Encuentro internacional de materiales y diseño 2007
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Encuentro internacional de materiales y diseño 2007 Encuentro internacional de materiales y diseño 2007 Document Transcript

  • (desgrabaciones compiladas)
  • 20 de julio 2007Carmelo Di BartoloDesign InnovationDiseñador industrial y consultor endiseño estratégico. Fundó, juntoa Pino Molina Betancor, DesignInnovation, un laboratorio deinvestigación en diseño avanzadodonde elaboran planes estratégicospara empresas y entidades públicas.Fue profesor del Politécnico deMilán y del Instituto Europeo deDiseño en Milán y Madrid, en el quetambién fundó y dirigió su centro deinvestigación. Ha publicado artículosen numerosas revistas especializadasy de divulgación relacionadas con eldiseño y es autor del libro Estructurasnaturales y modelos biónicos.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/carmelo_di_bartolo?viewMode=presentation
  • Carmelo Di Bartolo | Design InnovationUn riesgo en el que se podría incurrir al hablar de –atendiendo a aspectos ergonómicos y de seguridad–;materiales sería pensar que este tema sólo involucra en fin, todas las variables involucradas en el procesocuestiones de la química, la física y los números. Los de producción del vino para montar la bodega. Y pormateriales comprenden eso, pero también muchas último sí, la venta del vino, con la botella y la etiquetaotras cosas. Voy a hablar en mi presentación sobre la ya diseñadas, junto con toda la mística cultural que localidad percibida en el diseño de avanzada. En nues- caracteriza. Entonces cuando se habla de la calidad deltro estudio, Design Innovation, trabajamos en el dise- vino no se trata solamente de la calidad del vino en sí,ño de productos, pero lo que más nos interesa es la sino que hay toda una economía impresionante que seetapa anterior al producto: el proceso. Y en él es muy genera alrededor. Muchas veces cuando te están ven-importante el papel de los materiales. diendo un vino te están vendiendo una experiencia, y detrás de esa experiencia caben todos esos aspectosHoy en día, cuando diseñamos un producto, el pro- que describíamos antes.blema que se presenta no es el de la cantidad. Latecnología es en todo el mundo la misma. No se pue- También existe una calidad bio, como cuando un su-de competir por tener máquinas o herramientas su- permercado promete ciertos parámetros de calidad alperiores, porque seis meses más adelante otra em- etiquetar una pera o una manzana. Es el contrato quepresa tendrá una máquina más grande y mejor, y tal hace con su cliente para poder controlar sus cadenasvez hasta en otro país. Entonces, el problema no es de producción, el cómo se transporta esa manzana biosolamente cuantitativo sino cualitativo. ¿Cómo utilizar y si se contamina el ambiente al hacerlo.esas herramientas y materiales, y cómo transformartodo eso en un producto? ¿Cuáles son los valores evi- Como decíamos antes, no se genera valor agregadodentes de esos productos y cómo se pueden percibir? en un producto utilizando una mejor máquina, porqueCuando hablamos de calidad, pensamos en principio esto es algo accesible y normal para cualquier empre-en una calidad básica y estandarizada, la cual se en- sa. Pero podemos hablar de otra calidad, de una cali-cuentra regularizada por normas –a nivel nacional o dad percibida, que sí es la que puede crear ese valordel Mercosur– para importar y exportar. También hay añadido. Por ejemplo, los productos de la empresa ja-normas de calidad y seguridad internacionales que ponesa Muji no llevan logo. En ellos lo que interesa nohay que cumplir. Por ello esta calidad no puede ser un es la marca sino su inteligencia; como la de uno de susvalor competitivo, ya que está sistematizada y es obvia aparatos que de acuerdo a cómo se lo posiciona fun-para todo producto. Pero hay otros tipos de calidad, ciona como calendario, lámpara, termómetro o timer.como la calidad que se convierte en marketing territo- Se trata de una simplicidad basada en la intuición. Otrorial, por ejemplo, en el caso del vino. En la Argentina caso es el del nuevo Fiat 500, que presentamos el 4 dees increíble la magnitud de la industria del vino, pero julio para el 50.º aniversario del Fiat 500 original. Ha sidoesta no implica únicamente el diseño de la etiqueta y una experiencia magnífica, no solamente por el hechola botella. El diseño del vino es un proceso que inclu- de diseñar un coche sino también por estar diseñandoye una infinidad de aspectos, como el financiamiento, el desarrollo futuro de una marca como Fiat. Aquí, lael planeamiento de la utilización de las inversiones, la calidad está basada en la referencia al pasado, sin lle-compra del viñedo, la generación de un plan de viabili- gar a ser un rediseño ni una actividad retro. Es comodad, la logística del transporte, el diseño de la tierra, de sacar la miel de esos productos y ver cómo se podríanlos tractores y de la indumentaria de los trabajadores diseñar hoy. Actualmente existe una tecnología impre- 11
  • Carmelo Di Bartolo | Design Innovationsionante, muy fuerte y competitiva, que no tiene nada o un inbreeding. Recordemos ese experimento famosoque ver con la que existía antes, pero el producto hace de Lawrence y los patitos, los cuales lo habían confun-referencia a un valor del pasado, a la recuperación de dido con su madre y lo seguían como si efectivamentela calidad a través de materiales ecológicos. El papel lo fuera. Eso es un inbreeding. Cada persona en su vidareciclado comunica un concepto de calidad consoli- crea su experiencia, marca su huella, que va a carac-dado, a pesar de que su producción genere frecuen- terizar su manera de ver las cosas. El juego es una detemente polución. Cuando hablamos de confección las cosas más importantes del mundo porque implicatextil, pensamos por ejemplo en un nido tejido, pero un descubrimiento de la materia y una calibración detambién se puede tejer tecnología, como los tejidos la parte sensorial. En un laboratorio de Bruno Munari,inteligentes. De la misma forma aparece la calidad en un diseñador muy importante en Italia y en el mundo,el cuidado de los detalles. Siempre que tomamos agua se realizó un experimento donde se creaba la estruc-o vino y apoyamos la botella sobre la mesa, se marca turación de la materia para conseguir un diseño a tra-el mantel con un círculo. Entonces, ya que va a quedar vés del juego. Son cosas que luego son calificadas pormarcado, se puede diseñar un vaso o una botella que los adultos como cosas de niños: “Ya pasó el tiempo;dejen una huella diseñada determinada, para que lue- ahora tienes que convertirte en una persona madura ego vaya desapareciendo paulatinamente. importante. Deja de jugar y empieza a producir”. El ele- mento sorpresa es fundamental, si no hay sorpresa noTodos buscan bienestar, aunque en verdad sólo una podemos diseñar nada más que aburrimiento. Cuandopequeñísima parte del mundo lo consigue. Existe mu- uno termina la universidad, empieza a trabajar y enton-chísima gente con graves problemas primarios sin so- ces comienza el aburrimiento y las prohibiciones. Todolucionar, pero las personas que sí los tienen soluciona- está estandarizado y los sentidos que no se utilizandos buscan el bienestar y la vivencia de experiencias día a día se empiezan a atrofiar. Por eso es importantepositivas. Reflejo de esto es que el concepto del care empezar el proceso de desestructuración, para podery la metodología de los hospitales sean trasladados a descubrir o redescubrir lo previamente censurado. Ac-otras esferas ajenas a temas de la salud. tualmente se están desarrollando en distintas ciudades recorridos que generalmente hacen las personas cie-Cuando pasamos al campo de la cualidad y los cui- gas, pero para personas videntes. Por ejemplo en Ma-dados, vamos directo al concepto de fase sensorial, drid, han abierto un restaurante para ciegos. Cambiaes decir, a cómo se perciben los materiales. Estos totalmente la percepción del mundo sin la vista, peropueden ser fríos, calientes, pueden tener ruido, olor, en su reemplazo existen otro tipo de ‘ojos’ como pue-etc. Antiguamente, en una fase primaria, los materiales den ser las orejas o las manos. Siempre tenemos unase percibían solamente con los ojos. Hoy en día los parte del cerebro que es emocional y otra racional, ymateriales se tocan, su huelen, se comen; y todo eso una buena química que relacione estas dos partes espermite percibir una calidad. Entonces existe todo este lo que va a permitir redescubrir las habilidades de losaspecto sensorial por descubrir en todos los produc- otros sentidos. Los sentidos no son solamente la vista,tos. Desde la niñez el hombre empieza a descubrir co- el olfato, el tacto, el gusto, el oído. También son partesas, pero más tarde los sentidos se van atrofiando y, al de los sentidos la antropología que poseemos y nuestrofinal, se requiere de un proceso de desestructuración ecosistema de referencia, en definitiva, nuestro territoriopara reapropiarse del concepto de descubrimiento. y nuestra cultura.Todas las personas reciben una estimulación sensorial 12
  • Carmelo Di Bartolo | Design InnovationHay una calidad que se percibe como interfase, que hay que diseñarla de tal forma que comunique esasagiliza la usabilidad, la funcionalidad, el confort, el cui- prestaciones. Hay una calidad real que comunica as-dado y la seguridad. Estos aspectos están vinculados pectos ecológicos, por ejemplo que el plástico se pue-a lo que llamamos calidad real, pero también existe la de reciclar, pero también hay una calidad percibida, vin-otra calidad, la calidad percibida. Obviamente existe culada con esa idea de que todo es perfecto en cuantouna calidad normativa en la estructura de un coche al papel reciclado. El proceso tiene que comunicarte unque debe asegurar la protección para que pueda en- sentido ético, “yo consumo algo que se recicla porquetrar en el mercado, pero ¿cómo puedo comunicar esa así participo del cuidado de la Tierra”. A partir de aquí,calidad? Por ejemplo, aspectos cromáticos o referen- surgen nuevos sentidos, como por ejemplo el sentidocias al vientre materno pueden indicar que uno está de la performance en un destornillador con un diseño deprotegido. Otro tema vinculado a la calidad es la er- texturas, con una buena ergonomía y un buen grip. Esogonomía. Los diseñadores por años hemos trabajado comunica una prestación, una función, al igual que lascon el manual de ergonomía americano de Dreyfuss. aletas para hacer submarinismo o los cepillos dentalesLo malo es que esos manuales se realizaron en base con sus bicomponentes. Existe también un sentido dea las medidas de los marines americanos, que miden la protección. Los trajes para motociclistas comunicandos metros de altura. En Europa, cuando decidieron “tranquilo, en caso de accidente, yo te protejo tus vér-comenzar a usar un manual propio empezaron a apli- tebras y tu espalda”. Podemos hablar también del sen-car el manual Phillips, basado en las medidas de los tido del high tech, el cual se renueva cada seis meses.holandeses, que miden incluso más de dos metros. Por este lado está presente el concepto de la piel, unLuego, finalmente, se comenzó a usar el manual italia- recubrimiento inteligente que ofrece una interfase muyno, pero, por ejemplo, no coincidía con las caracterís- sencilla, para cambiar el color por ejemplo. Otro sentidoticas físicas de los habitantes de la isla Cerdeña (al sur es el de la limpieza. Cada material debe ser diseñadode Italia). Por eso hay que ser muy cuidadoso con el para su función. Diseñar, por ejemplo, enchufes conuso de la ergonomía, tomándola como una herramien- superficies curvas que eviten el depósito de hongos enta pero no como única fuente de información para el la primera semana de su uso. Son cosas que parecendiseño de los productos. tontas, pero son muy importantes. Tenemos además el sentido de lo zen, de la paz, de la filosofía. No todoEl concepto de comodidad no es solamente un con- es eficiencia práctica, existe además una eficiencia delcepto antropométrico. Es también un problema de alma, la cual permite pensar en otras referencias, comoconfort y de familiaridad, es decir, un problema de per- formas y curvas que trasmiten tranquilidad, creandocepción. Hoy día se diseña un concepto de un asien- una cámara de descompresión.to confortable pensando en cómo las personas usansu sillón o su cama. Obviamente, la comodidad es un Nosotros somos aproximadamente veinte personasconcepto tremendamente cultural. En India se sienten trabajando en nuestro equipo de Design Innovation,muy cómodos durmiendo en el suelo. Una persona en cada uno con una especialidad distinta, evaluando eluna hamaca o alguien en posición de yoga, se está problema desde aristas diferentes. A veces tenemossentando cómodamente, a su manera. problemas inmediatos, como hacer un producto para el día siguiente; pero otras, diseñamos un concepto paraExisten tecnologías de punta que garantizan una per- dentro de veinte años. Poca gente sabe que detrás deformance estructural, pero después esa performance un producto hay un gran proceso que empieza con la 13
  • Carmelo Di Bartolo | Design Innovationformación, y que luego sigue con la parte estratégica, matemáticas y minimalistas, porque nos interesa mu-con el diseño avanzado, con el concepto, para termi- cho trabajar con el mínimo empleo de materiales, prin-nar finalmente en el producto y su lanzamiento al mer- cipalmente porque los materiales son energía y cuantocado. Es así como a veces toma un par de años dise- más se utiliza, más gasto energético se produce. Señar un producto. Vale decir que un coche nuevo que generan grandes desperdicios cuando se produce sincompramos hoy, donde todo funciona a la perfección, entender los grosores necesarios y las geometrías quese ha ingenierizado hace cuatro años o más. Desde brindan resistencia. Son casos en los que se trabajaseis años antes ya se ha comenzado trabajando sobre en términos cuantitativos: añadir y nunca quitar. La na-la tendencia y la disponibilidad tecnológica. Y previa- turaleza no nos permite copiar, porque no se puede,mente, ocho o diez años antes, es difícil trabajar sobre pero sí buscar referencias en ella. Hay algunos ejemplosel diseño de un coche, pero sí es posible trabajar so- históricos de la biónica, como las pinzas, las ventosasbre el concepto de movilidad. Por ejemplo, empresas y el velcro. Son cosas que se han inventado a lo largocomo Fiat o Toyota empiezan veinticinco años antes a de los años, generalmente por observaciones directas,pensar cuál es el futuro de la movilidad, sin detenerse a veces por observaciones científicas y otras hasta porpuntualmente en el coche. Pueden llegar a plantear así casualidad. En el caso de tener que desarrollar un tra-un servicio de car sharing, un servicio de aparcamien- je para un nadador, está claro que es importante en-to o un monopatín; porque el problema básico no es tender cómo nada un pez, para luego poder diseñarmás que cómo mover mercancías o personas desde materiales que permitan un funcionamiento hidrodiná-un punto A hasta un punto B. En este caso, nuestros mico adecuado, como la piel de un tiburón. Para crearinterlocutores no son los diseñadores o los ingenieros, materiales limpios, la inspiración y el desarrollo provie-sino personas especialistas en la macroeconomía. nen del terreno de la nanotecnología. Este tema, tan en boga últimamente, tiene campos aplicativos increíbles,Actualmente estamos desarrollando un experimento pero todavía se encuentran en estado de ensayo. Hayen Canarias donde estudiamos todos los procesos de muchas mujeres que compran productos estéticos concalidad percibidos en un producto, pero trasladados a nanotecnología, pero hay que tener cuidado porquela ciudad. No estamos hablando de mobiliario urbano son productos aún no controlados que van a entrar ensino de la usabilidad de la ciudad, vista de distintas el organismo. Es un tema que está en proceso de ex-maneras. ¿Cuál es nuestra postura metodológica? perimentación, es decir, en su fase de velocidad lenta.Básicamente la de la doble velocidad. En el mundo Algunas aplicaciones posibles permitirían, por ejemplo,de la investigación, el proceso es lento, porque no es tener siempre limpia la superficie de una cocina graciasposible decir que se empezará un día con un descubri- al movimiento de partículas micronanotecnológicas, omiento y que se terminará en, por ejemplo, seis meses. el desarrollo de carpas tejidas a escala macro con ma-Sin embargo, el producto requiere una velocidad alta. teriales industriales basadas en el estudio de morfolo-Entonces, es muy difícil que un investigador se pueda gías a escala nano.poner a hablar con un técnico de una empresa porqueestán hablando idiomas distintos. El diseño de avanza- Todo esto nos lleva al campo del diseño, con su estudioda es multidisciplinario, los datos que se dan a veloci- de los materiales, las texturas, la performance, y todosdad rápida para producir luego una investigación lenta. sus niveles de comunicación. Nosotros en nuestro es-Nuestro método es biónico, es decir que buscamos tudio contamos con un pequeño banco de materialessugerencias en la naturaleza. Estudiamos estructuras donde los clasificamos desde el punto de vista de su 14
