• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Private Content
Использование мобильных приложений
 

Использование мобильных приложений

on

  • 342 views

Доклад на форуме мобильных разработчиков Apps4All Forum 2013

Доклад на форуме мобильных разработчиков Apps4All Forum 2013

Statistics

Views

Total Views
342
Views on SlideShare
305
Embed Views
37

Actions

Likes
3
Downloads
12
Comments
0

2 Embeds 37

http://www.newmr.ru 24
http://newmr.ru 13

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Использование мобильных приложений Использование мобильных приложений Presentation Transcript

    • Использование мобильных приложений Доклад на основе ежеквартального исследования «Мобильная Россия» Октябрь 2013
    • | Использование браузера и мобильных приложений* На смартфоне браузер и приложения - на равных Приложение 56% 57% 56% На планшетном компьютере предпочитают браузер Приложение Браузер 63% 63% 61% 59% 61% Браузер 60% 82% Зима'13 43% Весна'13 44% Лето'13 Несколько минут в день и меньше 37% Зима'13 37% Весна'13 39% Лето'13 Час в день и больше 39% 41% Зима'13 Весна'13 78% 18% 43% 79% 21% 23% Зима'13 Весна'13 Лето'13 40% Лето'13 Несколько минут в день и меньше Час в день и более *Среди тех, кто пользуется мобильным Интернетом 1 раз в неделю и чаще request@newmr.ru ЛЕТО 2013 | 2
    • | Количество приложений* Летом 2013 года на смартфоне у пользователя в Летом 2013 года на планшете у пользователя среднем около 20 приложений в среднем около 30 приложений 19 21 18 5 Весна 2013 Среднее число 24 7 5 Зима 2013** 29 26 Лето 2013 Зима 2013** Из них платные 6 Весна 2013 Лето 2013 Среднее число **В волне Зима 2013 не задавался вопрос о количестве платных приложений. request@newmr.ru Из них платные *Среди тех, кто пользуется мобильным Интернетом 1 раз в неделю и чаще ЛЕТО 2013 | 3
    • | Ежедневное использование приложений на мобильных устройствах СОЦСЕТИ (56%) ПОЧТА (33%) ИГРЫ (31%) ДЛЯ ЗВОНКОВ И SMS (27%) АУДИО-ПРИЛОЖЕНИЯ (26%) ИНФОРМАЦИОННЫЕ (20%) СМИ (17%) -2% КНИГИ/СПРАВОЧНИКИ (16%) ФОТОПРИЛОЖЕНИЯ (16%) БЛОГИ (15%) request@newmr.ru ЛЕТО 2013 | 4
    • | Реклама и приложения Приложения - второй после sms предпочитаемый способ получения рекламных сообщений* Информационное приложение – предпочитаемый канал получения рекламных сообщений через приложения** 74% Через sms 72% 76% 31% Через приложение Через моб.купон или QR код 34% 27% 15% 17% 18% 14% Через браузер С помощью информационного приложения (скидочного ресурса, ресурса по опред. категории) 12% 9% Через баннер в приложении, которым я пользуюсь Лето 2013 Весна 2013 Зима 2013 С помощью брендированного приложения компаниипроизводителя товара или услуги 44% 52% 56% 41% 33% 24% 39% 41% 47% Треть тех, кто не против получать рекламные сообщения, хотят получать их через мобильные приложения. *От числа тех, кто согласен получать рекламные сообщения или не определился. **От числа тех, кто согласен получать рекламные сообщения через приложения. request@newmr.ru ЛЕТО 2013 | 5
    • Активные пользователи приложений
    • | Активный пользователь приложениями на смартфоне Типичный представитель: • мужчина • 18-24 лет • студент • из Москвы или СанктПетербурга. Среди владельцев iPhone больше активных пользователей приложений 34% 36% 23% 8% Устанавливают в 3 раза больше приложений Интенсивнее пользуются приложениями ежедневно Соцсети 60 Из них платных В целом по выборке – 21, из них платных – 7. 22 60% 17% 23% Активные пользователи 51% +17% Почтовые сервисы 46% 31% +48% Игры 38% 28% В целом по выборке +35% *Активный пользователь – топ-10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений. request@newmr.ru Значимая разница с выборкой в целом. ЛЕТО 2013 | 7
    • | Активный пользователь приложениями на смартфоне: реклама и приложения Чаще просматривают рекламные сообщения на смартфоне 68% Половина хотят получать рекламные сообщения через приложения 59% 74% Через sms 74% 49% Через приложение Активные пользователи приложений Через моб.купон или QR код В целом по выборке Через браузер *Активными пользователями считаем 10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений. request@newmr.ru 31% 34% 15% 17% 14% Значимая разница с выборкой в целом. ЛЕТО 2013 | 8
    • | Активный пользователь приложениями на планшете 1/3 активных пользователей приложениями используют iPad Типичный представитель: • Чаще мужчина, • студент 18-24 лет • или школьник 13-17 лет • из Москвы или Санкт-Петербурга. 37% 24% 24% 26% 9% 9% Устанавливают в 2,5 раза больше приложений Чаще пользуются приложениями ежедневно 61% Соцсети 77 Из них платных В целом по выборке – 29, из них платных – 6. 17 6% 9% 52% 37% Игры Аудиоприложения В целом по выборке Значимая разница с выборкой в целом. +17% 47% Почтовые клиенты Активные пользователи 46% 41% 36% 30% +27% +44% +37% *Активный пользователь – топ-10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений. request@newmr.ru ЛЕТО 2013 | 9
    • | Активный пользователь приложениями на планшете: реклама и приложения Чаще хотят просматривать рекламные сообщения через мобильный купон или QR код Чаще просматривали рекламные сообщения на планшете 72% Через sms 69% 74% 59% 40% Через приложение Через моб.купон или QR код Активные пользователи приложений В целом по выборке Через браузер *Активными пользователями считаем 10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений. request@newmr.ru 31% 29% 15% 9% 14% Значимая разница с выборкой в целом. ЛЕТО 2013 | 10
    • | Мобильная Россия: методика исследования • Исследование проводится среди россиян, пользующихся мобильным Интернетом не реже 1 раза в месяц. • Цель исследования - дать компаниям подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга. • Краткий отчет, с ограниченным перечнем вопросов исследования, предоставляется по бесплатной подписке 4 раза в год: • Зима – март • Весна – июнь • Лето – сентябрь • Осень – декабрь Выборка: соответствует социально-демографической структуре Интернет-пользователей России* по следующим параметрам: • Пол, • Возраст, • Образование, • Размер населенного пункта, • Федеральный округ. Метод: on-line опрос (CAWI) по access-панели OMI. Целевая группа: пользователи Интернета на мобильном устройстве** не реже 1 раза в месяц в возрасте 13-55+. *Выборка основана на данных Фонда «Общественное мнение» (ФОМ). ** Под мобильным устройством понимается телефон с доступом в Интернет, смартфон или планшетный компьютер *** Значительная выборка стала возможной вследствие масштабного рекрута участников потребительской онлайн-панели OMI в мобильную панель. request@newmr.ru ЛЕТО 2013 | 11
    • СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Лето 2013 12