일동 후디스

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일동 후디스

  1. 1. 일동 후디스<br />06 전현호/ 06 김상현<br />
  2. 2. LIST<br />Analysis<br /> Situational Analysis<br /> Company Analysis<br />Customer Analysis<br /> SNS Analysis<br />Concept<br />Communication Strategy<br />
  3. 3. 01<br />Analysis<br />
  4. 4. 01 - 01<br />Situational Analysis<br />
  5. 5. 01 - 01<br />Situational Analysis<br />매일유업17.8%<br />남양유업58%<br />일동후디스24.2%<br />분유 · 이유식 시장 MS 2위<br />
  6. 6. 01 - 02<br />Company Analysis<br />·연 매출 20%이상씩 상승<br />· 2010년 1000억 달성<br />·분유, 이유식 시장 2위<br />“웰빙을 넘어친환경 로하스”<br />라는 모토로 친환경 식품 개발과 고객만족을 위한 경영 실시<br />
  7. 7. 01 - 02<br />Company Analysis<br />But,<br />저출산 위기 극복이 관건<br />출산 이전부터 타겟에게 접근, 지속적인 관계를 형성한다<br />타겟의 인구사회학적 특성인 온라인 매체의 잦은 이용 <br />SNS 활용<br />
  8. 8. 01 - 03<br />Cumstomer Analysis<br />분유·이유식 이용 연령<br />0세~3세<br />분유·이유식 구매 층<br />20대 후반 ~ 30대 주부 층<br />출산 전에 미리 분유·이유식에<br />대한 광고가 시작되어야<br />
  9. 9. 01 - 03<br />Cumstomer Analysis<br />: Main Target<br /> 20대 후반 ~ 30대 주부<br />· 2530대의 젊은 mom<br />· 자녀 양육에 적극적인 시기<br />·입소문의 영향력이 큼<br />바이럴 마케팅이 효과적<br />
  10. 10. 01 – 04<br />SNS Analysis<br />: SNS 연령대별 이용율<br />: SNS 성별 사용 여부<br />♂<br />그렇다 82.5<br />아니다 17.5<br />♀<br />그렇다 84.3<br />아니다 15.7<br />SNS를 통해 타겟에 충분히 접근 가능<br />
  11. 11. 01 – 04<br />SNS Analysis<br />: SNS를 이용하는 이유<br />: SNS 매체별 이용률<br />
  12. 12. 02<br />Concept<br />
  13. 13. 02<br />Concept<br />출산 이전의 잠재적 고객부터 접근하여 지속적인 관계를 형성한다. <br />이를 위해서 SNS를 이용하며, 단순한 정보제공과 메시지 전달의<br />홍보가 아닌 관계 맺기, 즉 Socializing을 통한 브랜드와<br />제품과 소비자와의 밀접한 관계를 구축한다.<br />: Pregnant?<br /> Let’s Social Babying!<br />
  14. 14. 02<br />Concept<br />SNS 마케팅은 실시간 쌍방향 소통, 인적 네트워크를 통한 <br />홍보 파급효과가 크고<br />비교적 적은 비용으로 마케팅을진행할 수 있어 다수의 <br />기업, 브랜드가 이를 적극적으로 활용하고 있다.<br />
  15. 15. 02<br />Concept<br />고객과의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한<br />지속적이고 친밀한 관계 형성<br />Social Graph에 의거, 많은 잠재고객<br />확보 가능<br />‘전달하는 매체’ 가 아닌<br />‘체험하는 매체’ 로써 고객의 <br />자발적 참여유도<br />이유식이라는 제품의 특성상<br />아이에 대한 어머니의 관심을 사회적 관심사로연결짓는 시도가 필요하며, 이를 위해서는 SNS를 사용하는 것이 <br />가장 효과적이다 <br />
  16. 16. 02<br />Concept<br />지속적 관계<br />: Pregnant?<br /> Let’s Social Babying!는 ‘<br /> 육아’ 라는 관심사 안에서<br /> SNS를 통한 육아정보 제공 및 사회적 관계맺기를 수행하는 것을 의미한다. <br />이는 육아에 관한 정보, 관심거리, 고민에 대한 다양한 이야기를 교환하는 가운데<br /> 브랜드에 대한 가치를 긍정적으로 재고하며 고객과의 지속적 관계를 형성하고 충성도를 높이는 것을 <br /> 목적으로 한다.<br />