  • Carmelo Di Bartolo | Design Innovationusabilidad y su calidad percibida. Tenemos por un complejos porque se manejan muchas variables a lalado la calidad real de los materiales, la física, y por vez. Entonces, el fichero sensorial y el fichero técnico seotro lado, la calidad percibida, con la cual entra en jue- complementan, con el objetivo de trasladar esos proce-go la expectativa del usuario. Nos interesa muchísimo sos cualitativos en el producto.crear mezclas y transferencias de un sector al otro.Cuando diseñamos el interior de un auto, nos interesa Hace aproximadamente un año, una empresa nos pi-incorporar materiales no convencionales. Fiat tiene un dió que trabajemos sobre nuevos tipos de materiales ylaboratorio de física y química con miles de científicos nuevas calidades percibidas en el diseño de placas detrabajando. ¿Qué les puedo contar yo a esos seño- cocción. Desarrollamos cerca de ciento veinte materia-res? Estos profesionales trabajan constantemente con les que luego de los ensayos se redujeron a treinta, lue-materiales de la industria automotriz, pero cuando se go a doce hasta llegar finalmente a ser cuatro. Una vezintroducen otro tipo de materiales, cambian comple- que llegamos a esos cuatro materiales, fue necesariotamente las posibilidades para trabajar su forma, su diseñar nuevos layouts de fábrica, porque esta estabaperformance y su percepción. Este intercambio entre preparada para producir vidrio de cerámica. Esto signi-distintos sectores es un buen híbrido que regenera, es ficaba que cambiar el producto implicaba una inversiónsangre nueva para el producto. Como yo siempre digo, importante.cuando hay una aldea donde los paisanos se casanentre sí, salen muchos niños tontos porque no existe Otro aspecto fundamental en la calidad de los materia-intercambio de sangre. La Argentina es un ejemplo, en les es la memoria antropológica, es decir, para nuestrocambio, de ricas combinaciones. Cuando nos casa- caso la italianidad, y para el caso de ustedes la argenti-mos con alguien que conocimos en el aeropuerto, la nidad. Todos los países que hayan creado un Estado yexpectativa es que nazcan niños inteligentes. una cultura tienen acumulados un conjunto de valores, formas de trabajar y lugares comunes que conformanPara el desarrollo del interior de un auto de Fiat, co- su memoria antropológica. Si se pierde esa memoriamenzamos aplicando una metodología para estructu- antropológica no es posible competir con China, por-rar los aspectos de calidad. Identificamos todos los que la competencia deja de ser una cuestión de canti-puntos problemáticos dentro de un auto y luego los dad para pasar a ser un tema de calidad. Por ejemplo,organizamos según mapas vectoriales. Luego crea- el capuchino existe en todo el mundo, pero el capuchi-mos la división entre grandes superficies, instrumen- no italiano es otra cosa, tiene otro valor, al igual que latos y complementos. Buscamos los materiales que Toscaza o el Coliseo. Son sabores, experiencias e imá-nos pueden servir para cada utilidad, sirviéndonos genes que carga cada persona, y que se comunican ende ficheros sensoriales y ficheros técnicos. Es funda- los productos. Yo busco que exista una coherencia enmental esta integración entre el aspecto sensorial y el los productos argentinos que me hable de su tierra, detécnico, porque el idioma del diseñador tiene que po- su economía, de su inteligencia, de su música. Si lo queder vincular la velocidad lenta de la investigación con me interesa es comprar algo anónimo, pues me com-la velocidad alta de las empresas. Muchas veces, los pro una minipimer Phillips que es igual en todo el mun-errores los cometemos nosotros, los diseñadores, con do. Justamente es el concepto de italianidad el que nosnuestra arrogancia, con nuestro síndrome de Leonar- ha permitido diseñar el último modelo de la Vespa, endo, al sentirnos hiperseguros para resolver todo. Pero el cual se han tenido en cuenta los mapas de tenden-lo cierto es que hay proyectos que se vuelven muy cias y necesidades, pero también los códigos genéticos 15
  • Carmelo Di Bartolo | Design Innovationque siguen permitiendo la regeneración de restyling. zar a manejar alternativas para reemplazar ese material.El vehículo ya está terminado, pero se encuentra en el Efectivamente, desde enero de 2007 ya no se puedecampo del lego diseño, con aún cinco años de confi- utilizar la fibra de vidrio con poliéster. Hay empresasdencialidad por delante. que se han preparado con mucho tiempo de antela- ción y otras que han fracasado porque no creyeron queHoy en día se están realizando muchos nuevos pro- ciertamente esto pudiera pasar. Nosotros estamos em-yectos en el campo de la fibra vegetal, y especialmen- pezando a utilizar las fibras vegetales. En la Argentinate en la Argentina se le suma a este tema una cuota existe un importante mercado y desarrollo del mimbre,de dramatismo por su experiencia con los cartoneros. y a mí me interesa especialmente de estos productosHace un tiempo tuvimos la oportunidad de trabajar la estructura, cómo se obtienen las formas, cómo secon Comieco, el Consorcio Nacional de Reciclaje de pueden complementar con biopolímeros (originados enPapeles, que nuclea cerca de tres mil empresas que el maíz o en la soja) o con el polipropileno. Los asiáticosproducen desde la pulpa del papel, la celulosa, hasta están vendiendo barcos enteros de fibras de coco queel packaging. Existe una ley nacional que obliga a es- permiten hacer moldeados con termoplásticos norma-tas empresas a invertir en investigaciones. Para ellos les como el polipropileno.trabajamos en un concepto que va desde el reciclajehasta la organización de paquetes para el supermerca- En un antiguo proyecto del año 92 o 94 desarrollamosdo, a través de la elaboración de macroescenarios. Es el Zic, un auto eléctrico cuya misión era básicamentecierto que al mundo del reciclaje lo rodea siempre un ecológica. Pero desarrollar un auto de estas caracte-aura de cosa negativa, de marginalidad. Usar esos pa- rísticas no consiste simplemente en utilizar una bateríapales tan grises crea una sensación terrible de tristeza que limpie hasta el alma, sino que también importa ely depresión, aunque digan que están perfectamente peso del vehículo, el material utilizado, su posibilidad dereciclados y nos hagan sentir que estamos cumplien- reciclado, es decir, un proceso integralmente ecológi-do con nuestro deber como ciudadanos. Pero todo co. La sustracción que tiene el auto en su parte traseraesto puede revertirse con la introducción de nuevos no ha sido un gesto meramente estético, sino que seconceptos y nuevas tecnologías (siempre buscando ha hecho para reducir el tamaño total del auto, porquereferencia en la naturaleza) como la fibra óptica y las claramente cuanto más volumen tenga más energíafibras de LED. va a necesitar para calefaccionarlo en invierno. Fueron veintidós meses trabajando para este proyecto, bajoOtro aspecto importante en la elección de materiales cuatro líneas metodológicas principales: 1) diseñar, pores la parte normativa: hace siete u ocho años, la Unión primera vez en el desarrollo de un auto, inicialmente elEuropea decretó que a partir de enero de 2007 no se interior y luego el exterior, 2) diseñar toda la semióticapodrían utilizar más en el interior de los automóviles interna con lenguaje eléctrico y no mecánico, por tratar-materiales que no pudieran ser separados y recicla- se justamente de un auto eléctrico, 3) utilizar materialesdos. Esto dejaba automáticamente fuera a la fibra de de origen natural y 4) crear una familia con cierto códi-vidrio con poliéster, pero lo cierto es que la UE lo co- go común. Realizamos maquetas de papel, escala 1:1,municó siete u ocho años antes de que entrara en vi- para realizar los ensayos. En Europa se da un fenómenogencia la normativa, y eso permitió poner en marcha muy peligroso con los autos pequeños que se usan, sinprogramas de ayuda e investigaciones para que los registro de conducir, por chicos de catorce o dieciséisempresarios que estuviesen atentos pudieran empe- años, ya que no cumplen con ningún tipo de normati- 16
  • Carmelo Di Bartolo | Design Innovationvas. A partir de esto, empezamos a trabajar sobre el muy académicos, pero no son más que herramientasconcepto de seguridad percibida en el mundo de los para generar embudos y determinar ideas.autos. Empezamos estudiando la parte de interfase, yterminamos diseñando muchos elementos que des- Uno de los más grandes desafíos de mi carrera hapués se aplicaron a distintos productos. El resultado sido el diseño de superficies táctiles para no videntes.de toda esta experiencia permitió el resurgimiento de En relación a este tema hemos trabajado en un pro-La Multipla, un experimento desarrollado en el año yecto estudiando y haciendo maquetas analógicas de1960. Al ser un auto que permite llevar tres personas aproximadamente ciento veinte estructuras naturales,adelante y tres atrás, su proceso de diseño ha sido como conchas de mar, fresas y cactus. El cambio deun tanto desestructurado y poco convencional. Fue- superficie para la persona vidente es algo meramenteron seis años de desarrollo para finalizar realizando decorativo, pero para el ciego es información. Para esteeste auto que muchos dicen que es feo, pero lo cierto proyecto hemos trabajado con Pirelli, la autoridad mu-es que eso es algo muy subjetivo. Yo creo que es un nicipal metropolitana de Milán y, por supuesto, con per-auto muy querible, y que el público se ha encariñado sonas no videntes. Ha sido una experiencia muy rica,con él, creando un campo de fidelidad, un club, un que nos ha permitido posicionarnos como expertos enestilo de vida compartido. Al comienzo la gente no lo texturas y que, principalmente, nos ha generado muchaentendía. Los franceses lo compraban porque tienen felicidad.más cultura dentro del campo del diseño conceptual,pero a los italianos les disgustaba. Se presentó en Existe un ejemplo que nunca me canso de citar, queParís en 1996, pero con una estrategia de comunica- es el de los cascos para motos. Estos son poco efecti-ción sumamente errónea, al intentar asociar un con- vos porque son diseñados pensando como si la cabezacepto tan innovador con la imagen de Schumacher. fuera una pelota que se lanza a cuatro metros de dis-Sin embargo, el auto fue un éxito. Hay quienes lo han tancia, pero en la forma en que un cuerpo cae siemprecomprado hasta seis veces. Lo que sucede con este existe una energía tangencial. Sin embargo, los cascosauto es comparable a lo que sucede con una mujer hoy día no están calculados para perder dicha energía.de nariz un poco grande, pero terriblemente sensual. En un congreso que se realizó sobre neurología infantilSi uno intenta modificarle la nariz, probablemente pediátrica, se refirieron a los diseñadores de la siguien-pierda todo su encanto. te manera: “Nosotros sabemos cómo operar a un niño para quitarle un hematoma, pero el problema es queEn el caso del Caravanas Laika, existía un problema los diseñadores hacen autos, casas y juguetes llenosbásico sin resolver: la coexistencia de dos lenguajes. de peligros, como mesitas con esquinas filosas y grifosPor un lado un lenguaje de auto de conducir, y por para la bañadera muy propensos a generar traumas”.otro lado, un lenguaje de hogar o doméstico. Lo que Es cierto que las estadísticas de accidentes con muer-sucede es que cuando el usuario frena el vehículo, te de niños en el hogar son impresionantes, por eso,para utilizarlo como casa, existe toda una parte que para ese congreso preparamos un trabajo que expli-queda inutilizada y ocupando espacio. A partir de esta caba cómo se puede diseñar de manera más sensata,problemática comenzamos a hacer un brainstorming evitando este tipo de riesgos.sobre las partes creativas, técnicas y comercialespara llegar al ADN de este vehículo. Como resultado Otro proyecto interesante que hemos desarrollado esobtuvimos mapas que a primera vista parecían ser el diseño de un asiento para autos que, desprendién- 17
  • Carmelo Di Bartolo | Design Innovationdose de su referencia de origen de sillón del hogar, funcionan. También existen los teléfonos tattoo que sepresenta una estructura mucho más liviana y con pres- colocan en la piel y duran el tiempo de la carga telefóni-taciones más adecuadas a su uso particular. Por otro ca, o los post-it electrónicos, pero son todas cosas quelado, dentro del campo de la biónica desarrollamos un hay que esperar que se digieran para que puedan tenercontenedor de shampoo que, basado en el estudio una aceptación en el público.del comportamiento del seno materno, varía su volu-men de acuerdo al la cantidad de líquido a contener. Nosotros siempre estamos realizando paralelamenteTambién, tomando como referencia el modo en que proyectos propios, sin el encargo de una empresa, loslos electricistas enrollan los cables entorno a su brazo, cuales nos permiten abrir la cabeza y desarrollar nuevosdiseñamos un alargador que, en lugar de buscar es- conceptos. En una investigación de dos años en la queconder el cable, lo evidencia y lo hace llamativo. participaron cerca de veinte estudiantes de distintas partes del mundo, trabajamos sobre el tema de la piel.Motorola en una oportunidad nos encargó diseñar, Cuando hablamos de piel hablamos de la superficie deno un teléfono, sino una comunicación. Concluimos un producto, de una interfase. También podemos en-que la mujer es más inteligente que el hombre, y que tenderla como soporte para la decoración, como suce-por lo tanto merecía una comunicación diseñada es- de en varias culturas africanas, indias, neozelandeses opacialmente para ella. Nos basamos en la figura de en grupos más específicos como los marinos.la mujer biónica. Motorola tenía un desarrollo con MITpara estudiar nuevas tecnologías de comunicación, y Todos los procesos que hacemos deben estar cuida-nosotros trabajamos sobre alguna de ellas: una para dosamente ensayados, atendiendo a todas las varia-colocar en la oreja, otra que al usarla como crema en bles implicadas, porque lo que resulta en la Argentinael cuerpo se convierte en teléfono, y un poco más ex- puede que no avenga en Italia, y lo mismo sucede atremista, el microchip para situar debajo de la piel. Son nivel empresarial. No hay una receta de cocina auto-todos conceptos muy fuerte, que todavía no tienen mática, sino que se trata de crear un proceso que seun mercado para recibirlos, pero lo cierto es que son regenere constantemente.cosas que se están ensayando y que efectivamente 18
  • Carmelo Di Bartolo | Design InnovationPreguntas del público¿En cuanto a la experiencia sensorial, ha trabajado en el diseño de olores?Sí, especialmente en la industria del vino y del aceite. También hay una gran movida en cuanto a la aromaterapia,fragancias para hoteles y aparatos de ventilación dentro de los autos. Pero todavía estos productos provocanalergias en ciertas personas, generando problemas de dermatitis o inflamación en los ojos. Para los autos existeel clásico Aromagic, pero muchos usuarios no lo toleran y lo quitan. Estamos trabajando en esto, pero a pasomuy lento. Se necesitan muchas experimentaciones clínicas para que un producto masivo de este tipo esté librede errores. Otra cosa es la cualidad organoléptica del vino y del aceite. Existe un aparato llamado “nariz biónica”,utilizado en varios laboratorios, que sirve a las grandes empresas para detectar ese tipo de cualidades en unproducto. También hay profesionales con su nariz entrenada para detectar estas mismas cualidades.¿Cómo se compone el grupo de recursos humanos en su empresa? ¿Cuántas personas trabajan encada una de las fases del iceberg?Somos aproximadamente veinte personas, entre diseñadores industriales, arquitectos, ingenieros, estrategas ygente de comunicación; después contamos con una persona que hace maquetas y otra para la parte organi-zativa-logística. La cuestión es que funcionamos a partir de un trabajo integrado con la empresa o entidad quenos encarga el proyecto, y por eso el número de recursos humanos varía según el caso. Hay proyectos sencillosdonde pueden trabajar dos o tres personas de nuestra oficina y cuatro o cinco de la empresa. En otros, hay dosde nuestro equipo y ciento cincuenta de la empresa. Uno de los aspectos más importantes cuando se habla deadvanced design o de diseño estratégico es el tema de la coordinación para poder lograr puntos de equilibrio enel proceso.¿Cómo se financian los proyectos de su estudio?Como cualquier otra empresa privada presente en el mercado, tenemos un balance de entradas y salidas, junto atoda la incertidumbre y ansiedad que esto implica. Intentamos solamente trabajar con industrias que tengan unacultura de la innovación incorporada y que quieran utilizar la metodología del diseño como palanca para el de-sarrollo de sus actividades. Buscamos trabajar sobre proyectos que permitan crear cosas interesantes, aunquede vez en cuando aceptamos los llamados “retos alimenticios” para poder asegurar la nómina mensual a toda lagente que colabora. De todos modos, incluso estos proyectos tienen también algo de interesante, porque nospermiten ensayar y bajar al contacto con la realidad a través del diseño de productos muy concretos, cosa que aveces se pierde cuando se trabaja exclusivamente dentro de la esfera del diseño estratégico. 19
  • 20 de julio 2007Patricia MarinoINTI TextilesIngeniera textil, con postgrado enIngeniería Gerencial, máster enGerenciamiento de la InnovaciónEstratégica y diploma en HabilidadesDocentes. Actualmente, dirige elCentro de Investigación y DesarrolloTextil del Instituto Nacional deTecnología Industrial y dictaclases en la Carrera de IngenieríaTextil de la UTN. Ha dirigidonumerosos proyectos nacionalese internacionales, participado envarios congresos y publicado másde setenta artículos sobre temasrelacionados con el sector textil yde la confección.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/patricia_marino?viewMode=presentation
  • Patricia Marino | INTI TextilesYo vengo del mundo de la tecnología y la producción sea uno de los más exigidos en cuanto a lograr un cicloindustrial, vinculada al área textil y de la indumentaria, de vida muy corto de producto. Como consecuenciadonde la mirada no es la misma que la del mundo del del dinamismo imperante, en comparación con otrosdiseño. En principio, para nosotros los tecnólogos del sectores del comercio internacional, es uno de los deárea textil, es muy importante estar muy atentos a qué mayor crecimiento.es lo que pasa con nuestro sector, a nivel internacionaly a nivel local, y ver cómo podemos ser más competiti- Otra característica del sector es el gran vínculo exis-vos. Nosotros venimos analizando los profundos cam- tente entre los procesos artesanales y los que hacenbios que se producen en esta industria, fundamental- a la identidad y la cultura y, por otro lado, la tecnologíamente en los últimos quince a veinte años, en los cuales de punta que impacta en un público que la valora y lahubo marcadas transformaciones en lo que hace a la busca cada vez más.organización de nuestra cadena de valor, con grandesdeslocalizaciones en la producción. Hoy se empieza a Hay muchos aspectos que hacen a la complejidad delproducir un producto en algún país y se termina la ca- campo, pero yo quisiera focalizar en aquellos que sondena de valor en cualquier otro, y esto implica un gran de carácter cualitativo, vinculados a lo que un consu-esfuerzo tecnológico, de comunicación y también de midor valora a la hora de comprar o elegir un producto.imagen de marca. Las cadenas de comercialización Podríamos hablar mucho de cada uno de ellos, pero hoyson hoy las que reorganizan la producción hacia atrás. nos centraremos en lo que se refiere específicamente aEl sector tiene una larga cadena de transformación los materiales diferenciados. Es decir, de la larga listaque dura aproximadamente diez meses, desde que se de temas que hacen a la marca y a su diferenciación,concibe el producto hasta que aparece en el mercado. vamos a orientarnos puntualmente hacia los materiales.Este proceso cada vez más implica, además de sus Substancialmente, podríamos decir que hay dos gran-eslabones tradicionales de transformación, otros co- des tipologías de productos. Una está vinculada a losnocimientos para aplicaciones específicas y desarrollo productos masivos, los cuales se venden en grandesde productos que el industrial debe tener en cuenta volúmenes, tienen poca diferenciación y una calidadpara luego poder integrar equipos multidisciplinarios. cada vez más estandarizada. En principio, solo por ahora, se podrían identificar a los productos de origenPor otro lado, vemos que esta globalización y acele- chino en esta categoría, donde la ganancia está basadaración de la potencia del conocimiento hace que un en los grandes volúmenes. Digo solo por ahora porquesector tan conservador y tradicional como es el sector también China está empezando a recorrer el camino detextil, que prácticamente durante más de cincuenta la diferenciación. La otra tipología estaría vinculada aaños no tuvo cambios en su estructura, va incorpo- productos relacionados con la moda y a los productosrando muy velozmente conocimientos horizontales de técnicos que satisfacen necesidades muy específicas,otras áreas, como la microelectrónica y la biología. que son para pequeños núcleos de consumidores.Estamos viviendo una producción incesante de nue- Podríamos caracterizar el desarrollo del sector textil evas mercancías y nuevas aplicaciones. Este crecimien- indumentaria en el último siglo en tres etapas distintas.to mundial del consumo, donde el público no puede La primera mitad del siglo XX, que con el advenimientoesperar a tener dos estaciones al año sino que quiere de los polímeros, dio surgimiento a las fibras sintéticas yproductos en forma permanente, hace que el sector a las pinturas, abriendo un espectro del área que hasta 21
