Google Conversion Breakfast
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Google Conversion Breakfast

on

  • 1,598 views

The Google Website Optimizer presentation of Netprofiler @ the Google Conversion Breakfast on March 25 2010.

The Google Website Optimizer presentation of Netprofiler @ the Google Conversion Breakfast on March 25 2010.

Statistics

Views

Total Views
1,598
Views on SlideShare
1,588
Embed Views
10

Actions

Likes
3
Downloads
19
Comments
0

4 Embeds 10

http://www.linkedin.com 5
http://www.slideshare.net 3
http://www.lmodules.com 1
https://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Google Conversion Breakfast Google Conversion Breakfast Presentation Transcript

  • Google Conversion Breakfast 25 maart 2010 Google Confidential and Proprietary
  • AAN DE SLAG MET TESTEN Google Confidential and Proprietary
  • Introductie Bauke Huijbers – Technical Consultant bauke@netprofiler.nl Michel Samuelsz – Web Analytics Consultant michel@netprofiler.nl Google Confidential and Proprietary
  • Waarom testen? € € • Website (door)ontwikkelen • Meer bezoek aantrekken • Bezoek loyaliteit verbeteren • Meer en/of betere conversies laten plaats vinden Google Confidential and Proprietary
  • Het Web Site Optimization Ecosystem Google Confidential and Proprietary
  • Wie ontwerpt je belangrijkste pagina’s? 1. Webmaster 2. Advertentie bureau 3. IT 4. Marketing De klant 5. Baas Google Confidential and Proprietary
  • Wanneer is testen niet nodig of gepast? Als de probleempunten en een oplossing duidelijk zijn Als er een laag volume aan bezoeken op de website voorkomt Als er sprake is van onstabiel of seizoensgebonden verkeer Als er sprake is van pieken in het verkeer Google Confidential and Proprietary
  • A/B Test Google Confidential and Proprietary
  • Multivariate Test Google Confidential and Proprietary
  • Multivariate Test Headline Copy Hero Shot Call to action Google Confidential and Proprietary
  • Het actieplan 1. Organisatie • Wat zijn de bedrijfsdoelstellingen? • Verzamel je team! 2. Creëren • Kies een pagina en segmenten • Bepaal welke actie als een conversie geteld wordt • Bepaal welke elementen je gaat testen en verzorg alternatieve inhoud 3. Implementatie • Implementeer Google Website Optimizer • Richt een test in en verzamel data 4. Resultaat • Analyseer de resultaten en bepaal een winnaar • Evalueer de resultaten en pas je website aan! Google Confidential and Proprietary
  • 1. Organisatie IT Code op mijn pagina’s? Marketing Ik kan het niet fout hebben! Mijn Design ontwerpen zijn niet goed? Google Confidential and Proprietary
  • 1. Het team Champion Online marketing consultants Online marketeer Creative agency Webmaster Google Confidential and Proprietary
  • 2. Creëren Kies een pagina: • Waar de bezoeker afhaakt in het bestelproces (trechter analyse), werk van achter naar voren • Pagina met veel bezoek • Landingspagina met een hoog weigeringspercentage Google Confidential and Proprietary
  • 2. Creëren Kies interessante segmenten: – Al het verkeer – Via een specifieke campagne, zoals Google Adwords – Nieuwe of terugkerende bezoekers Google Confidential and Proprietary
  • 2. Creëren Bepaal wat een conversie is: • Een aankoop • Een klik op een advertentie • Het doorklikken naar een bepaald onderdeel • Een bepaald tijdstip op de site, zoals het aantal paginaweergaves • Een download • Het invullen van een formulier Google Confidential and Proprietary
  • 2. Creëren Bepaal welke elementen je gaat testen: • Koptekst • Opsomming • Afbeelding • Call to action • Privacy / trust indicator • Prijs • Actiebanner • Formulier en invoervelden Google Confidential and Proprietary
  • 3. Implementatie Google Confidential and Proprietary
  • 4. Resultaat Google Confidential and Proprietary
  • Schrijf een testplan Geeft structuur Voorkomt teleurstellingen Bevorderd efficiency Helpt bij planning Benadrukt professionaliteit Google Confidential and Proprietary
  • Het bepalen van de testduur Website Optimizer Duration Calculator: https://www.google.com/analytics/siteopt/ siteopt/help/calculator.html 200 conversies per variant Google Confidential and Proprietary
  • Deel je succes Maak een case om te delen: • In meetings • Op het intranet • Per email • Om op te hangen Google Confidential and Proprietary
  • GOOGLE WEBSITE OPTIMIZER Google Confidential and Proprietary
  • Voordelen Gratis inzetbaar Snel toe te passen Heldere rapportage Help Center Authorized Consultants Google Confidential and Proprietary
  • Whichmvt.com Google Confidential and Proprietary