  17. 17. 03<br />Communication Strategy<br />
  18. 18. 03<br />Communication Strategy<br />: 페이스북 내 페이지 개설 – 트위터 계정 개설<br />일동 후디스<br />@ildong<br />일동 후디스가 여러분 아이들의 건강을 책임집니다.<br />http://www.facebook.com/ildong<br />※ 현재 일동 후디스의페이스북 페이지와 트위터 계정이 없어서 직접 만들어 보았습니다.<br />
  19. 19. 03<br />Communication Strategy<br />: 페이지 - 트위터 연동하기<br />일동 후디스<br />@ildong<br />일동 후디스가 여러분 아이들의 건강을 책임집니다.<br />페이지 내 탭(Tab)을 이용,트위터와 연동하여 <br />트위터 타임라인에 업데이트되는 정보 공유 가능<br />http://www.facebook.com/ildong<br />
  20. 20. 03<br />Communication Strategy<br />: 스토리텔링<br />· SNS 페이지의 운영자를 타겟과 같은 인구사회학적<br />특성을 가진 가상의 인물로 설정<br />· 타겟과의 관심사와 고민을 공유하여 관여도 ↑<br />
  21. 21. 03<br />Communication Strategy<br />: 샘플 프로모션 광고<br />페이스북 광고를 이용하여 프로모션 홍보<br />페이지 팬 확보 가능<br />
  22. 22. 03<br />Communication Strategy<br />: 페이지 담벼락 활용<br />담벼락에 신제품, 프로모션, 광고 등의 정보 업데이트<br />
  23. 23. 03<br />Communication Strategy<br />: 유명연예인의 SNS와 연동한 모금 캠페인 실시<br />유명 기부 연예인의 트위터, 미투데이를 통해<br />
  24. 24. 03<br />Communication Strategy<br />: 유명연예인의 SNS와 연동한 모금 캠페인 실시<br />ㄱ<br />전국 소년소녀 가장에게 용기를 주세요! 여러분의 ‘좋아요’ 버튼<br />한번으로 아이들의 한끼 식사를 마련해줄 수 있습니다.<br />http://facebook.com/ildong<br />ㄱ<br />제품의 SNS를 알리고 기부활동이라는 자선 캠페인을 통해 긍정적인 이미지 형성<br />
  25. 25. 03<br />Communication Strategy<br />: 분유·이유식 UCC 공모<br />ㄱ<br />UCC공모를 통해 제품소비를 촉진하고<br />엄마들의 ‘아이 자랑’ 에 대한 욕구충족<br />향후 TV매체 광고에 활용 가능<br />
  26. 26. 03<br />Communication Strategy<br />: 육아 수기 공모<br />ㄱ<br />육아수기 공모를 통해 수상자의 부모님께 여행권 전달<br />브랜드에 대한 긍정적 이미지 형성가능<br />
  27. 27. 03<br />Communication Strategy<br />: 아기 질병에 관하여 전문 상담의의 피드백<br />ㄱ<br />ㄱ<br />육아에 대한 소비자의 관심을 전문가 피드백을<br />통해 SNS 페이지 내에서 충족 가능<br />
  28. 28. 03<br />Communication Strategy<br />: 포스퀘어‘Special’ 기능 이용한 프로모션<br />ㄱ<br />: 포스퀘어Special이란?<br />= 특별 이벤트<br />현재 위치 주변에서 20가지의 이벤트가 진행 중<br />프로모션을 타 매체를 통해 따로 홍보하지 않아도<br />위치 주변의 이용자에게 관심을 유도할 수 있음<br />
  29. 29. 03<br />Communication Strategy<br />: 포스퀘어‘Special’ 기능 이용한 프로모션<br />지정된 산책로에서 메이어가 되었을 시 3개월치 분유, 이유식 보상<br />ㄱ<br />SNS를 통해 소비자의 생활 속으로 침투하고<br />보다 친밀한 관계를 맺을 수 있다<br />오늘 남편이랑 아이랑 북악산 산책하고 왔어요~<br />북악산 공원<br />Yeon-Ji just checked in @ 북악산 (Seoul, South Korea)<br />ㄱ<br />

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