  • Patricia Marino | INTI Textilesel momento solo se basaba en productos naturales. Existe otra gran vertiente de los textiles antes mencio-La segunda mitad del siglo, caracterizada por el desa- nados, pero más vinculada al uso cotidiano: los textilesrrollo de maquinarias de producción, y, por último, en inteligentes. Estos están más ligados a la vestimentalo que va a estos primeros años del siglo XIX, vemos y tienen un efecto interactivo entre quienes los usan yque el desarrollo e ingeniería de materiales comienza el medio exterior. Estas diferenciaciones (textiles téc-a hacernos vislumbrar horizontes muy diferentes, no nicos y textiles inteligentes) son las que especificansolo en nuevos productos sino también en nuevas dos ferias muy grandes que se hacen en Alemania:aplicaciones para el material textil. Este es entendido Techtextil y Avantex.hoy en día de otra forma, como un material liviano,flexible, de fácil aplicación, con economía energética y Otro gran rubro, surgido más recientemente, son losaprovechable para usos que la industria textil ni había smart textiles, los cuales están vinculados a la incor-soñado desde sus comienzos. poración de sistemas electrónicos, que son también para funciones inteligentes, pero más cercanas a laDentro de esta caracterización de los materiales dife- microelectrónica y, eventualmente, a la informática.renciados, voy a intentar orientarme hacia donde vanlas experiencias de los últimos desarrollos. Un área Si observamos las cifras podemos apreciar cómo losque trabaja sobre la diferenciación de productos es textiles innovadores, es decir, todo este grupo de tex-la de los textiles técnicos. Estos, muy vinculados a tiles diferenciados, van creciendo más fuertementelos usos industriales, poseen especificaciones técni- que el crecimiento de los textiles tradicionales. Hoycas claramente definidas a partir del uso concreto que hay un 27% de consumo de textiles de este tipo en eltendrán, y, por esta razón, ofrecen una solución más mundo, liderado por Alemania, Estados Unidos, Chi-innovadora que los materiales tradicionales. na y Japón. También vemos que buena parte de la investigación, el desarrollo y la inversión de fondos enDentro del conjunto de textiles técnicos podemos todo el mundo hoy están siendo dirigidos al desarrolloencontrar materiales compuestos con fibras de car- de nuevos materiales de la industria textil diferencia-bono y resinas, los cuales permiten obtener materia- da en creciente competencia con China. Es decir, lales muy livianos para ser utilizados, por ejemplo, en Comunidad Económica Europea tiene líneas especí-autos de competición o aviación. También podemos ficas para promover la inversión en el desarrollo deencontrar materiales para la geotécnica –es decir, nanotecnología, aplicaciones textiles, smart textiles,todo lo que hace a la ingeniería de caminos–, que equipos multidisciplinarios de investigación entre paí-permiten construir un camino muy rápidamente e ses y universidades, en colaboración con empresas,inmune a la erosión del agua. Asimismo están muy especialmente pequeñas y medianas. En fin, existepresentes en todo el campo vinculado a la seguridad una actividad muy intensa, con una gran diversidad dede las personas o las llamadas tareas profesionales proyectos y fondos en juego.de riesgo, en donde existen equipos de proteccióndel fuego, de salpicaduras de ácidos, etc. En defi- La indumentaria ha sufrido una evolución sumamen-nitiva, son textiles que van cumpliendo una función te acelerada respecto de qué es lo que las personascada vez más específica y normalizada, con valores pretenden de una prenda. Antes se le pedía cubrir eltécnicos para ser evaluados. cuerpo, luego estar vinculada a la moda; pero hoy son muchas más las cosas exigidas, como por ejemplo 22
  • Patricia Marino | INTI Textilesaspectos relacionados con la seguridad, la ecología significó una gran revolución en el sector, cambiando ely la inteligencia. La clasificación tradicional de textiles concepto de fibra textil e incentivando el reemplazo delen los tres grandes grupos –vestimenta, hogar y textil consumo de fibras naturales por fibras sintéticas. Hoytécnico– se ve afectada por la incorporación de nue- en día, la misma noción de “sintético” se ha modifica-vas concepciones, como los ecotextiles, los textiles do, introduciendo un protagonismo hacia los biomate-para aviación, los medicinales (para ser incorporados riales, biopolímeros y otras fibras que no son las queal organismo), los textiles para deportes, entre muchas encontramos en la naturaleza, pero que están directa-otras. Incluso el lenguaje de las etiquetas que acompa- mente vinculadas a los polímeros, que sí son parte deñan a las prendas se ha ido modificando, y ha debido ella. Dentro del campo de los biomateriales, tenemosser aprendido por los nuevos usuarios para que estos los casos más viejos del lyocell y el modal; las nuevaspuedan conocer qué le esta ofreciendo esa prenda. fibras de soja con características parecidas a la seda que produce China; las fibras de maíz utilizadas en tex-Vemos entonces cómo se van presentando una gran tiles técnicos, que son polímeros con comportamientoscantidad de nuevos conceptos que deben ser consi- muy similares a la fibra de poliéster pero naturales; lasderados a la hora de pensar en un producto textil. El fibras de quitina de crustáceos, con un efecto muy in-término “nanotecnología”, que se escucha cada vez teresante respecto a la protección contra los rayos ul-más en el campo de la producción, trabaja sobre la travioletas; las fibras de coníferas y las fibras de bambúmodificación de materiales a escala atómica para ob- con un efecto antimicrobiano. Dentro de estos bioma-tener nuevas prestaciones, funciones y terminaciones. teriales de última generación encontramos característi-Por otro lado tenemos el concepto de “biomateriales”, cas particulares, como fibras con microencapsuladoslos cuales aseguran cuál será el ciclo de vida y deposi- en su interior –que permiten conservar la temperaturación del producto final. corporal– o fibras de poliéster con carbón activado de coco, que permiten cambiar completamente el manejoEn el Instituto de Tecnología estamos todo el tiempo de la humedad. El poliéster y las fibras sintéticas tienenpensando qué conocimientos se han desarrollado y generalmente un mal comportamiento en lo que hace alqué empresas tenemos en la Argentina, y así saber confort de las personas, pero con estas micropartícu-seleccionar qué hacer para no quedar fuera de la diná- las de coco se logra un buen transporte de humedad,mica mundial y para poder explotar la chances com- confort y, además, protección contra rayos ultraviole-petitivas de nuestro país. Por eso es muy importante tas. También existen fibras que se utilizan a la hora depensar en qué etapa del proceso se produce la inno- fabricar un hilado, pero que después en los últimos pro-vación y qué recursos tenemos nosotros para interve- cesos desaparecen. Esto permite tener una estructuranir en ella. La innovación puede estar centrada en las mucho más voluminosa, liviana y abrigada a la vez, afibras, la materia prima que alimenta la industria textil, través de cambios en la morfología de hilados que, sien los hilados y los tejidos, en las terminaciones o en bien son sintéticos, pueden eliminar muy rápidamenteel diseño de la prenda misma. Simultáneamente, cada la transpiración. Estas fibras hoy en día tienen una muyuna de estas instancias se cruza con el eje anterior, es amplia difusión, especialmente en toda la indumenta-decir, con los conceptos tecnológicos. Por ejemplo, el ria para deportistas. El nombre de Dupont para estascampo de la innovación en fibras ha sufrido grandes fibras es Coolmax, pero también se las conoce comocambios entre 1982 y 2005. Hacia fines de la década dry fit. Lo interesante y particular de ellas es que, comodel 80 el concepto de microfibra desarrollado en Japón mencionaba anteriormente, se logran simplemente mo- 23
  • Patricia Marino | INTI Textilesdificando su morfología. Las fibras antimicrobianas, las formas de la naturaleza, sino sus funciones. Algu-por su parte, son fibras que no proliferan las bacterias nos de los ejemplos más conocidos son el velcro o lageneradas, por ejemplo, por la transpiración, evitando réplica de la textura de la piel del tiburón para trajes dela generación de olores desagradables. Las antiáca- natación. Es interesante, este último caso, ya que enros impiden la proliferación de hongos que sirven de un principio se pensaba que una superficie lisa siemprealimento para los ácaros, controlando de esta forma ofrecería menos resistencia a la fricción, pero con lassu población. nanosuperficies fue posible acceder a nuevas presta- ciones, bajando la fricción del cuerpo con el agua entreEstos tratamientos tienen hoy en día una expansión un 15% y un 20%. Hoy en día, todos los nadadores quemuy grande en Europa y los Estados Unidos, tanto, compiten en las olimpíadas usan trajes que reprodu-que es muy difícil encontrar allí una prenda que no cen esta función. También está el caso de los proyec-los tenga. Sin embargo, desde nuestro país es muy tos dentro de la industria textil que estudian un tipo decomplicado hacer innovaciones en lo que respecta a lagartijas llamadas gecko, las cuales poseen una tipolas fibras, ya que se requiere un tipo y un volumen de de patas que les permite caminar y trepar adhiriéndoseproducción que no son compatibles con la escala de a cualquier superficie, sin ningún agregado adicional,la industria local. Por eso hay muchos trabajos de acá sino simplemente por su morfología. El traje del hombreque focalizan la innovación en las terminaciones del araña fue inspirado en estas lagartijas. Existen, ade-tejido, agregando algún proceso que pueda dar una más, productos inspirados en las alas de las maripo-prestación diferente al textil, sin tener que producir sas, cuyo color no está dado por pigmentos naturalesgrandes cantidades. sino por pequeñas microescamas que reflejan la luz y, según como sea ese reflejo, cambian su color. Este esDentro de la innovación en la etapa de terminación un caso interesante para evitar el uso de colorantes ytenemos algunos desarrollos interesantes, como los poder obtener una enorme gama de nuevos produc-tratamientos con efecto plasma, los tratamientos quí- tos. Hay investigaciones vinculadas al caparazón demicos con enzimas y los tratamientos físico-químicos algunos bivalvos, los cuales poseen una dureza extre-como los microencapsulados. En cuanto a esta etapa, ma por estar formados por materiales compuestos, esuna de las líneas de desarrollo más importantes es la decir, materiales con intersticios de otros materiales. Elde las membranas. Algunos tipos de membranas, dis- microencapsulado no es una tecnología nueva, pero síponibles en el mercado desde hace ya algunos años, es llamativo cómo es utilizado cada vez con mayor fre-permiten eliminar la transpiración evitando tener el cuencia en terminaciones de textiles. Nosotros, desdecuerpo mojado e impidiendo la penetración de agua el INTI, estamos trabajando en varios proyectos paradesde el exterior. Hoy en día la empresa Schöeller co- permitir una rápida transferencia de todos estos con-mercializa membranas inspiradas en el biomimetismo, ceptos a la industria y poder ofrecer nuevas aplicacio-que toma como referencia el comportamiento de las nes. Algunas de las funciones que se pueden lograr apiñas, las cuales se abren o se cierran según el grado partir de microencapsulados son los insecticidas –parade calor y humedad del exterior. Así, cierran sus poros evitar el uso de productos químicos que perjudican lasi afuera hace frío, manteniendo el calor corporal, o salud–, los anticelulíticos –cuidando y regenerando laagrandan sus poros si la temperatura sube, ofreciendo piel a partir de la vitamina E–, y materiales capaces desiempre una sensación de confort según las condicio- absorber el calor corporal, como comentábamos an-nes ambientales. El biomimetismo no trata de imitar teriormente sobre las membranas que conservan calor 24
  • Patricia Marino | INTI Textilescorporal. Las microesferas absorben ese calor y las Dow Corning por el desarrollo de un material silicona-parafinas cambian de fase con él. Mientras cambian do flexible que ante un impacto se endurece instantá-la fase se mantienen a la misma temperatura, y luego neamente, absorbiendo el golpe. Dow Corning se havan liberando lentamente ese calor. Este material se- asociado con una empresa de Finlandia para producirguramente lo puedan ver en las olimpíadas de invierno, un traje para motociclistas con aplicaciones de dichono en prendas completas, sino aplicado en las zonas material en las zonas más expuestas a los golpes, per-del cuerpo que térmicamente se detectan como más mitiendo la generación de una especie de yeso instan-frías. Tenemos aquí el ejemplo del registro térmico de táneo ante la generación de un impacto. Llevando eluna mano con guante con microcápsulas, y el registro concepto de personalización al extremo, tenemos elde un guante sin ellas. caso de la empresa Fabrican, que desarrolló un aerosol que suelta partículas de algodón y permite hacer unaHasta ahora hemos hablado de ejemplos vinculados prenda en el momento.a la terminación de los textiles, pero también nos in-teresa investigar cómo se podría intervenir tecnológi- Como mencionamos anteriormente, un eje muy impor-camente en la prenda, es decir, en la última etapa del tante sobre el cual trabaja hoy en día la innovación es elproceso. Este campo de intervención es otro fuerte a de la nanotecnología, y obviamente los desarrollos tex-abordar dentro de las posibilidades de nuestro país y tiles no le han sido indiferentes. Existen fibras sintéticasnuestra industria. ¿Cómo se pueden incorporar mo- con nanopartículas de algodón en la superficie, lo cualdificaciones innovadoras? Una forma posible, la cual permite sumar confort a las ventajas propias de las fi-ha demostrado un gran crecimiento últimamente, es a bras artificiales. Un hilado de nanofibras puede tener 20través de la unión entre la microelectrónica y los mate- micrones de diámetro, es decir, la mitad de un cabello.riales textiles. Existen casos de prendas tecnológicas Algunas investigaciones desarrolladas en Japón estánque cumplen funciones concretas, como dar instruc- estudiando la aplicación de nanofibras y nanomembra-ciones a maquinarias, crear interiores inteligentes y ge- nas para reparar las células del cerebro degeneradasnerar interfases para juegos de computadora. Uno de por el Alzheimer. Como verán, la tecnología textil no tie-los ejemplos más novedosos dentro de este rubro son ne fronteras. Uno de los ejemplos más significativos quelos paneles solares flexibles, que proveen de energía vincula a la naturaleza y a la nanotecnología es el de laa la propia prenda. Existen portafolios con estos pa- hoja del loto, la cual derribó el mito de que cuanto másneles en los cuales puedo enchufar mi laptop, trajes lisa es una superficie menos se ensucia. Esta tipo dede baño de la marca Triumph, con materiales lumino- hoja presenta una rugosidad tal que no permite que lasos flexibles, y el kit de elementos flexibles Lumalive, suciedad penetre, arrastrando todo lo que se encuentrede Philips, el cual se vende a diseñadores para que sobre la superficie. Analizando esta característica, sepuedan utilizarlo en distintos tipos de prendas. Esta podrían obtener textiles capaces de repeler manchas,tecnología permite obtener piezas que de día tendrán ya sea para aplicar en el campo de la indumentaria, ouna determinada forma y color, y a la noche, con el también en la tapicería y en cualquier otro producto queencendido de un switch, podrán iluminarse cambiando utilice textiles en su confección.totalmente su aspecto. Otro tema interesante para seguir su avance en el futuroSiguiendo el camino dentro de la innovación en pren- es el tratamiento plasma. Este consiste en someter eldas, la reciente feria Avantex ha premiado a la empresa textil a gases inertes y, según el tipo de gas que se uti- 25
  • Patricia Marino | INTI Textileslice y el tiempo de exposición, se le podrá conferir dis- internacional de las fibras naturales, por la importanciatintas propiedades. El efecto plasma tiene una ventaja que tienen para el consumidor y por su rol en la luchamuy grande, ya que modifica la superficie sin costo contra la pobreza.ambiental y con bajo consumo de energía. Muchas deesas propiedades que obtiene el textil se logran hoy Finalmente, como conclusión, quería destacar dos ejesen día a partir de procesos y productos químicos. Se que yo creo muy importantes. El primero está vinculadoestán haciendo cada vez más desarrollos de plasma al valor que tienen los materiales textiles en la calidad deen fibras naturales, que modifican su morfología. vida, las nuevas tecnologías y las nuevas prestaciones, lo que permite pensar cosas que en principio podríanNo quería dejar de mencionar la importancia del amplio parecer inimaginables. El otro aspecto que quisieraespectro de materiales que nos brinda la naturaleza, destacar es el carácter multidisciplinario que han toma-aunque muchas veces no sean bien aprovechados. do los desarrollos de innovación en productos dentroPor ejemplo, los algodones naturales con color natural del sector textil. Ya no existen esas investigaciones dediferenciado. Premiere Vision tiene un sector de fibras ingenieros textiles exclusivamente, sino que se incorpo-nobles que promueve cada vez más, mezclándolas ran nuevos jugadores. Y entre ellos se encuentran loscon distintos tipos de fibras naturales muy costosas. diseñadores, que han otorgado una inyección de aireLa empresa AWI (Australian Wool Innovation) ha regis- nuevo con el diseño en textiles. Hoy en día uno va atrado varios productos desarrollados con procesos de congresos y, donde antes éramos pocos y viejos, ahoramodificación de la lana. Marks & Spencer vende trajes se presentan una gran cantidad de jóvenes de distintasque pueden ser lavados en lavarropas, logrando ma- disciplinas que permiten pensar y abrir la cabeza sobreyores prestaciones y revalorizando las fibras naturales. nuevas aplicaciones. Les agradezco que hayan tenidoEn este mismo sentido, la FAO (Food and Agriculture paciencia para escuchar una charla tan tecnológica.Organitation) ha decidido que el año 2009 será el año Muchas gracias. 26
