken Deze advertentie is overtuigend Deze advertentie houdt je aandacht vast Deze advertentie doet me wat, raakt me Het verschil tussen de groepen is het sterkst wanneer gevraagd wordt naar de likeability aspecten van de uiting zoals deze advertentie geeft me een goed gevoel en deze advertentie vind ik leuk om te bekijken. Betrokken lezers scoren significant beter op deze * statements. Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement
  8. 8. Con clusies Er is een sterke relatie tussen betrokken lezers en het effect van advertenties. Een hogere engagementscore leidt tot meer stopping power (attentie + aandacht). Een lezer betrokken lezer geeft een hoger rapportcijfer (0,5 punt hoger). Lezers met een hoge engagementscore scoren veel beter op branding. Betrokken lezers scoren beter op likeability overtuigingskracht en aandacht. Resultaten en conclusies op basis van analyse RRO resultaten en engagement
  9. 9. Meer weten? Sanoma Uitgevers afdeling sales intelligence www.researchblog.nl Bronnen: Resultaten Sanoma Reclame Reactie Onderzoek vanaf 1/1/2000 Magazine Engagement Study, Groep Publiekstijdschriften van NUV en mediabureau Starcom, mei 2007

×