  • Van niets naar een experiment 1. Kies een type experiment 2. Doorloop de checklist 3. Kies je pagina’s 4. Plaats JavaScript en voer een controle uit 5. Start je experiment! Google Confidential and Proprietary
  • 1. Kies een type experiment A/B Experiment Multivariate Experiment Google Confidential and Proprietary
  • 2. Doorloop de checklist Kies de pagina die je wilt testen Maak alternatieve versies van je pagina Bepaal de conversiepagina Google Confidential and Proprietary
  • 3. Kies je pagina’s Geef je experiment een (herkenbare) naam Geef de pagina’s aan die opgenomen moeten worden in de test Duidt de pagina aan die bereikt moet worden Google Confidential and Proprietary
  • 4. Plaats Javascript en voer een controle uit A/B Experiment Google Confidential and Proprietary
  • 4. Plaats Javascript en voer een controle uit Multivariate Experiment Google Confidential and Proprietary
  • 4. Plaats Javascript en voer een controle uit Zelf controleren of uitbesteden Google Confidential and Proprietary
  • 4. Plaats Javascript en voer een controle uit Valideer de plaatsing van de tags Google Confidential and Proprietary
  • 4. Plaats Javascript en voer een controle uit Controleer de opgenomen pagina’s Google Confidential and Proprietary
  • 4. Plaats Javascript en voer een controle uit Bekijk de voorbeelden Google Confidential and Proprietary
  • 5. Start je experiment! of Google Confidential and Proprietary
  • Lopend experiment Google Confidential and Proprietary
  • Onrendabele varianten Conservatief Gemiddeld Aggresief Google Confidential and Proprietary
  • A/B Test Google Confidential and Proprietary
  • Multivariate Test (1/2) Google Confidential and Proprietary
  • Multivariate Test (2/2) Google Confidential and Proprietary
  • Tijd om te stoppen Bereken de betrouwbaarheid van de resultaten http://www.prusak.com/tools/ conversion-confidence- calculator/ Google Confidential and Proprietary
  • Vervolgexperiment Om de resultaten van het experiment te verifiëren Maximaliseren van het aantal conversies Google Confidential and Proprietary
  • Kopieer een experiment Groot voordeel is dat de tags kunnen worden hergebruikt Het originele experiment moet wel al zijn beëindigd. Google Confidential and Proprietary
  • BEST PRACTICES Google Confidential and Proprietary
  • Koppelen met Google Analytics Google Confidential and Proprietary
  • Bestemmingpagina’s selecteren Google Confidential and Proprietary
  • Strategieën om te kunnen starten Start klein en simpel met een A/B test Blijf onder de radar Laat het onderdeel uitmaken van een ander initiatief Besteed het uit, doe waar je goed in bent Maak een case met een financiële onderbouwing Google Confidential and Proprietary
  • Segmenteer Google Confidential and Proprietary
  • Laat het experiment nog even doorlopen Google Confidential and Proprietary
  • Attention Wizard Google Confidential and Proprietary
  • CASES Google Confidential and Proprietary
  • Hotel Management Group – Origineel Google Confidential and Proprietary
  • Hotel Management Group - Alternatief 1 Google Confidential and Proprietary
  • Hotel Management Group - Alternatief 2 Google Confidential and Proprietary
  • Hotel Management Group - Alternatief 3 Google Confidential and Proprietary
  • Hotel Management Group - Winnaar? O. 1. 2. 3. Google Confidential and Proprietary
  • Hotel Management Group - Alternatief 3 Google Confidential and Proprietary
  • Hotel Management Group - Waargenomen verbetering Google Confidential and Proprietary
  • Hotel Management Group - Effect van elementen Google Confidential and Proprietary
  • Hotel Management Group - Effect op reserveringen Google Confidential and Proprietary
  • De Haagse Hogeschool – Originele landingspagina Google Confidential and Proprietary
  • De Haagse Hogeschool – Alternatieve landingspagina Google Confidential and Proprietary
  • De Haagse Hogeschool – Waargenomen verbetering Google Confidential and Proprietary
  • Kijk naar succesvoorbeelden 35% Google Confidential and Proprietary
  • Kijk naar succesvoorbeelden 31% Google Confidential and Proprietary
  • Kijk naar succesvoorbeelden 26% Google Confidential and Proprietary
  • Nog meer leuke cases Google Confidential and Proprietary
  • Vodafone Google Confidential and Proprietary
  • D-Reizen Google Confidential and Proprietary
  • LOI Google Confidential and Proprietary
  • KRAS Google Confidential and Proprietary
  • Verzekeringssite Google Confidential and Proprietary
  • RBS Neem direct contact op Google Confidential and Proprietary
  • Vergelijk.nl Google Confidential and Proprietary
  • Thomas Cook Google Confidential and Proprietary
  • VRAGEN EN DISCUSSIE Google Confidential and Proprietary
  • Google Confidential and Proprietary