  • Patricia Marino | INTI TextilesPreguntas del público¿Cuánta importancia cree que se la da al desarrollo de materiales y textiles en un país exportador dematerias primas como el nuestro?Nuestro país, es cierto, es exportador de materias primas, pero también tiene un sector textil muy importante parala economía nacional. Es la cadena de transformación más larga y es uno de los que ocupa mayor cantidad demano de obra. Entonces, tiene un sector importante y, además, tiene otro diferencial interesante y es que tene-mos un consumidor que valora las novedades, valora el diseño. Es decir, no digo que seamos Europa o EstadosUnidos, pero visitando otros países cercanos vemos que las oportunidades son menores. Es decir, el mercadoexterno es interesante, pero primero tenemos un mercado interno que resulta una oportunidad.¿Cómo ayuda el INTI a los productores textiles y qué acciones concretas realiza para comunicar esta tarea?Bueno, nosotros trabajamos con toda la cadena textil y como centro tenemos alrededor de 200 empresas socias,cerca de 700 clientes en el año, y desarrollamos muchas actividades vinculadas al diseño. Tenemos el observa-torio de tendencias, en donde por cada presentación asisten unas 400 personas. Además, concretamente esta-mos trabajando en un proyecto que hemos presentado a la Fundación Argentina de Nanotecnología y que estáauspiciado por la Fundación Proteger. En primera instancia, este proyecto está vinculado a las aplicaciones demicroencapsulados en textiles, porque es un camino que podemos recorrer por ahora, y digo “por ahora” porquepensamos que podemos recorrer otro más importante, pero por ahora tenemos este know-how.En base a la realidad productiva regional, ¿cuál es el camino a seguir: el de la investigación o el de laaplicación de nuevas técnicas? ¿Por qué el desarrollo textil en cuanto a fabricación es tan pobre, peropor otro lado, sí hay mucha investigación?Digamos que los caminos son todos posibles. Respecto a la disponibilidad de materiales, hay empresas con lasque nosotros trabajamos que hacen productos para el sector y, por otro lado, hay empresas propias del sector que estánbuscando alternativas y nuevos materiales o aplicaciones. No es un camino simple. Todas las variables deben sumarse.¿Hay posibilidades de concurrir al INTI para hacer consultas sobre ciertos desarrollos? Pertenezco a un em-prendimiento textil muy cerca del Delta argentino que está tratando de utilizar materiales como el fornio.Sí, por eso quise poner al final el tema de las fibras naturales. Me parece que es una oportunidad con valor agre-gado, todo el espectro de fibras naturales nos parece que es un camino con altas posibilidades para nosotros. 27
  • 20 de julio 2007Jum NakaoLa costura de lo invisibleEl diseñador Jum Nakao ofrecióuna presentación, acompañada porla participación en vivo del músicoPaulo Beto, que invitó a reflexionarsobre el proceso creativo en todassus dimensiones.A través de imágenes y videos del proceso de desarrollode la colección A Costura do invisible presentada en juliodel 2004 en el San Pablo Fashion Week, nos introdujo en elproceso creativo del desfile, mostrando el camino recorridodesde la primera reunión, hasta llegar (luego de 700 horasde trabajo) al desfile con las delicadas prendas confecciona-das íntegramente en papel vegetal. Esta colección es con-siderada como una de las más importantes y memorablesde la década, y su desfile ha sido seleccionado como unode los más representativos de la moda del siglo XX en elFashion Museum of Paris.Jum Nakao fue socio de DuPont en el proyecto Hotel LycraInternacional Project, diseñó la línea Premium Jum Nakaofor Nike (la primera línea de la marca en asociación con undiseñador) y fue director creativo de varios proyectos en elInstituto Brasil de Arte y Moda.Como su presentación fue básicamente audiovisual, los invitamos aver dos videos que resumen el contenido de su exposición.VIDEO 1 http://www.youtube.com/watch?v=X3zJBjSA9H0VIDEO 2 http://www.youtube.com/watch?v=N0JzAxP4WzYVIDEO 3 http://www.youtube.com/watch?v=iEuTgRiOKzQ
  • 21 de julio 2007Frano ViolichKVA MATxFundador del Estudio Kennedy& Violich Arquitect. Estudióarquitectura, arte y realizó un másteren arquitectura en la Escuela deArquitectura en la Universidad deHarvard. Dictó clases en la Escuelade Diseño de Rhode Island y enlas Universidades de California,Virginia y Michigan. A lo largo de sucarrera ha publicado sus trabajosen prestigiosas revistas y libros dediseño y arquitectura, ha recibidonumerosos premios y ha exhibido suobra, entre otros lugares, en la Bienalde Arquitectura de Rotterdam, enel Museo de Arte Moderno de SanFrancisco, en el Museo Cooper-Hewittde Nueva York y en el Museo de ArteContemporáneo de Mérida, México.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/frano_violich?viewMode=presentation
  • Frano Violich | KVA MATxEstoy encantado de estar aquí con ustedes. En primer que un virus mortal había sido liberado. Todos pensa-lugar, agradezco al Centro Metropolitano de Diseño por ban que provenía del cuerpo humano, pero nadie ima-la invitación y a su equipo, a quienes conocí hace un ginaba que podía salir de la infraestructura, es decir,tiempo atrás en Nueva York en la conferencia de Ma- de la arquitectura. Es ahí donde aparece el conceptoterial Connexion. En esa oportunidad me contacté con de que las ideas pueden contaminar, de alguna ma-lo que viene ocurriendo aquí en Buenos Aires, especial- nera, la infraestructura que nosotros construimos. Enmente con la llamada economía creativa. Actualmente este salón, por ejemplo, tenemos un montón de luz,existe una tendencia que me interesa mucho: un movi- cables, aire acondicionado, que son también reflejo demiento que reclama a los diseñadores que contribuyen la infraestructura económica. Es a partir de este tipoa la economía creativa una posición mucho más fuerte de problemáticas que a nosotros nos interesa realizarcon respecto a los otros brazos de la economía. Existen nuestras investigaciones. Somos arquitectos y tenemosquienes piensan que lo que nosotros hacemos como un interés particular en la infraestructura, hecha tantodiseñadores o arquitectos es lujo y que no es importan- a partir materiales concretos como a partir de cosaste o substancial. Uno de los motivos por los que estoy inmateriales. La infraestructura, entonces, es nuestraaquí fue para conocer cómo el CMD está cambiando motivación e inspiración, y lo digital es solamente unaesa mentalidad. Yo vivo en el estado de Massachusetts, herramienta para llegar a algunos resultados. Sin em-donde tenemos un nuevo gobernador que está tratan- bargo, con esta herramienta nació otro sector de nues-do de brindar un apoyo importante. Considero que los tra táctica en arquitectura, a la que llamamos MATxartistas, es decir, la gente que trabaja en textiles, músi- (que significa materiales), con la que buscamos generarca, video, diseño de juegos, todo lo que es tradicional propuestas que fusionen materiales con infraestructura.y también lo que es novedoso en la industria creativa, Entonces, nuestro método se resume básicamente entenemos que hacer acciones más concretas y fuertes este diagrama triangular que consta de tres elementos:para fomentar la innovación. MATx, arquitectura e infraestructura.Yo trabajo junto a mi socia, Sheila Kennedy, la cual La luciérnaga es un ejemplo de biomimesis, la cual muyse encuentra en este momento en México colaboran- eficientemente puede iluminar su propio espacio. Estedo con un grupo de indígenas, mientras yo estoy aquí concepto es muy fuerte y funciona como inspiración paradando esta charla, principalmente por dos razones. En poder integrar esa inteligencia a la infraestructura necesariaprimer lugar, para contarles un poco qué es lo que para construir nuestras ciudades y edificios. Hace un tiem-hacemos en nuestro estudio y poder mostrarles, me- po hicimos una pequeña investigación sobre iluminacióndiante diagramas que describen nuestro método, los con madera laminada. Nos interesó encontrar una maneraresultados de algunas investigaciones que luego apli- de combinar la materia prima, como la madera, que escamos en la arquitectura. La otra razón para venir aquí muy táctil y sensual, con la tecnología de la información,es poder actuar, de algún modo, como representante que a veces es considerada fría e intangible. Colaboramosdel hemisferio norte y ver qué se está haciendo aquí en con Phillips en un proyecto que utilizaba una cinta electro-relación a la economía creativa. luminiscente para ponerla debajo de la última lámina y así conseguir el efecto de madera lumínica. Son efectos de laRecuerdo una escena de la película Outbreak (Epide- superficie muy significativos, y costaría millones de dólaresmia) en la que Dustin Hoffman, en el personaje Sam implementarlo en un edificio, pero el conocimiento de estaDaniels, está mirando el techo con mucho miedo por- investigación fue muy importante para otros proyectos. 30
  • Frano Violich | KVA MATxOtra pequeña prueba que hicimos fue en textiles; lo accesibilidad para computadoras y comunicación, conaplicamos a una lámpara y descubrimos cómo alma- electricidad, que logra quitar los muros y el techo decenar energía. Encontramos la manera de colocar fós- las oficinas. La idea es generar un sistema ecológicoforo en hilos de diferentes tipos, y lo utilizamos en el in- (y un tanto espiritual también) que sirva para que cuan-terior de un edificio para hacer espacios semiprivados do una empresa nueva se instala en un edificio puedadonde los empleados pudieran sentarse y hablar. Este adaptarse rápidamente, ya que se trata de un sistemaproyecto devino en otro en el cual utilizamos cables e sumamente flexible. El concepto tiene total sentido sihilos de igual grosor para formar un tejido uniforme. pensamos que un edificio puede estar durante cienEstos cables no ocasionaban shocks eléctricos al to- años albergando a más de veinte empresas distintas encarlos. Lo interesante es que los DDS (digital data sto- distintas épocas.rage) estimulan el fósforo. Dos tipos de infraestructurade luz pueden hacer un contrapunto y colaborar para Hay tecnologías muy interesantes, como los LEDs,lograr un efecto secundario. que utilizamos en el sistema Want. Este sistema pa- rece salido de una película de Harry Potter: te permiteOtro proyecto fue el que hicimos para la Escuela de personalizar tu espacio, cambiar la luz, tener una ima-Diseño en Risby, donde renovamos el edificio con he- gen proyectada de lo que sea, cambiar la tempera-rramientas digitales, pudiendo cortar la pared para ha- tura, disminuir el sonido o lo que sea necesario paracer como una especie de silla hecha de varios niveles un puesto de trabajo. Hicimos un cielo raso hechode terciado. Terminó quedando un lugar muy sensual con láser que da lugar a un espacio muy flexible parapara quedarse. Lo que hicimos fue mezclar materiales una universidad, pudiendo tener múltiples programas,que usualmente no son muy amigos, como el acrílico proyecciones, colores, clases a distancia y sala des-y el terciado. Lo que buscábamos era un efecto de tinada a conferencias. Lo importante aquí es ver lastransparencia para dar paso a la luz. El conocimiento propiedades de un material no sólo en su aspecto fí-adquirido en aquella experiencia nos llevó a un pro- sico sino también en su comportamiento. Si usamosyecto mucho más grande de Chicago en un edificio LEDs en vez de lámparas incandescentes, disminui-de 25.000 m2. Hicimos un muro al que llamamos junk mos el consumo eléctrico al 10%, la electricidad globalwood (madera basura), instalado en tres pisos. En su al 50% (en los Estados Unidos), la emisión de carbo-interior, colocamos pantallas de LCD donde los pa- no y el gasto de dinero. Son datos como estos lostrocinadores del edificio pudieran mostrar sus institu- que hacen que los clientes se interesen por nuestrascionales. Era entonces una combinación de elementos investigaciones. Nosotros trabajamos con empresasbien diferentes, pero interesante. grandes como Dupont, Herman Miller y Phillips; las cuales muestran un gran interés para que las cosasUn problema mundial importantísimo que tenemos es cambien. En los próximos 5 o 10 años aumentarán losla basura generada a partir de una obra arquitectó- impuestos para las empresas según las emisiones denica. Es por eso que colaboramos con una empresa carbono que generen, esto es una realidad, un temade Michigan llamada Herman Miller que fabrica mue- que los preocupa, y por eso nos consultan. Estas sonbles, entre muchos otros, de Charles and Ray Eames. empresas grandes, como elefantes, que casi no seTambién colaboramos con un ingeniero en Los Ánge- pueden mover, pero nosotros (y otros estudios comoles que hizo algo llamado Smart Rear. Este proyecto el nuestro), al ser más pequeños, podemos movernosconsiste básicamente en una pieza estructural, con rápidamente y hacer prototipos. 31
  • Frano Violich | KVA MATxIntervinimos en una oportunidad un edificio de unos tos del agua, teniendo en cuenta que el lugar está en lasdoscientos años de antigüedad hecho por Richardson, orillas de una isla. Hicimos un proyecto junto con unadonde se ve como se puede iluminar de forma artificial fábrica sobre la base del fluorcarbono y la fibra de vidrio.pero también natural. Es un edificio muy importante Son como dos pieles superpuestas. Normalmente seen la ciudad, de patrimonio histórico, que se conecta coloca arriba, pero cuando se pone abajo, se torna muycon la Universidad de Harvard. Ellos querían ubicar allí tenso y sustentable porque puede construirse en pocossu escuela de cine y video. Pusimos un sensor en el días en vez de en meses y con elementos prefabrica-exterior del edificio que, manejado por una computa- dos. Nos inspiró también la niebla, la que nos permitiódora, observaba todo el interior. Tuvimos que poner utilizar el techo para proyectar información o luz, de tallos sensores espiando por las ventanas, sin decir nada manera que el sitio esté iluminado no solamente en for-a nadie. Descubrimos que era un espacio de mucha ma artificial sino también por la luz natural a través de laimportancia para los artistas, ya que allí ocurrían las neblina. También queríamos poner LEDs en la periferia,ferias y las exposiciones, pero tenía un gran problema: ya que pueden cambiar el color de su luz: cuando vieneno tenía luz. Por un lado la necesitaban, pero por otro un ferry, son verdes; cuando el tiempo es malo, cam-lado no la querían porque ahí funcionaba la pantalla de bian a rojo y destellan. Ahora estamos trabajando encine. Por eso, terminamos desarrollando una ventana esto junto con varios artistas, y es una gran oportunidadcinemática que polariza la luz solar. para interactuar con distintos colaboradores. Debido a que en el lugar hay una infraestructura para barcos muyMediante este triángulo se esquematiza el típico traba- vieja, pero bella, nos inspiramos en las columnas ro-jo de un arquitecto: arquitecto, cliente y constructor. tas que han quedado en el agua para diseñar nuevosPero MATx a veces sale de la arquitectura para hacer elementos, y hemos pensado en una combinación deestos proyectos particulares, donde se requiere una cosas. No podemos poner sillas muy cómodas porquecolaboración mucho más amplia y variada. Los ar- se instalaría la gente que duerme en la calle, y existenquitectos normalmente trabajamos con ingenieros de muchas reglas a seguir relacionadas con la seguridadestructura, ingenieros de electricidad, etc.; pero para después de lo ocurrido el 11 de septiembre. Por otrohacer investigaciones de materiales, como en MATx, lado, queríamos hacer algo interactivo con los pasaje-se necesita mucho más, como colaboradores de ilu- ros. Hay mucha tecnología y muy accesible. Entonces,minación, video y audio. por ejemplo, fuimos a jugueterías o tiendas como Easy y compramos productos para el jardín o juegos para ni-El siguiente proyecto que les voy a mostrar está en ños, y los transformamos en híbridos. Nuestro ingenie-construcción en Nueva York, entre los ríos Harlem y ro, con un memory chip, pudo hacer un programa paraEste. El problema es que, pese a la variedad de trans- que el banco que se instale pueda ser interactivo. Esporte público disponible en esa ciudad, no existe el fe- interesante que cuando baja el sol se ilumina, y cuandorry. Este proyecto público comenzó en el año 2000, un una persona se sienta, se apaga; pero se enciende unaño antes de nuestra crisis. En esa época, uno de los fósforo en su interior que sigue dando luz durante diezque encargó el proyecto quería reformar la infraestruc- minutos. Hay varias maneras de jugar con esto.tura para hacer un sistema de transporte inteligente:información constante de demoras, tiempos de llega- También trabajamos el tema de la reflexión en el techo.da del ferry, noticias, todo en tiempo real. Quisimos, al En la superficie debajo de él, estamos usando un nuevomismo tiempo, aprovechar desde lo estético los efec- material con aplicaciones de coding y plata, que refleja 32
