Dieci temi per la programmazione del turismo 2014 2020

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Indagine presentata a Castiglione della Pescaia il 13 Aprile 2013.
http://www.castiglionedellapescaia20142020.it

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Dieci temi per la programmazione del turismo 2014 2020

  1. 1. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020La Maremma dei Turismi: quale futuro?Strategie per la programmazione 2014 - 2020Sabato 13 Aprile 2013, ore 9.30
Hotel L’Approdo, Via PonteGiorgini, Castiglione della PescaiaLa ricerca è stata realizzata da SNRicerche per Maremma PromotionUn incontro per discutere strategie, programmare azioni, parlare di regole per favorire ilposizionamento di Castiglione della Pescaia e della Maremma Toscana nel mercato del turismonazionale ed internazionale.http://www.castiglionedellapescaia20142020.it
  2. 2. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Variazioni arrivi e presenze Castiglione della Pescaia.Anni 2009 - 2012Fonte: elaborazione dati comune di Castiglione della Pescaia-4,7% -3,0%6,0%-6,9%-7,9%-4,7%-2,0%-5,4%2009 2010 2011 2012Arrivi Presenze
  3. 3. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Distribuzione esercizi e letti per tipologia, anno 2011Fonte: elaborazione dati ISTAT35%19%65%81%EserciziLeesercizi alberghieri esercizi extralberghieri
  4. 4. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Variazione esercizi e letti per tipologia, anni 2007/2000 e20011/2007Fonte: elaborazione dati ISTAT14%2%10% 7%109%5%14%1%2007/2000 2011/2007 2007/2000 2011/2007Esercizi Leesercizi alberghieri esercizi extralberghieri
  5. 5. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020➜Viaggi degli italiani per vacanza: 2011 -17% 2012 -5%➜Calano i viaggi dei residenti nel centro Italia➜Calano i viaggi verso il centro Italia➜Il mare rimane la destinazione principale ma il peso nonaumenta (46%)➜Gli stranieri diretti al mare calano del 5% tra il 2008 e il2011, quelli diretti al mare in Toscana calano del 14%➜Contratti di ormeggio in transito –34%
  6. 6. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Nascita e la scomparsa veloce dei canali di comunicazioneMoltiplicarsi dei supporti hardwareCondivisione delle valutazioni di qualitàDiffondersi dei sistemi low costConcorrenza di destinazioni competitive per qualità e per prezzoCanali di distribuzione particolari come Groupon e SmartboxPotere dei grandi portali di distribuzioneMutamenti nelle abitudini di vacanzaRevisione delle spese degli enti pubbliciNuovi bacini potenziali di clientelaPassaggio da una filosofia territoriale ad una di prodottoSolo crisi economica?
  7. 7. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Il peso di Castiglione della Pescaia nel turismobalneare toscano. Presenze anni 2008 e 2011Fonte: elaborazione dati Regione Toscana4,9%10,9%4,6%9,1%alberghieri extralberghieri2008 2011
  8. 8. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Il peso di Castiglione della Pescaia nel turismodella provincia di Grosseto. Presenze anni 2008 e 2011Fonte: elaborazione dati Regione Toscana22%24%19%20%23%26%20112008Esercizi extralberghieri Esercizi alberghieri Totale
  9. 9. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Le presenze effettive anno 2012-50100150200250300350400Escursionis giornalieriTuris nelle case per vacanzaTuris non rilevaPresenze ufficialiPresenze alberghiere 278.000 7%Presenze extralber-ghiere 885.000 22%Presenze ufficiali 1.163.000 28% 100Turisti non rilevati 160.000 4% 14Presenze Stanziali (ufficiali+non rilevate) 1.323.000 32%Turisti nelle case per vacanza 1.895.000 46% 163Escursionisti giornalieri 886.000 22% 76Presenze turistiche totali 4.104.000 100% 353Variazione presenze ufficiali 2009 - 2012 -12%Variazione presenze seconde case 2009 - 2012 -17%Variazione escursionisti 2009 - 2012 -11%
  10. 10. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Turisti strutture alberghiere 32 12%Turisti strutture extralberghiere 101 39%Turisti seconde case 103 39%Escursionisti 6 2%Spesa totale 260 100%La spesa sul territorio. Anno 2012Mln di Euro
  11. 11. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Il problema principale: la stagionalitàLa distribuzione di stagionalitàuguale a quella balneareToscana attiverebbe circa 165mila notti aggiuntive eaumento spesa del 7%Un evento a finesettembre potrebbeavere effettotrascinatore, aumentando le presenze del20%
  12. 12. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Fare una strategiaMette in campo molti fattoriNon solo nella filiera, ma anche nel territorioTrasporti, commercio, servizi sono punti nodaliMa fondamentale è la “consapevolezza” di chi siamo edi chi possiamo esserehttp://www.luxurylink.com
