Extraits choisis du support du tutoriel vidéo "Le marketing digital pour les managers". Cette formation professionnelle s'adresse à : des décideurs, CEOs, chefs de projet, chargés de produits, responsables communication... Bref tout un panel de néophytes en web-marketing qui souhaitent monter en compétences. Parler le jargon métier, comprendre les tenants et aboutissants du marketing digital pour décider quels leviers activer selon sa stratégie et ses objectifs.
Pas de pré-requis.
L'objectif de la formation : découverte / montée en compétence / vue d'ensemble des concepts et leviers.
Marketing digital pour les managers - Support de formation vidéo
1.
2. Le marketing digital pour les managers
ATTENTION : ce document est le résultat de ma SELECTION du
support que j’ai utilisé pour réaliser le tutoriel vidéo à consulter
sur http://www.elephorm.com/apprendre-marketing-digital
9. Pages & mots clés
Réflexion sur les
mots clés
Page de
d’atterrissage
ad hoc
10. Rappel des
concepts clés
1. Attention aux pages « cul de sac »
2. Adéquation sémantique entre pages et recherches
3. Positions différentes de vos pages dans Google
16. Rédaction en pyramide inversée
Titre & chapô
Qui, quoi, où,
quand,
pourquoi ?
Combien,
comment ?
Règle des 5 W :
Who, What, Where,
When, Why?
How much, How?
+ important
- important
17. Votre audience
C’est elle qui est aux commandes, derrière son ordinateur, sa tablette ou son téléphone mobile…
19. Levier
Référencement
Naturel
Contexte
Lancement de site, mise à jour, ou audit de l’existant
Besoins / objectif ?
Visibilité dans les pages de résultats
Trafic qualifié depuis les moteurs
Contraintes
Résultats potentiellement longs
Ressources techniques, voire éditoriales
21. B.A. BA. des moteurs
L’internaute
saisit sa
requête
Algorithme
des moteurs
1ère page de
résultats
Affichage des
résultats jugés les
plus pertinents
Plusieurs centaines
de critères de
classement des
résultats
22. 3 piliers du référencement naturel
Popularité
Contenu
Technique
Contenus textuels & mots clés
recherchés par les internautes
Facteurs bloquants vs. site
optimisé pour les
moteurs
Netlinking
un lien = un vote
28. Arborescence et sémantique
Accueil
Catégorie 1
A B
Catég. 2
C
Arborescence Requêtes liées
Marque
Termes génériques
catégorie 1
Spécificités
A
Spécificités
B
Termes
catég. 2
Spécificités
C
33. Levier
Référencement
Payant
Contexte
Visibilité et trafic depuis les moteurs de recherche ou d'autres
sites internet, dans de brefs délais
Besoins / objectifs :
↑ Transactions
↑ Notoriété
Actualité ponctuelle
Contraintes
Enveloppe budgétaire
Paramétrage initial + suivi
53. Rappel des
points clés
1. Se projeter → comportement sur le web, attentes,
usages d’une audience ciblée
2. 1 persona principal (des personae 2ndaires)
3. Avec collaborateurs connaissant vos prospects & clients
4. Impact : arborescence du site, maquettes des pages,
calls to action, choix du vocabulaire
56. Analyse de
l’existant
Contexte
Lancement ou mise à jour de site
Besoins / objectif ?
Déficiences vs. points forts
Définition stratégie performante
Contraintes
Données statistiques, outils
Connaissance marché / audience
58. Rappel des
points clés 1. Occuper le terrain A.S.A.P.
2. Combiner les leviers
3. Expérience utilisateur !
4. Sémantique, contenus & mots clés
5. Stratégie : cap, échéances, éthique, échanges,
penser fidélisation
6. Pilotage Projet : veille…
7. Optimisation continue : navigation / arborescence,
éditorial & sémantique, technique
59. Mesure de la performance
PILOTER UN PROJET DE WEB-MARKETING
60. Mesurer vos
performances
Contexte
Nouveau projet / site
Perte de performances
Analyse des campagnes lancées
Besoins / objectif ?
Stratégie + agressive / concurrents
Décliner actions court / moyen / long terme
Ajustements : quoi, quand & comment ?
Contraintes
Sélection de KPIs
Investir dans les bons outils
61. 1. Web Analytics ou mesure d'audience
2. Compte Outils pour les Webmasters (Google ou Bing)
3. Suivi de positions dans les moteurs de recherche
4. Suivi de popularité / link building
5. Alertes / mentions / e-réputation
S’outiller
62. Rappel des
points clés
1. Monitorer la performance de ses actions
2. Reporting simple & régulier → tableau de bord de KPI bien définis
3. Outils → des tendances (fiabilité statistique)
4. Analyse des statistiques d’audience & outils d’e-réputation →
ajustements continus