  • Frano Violich | KVA MATxlos movimientos del agua. Nos interesaba mucho el que cosechan energía, hechas de cintas fotovoltaicasdibujo en el cielo raso por el efecto de la lluvia. En este flexibles. Creemos que si las energías suaves comien-caso se presentó, nuevamente, el triángulo de colabo- zan a funcionar podemos bajar el consumo del petró-radores, pero también se necesitaron de otros espe- leo. Entonces, estas cortinas se rebaten hacia afueracialistas. Por ejemplo, para conseguir el material del para almacenar la energía solar y durante la noche setecho tuvimos que ir a un sitio en las afueras de Nueva cierran para aprovechar la energía y la luz acumulada.York, donde hay muchos escenógrafos de teatro. Fue Estos productos son de bajo voltaje. Estamos intentan-increíble trabajar con ese equipo, pudimos contar con do de encontrar una manera de que la gente puedatecnologías como corte por chorro de agua, corte láser escoger diferentes tipos de cortinas que den mayor oy plataformas para hacer fabricaciones digitales mu- menor energía y también que se puedan hacer pedi-cho más grandes. El problema es que los constructo- dos de distintos tamaños de cortinas. Este sistema esres tradicionales están atrasados, utilizan herramientas muy eficiente porque no consume muchos materiales.antiguas. Nosotros no tenemos paciencia para esperar La cortina puede cambiar su posición según la hora dely estamos presionando para que se integren el diseño día. Puede estar más arriba cuando toma sol y, cuandodigital y la fabricación digital. se baja durante la noche, proyectar energía y luz. Tam- bién se la puede poner en una posición que genere unNuestro estudio se encuentra en una parte muy indus- espacio para cenar o lo que se le ocurra al usuario. Estrial de Boston. Es un edificio de cien años de anti- decir, hay múltiples estados posibles para el proyecto.güedad aproximadamente. Compramos allí porque Esta parte del proyecto se trata de hacer muy bien elera muy barato, pero con la intención de convertir ese plan de negocio: no puede ser solo un proyecto en elbarrio en una zona creativa. Contamos con un equipo aire, las empresas con las que trabajamos necesitan unmuy variado de profesionales, como diseñadores de informe serio de las claves que hacen al proyecto via-producto, ingenieros en computación y fabricantes de ble. En el caso del techo de la casa, estamos utilizandotejidos. Es un estudio de diseño diferente, con la mi- fabricación digital, de tal manera que cada porción cor-tad de la superficie conservada como taller para herra- tada parezca personalizada y única.mientas análogas, un espacio al que llamamos cleanroom, para las herramientas digitales (como el equipo Tengo dos proyectos más para presentar. El primero,de corte láser), un laboratorio electrónico y un espacio lo incluí anoche porque me parecía que estaba muy re-para que entren los camiones. El laboratorio electró- lacionado con el tema de esta conferencia. Se trata denico está iluminado con LEDs interactivos. Arriba está un proyecto de investigación sobre materiales y efectosel estudio, y toda la electricidad e información que culturales que hice en Yucatán en el año 1993, comoutilizamos está en el suelo, lo que permite una mayor parte de un curso del Instituto Nacional de Bellas Ar-flexibilidad. Contamos también con una biblioteca de tes de México junto con los Estados Unidos. En esamateriales, nada que ver con la de George Beylerian oportunidad, al ver los ovillos de hilo, pensé en iden-(Material Connexion), pero sí nos sirve de inspiración. tificar dos mundos culturales: por un lado un mundoRealizamos un proyecto junto con una empresa de In- de las materias primas a base de hilo sisal, y por otroglaterra, y la idea es integrarlo a la arquitectura, porque lado el mundo del nylon, resultado de la explotacióncreemos que no es suficiente hacer el producto y nada del petróleo en México. El sisal es utilizado por los ma-más. Estamos tratando de bajar el consumo de ener- yas desde hace 15.000 años. Lo usaban para limpiezagía en las casas a la mitad a través del uso de cortinas dental, para hacer sandalias, cuerdas, cordeles y para 33
  • Frano Violich | KVA MATxmuchas cosas más. Hicimos un mapa que muestra las Ellos se interesaron mucho por nuestro experimento yatrescientas haciendas en Yucatán en el año 1800. To- que, si bien el gobernador de Yucatán quería poner in-das funcionaban con el puerto Progreso desde donde fraestructura eléctrica en toda la región, esto implicabase exportaba el sisal. En la arquitectura, las columnas, un tremendo cambio y un gran gasto en transporte de(muy simbólicas de su cultura) tienen la imagen del sisal. acero, construcción de caminos, etc. Por eso les re-En ese momento ese material constituía un lujo para la sultaba atractivo nuestro proyecto, ya que podía brin-economía que pudo cambiar profundamente la cultura darles electricidad y luz pero libre, es decir, sin grandesmaya. Al final, en la exposición que realizamos, pusimos infraestructuras. La falta de electricidad para ellos es uncon la colaboración de una empresa ovillos colgando gran problema, ya que durante la noche la visión se lesdel techo, la mitad de nylon y la mitad de sisal. anula completamente y las urgencias médicas se vuel- ven muy difíciles de resolver. Hay velas, pero son muyPara terminar quisiera mostrarles un proyecto llama- costosas para ellos, y además se encuentran muy lejosdo Luz Portátil, al que está dedicada mi socia Sheila. de los centros urbanos donde las podrían comprar. LoIdentificamos en todo el mundo dónde hay electricidad que decidimos fue hacer productos que compartierany dónde no, y descubrimos que donde no, se pueden la misma batería, lo cual ha sido un gran aporte paragenerar híbridos con elementos muy accesibles, como el proyecto. Fue muy interesante ver como distribuíanfotovoltaicos, teléfonos celulares con baterías chicas, las lámparas a toda la comunidad por un sistema delámparas de LEDs y sistemas sensores. Al principio lotería. Finalmente ellos quisieron integrar los kits de ba-hicimos algunos prototipos que eran muy feos, pero terías y LEDs en sus propios productos. Ese momen-luego pudimos ir integrando la electrónica con ma- to fue increíble e inesperado. Por eso les digo que meteriales textiles y así lograr una plataforma luminosa gustan las cosas más salvajes: nadie sabe cómo van ay transportable para lugares sin luz artificial. En una terminar. Para cerrar quisiera retomar un dicho de Ed-oportunidad trabajamos junto a un grupo de estudian- win Land, el inventor de la cámara Polaroid, que dice:tes de arquitectura, investigando una comunidad indí- “La gente que aparenta haber tenido una nueva idea,gena de Sierra Madre, en la parte noroeste de México. en verdad sólo a dejado de tener viejas ideas”. 34
  • 21 de julio 2007Marco CapelliniCapellini Design & Consulting/ MATRECArquitecto graduado en el Politécnicode Milán y especialista en el campodel Ecodiseño. Desde su estudioCapellini Design & Consulting, consedes en Roma y Milán, colabora conel desarrollo de nuevos productos yservicios de bajo impacto ambiental.Creó y desarrolló Matrec, la primerabase de datos italiana gratuita sobremateriales reciclados, y originóel proyecto Remade in Italy, quetambién cuenta con el compromisode países como la Argentina, Brasil,Chile y Portugal. Fue ganador delpremio FAAR en 1995 y galardonadoen el XVII Premio Compasso d´Oro.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/marco_capellini?viewMode=presentation
  • Marco Capellini | Capellini Design & Consulting / MATRECLa primera vez que vine a Buenos Aires fue en octu- que quiero mostrar las novedades que están por venir,bre del año pasado (2006) y quedé fascinado. Admito la transformación que se está viviendo. En esta épocaque no me entusiasmé del todo cuando recibí la invi- de cambio, los materiales toman una marcada impor-tación para participar de esta conferencia, porque si tancia en el desarrollo de nuevos productos.bien volver a Buenos Aires era fantástico, estar aquícon ustedes es una responsabilidad enorme. El com- Mi presentación está dividida en cuatro partes: en pri-promiso de transmitir un mensaje, mi experiencia, mi mer lugar, de los materiales a los ecomateriales; enpunto de vista y mi pasión por mi trabajo –no tanto segundo lugar, Matrec: la primera base de datos depor dinero, sino más bien por la posibilidad de sentir materiales reciclados; tercero, un tema que es todanuevos estímulos–, que es lo que me convence para una provocación: del made in Italy al Remade in Italy yseguir adelante. cuarto, “Hello chair: how are you?” o “La comunicación de los productos”.Me dedico básicamente al ecodiseño, término bas-tante amplio. Hace un tiempo, en una entrevista que Comenzaré a exponer sobre la evolución de los mate-tuve, una periodista de una radio muy importante de riales a los ecomateriales. No voy a entrar en una diser-Italia me presentó como “Marco Capellini, ecodesig- tación legal, pero la aparición de leyes ambientales sener, quien encuentra inspiración hurgando en la basu- ha tornado un tema central en los últimos cinco años.ra” (risas). Claramente la periodista estaba confundida, No soy un ambientalista de aquellos que interrumpen ely recién después de una hora pude hacerle entender paso de los barcos pesqueros, soy una persona básica-qué es lo que hago realmente y por qué voy a confe- mente común con un enfoque industrial y con tendenciarencias en distintos países a explicar mi proyecto. En ambientalista como un nuevo modo de aproximarse alresumen, se trata de un trabajo muy particular, un tra- producto. A mediados de los 70, se empezaba a hablarbajo que comienza con la elección de materiales con de la problemática ambiental. Con el transcurso de loscualidades ecológicas y sigue con la visión y desarrollo años, este tema empezó a concentrarse primero en elde productos a partir de ellos; mientras en su camino, sector industrial, por la emisión de gases contaminan-atraviesa transversalmente aspectos técnicos y eco- tes muy peligrosos. Un acontecimiento importante fuenómicos. Mostraré solamente un recorrido, un poco la el accidente en 1976: una explosión en una fábrica desíntesis de mi actividad desarrollada durante estos úl- productos químicos en una ciudad cerca de Milán, quetimos doce años y qué proyectos tengo para el futuro. produjo un desastre en toda la región. A partir de esteQuiero demostrar cómo la cuestión ambiental, siem- trágico suceso, se introdujeron una serie de reglamen-pre definida como una suerte de moda, una tendencia taciones, ya que toda la atención de la comunidad le-apoyada por el marketing y la comunicación, puede gislativa europea se concentró en la responsabilidad deser en realidad totalmente operativa al sistema indus- los empresarios sobre los productos. Desde entonces,trial. Al principio, cuando empecé con mis proyectos todo fabricante, sea lo que fuere que produzca, debede ecodiseño y todavía no había conciencia ecológica, hacerse cargo del paradero de ese producto al térmi-era yo quien visitaba a distintas empresas con pro- no de su vida útil. Es decir, debe reciclar el producto.puestas sin resultados positivos. Diez años después, Además, se están debatiendo nuevas leyes a poner encuando la situación cambió completamente, son las práctica en 2008, que dirán lo siguiente: quien quieraempresas mismas las que se acercan solicitándome fabricar un nuevo producto, deberá realizar primero unproyectos que no generen daño ambiental. Es por eso análisis acerca de su impacto ambiental y determinar 36
  • Marco Capellini | Capellini Design & Consulting / MATRECsus características del medio ambiente. Por lo tanto, cundaria. A las siete de la mañana, de repente, el tren seel tema deja de ser una moda: o se respetan las leyes detuvo: se habían robado parte del cableado de cobre.ambientales para generar nuevos productos o estos Esto les da una idea del alto precio en el mercado negrono podrán salir al mercado. El problema central es que de los materiales ferrosos y no ferrosos. Por lo tanto, elestos cambios generan inconvenientes económicos reciclado de materiales se trata de una estrategia muypara el proyectista y para la empresa. importante y para nada banal.Hace un tiempo atrás, el proceso de generación de un Entonces, esto de meter la mano en el cesto de la basu-producto estaba conformado por una serie de fases ra para ver con qué me encuentro no es tan loco. Por-que terminaba en la de distribución y venta. El producto que cuando tengo que pensar en un nuevo producto,llegaba a nuestra casa y el embalaje se tiraba en cual- empiezo con su última etapa. El beneficio final es aquelquier lado, quedaba en la baulera, en la calle o en al- que surge de la separación de los componentes, de laguna fosa. Con la introducción de las nuevas medidas, optimización de los materiales. Se investiga en el cestoel escenario está cambiando. En Europa estas leyes de la basura para elaborar una hipótesis. Las nuevasabarcan todo tipo de productos: electrodomésticos, normas han generado grandes cambios en Italia. An-automóviles, baterías y todo aquello que dependa de la tes, la tendencia era que un producto hecho de ma-energía. Un sector interesante donde se puede actuar teriales reciclados era un producto de baja calidad, dees en el área de las reparaciones y sustituciones. Si la segunda clase, costoso y solo una moda pasajera. EsaSra. Rosa, una típica ama de casa, manda a sustituir un era la mentalidad que siempre imperaba y que todavíacomponente roto de un electrodoméstico, el fabrican- hoy, en cierto modo, existe. Siguiendo indicaciones dete debe obligatoriamente reciclarlo, ya no puede tirarlo. la Unión Europea, el gobierno italiano introdujo una leyQue el fabricante deba retirar el producto de la casa de que dicta que al menos un 30% anual de los productosla Sra. Rosa ha ocasionado un aumento en los costos. manufacturados por cualquier administración públicaPor consiguiente, el producto que hace pocos años era –comuna, provincia, regiones– deben ser fabricadosconcebido sólo para ser ensamblado, de un día para el con material reciclado. Para Italia, esto equivale al 17%otro, debe ser concebido para ser ensamblado y des- del PBI, una cifra enorme. Entonces, sucedió algo muyensamblado. Esto implica que el proyectista deba pen- extraño: se generó demanda, pero faltaba oferta de ca-sar todo el ciclo de vida del producto. Lo importante es lidad. Generalmente, a mí me sucede casi lo opuesto.que la empresa no vea sólo el costo final de la desman- Esta vez teníamos una gran demanda de la administra-telación del producto, sino la utilidad de hacerlo. Esto ción pública y una oferta muy escasa. Era un escenarioúltimo está relacionado con la venta del material que va de mercado con materiales no sólo reciclados, sino dea obtener con el reciclado. En síntesis, lo que está su- bajo impacto ambiental porque se está aplicando la es-cediendo es que el material reciclado comienza a tener trategia del GPP, green public procurement. El objetivoun cierto valor. Hay otro aspecto importante: el precio era el siguiente: suministrar al mercado de productosde la materia prima a nivel mundial está en constante de calidad hechos con materiales reciclados y natura-aumento. Aumenta la bencina, el petróleo y, por lo tan- les que puedan responder a las exigencias, no solo delto, aumenta el costo del plástico. También aumentan sector público, sino también del privado. Esto implicabalos materiales ferrosos y no ferrosos, como el cobre y para las empresas la responsabilidad del fin del cicloel aluminio. Recuerdo que una vez me tomé el tren de de vida del producto, que tiene un costo que ya hoyMilán a Roma para visitar a un cliente. Era una línea se- estamos pagando. 37
  • Marco Capellini | Capellini Design & Consulting / MATRECEl desarrollo de un producto que se llame “verde” es nivel nacional, pero teníamos que entender lo que ocurríamonitoreado por varios sistemas de certificación am- mundialmente. Por consiguiente, tuvimos el apoyo de labiental, porque hay que tener en cuenta que quienes misma EPA (Environmental Protection Agency), el Insti-invierten en la Bolsa están cada vez más atentos a tuto Ambiental Canadiense, el centro de estudios FAAR-cómo una empresa se posiciona en términos de res- CSAR, la Universidad de Delft –donde tuve la fortuna deponsabilidad social y ambiental. Estamos muy atentos realizar un máster durante cinco meses–, el Ministerio delal aspecto ambiental, porque es necesario informar a Medio Ambiente italiano y el Observatorio Nacional delas empresas sobre el nuevo escenario, la nueva ten- los Desechos –el organismo italiano que controla la ges-dencia, posibilidades de subsidios para desarrollar tión de los desechos–. Es un proyecto que inicialmenteestos productos, creación de instrumentos de ecodi- nació con el apoyo del Consorcio Nacional del Recicla-seño y difusión de la información sobre los materiales do, y está conformada por la CiAI, Comieco y CoRePLareciclados. En resumen y para pasar al segundo tema, (en el 2006 se sumó también la región de Lombardía yestamos en un escenario en el cual en el transcurso de Cestec). Esta asociación se encarga de recoger, recupe-diez años ha tenido lugar una transformación tremen- rar y reciclar el embalaje en Europa.da. Las leyes han obligado a las empresas a moversedentro del grupo de productos “verde”. Las empre- La nueva página de Matrec está alojada en el sitio www.sas han intentado de algún modo acompañar esta matrec.it, y básicamente dividida en cuatro secciones.tendencia, pero todavía hoy queda mucho por hacer, En cada una de las secciones se presentan los eco-especialmente en cuanto a los productos reciclables materiales, ecoproductos y estrategias de ecodiseño.desmantelables, que ahorren energía, productos que También está a disposición un servicio de newslettersean cada vez más responsables en su relación con el mensual. Hay algo importante que quiero destacar: losconsumidor. sudamericanos son muy buenos en el uso de mate- riales. Para nosotros la reutilización de los materialesEl segundo punto que voy a tratar es Matrec. En 2002 es más un hecho artístico, pero los productos queinventé este proyecto, anticipándome un poco a los se crean terminan siendo menos innovadores y crea-tiempos, pero no a George Beylerian, quien fue el pre- tivos que los realizados por diseñadores sudamerica-cursor en este tema. En 1996, fui a Nueva York a ver nos. Nos concentramos más sobre el reciclado en sussu fantástica exposición de Material Connexion. Cuan- etapas de preconsumo y posconsumo. La función dedo volví a Italia, me dije que tenía que hacer pública Matrec es contar cómo están hechos estos materiales,la gran cantidad de información de carácter ambien- qué características tienen, cuáles son sus propiedades,tal que con los años había juntado y compartirla con cómo fue producido el material. A menudo sucede queempresas, diseñadores, profesionales y con todas las muchos materiales reciclados son utilizados por algu-Sras. Rosa. Así nació la idea de crear un instrumento, nos sectores, pero sin ser valorizados. Las empresasque se convertiría en un sitio web, y que tendría la fun- en Italia están haciendo y descubriendo los materialesción de dar información sobre materiales reciclados, obtenidos del reciclado de los neumáticos que, por susproductos a partir de dichos materiales, estrategias de características de aislante, pueden ser utilizados en laecodesign y actualizaciones. Matrec nace para ofrecer construcción de viviendas. También tienen propiedadesun servicio público, para suministrar información am- de resistencia en términos de dureza y elasticidad, quebiental y fundamentalmente con el apoyo de actores puede aportar al desarrollo de mesas y sillas para elinternacionales, porque nosotros nos iniciamos a un exterior. Por lo tanto, Matrec tiene la función de hacer 38