  13. 13. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020FamilyGetawayVacationistSAVEUPTO65%ONYOURNEXTVACATIONBook Online or Call 1 (888) 297-3299Refer a Friend - Get $50Sign-in Register HelpLuxuryLinkWhy Buy From Luxury Link? [ ]All Destinations / Europe / Italy$70859% SAVINGSView Details$1,54829% SAVINGSView Details$1,90359% SAVINGSView DetailsLAndanaGrosseto, Tuscany, ItalyIn the bucolic heart of South Tuscany, where the scent off thearomatic olive groves meets the briny fragrance of theMediterranean Sea, sits LAndana hotel, a picturesque estatelovingly restored and presented by the celebrated AlainDucasse Group in conjunction with the architectural... MoreYoureinterestedin:LAndanaSuperior RoomPackage for 2 travelers3 nights in Superior Room, breakfastdaily, wireless Internet...3 Nights2h 11m left3-7 NightsSuperior RoomPackage for 2 travelers3 nights in Superior Room, midweektravel, breakfast daily...3 Nights3h 11m left3-5 NightsJunior SuitePackage for 2 travelers5 nights in Junior Suite, 3-course5 Nights2h 11m left5-7 NightsMap data ©2013 GoogleON SALE DESTINATIONS VACATION TYPES PROPERTY TYPES ABOUT US Enter Destination or Hotel Name
  14. 14. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Dieci temi per la programmazione
  15. 15. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 20201La concorrenza globale cresce ecoinvolge il mercato internoattirato da nuove destinazioninelle Americhe, in Asia e inAfrica.
Anche nuovi bacini diorigine possono trovare incastiglione della pescaia unadestinazione interessante se alvalore si affianca la qualità e unprodotto in linea con gli standardinternazionali.Geografia del turismo 2014 - 2020
  16. 16. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 20202Il triangolocultura, shopping, enogastronomia “brandizzati” e il sistema lowcost caratterizzano la domanda eimpongono proposteadeguate.
La mobilità verso e sulterritorio sono necessari perallungare la stagione edifferenziare i prodottiLe tendenze
  17. 17. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 20203Il turista lascia la propria residenza per un motivo prima che per unadestinazione. Interessi, curiosità e necessità sono prodotti. Chi li confezionadeve venderli attraverso canali validi ed efficaci. Altri strumenti oltre internetpermettono di farlo.Territorio e prodotto
  18. 18. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 20204L’ “estate” come un lungoevento, un rito di apertura e uno dichiusura, occasioni per festeggiarel’inizio e la fine della stagione;
la“mezza stagione” a castiglione è giàtempo per stare all’ariaaperta, lasciando l’inverno inanticipo e riprendendo il contattocon le nostre passioni “all’ariaaperta”;
il “fuori stagione”, perstare insieme nel calore e nellaqualità della maremma.I prodotti per Castiglione
  19. 19. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020La promozione territoriale:strategie ed attori5Sussidiarietàorizzontale, raggruppamenti disoggetti privati o pubblico-privati inreti territoriali o di prodotto, lavorocomune, rapidità nelle decisioni enelle azioni, risultati reali econtrollati a vantaggio di tutti glistakeholders, sono gli impegnichiesti alla promozione delleimprese e dei territori.
  20. 20. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Internet e social media6Internet è diventato un “fogliobianco” da usare in molti modi econ molti strumenti. L’accesso si staallargando alla tv. Informazioni edofferte trovano ascolto mentrel’influenza dei social media èscarsa.
  21. 21. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Lavorare in rete7Fare rete è necessario per stare sulmercato e interagire con lepubbliche amministrazioni. La retenon può essere parziale ma devecompletarsi a livello di soggettipartecipanti e difunzioni, individuando formegestionali nuove e coinvolgenti.
  22. 22. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Eventi, sport, convegni: laricaduta sul territorio8Gli eventi sono momentiimportanti per allungare lastagione, i dati a disposizioneconfermano l’effetto trascinamentoanche quando posizionati inperiodi distanti dalla stagioneestiva.
  23. 23. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Green e sostenibilità9Il green non è solo una moda mauna caratteristica che porta valoreaggiunto e maggiore spesa.L’impegno in questo ambito oltre agenerare maggiore reddito, creafidelizzazione e partecipazione.http://www.luxurylink.com/vacation-ideas/eco-friendly-luxury-vacations/deals
  24. 24. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Ricettività a misura di utente edi servizio10A fronte di scelte strategiche lestrutture ricettive sono chiamatead adeguarsi alle necessità deigruppi target di clienti. Nel rispettodell’ambiente e della sostenibilitàoccorre una nomativa concordata econdivisa per poterlo fare.http://www.hotel-marinella.it/bike-hotel-marinella/http://www.italybikehotels.itGuide Accompagnatori RoadBike, MTB e Touring.
Deposito bicisicuro e personalizzatoOfficina e BancoCartine dettagliate della Zona.Schede tecniche plastificate deipercorsi.Servizio lavanderiaAlimenti energetici e Menù energeticiBuffett pomeridiano al ritorno deiTour.Assistenza Medica e FisioterapicaAngolo Fitness e Massaggi.Sauna e massaggiconvenzioni con palestre e piscine.Convenzioni speciali con negozisportivi e centri di assistenzameccanica
  25. 25. La Maremma dei Turismi: quale futuro? Strategie per la programmazione 2014 - 2020Per continuare a parlarnehttp://www.castiglionedellapescaia20142020.it

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