  • Marco Capellini | Capellini Design & Consulting / MATRECpúblico todo aquello que deriva del reciclaje. Este no aprovechando que hay una tendencia a la bioarquitec-tiene porque ser de baja calidad o feo, aunque sí exis- tura en Italia y que ella utiliza materiales diseñados conten materiales que derivan de una recolección diferen- bajo impacto ambiental.ciada y son de baja calidad. Pero también tenemosmateriales que son verdaderamente excelentes. Por lo tanto, Matrec es una empresa que brinda un ser- vicio. Los materiales están a la vista, y es posible tocar-Un ejemplo que mostramos sobre productos recicla- los, olerlos. Por ejemplo, uno de ellos está hecho con eldos es la silla de Sawaya Moroni, hecha de polipropi- reciclado de frascos de vidrio de un hospital. Tenemosleno reciclado –derivado de la recolección diferenciada varios materiales que derivan de botellas de vidrio. Node envases– con un añadido de un 20% de vidrio. Es son todos necesariamente materiales 100% reciclados,una silla hermosa. Si no estuviera especificado que algunos son 50% material virgen, 50% reciclado. Sones de plástico reciclado, no se detectaría. Este es un un mix, pero aunque fuera sólo un 10% reciclado, el ob-aspecto importante que es lindo destacar. No es ab- jetivo está cumplido, porque una botella está reciclada,solutamente cierto que el producto resultante de la re- está reutilizada en sustitución de un material virgen.colección diferenciada sea de mala calidad. Es lógicoque si pensamos en las lapiceras o las banquetas que Un material reciclado puede tener diferentes propie-se hacían hace noventa años, la calidad sí era notable- dades pre y posconsumo, y puede responder a deter-mente inferior. Carmelo Di Bartolo, que trabaja en el minadas exigencias. El Kerastar es un material inertesector de la percepción de materiales, no me creería mezcla de ladrillos, tejas, hormigón y material de demo-si digo que todos los materiales reciclados son agra- lición, que se utiliza para las edificaciones. Otro material,dables de ver y tocar. Es verdad, tenemos materiales Enviroglass, estadounidense –también existe uno inglésreciclados de serie A y serie B. En los últimos años se pero con otro nombre–, se obtiene de la recolecciónestá apostando a desarrollar tecnologías que logren diferenciada según el color de las botellas de vidrio. Elque todos los materiales reciclados sean de serie A. vidrio es desmenuzado e incrustado en un basamento inerte y sirve para la pavimentación de carreteras. ElEn 2006, frente a la demanda de las empresas, ha- Syndecrete, es una composición íntegra de vidrio. Sonbíamos creado un pequeño espacio en Milán (no tan materiales distintos que están siendo muy utilizados ygrande ni tan importante como el de Material Con- mucha gente desconoce su origen reciclado. Un ejem-nexion) porque teníamos materiales que queríamos plo de esto es la máquina italiana Moka para prepararmostrar, para poder tocarlos y olerlos. Habíamos re- café, que está hecha con aluminio reciclado. Efectiva-unido en ese espacio entre unos 200 y 220 materia- mente, la mayor parte de los trabajos en aluminio deri-les reciclados a partir del posconsumo de productos. van del aluminio reciclado porque se ahorra un 95% deCada uno contaba con una síntesis de sus caracterís- energía. Pero si le dijéramos a un italiano que la Mokaticas básicas, que se pueden profundizar si se entra a se hace con aluminio reciclado, primero nos miraría rarola web. El 26 de noviembre pasado, el presidente de y luego lo negará. En conclusión, muchos productosla Región de Lombardía, Roberto Formigoni, inauguró se están haciendo en material reciclado, pero no lo sa-un centro que está funcionando muy bien, que apunta bemos. Aunque sea impensado, China es uno de losa generar espacios de encuentro. Un lugar para todos mayores recicladores a nivel mundial. Ellos transformanaquellos actores relacionados con el ecodiseño, para nuestros desechos y allí diseñamos los productos. Estoconversar con las empresas e incluso con arquitectos, también se aplica para los textiles. 39
  • Marco Capellini | Capellini Design & Consulting / MATRECEntonces, algo de vital importancia es poder comuni- riales para encontrar aquel que respondiera mejor a suscar estas características. Comunicar que el produc- exigencias. El problema era poder encontrar un materialto está hecho de materiales naturales, reciclados y que transmitiera el calor, ya que no podía ser plástico,de bajo riesgo ambiental. Sumarle valor al produc- goma, cartón ni madera. Tal es así que la investigaciónto a través de todo esto. Tenemos un material que se fue circunscribiendo paulatinamente a los materia-está hecho con el reciclaje de botas para niños, un les ferrosos y no ferrosos. Terminamos encontrando unmaterial inglés obtenido a partir de la recolección material llamado Duocel, utilizado en la aeronáutica, condiferenciada. Es lógico que la cantidad de material una resistencia al calor enorme. Cuando se lo presen-suministrada en este caso no sea enorme. Uno de tamos a la empresa, no les gustó porque no se notabalos problemas más importantes con los productos que el material era reciclado. Menciono este ejemploreciclados es justamente el suministro del material porque es frecuente que las empresas no sepan lo queusado. Por consiguiente, no se puede pretender una quieren. Ellos se imaginaron que yo llegaría con la baritaproducción enorme si hay poco material. El mercado mágica para hacer realidad todos sus deseos. Yo endel reciclado no está listo para soportar la demanda. verdad llegué con dos materiales que no eran mágicosOtro material de origen inglés, Mobiles, está realizado pero respondían con eficiencia, en términos de pres-a partir de cubiertas de celulares compactadas bajo taciones y de reciclaje de materiales. Con esto quieropresión sobre una base de goma o polietileno. Esta decirles que el aspecto de la comunicación del mate-técnica y este material permiten realizar productos rial reciclado es importante por un lado, pero no tantopersonalizados a través de la selección de otros pro- por otro. Es importante que el material reciclado tengaductos. Con la goma ocurre lo mismo: la mayor parte difusión, es importante transmitir que con el aluminiodel suelo de la pistas de atletismo son realizadas con reciclado de la cafetera se puede ahorrar el 95% deel reciclado de la goma. Neumáticos y granulados de energía, son mensajes que ayudan al producto.goma se pueden utilizar para pavimentos aptos parachicos. Estas aplicaciones son bastante frecuentes, En septiembre de 2004, en un restaurante romano cer-pero mal difundidas o comunicadas. ca de la Plaza de España dimos luz a Remade in Italy. Todos conocen el made in Italy, sello que se le da a losTambién se están haciendo avances importantísimos productos italianos que son conocidos a nivel mundial,en el campo de los materiales ferrosos y no ferrosos. como la Ferrari o la calidad italiana; pero necesitába-Con estos materiales no se puede inventar tanto, a mos avanzar y hacer algo más. Entonces, Remade indecir verdad. Es cierto que ya hace ochenta años se Italy era el mejor desafío: hecho en Italia pero otra vez.fundaban centros de investigación para estudiar es- Un proyecto que tenía como objetivo crear en el añotos temas, pero la tecnología está realizando muchos 2005 productos de excelencia y alta calidad con em-avances que presentan nuevas características para presas importantes, con la intención de comunicar alestos materiales. Un ejemplo relacionado con este ciudadano y a la administración pública: “Esto es untema lo viví recientemente. En el transcurso del último producto de calidad”, “Este no es un producto ordina-año una empresa fabricante de calefactores se puso rio” o “Este es un producto hecho en material recicladoen contacto conmigo. Querían hacer un calefactor con por grandes empresas de alta calidad”.materiales reciclados para producir una línea de altagama con un precio superior a los €1.000. Me puse en Remade in Italy nace en el año 2005 con la ayuda deacción, primero con el scouting o búsqueda de mate- la Región de Lombardía (región al norte de Italia), con 40
  • Marco Capellini | Capellini Design & Consulting / MATRECla coordinación técnica del Cestec, con el apoyo del tipo de material, el tipo de condiciones y el pegadoMinisterio de Medioambiente y con la colaboración de de las piezas. Luego se hace la simulación para vertres institutos nacionales relacionados con el reciclaje: qué técnica sería la ideal, por ejemplo, una técnica alCorepla, Comieco y Cial. Además, varios sponsors: el vacío o de encaje. Finalmente, a través de un gráficoObservatorio Nacional de los Desechos, la Asociación y simulando utilizar materiales reciclados, se obtienepara el Diseño Industrial (ADI) y la Fundación ADI. un puntaje que mide su nivel de eficiencia. En con- clusión, Ecotool es un instrumento fundamental paraEl primer paso fue hablar con las empresas lombardas. las empresas, ya que mide a través de un puntaje laSe había creado una demanda, pero faltaba oferta. viabilidad del producto. Para hablar de un productoÍbamos a intervenir tratando de aumentar esta oferta. reciclado de bajo impacto ambiental es necesario po-Comenzamos en 2005 con la Región de Lombardía, y der medirlo, hacerse una idea general y, por supues-para 2006 ya habíamos pasado por todas las empre- to, comunicarlo. Por lo tanto, es importante idear unsas italianas. En 2008 llegaremos a cubrir toda Italia y a sistema con el cual hacer dialogar al producto con elsaltar a nivel internacional. Nos relacionamos con toda consumidor y con la empresa también.una serie de empresas que nunca habían presentadomateriales reciclados y ahora, con nosotros, realizan Uno de mis clientes, Ariston, de Indesit (tambiénproductos total o parcialmente hechos en materiales comercializa sus productos en la Argentina), cuan-reciclados. Habíamos apuntado alto, en el sentido de do entró en vigor la reglamentación que lo obligabaque eran todas empresas muy importantes. Por eso, a desmantelar los desechos de electrodomésticosdecidimos presentar los productos en el Salone de y aparatos electrónicos, me pidió un proyecto paraMobile de Milán, un evento reconocido mundialmente mejorar la reciclabilidad de sus productos. Para esopor su importancia. Era un desafío muy interesante y construí un sistema que llamé Índice de Medición debello, un nuevo negocio, un nuevo modo de concebir la Reciclabilidad del Producto, el cual mide a través deel producto y de dialogar con él, una forma de conven- un puntaje el número de componentes, condiciones,cer a las empresas de realizar productos que el mer- el desmontaje y toda una serie de aspectos técnicos.cado estaba pidiendo. Estuvimos también en Shangai.Se decidió hacer un Remade en China porque consi- Hemos realizado varias exposiciones de Remade inderamos que muchos de nuestros desechos van hacia Italy. En 2006 estuvimos en Galleria Meravigli, peroChina y luego los nuevos productos los traemos desde actualmente no la hacemos más allí, sino en el Salónallí. El tema es que esto no se dice ni se difunde. Ac- Fuori del Salone del Mobile di Milano. Un año des-tualmente estamos muy contentos con nuestros pro- pués de Shangai, volvimos a Pekín en ocasión delductos, pero no se reconocen como realizados a partir Sino-Italian Green Week, un evento organizado condel reciclado de materiales. Y lo contamos porque es la colaboración del Ministerio de Ambiente italianoun valor agregado que no vemos. y chino, cuyo objetivo era la puesta en valor de los productos reciclados. Remade in Italy creció, logróTambién hicimos Ecotool (www.ecotool.it), un ins- una envergadura a nivel internacional y está presentetrumento al cual las empresas pueden entrar gratui- en lugares como Shangai, Portugal, Pekín, Alejandríatamente y simular el producto que deseen, sea una y ahora Buenos Aires. El 3 de noviembre vamos asilla, una mesa o cualquier otro objeto. Primero se lanzar Remade in Argentina. Lo importante es queven las características que lo distinguen, como el año a año se incrementa el número de empresas que 41
  • Marco Capellini | Capellini Design & Consulting / MATRECparticipan. La inscripción para la edición de 2008 que el Ministerio y yo estamos muy contentos porquecomienza el 1º de septiembre y asombrosamente ya se ha logrado el objetivo planteado.recibimos 50 solicitudes de empresas que quierenparticipar. Las empresas y el público quieren siem- Es muy fácil hablar con la Luna o con el mar, pero nopre productos nuevos y hacia eso nos dirigimos; lo es con una silla, una mesa, o un monitor. Lo quehemos logrado nuestro objetivo de comunicar a tra- quiero decir es que un producto debe comunicar, alvés de ellos. El primer año era todo más precario, punto de casi poder hablar. Frente a lo que está su-pero ha crecido mucho la calidad acumulada año cediendo en términos de mercado y ecosistema, notras año. A nivel internacional, ya adhieren empresas se puede negar que el problema del cambio climáticocomo Karem, Albed, Orsogrill citta e International- es real. Es todo un conflicto social que involucra lapet. También hay nuevos diseñadores como Massi- forma en que viajamos, comemos y vivimos. Por lomiliano Fuksas, y el año entrante tendremos el apor- tanto, es importante que el mercado empiece a in-te de Giorgetto Giugiaro. Entonces, poco a poco el corporar todos estos cambios. Una de las pautas aproyecto va tomando cuerpo y alma y se proyecta transmitir es qué cosa es justa y qué cosa no.mundialmente. Entablamos relación con Portugalporque fuimos a Lisboa a firmar un protocolo con Un buen ejemplo es el taburete diseñado por Philip-una empresa. Estaban allí los ministros de Medio- pe Starck. Si uno decide comprar una pieza así, sabeambiente portugués e italiano y así surgió Remade in perfectamente que está diseñada por Philippe Starck,Portugal. El 1º de septiembre en Lisboa se reunirán que se llama Hudson, cuáles son sus dimensiones, sutodos los ministros del Medioambiente de la Unión peso, su precio y su material. Cuando alguien la com-Europea, y estarán todos invitados a participar del pra quizás piense que el taburete es bello, que tieneproyecto. Solamente falta que confirmen Grecia y un color y una forma agradable, que le sirve y que noEspaña. es tan costoso. Esos son los principales aspectos en los que uno piensa. Es una pieza de Philippe Starck,El objetivo principal de todo esto es obtener produc- no de Marco Capellini. Si estuviera diseñada por Mar-tos de excelencia en material reciclado, difundiéndo- co Capellini, costaría tres dólares y no trescientos.los no sólo a nivel nacional sino también internacio- Entonces, sabemos el nombre, la dimensión, el peso,nal. Se trata de una evolución cultural. Además, este el diseñador, el precio, pero no sabemos de su valorproyecto no es tanto de negocios para el gobierno agregado. Desconocemos que el aluminio utilizado essino más bien un proyecto de negocios para las em- 20% virgen y 80% reciclado. Este 80% es equivalentepresas. Las que han participado de nuestro circuito a 469 latas de aluminio provenientes de la recolec-han visualizado las oportunidades a nivel local y sobre ción diferenciada. Tanto diseñadores, emprendedorestodo internacional. En abril de este año, los proyectos como consumidores tienen la obligación de dar valorpresentados por la Argentina y Brasil fueron un gran al producto, a sus características ambientales. Todaéxito y ya tienen mucha demanda. El único problema esta información de nuevas tecnologías se reunió enes el costo de enviar estos productos de la Argentina un libro con la colaboración del Ministerio del Medio-a Italia. Estamos tratando de encontrar una solución ambiente italiano. Allí presentamos 140 productosque facilite su transporte, pero el concepto de lo am- realizados con materiales reciclados con sus respec-biental ha ayudado muchísimo a estos productos. tivas “recetas”; por ejemplo, el banco Loco realizadoEn conclusión, Remade in Italy es un proyecto con el con el reciclaje equivalente a 3866 latas de aluminio 42
  • Marco Capellini | Capellini Design & Consulting / MATRECy 340 latas de acero. Al igual que la silla Alice, que qué no es una moda. No pretendo que después deestá realizada con el reciclaje equivalente a 38 latas mi presentación, alguien vaya a un supermercado yde acero y 85 de aluminio, o la puerta Ice door. Otros quiera hablarle a los productos… pero sí, que esténejemplos son la chez long Polly, hecha con 84 latas un poco atentos del valor agregado de un producto.y el resto en cartón, la puerta Milo, con 25 botellas Por lo tanto, el escenario del diseño es en pos dey 443 latas de aluminio. Estos productos no hablan la sustentabilidad de productos con valores sociales,como el mar o la Luna, no, pero sí comunican. En ambientales y económicos.conclusión, mi idea era explicar por qué es impor-tante afrontar la temática ambiental, y transmitir por Espero haber transmitido algo con verdadero significado. 43
  • 21 de julio 2007Diana CabezaEstudio CabezaArquitecta y artista, a través de suEstudio Cabeza diseña y reflexiona sobrelos elementos urbanos como soportepara el uso comunitario en el espaciopúblico. Sus trabajos e investigacioneshan sido publicados en numerososlibros y revistas, y premiados tanto anivel nacional como internacional. Hatrabajado también en el exterior paraempresas europeas y latinoamericanas.Ha sido asesora y miembro del Tribunalde Honor de la Sociedad de Arquitectosde Buenos Aires y docente en elposgrado de Arquitectura del Paisaje dela Universidad Torcuato Di Tella, en esaciudad. Sus elementos urbanos equipanuna gran variedad de espacios públicosde la Ciudad de Buenos Aires, comoPuerto Madero, La Boca, Costanera Sur,el Centro Cultural Recoleta y el MuseoSívori, entre otros.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/diana_cabeza?viewMode=presentation
  • Diana Cabeza | Estudio CabezaMi nombre es Diana Cabeza y soy la diseñadora prin- que utiliza estos espacios, la tecnología es simplementecipal y directora del Estudio Cabeza. Nuestra especia- un medio. En nuestro estudio creemos que los elemen-lidad es el diseño y desarrollo de equipamiento urbano tos urbanos son fundamentales en la definición de laspara el espacio público. Esto cubre todos los sistemas identidades de los sitios. Estos, a través de sus presta-de soporte de uso comunitario, abarcando todas las ciones, conforman una red de la que nos valemos paraescalas, desde lo más público a lo más privado y cor- poder vivir en comunidad.porativo. Los elementos a los que hago referencia sonconcretamente veredas, plazas, parques en la Ciudad En el caso de Puerto Madero, en la Ciudad de Buenosde Buenos Aires, Mendoza, Neuquén, Trelew, Río Aires, trabajamos la idea de contexto e identidad aplica-Gallegos y Malargüe. En los Estados Unidos también da a la reconversión de un espacio industrial portuariohemos hecho equipamientos, en ciudades como Nue- en un espacio público. Para ello, diseñamos toda unava York, Washington, Houston, Miami; en España en serie de elementos de descanso que intentan evocar, aAlmeria, Murcia, las Islas Canarias, Tenerife, y también través de su tecnología y forma, a las antiguas barcas yhemos enviado equipamiento a Bangkok. cornamusas que poblaban históricamente el puerto. En cambio, en el monasterio de las Hermanas DominicasNuestra obsesión siempre está fijada en el espacio pú- de Santa Catalina de Siena y en el Centro Cultural Re-blico y su problemática. Trabajamos en forma interdis- coleta, buscamos un lenguaje más bien clásico y atávi-ciplinaria con arquitectos, paisajistas y desarrolladores co. Otro caso interesante fue la reconversión del Mer-cuya intervención nos ayuda a ampliar nuestro marco cado de Frutos del Abasto, un centro comercial paraprogramático en espacios urbanos. También traba- el cual diseñamos todos los elementos urbanos, tantojamos en forma conjunta con ingenieros e institutos, del interior como del exterior. Nuestra idea fue tratarcomo el INTI (Instituto Nacional de Tecnología Indus- de recuperar la identidad del barrio del Abasto a travéstrial) y el CITEMA (Centro de Investigación y Desarrollo de la relectura y reposicionamiento de sus veredas. Sede la Industria de la Madera y Afines), donde ensaya- interpretó todo lo que eran antiguas bocas de acometi-mos nuestras producciones. Todos nuestros produc- das y servicio, junto a la tecnología de la fundición, paratos están calculados junto con ingenieros, y lo aclaro desarrollar una línea de pisos útiles que fueran armandoporque no me voy a ocupar en esta oportunidad del y demarcando la territorialidad del mercado.tema estrictamente tecnológico, sino que voy a hablarde la tecnología a través del diseño, ya que no soy ni La definición de fronteras entre lo que es espacio pú-ingeniera ni tecnóloga, sino que soy diseñadora. blico y espacio privado es otro de nuestros temas deEn un primer lugar me gustaría hacer una presentación estudio: analizar todas las sutilezas que existen en losinstitucional rápida del Estudio Cabeza, para que pue- espacios que son más privados, los que son más pú-dan conocer la magnitud de elementos y tecnologías blicos y los que son públicos pero con dueño, como elque usamos, pero siempre guiados por conceptos bá- caso de los centros comerciales. Como diseñadores,sicos que hacen a nuestro desarrollo y concepción de tenemos que ser intérpretes muy sutiles de todas estaslo que es el espacio urbano y sus elementos, los cua- diferencias dentro de las tipologías de espacios públi-les forman el telón de fondo para nuestra vida en co- cos. El afuera y el adentro es otras de nuestras preocu-mún. Nosotros hacemos una lectura de la tecnología a paciones. Tratamos siempre de incorporar en el interiortravés de la reflexión sobre los ritos y las relaciones so- la frescura y la libertad del afuera, es decir, del espaciociales que conforman el espacio urbano. Para la gente público; y al mismo tiempo teñir al espacio público con 45
  • Diana Cabeza | Estudio Cabezacierta intimidad propia del espacio privado. Es decir, como grandes topografías y territorios que albergan lanuestra idea siempre es crear “estares” urbanos por posibilidad del encuentro con la comunidad.un lado, y veredas y espacios públicos en los interioresde los edificios por el otro. De esta dualidad se valen La accesibilidad es otro motivo de preocupación. En to-prácticamente todos nuestros elementos, ya que sir- dos nuestros diseños hay una reflexión acerca de esteven tanto para un uso interior como exterior. tema, siempre trabajando con la integración de una ciu- dad para todos.En cuanto a la escala urbana, nuestros paisajes tienendimensiones infinitas, inconmensurables, y así tam- Trabajamos mucho el tema de la sensualidad de losbién nuestros espacios públicos y ciudades. El equi- materiales, sus colores, sus texturas, sus oposicionespamiento debe responder a esa escala, por eso todas entre blando y duro, sus temperaturas. Nos interesannuestras piezas constituyen sistemas de asociación a los materiales en tanto activen nuestros sentidos y noslo largo, en tiras, bis a bis, espalda contra espalda. Así, conecten con la vida, que se puedan percibir comoforman sistemas de componentes que nos posibilitan pieles que entran en contacto con nuestras pieles.armar configuraciones rectas o curvas que respondan Siempre trabajamos con esta idea de piel sobre piel,con el tamaño a la contundencia que requieren estos cuerpo sobre cuerpo, como layers que se superponengrandes espacios. Todos los elementos que diseña- e interactúan.mos tienen distintas posibilidades de configuración yde apareamiento. También realizamos productos customizados, es decir, personalizados para pedidos particulares, como el casoEl concepto de coreografía es otra noción importante del mobiliario para el edificio Bloomberg, de César Pelli,con la cual trabajamos. Casi todos nuestros elementos en Nueva York, o el banco Comunitario, diseñado parason combinables y se retroalimentan entre sí, armando el Jardín Botánico de Chicago. En muchos casos, eldistintas composiciones. La idea de una coreografía equipamiento estándar no conviene porque hace faltacon elementos urbanos se basa en que cada unidad pensar el mobiliario en relación a la escala de la ciudad.tenga un espacio, una dimensión y un tiempo, pero Tal fue el caso del equipamiento para la Ciudad de Bue-con un registro y relevancia hacia las otras unidades. nos Aires, donde ganamos el concurso con Martín Wol-La libertad de usos es otro tema de interés. Creemos fson y Leandro Heine, junto al grupo de De Gennaro yen un concepto de ergonomía viva donde los elemen- Maseda. Para ese proyecto desarrollamos toda la seña-tos funcionan como dispositivos neutros, para que el lética y el mobiliario urbano para la gran trama de la ciu-usuario, al apropiarse de ellos, sea quien determine dad y el casco histórico, pero lamentablemente aún noel uso. Nuestros diseños son soportes que permiten se ha llegado a materializar. En el caso del banco Pica-gran libertad y diferentes posibilidades de apropiación. piedras, el diseño ya lo teníamos desarrollado, pero seEste es todo un desafío: un máximo de apropiación terminó de cerrar como producto espacialmente para elcon un máximo de seguridad urbana. Ecocentro de Puerto Madryn. Con este banco se vuelve a comprobar, con su gran topografía útil, nuestra bús-Otro aspecto relevante es el comunitario. Los latinoa- queda de los elementos como libre apropiación.mericanos tenemos muy arraigado el sentido de locomunitario y del espacio público, y esto lo plasma- Por último, quisiera destacar que siempre intentamosmos en la escala de nuestros elementos que funcionan trabajar con la tecnología justa para los requerimientos 46
  • Diana Cabeza | Estudio Cabezadel lugar y el usuario. Tratamos de ir más allá de los tanto para construir la cocina, donde se come, comousos y diseñar quedándonos cerca del alma del lugar para construir la letrina, donde se defeca. También cony del hombre que lo habita. la piedra se construyen estas demarcaciones de carác- ter ritual llamadas apachetas, en el norte, y se convierteBien, ahora que terminé la presentación institucional eventualmente en elemento energético. Cuando nosdel Estudio Cabeza, quisiera continuar con la expo- trasladamos hacia el otro ecosistema, más bajo, mássición de quién soy yo y cómo pienso el tema de los agrícola y no tan pastoril, también nos encontramosmateriales y la tecnología dentro de mis desarrollos con una materia prima que comienza a cubrir todas lasproyectuales. Soy arquitecta egresada de la Universi- esferas de la vida del hombre, tanto en el hábitat comodad de Belgrano y profesora de dibujo y pintura de la en los objetos de uso: el adobe. Nuevamente, el mismoEscuela de Bellas Artes. Creo que la tecnología y los material presente tanto en elementos urbanos, como esmateriales juegan un papel fundamental porque sirven el refugio de colectivos, como en elementos domésti-como medio para conectar el diseño con la vida, que cos, como el horno de pan. Los protectores de árboles,es mi principal preocupación. Para mí, los espacios asientos, muros y espacios destinados a las actividadesque contienen las cosas no son abstractos sino que de ritual: todo construido en adobe. Otra unidad muyson concretos. El espacio habitado por el hombre es interesante característica de la Puna es la unidad textil.un espacio social, antropológico y experimental. Del La lana que proviene de la llama o de la oveja es hila-mismo modo concibo a la tecnología, como un ele- da y trabajada, teñida con tinturas naturales –extraídasmento totalmente experimental y como un medio al de hierbas o de frutos–, para elaborar desde prendasservicio de la antropología. hasta juguetes. En la Puna, leen en la naturaleza las posibilidades de uso y las tecnologías disponibles. SeQuisiera presentar el relevamiento que estoy llevando maximiza el uso y la materia prima, y se minimiza laa cabo hace un tiempo en la Puna argentina. Me inte- intervención tecnológica. En estas economías de bajosresa mucho este lugar por cómo se enlazan aspectos, recursos se presentan infinidad de lecciones para incor-como el paisaje natural, los materiales, la tecnología y porar a la hora de proyectar.la identidad. Vamos a detenernos en dos ecosistemas:por un lado el más pastoril de la Alta Puna, que funcio- Ahora quisiera hacer una reflexión sobre los nuevos pai-na básicamente con el uso de la piedra, y por el otro, sajes rurales y costeros. En estos casos la situación esel ecosistema agrícola más bajo, cuyas producciones inversa: tenemos un paisaje natural transformado porgiran principalmente en torno al adobe. En el primer la tecnología. Por ejemplo, el caso de almacenamientocaso, la utilización de la piedra viene desde las cultu- de cereales, que pasó del histórico silo vertical a los ac-ras preincaicas, como se puede ver en las ruinas de tuales chorizos horizontales. Estos, de plástico bicapaLoma Rica y de los indios quilmes. Lo interesante es con interior negro y exterior blanco, conservan los ce-ver cómo esta piedra empieza a acaparar todo el es- reales sin oxígeno ni luz para que no germinen, pero alpectro del hábitat del hombre, es decir, a escala geo- mismo tiempo generan un nuevo contexto que transfor-gráfica, a escala agrícola (con los patios de cultivo) y a ma nuestro horizonte y paisaje natural. Esto se puedeescala objetual. La piedra puede concretar el uso de ver claramente en los mapas de Google. En la Pampaelementos tanto de uso doméstico como de uso co- costera uruguaya es muy interesante cómo los mojonesmunitario. Morteros, hornos, protectores para árboles, que vienen de las canteras de piedras, van demarcandomuros, son algunos ejemplos. La piedra puede servir y alterando todo lo que es el campo rural uruguayo. Allí 47
  • Diana Cabeza | Estudio Cabezalos cercos dejan de ser de madera y se aprovechan exterior? ¿Cómo es construir un mundo privado en lolas hendiduras del trabajo de la piedra para atar los público? ¿Cómo vivir de lo que los demás desechan?alambres. La idea de construir un nido urbano nos enfrenta con una dialéctica urbana que es la casa, el nido inmersoPor otro lado, me gustaría contarles sobre el proyec- en el espacio público. Esta idea de transparencia de loto Nidos Urbanos. En el año 2005, se hizo una con- privado nos contacta con nuestra intimidad y nos llevavocatoria en Brasil que se llamó Safety Net, o sea, a repensar el tema del afuera y el adentro, de lo priva-nido seguro. Fueron diseñadores de todo el mundo do y lo público, de lo propio y lo ajeno, de lo individualy en representación de la Argentina fuimos Alejandro y lo colectivo. Nos lleva a reflexionar sobre la idea delSarmiento y yo. La consigna era reflexionar sobre la límite de vivir el exterior como un interior.idea del nido seguro. Al principio, salí a caminar por elespacio público y me puse a tomar fotos de la gente El relevamiento local de esta situación se hizo en unaque vivía en la calle, de los sin techo. Con ese mate- esquina de la calle Godoy Cruz. Con el transcurso delrial armé una presentación que se tituló Nidos urba- año la gente que la habita se va nutriendo y guarecien-nos, que tiene como objetivo analizar y reinterpretar do con diferentes layers o filtros: el toldo de plástico sicomo el nómade urbano, el ser que queda fuera del llueve, el mimbre si hace calor o directamente una placasistema, elabora su morada en el espacio público. de una publicidad. En invierno, se agregan algunos ele-A partir de esta situación de absoluta precariedad, mentos de calefacción. Con el tema de los layers siem-propuse repensar el tema que me preocupa también pre hay una idea de crear un territorio, de separarse condesde la tecnología y la materialidad: las capas de un filtro, de generar una alfombra del piso. Otro ejemploprotección del hombre. Me interesa especialmen- es la casa de cartón, como va cambiando su materia-te pensar la interfase del hombre con el medio: “La lidad y como estas casas van armando también unaidea de la construcción de un lugar en el no-lugar nos topografía urbana. En este caso relevamos otro contex-empuja a investigar las posibilidades esenciales de la to: Tokio, en Japón, donde las casas de cartón hastamaterialización de las distintas capas de protección tienen precintos plásticos. Finalmente, con un equipodel hombre con respecto al mundo exterior: la ves- de gente, construí tres habitáculos muy relacionadostimenta o hábito, el mundo objetual y el habitáculo”. con los bichos. El primero es el Bicho Canasto: todoCreciendo capa sobre capa, layer sobre layer, piel de cartón y por dentro de felpa, con unas grandes ore-sobre piel, la dimensión del espacio entre vestido y jas como puertas que se abren y se cierran. Tambiénobjeto, objeto y arquitectura, entra en una dialéctica desarrollamos Crisálida, un habitáculo de polietileno,sutil que nos abre caminos infinitos para explorar. Las plástico y barras de hierro. Con el tema de las bolsasmetrópolis latinoamericanas de borde urbano civiliza- de residuos, las intervenimos y armamos almohadones.do y margen contiguo postergado arrojan un costado Se retomó la tan familiar imagen de la bolsa negra, quesombrío que es ese no-lugar. Ese pedazo de espacio es usada como abrigo por la gente que queda fuera delpúblico sin nombre ni identidad constituye un vacío sistema. El último nido urbano fue Oruga, un habitáculoposible de apropiación. Como un diseñador sagaz, el realizado en membrana asfáltica, con unos huequitosparia urbano dibuja, en un recodo del paisaje urbano que funcionan como ventanitas al exterior. Siempre hayo en un hueco de la naturaleza de su paisaje verde, un layer interior y otro exterior, y la idea fue iluminar aun lugar o reparo básico. ¿Cómo son los límites de través de las ventanas que fueron hechas con botellasese lugar? ¿Cómo es la interfase entre el interior y el de plástico. Esa instalación más tarde la llevé a Barce- 48
  • Diana Cabeza | Estudio Cabezalona, donde se hicieron algunas intervenciones, como sita. Quisiera leerles un texto que refleja sintéticamenteuna burbuja de espacio privado, una burbuja de intimi- el espíritu del proyecto: “Como piel sobre piel, comodad, para poner en espacios públicos. superficie sobre superficie, como estatua inteligente, lector de suelos, sensor de topografías, lámina sutil en-El último tema del que voy a hablar es topología natu- tre el cuerpo y la tierra. Objeto sensible, adaptable, or-ral y nexo con el cuerpo. En una investigación titulada ganismo vivo, memoria latente de territorios conocidosTopografías útiles, relevamos a la naturaleza como un o por conocer. Pisada tras pisada, se desnuda, se cris-soporte de descanso en donde la piel de la naturaleza pa, se ablanda, se contrae, se expande”. La zapatilla esestá en contacto con nuestra piel, donde el cuerpo una extensión del pie, es un film que está entre el pie yde la naturaleza está en contacto con nuestro cuerpo el espacio que transita, que va mutando de acuerdo aly nosotros buscamos alojamiento en él, encontrando campo que va pisando, pero también puede generar ununa textura para acariciar, para que nos acaricie o para masaje interno al pie porque es una superficie totalmen-que nos rasque. La arena es un ejemplo, uno se tira en te nexo, de contacto, un in between.ella y puede dejar una huella. Estas topografías –queson topografías vivas–, son elementos que se convier- Finalmente, la tecnología sirve en tanto y en cuanto unoten en un alimento para el diseño. Nexo piel fue un se contacte con la vida. Es útil como vía para extenderproyecto para la muestra Transitando, cuya curadora nuestros sentidos y para poder llegar a conjugar ver-fue Andrea Salzman. Esta muestra tenía como objetivo bos: pisar, palpar, refugiar, congregar, estar al sol, dor-reinterpretar la zapatilla Waffle Racer, que había sido mir. La tecnología sirve en cuanto genere integracióndiseñada treinta años atrás, para lanzarla al futuro. entre el paisaje y los productos que creamos, entre elEso se armó en un gran espacio, con unas topografías paisaje y la gente, entre los productos entendidos comoen las que los hermanos Faivre trabajaron el tema de cuerpos que reciben cuerpos, entre los layers natura-diseño y ambientación de la instalación. En mi caso, les, entre la piel con la piel y entre los territorios o lospensé en un calzado como una extensión táctil del pie, elementos pensados como grandes territorios y comoque va mutando de acuerdo a la topografía que tran- parte de nuestra tierra. 49
  • 21 de julio 2007George BeylerianMaterial ConneXionFundador y director de MaterialConnexion, una empresa queinvestiga, compila y brindainformación sobre todo tipo demateriales innovadores. MaterialConnexion cuenta con una bibliotecade materiales orientada a arquitectos,diseñadores, ingenieros, artistas,fabricantes y empresarios quecontiene muestras de más de tres milmateriales destacados. Beylerian fuedirector de los proyectos Scarabaeusy Casa Idea, en Bloomingdale’s,entre otros, y fue director creativo deSteelcase Design Partnership.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/george_beylerian?viewMode=presentation
  • George Beylerian | Material ConneXionGracias a todos por estar aquí y tomarse el tiempo cionar materiales se convirtió en una nueva pasión quepara escucharme. Para empezar, me gustaría contar- desconocía en mí. Fundé Material Connexion sin tenerles un poco mi historia. Yo no estoy aquí como re- literalmente ningún plan ni ninguna intención de con-presentante tecnológico, sino que soy un empresario vertirlo en un negocio multimillonario, y esto no es unaque ha tomado a la tecnología para encausarla en un modalidad típica en alguien de negocios. Sin embargo,emprendimiento de negocios que vengo desarrollando mi ejemplo puede ser inspirador para aquellos que es-durante la última parte de mi vida. Nací y viví en Egipto tán a punto de hacer algo nuevo. No hay que ponersehasta los 21 años y luego me radiqué en Nueva York. nervioso, sólo hay que hacer lo que indica el corazón.Tengo una licenciatura en Dirección de Empresas de la Los materiales me interesan mucho porque soy unaUniversidad de Nueva York. Mis padres son armenios persona táctil y siento mucha curiosidad por la innova-y hoy soy ciudadano estadounidense. Material Con- ción y la ciencia. No sé nada de ciencia ni de tecnología,nexion es una conexión con el mundo exterior y tiene pero cuento mi historia porque es fascinante que yo di-que ver con las oportunidades. Creo que el negocio de rija uno de los bancos de materiales más conocidos della tecnología está hecho para los científicos, aunque mundo, y que sea su presidente sin ser científico. Porsé que abarca un espectro mucho más amplio de pro- supuesto, para contrarrestar, tenemos muchos científi-fesionales. Yo valoro muchas esa interdisciplinaridad, cos trabajando en la empresa.tanto, que este año en Nueva York al cumplir nuestrodécimo aniversario, aprovechamos para rendir home- Una de las cosas que me llevó a esta situación ocurriónaje a los diferentes profesionales relacionadas con los en el año 1987, cuando Steelcase compró mi empresa,materiales. Beylerian, que era muy exitosa porque tenía una imagen muy alta ante el público. Ellos la adquirieron junto conEmpecé de muy joven como aprendiz de ventas en otras cuatro, y yo decidí qué trabajo haría para ellos. Louna empresa que fabricaba cerraduras, puertas co- que realmente necesitaban en aquellos tiempos era unarredizas, manijas, etc. (todo de muy alto nivel). Allí fue imagen creada por firmas de diseñadores de primera,donde adquirí mucho conocimiento sobre temas que tal como Herman Miller y Knoll, que tienen una espec-son muy específicos, y que deben ser precisos. Se me tacular filosofía de diseño y son muy exitosos en susenseñó a ser muy exacto en mi área de trabajo, ya que comunidades. Steelcase era la más rica y grande comosi cometía un pequeño error se convertía en un error empresa multimillonaria, pero no tenían muy buen gus-enorme. Pero por supuesto, a la larga, terminé abu- to. Producían en grandes cantidades y estaban deci-rriéndome, como sucede siempre. Puedo decir, con didos a hacerse cargo del negocio. En la década delasombro, que Material Connexion es el negocio que 80, la palabra diseño comenzaba a tomar importancia yme ha durado más tiempo (ya hace diez años). Tal es ganar popularidad. Aunque personajes como Florenceasí, que no sería una gran sorpresa si me jubilo y me Knoll y Charles Eames ya existían, sólo diseñadores yvengo a vivir a Buenos Aires, a pasarla bien mientras arquitectos intelectuales de elite compraban sus pro-veo como crece y se desarrolla esta hermosa ciudad. ductos. Un encargo importante, por ejemplo, de mil si-En base a mi experiencia, puedo decir que fue mi cu- llas, se lo pedían a Herman Miller o a Knoll porque ellosriosidad la que gobernó mi vida de negocios. No es- tenían a los diseñadores más populares. Entonces, mitoy formado en diseño, ni en arquitectura o arte, pero trabajo en Steelcase fue intentar cambiar la mente detengo una gran pasión por cada una de estas áreas. la gente del mundo de la arquitectura, de manera talSiempre fui un coleccionista de cosas. Por eso colec- que empezaran a pensar en Steelcase positivamente, 51
  • George Beylerian | Material ConneXioncomo una firma que realizaba diseños fabulosos. Ste- Estoy realmente asombrado por el mundo del diseñoelcase compró algunas empresas y yo me convertí en ecológico, pero debo decir que me asombran aun másel director de marketing. Comencé haciendo exposicio- todas las otras posibilidades. Mi principal pasión es unnes para ellos, cada una con una temática particular. mundo mejor, con mejores materiales, y creo que noUna de ellas fue Las mujeres del diseño, focalizada en se trata solamente de salvar el mundo. Considero quelas cincuenta arquitectas y diseñadoras más famosas hemos progresado mucho al respecto pero, como yade los Estados Unidos. No entraré en detalles, pero fue mencioné antes, Material Connexion no es una empre-interesante ver cómo inmediatamente estas cincuenta sa exclusivamente amante de la ecología. Nos encantapersonalidades famosas se encariñaron con Steelcase. la tecnología y la ciencia y esperamos que, en el largoLuego realizamos una exposición llamada Elegancia in- plazo, cada material que entre a nuestra biblioteca estédustrial, que trataba justamente sobre la elegancia en el en armonía con la ecología. En Suecia, no se entusias-diseño industrial, pero el punto de partida no eran los man tanto con este tema porque vienen desarrollandoproductos en sí, sino cientos de personas reconocidas diseño ecológico desde hace más de veinte años. Tam-(filósofos, poetas, escritores, políticos, etc.), eligiendo bién los alemanes han tenido una actitud mucho másun equipamiento ideal y personal. Este concepto tuvo dinámica con respecto al medio ambiente. Entonces,bastante impacto en la gente e hizo aumentar el interés de repente, los nuevos ricos en los Estados Unidos nosdel público por Steelcase. Hasta que un día, cuando damos cuenta de que, claro, puede ser un buen ne-hablaba con uno de mis colaboradores, él trajo a co- gocio. No quisiera entrar en temas políticos, pero haylación el concepto de los materiales. Ahí fue que me que saber que muchas veces este tema se utiliza consurgió la idea de hacer un negocio en base a esto. De- fines de lucro. En síntesis, cada experiencia surge y escidimos hacer una exposición donde invitaríamos a los creada a partir de un material. Creo que ya entenderándiseñadores y arquitectos más importantes del mundo el mensaje que intento transmitir.para que cada uno expusiera sus materiales preferidos,en función del futuro, la nostalgia y otros conceptos. Así Un ejemplo de cómo hacer la diferencia con la aplica-fue como empezamos a viajar a distintas ciudades con ción de nuevos materiales viene de la mano de Ingolos paneles elaborados por los 148 arquitectos parti- Maurer, de Alemania, al transformar una escalera típi-cipantes. Esta muestra, denominada Mondo Materia- ca de hogar tradicional estadounidense en otra espec-lis, recorrió distintos museos de Japón, India, Europa y tacular, hecha con plexiglas y LEDs. Otro ejemplo esAmérica. No había una consigan específica, cada uno la pelota de fútbol de Nike fabricada con Spectraflare,podía armar su panel con lo que quisiera. William McDo- un material especial iridiscente que, a baja iluminación,nough, quien es hoy el gurú del diseño “verde”, recién tiene una apariencia de metal líquido plateado y, conempezaba su misión ecológica en aquellos tiempos. luz intensa, cambia a un color muy vívido, similar a unSin embargo, lo que hizo para la exposición no tenía arco iris. Uno de mis ídolos es el diseñador de indu-relación con lo “verde”. Presentó un proyecto llamado mentaria Hussein Chalayan, creador de un vestido deInterference Paint, una pintura iridiscente con un siste- papel hecho con Tyvek. Lo mismo que pasa con losma automático que, al presionar un botón, simula un ojo productos, pasa con los espacios. Hay muchos ejem-que hace literalmente un guiño. En la obra de Philips se plos de sitios donde se ve un uso de una gran canti-utilizaron materiales muy elegantes en distintos colores dad de materiales. Por ejemplo, el restaurante chinoque, al abrirse la puerta, generaban un sonido muy deli- en Brooklyn diseñado por Evan Douglis, muy chic, encado, como de pájaros cantando a la vera del mar. el cual se usó tecnología digital para diseñar las pare- 52
  • George Beylerian | Material ConneXiondes. La forma ondulante de la superficie evoca a un estar expuesto, seguramente lo tendremos. De todasreptil moviéndose. Cuando hablamos de innovación formas, 1400 materiales en exhibición es igualmenteen materiales hay que tener en cuenta constante- una enorme cantidad de tecnología y conocimiento.mente la excitación de los cinco sentidos. En relación A veces sucede con empresas grandes, como Nike,con este tema, la tecnología hoy en día ofrece una que viene un grupo a visitar la biblioteca y cerramos elinmensidad de posibilidades, como el caso de los po- lugar por dos días porque necesitan el asesoramientolímeros celulares de Eastman Chemical, con fragan- de nuestros consultores permanentemente. Esto atraecias encapsuladas en el plástico. Es verdaderamente mucho a los clientes. Nuestro objetivo es inspirar a losasombroso: se puede tener hasta 5000 perfumes en- diseñadores y promover la innovación en materiales.capsulados, como el Chanel Nº5 o cualquier otro, y También llevamos a cabo actividades culturales. Hoyel aroma se mantiene impregnado indefinidamente. en día hay una tendencia a tener piezas todas diferen-Trabajamos con algunos interiores de autos, como el tes entre sí, es casi chic tener productos no industria-concept car Nissan Urge, en el que se aplicaron pisos les. Entonces esa pieza tiene un concepto de ediciónhidrófugos, mallas de poliuretano para los asientos y limitada y, por lo tanto, podemos elevar el precio de lospaneles laterales de aluminio, que permitieron dar la productos dándoles esta extra individualidad.sensación de estar totalmente al aire libre. Nuestra primera conferencia que hicimos seis años atrásCualquiera de ustedes puede entrar a nuestra biblio- fue genial desde lo conceptual, ya que pudimos juntarteca on-line para hacer consultas; o también visitar a artistas y fabricantes. El año pasado dimos una con-nuestras oficinas en Milán, Alemania, Bangkok y, por ferencia llamada Terra Matter, en Nueva York. Estabasupuesto, Nueva York, nuestro lugar, donde cada idea compuesta por un grupo muy fuerte, como Yves Béhar,es una solución en términos de materiales. Tenemos Kenneth Cobonpue y Michael Braungart. Michael tieneun sistema llamado Material Tabula, que utilizamos un laboratorio GPA en Frankfurt y es lo más top en elpara presentar las muestras. Hay un texto que descri- mundo de lo ecológico. Este año, para celebrar nuestrobe en no más de cinco líneas lo esencial del material, 10º aniversario, organizamos la conferencia Matter X,y también se puede acceder a una información adicio- donde rendimos homenaje a los diez grupos o estudiosnal más detallada en la base de datos por medio de que hayan sido identificados por los distintos mediosuna suscripción. Allí se obtiene la investigación com- de prensa y seleccionados como posibles candidatospleta llevada a cabo por nuestro personal. Dividimos para un primer premio. Tenemos el honor de tener aquíel sistema en siete categorías, como una típica tabla, a uno de ellos, Frano Violich, que en equipo con Sheilay en algunos casos estas categorías están subdividi- Kennedy (KVArch) obtuvieron el premio de arquitectu-das, al tener por ejemplo, metal y vidrio combinados ra. Muchas de estas personalidades nunca se habíanen un mismo material. En nuestra biblioteca de Nue- visto antes. Yo no intervine para nada en su selección,va York tenemos aproximadamente 4000 materiales sino que resultaron, como decía anteriormente, de laque hemos recopilado durante los últimos diez años, elección de la prensa. La pareja DDCLAB, que obtuvopero sólo exhibimos cerca de 1400, porque tenemos el premio de moda, hace indumentaria increíblementeclientes muy sofisticados que vienen una o dos veces hi-tech, con textiles extraordinarios. Son prendas muyal año y preferimos ir rotando los materiales periódica- impactantes, informales y muy vendibles. Ellos veníanmente para no mostrar siempre lo mismo. De manera haciendo este trabajo hasta que nosotros se los pre-tal que si alguien viene a ver un material x, pese a no sentamos a un árabe muy elegante, dueño de una de 53
  • George Beylerian | Material ConneXionlas más grandes y fabulosas tiendas de ropa, y ahora tro de la categoría de vidrio, el Silica es increíblementefactura por miles de dólares gracias a ellos. La pareja versátil, ya que permite lograr conjuntos transparenteslondinense de Industrial Facility recibió el premio de di- con cosas tejidas incrustadas en ellas. Mi buen amigoseño industrial. Sandy Chilewich también fue seleccio- Philippe Stark decidió usar arañas de cristales para unnada en la categoría de diseño textil. Ella no es dise- hotel, las cuales diseñó en la última noche. Estas arañasñadora, sino simplemente una mujer de negocios que de cristales están absolutamente en todo el edificio.creó una línea de productos a partir de vinilos que, Los materiales de origen carbónico son materiales muylamentablemente para muchas personas, es sinóni- controversiales. Son las unidades constructoras demo de mala palabra. Sin embargo, sus productos se las formas de la vida y la fuente de los materiales másvenden en el Museo de Arte Moderno y en muchos fuertes y livianos. Por supuesto, se ha convertido en unotros locales. Franz von Holzhausen ganó el premio en material muy difícil de conseguir ya que es muy escaso.transporte, Cao Perrot Studio en diseño de paisajes, Las aerolíneas han usado toneladas de este material,Patrick Jouin en diseño editorial, David Gibson en di- pero sólo se lo encuentra en el mercado negro. Comoseño gráfico, Iñigo Manglano-Ovalle en arte y Clodagh ejemplo puedo mencionar a la mesa Burning Relic, deen diseño de interiores. Jim Zivic, en carbono monolítico.Material Connexion ha editado dos libros. El prime- Por último, tenemos los materiales orgánicos, que deri-ro, con una producción muy hermosa ejecutada por van de la naturaleza. Los materiales que están basadosThames & Hudson de Londres, se llama simplemente en el trigo son muy innovadores. Estos polímeros sonMaterial Connexion y tiene entre 300 y 400 páginas. El fantásticos y no requieren del uso del petróleo. Tam-segundo es un libro de referencia fantástico, con cien- bién tenemos láminas de fibra comprimida. Pero lo quetos de ilustraciones, fotos de materiales e instalaciones yo valoro realmente son las piezas hechas con árbolesde productos, que va a estar disponible en cuatro idio- muertos masticados por gusanos, que se encuentranmas: alemán, inglés, danés y español. A partir de mi en la selva. Con ellos se hacen souvenirs, y algunos sonfascinación por el arte, también incluyo en el último li- realmente espectaculares. Las mostramos sobre unbro algunas obras de artistas. Una es de Charles Wor- papel dorado o naranja para poder ver a través de losthen, de Dusseldorf, Alemania, que realiza esculturas huecos. Es como el trabajo japonés en esmalte. Gerten resina. También hay obras de Claude Cormier, que Winghardt indaga en el concepto de los materiales na-hace árboles muertos enormes y los cubre con pelotas turales en arquitectura. Los productos de madera node plástico. Otro ejemplo es un vestido increíble en- me gustan totalmente porque la tendencia es usarlosviado por un graduado del St. Martin Collage, Gareth para objetos un poco ordinarios, como un reloj de ma-Pugh. De esta manera, quiero mostrar mi tendencia a dera por ejemplo. Pero se pueden encontrar lindos di-ver a los materiales en relación con el arte. seños, como el de la escultora Chris Lehrecke, que hizo una hermosa silla Augie. Un material natural, que porLa invención creada por los hermanos Ronan & Erwan muchos años fue ilegal, resulta de la caza del pez pasti-Bouroullec, que consiste en una obra que reúne textiles naca o raya, una especie casi en extinción. Se crían eny espuma en forma de azulejos, crea un entorno muy Tailandia, donde se los encuentra mucho en venta calle-interesante. Este trabajo, hecho para Vitra, de Suiza, jera. En la época del Art Decó se veían muchos diseñosme parece brillante porque genera, a través de los ma- con cuero de raya, como muebles y cajas de cigarrillos.teriales, entidades visuales y sensoriales nuevas. Den- Eran realmente hermosos pero extremadamente caros. 54
  • George Beylerian | Material ConneXionAhora se pueden comprar billeteras de ese material Los metales no son mi tema favorito, pero un mate-por sólo cinco dólares. Otros ejemplos de productos rial que me atrae mucho es el Aluminum Form, unahechos con materiales naturales son los elaborados estructura en láminas de acero. El primero en utilizarlocon cáscara de coco reciclada o con bambú embe- fue Volkswagen para un protector entre el motor y elbido en resina. Claro que hay que fijarse que la resina auto. Es como una esponja: extremadamente liviano ysea la correcta, porque por un lado tomamos cada vez con diferentes densidades y huecos. En Alcoa se utilizamás conciencia ecológica, pero después consumimos Aluminium Form, pero entre hojas de aluminio comúncosas que pueden destruirlo todo. Existe una enorme colocan otros materiales, como si fuera un sándwich.gama de posibilidades con materiales naturales. Estu- Existen enormes posibilidades con este material. Otrove en Jerusalén el año pasado y me encontré con un material muy plástico es el titanio. Hay algunos casosedificio iluminado revestido de ónix. Me comentaron de utilización de metales que me encantan, como porque se había elegido ese lugar para celebrar un aniver- ejemplo un Hotel en Groningen. Se ve un bloque de alu-sario porque era menos peligroso que otros edificios. minio y, de repente, el bloque se convierte en ventanasPregunté por qué. La respuesta fue que este material y paneles que se abren, pero cuando los paneles sereacciona mejor que el vidrio en caso de explosión por cierran, todo el edificio se convierte en una unidad. Unouna bomba. Se rompería en pedazos pero sería me- de mis estudios de arquitectura favoritos es Herzog &nos peligroso. Además, quedaba muy hermoso. de Meuron, en Basilea, Suiza. Son personas muy crea- tivas en cuanto a la aplicación de materiales, y lo hanHubo muchos avances en relación con el cemento, demostrado en varias de sus obras, como en el Youngdesde piezas tradicionales de tipo étnico hasta mez- Museum de San Francisco, cubierto de un tratamientoclas varias que utilizan al cemento como base. Con en mallas y el edificio Hollandrama, totalmente cubiertorespecto a los cerámicos, me gusta la aplicación que en cobre.le dió Ingo Maurer con su lámpara de LEDs. Es fantás-tica, creo que tiene un precio de 16.000 dólares. La Quisiera contar algunas historias de éxito en relación autilización de tecnologías CAD y CAM dan la posibi- los materiales. Una de ellas es la llevada a cabo por lalidad de realizar piezas únicas de diseño y prototipos gente de Nike, que en su momento vino a visitarnos.rápidos. El programa Motion Capture captura los mo- Ellos inventaron la famosa zapatilla de la serie Jordanvimientos de un bosquejo en el aire y son pasados a –por Michael Jordan, nuestro héroe del básquet– mien-un archivo 3D para luego ser materializados por tecno- tras buscaban nuevos materiales. Este es un modelología de prototipado rápido. Es así de simple, mientras que ya no se fabrica más: hicieron cinco millones so-uno está durmiendo el programa produce las piezas, lamente (risas). En su diseño utilizaron un material quebasta con tener una computadora lo suficientemente venía en forma de tubo, normalmente usado para cubrirpoderosa. Obviamente hoy en día es muy caro, pero cables, pero hicieron que los fabricantes le dieran a eseen el futuro va a generar un gran mercado. Este es tubo una forma totalmente chata para poder incorpo-un concepto de edición limitada, como el que generó rarlo en la zapatilla. Otra historia interesante es un pro-Patrick Jouin –quien ganó el premio en esa especiali- yecto para Revlon, llamado Aveda, que se caracterizadad–. Hoy en día se ha creado todo un nuevo merca- por su tendencia hacia todo lo que sea natural. En estedo alrededor del prototipo rápido, que puede ser algo proyecto utilizaron partículas granuladas recicladaselitista, pero permite hacer cosas que son imposibles para hacer toda una gama de cosméticos, lo cual creode hacerlas manualmente. que ha sido una muy buena idea, y les ha permitido ga- 55
  • George Beylerian | Material ConneXionnar un importante premio de diseño. Un ejemplo de Los temas más actuales en relación con los materialeséxito es Sandy Chilewich, con la creación de todo un son: la nanotecnología, la autenticidad en plásticos, lasnuevo negocio a partir del diseño de manteles indivi- nuevas fuentes lumínicas, los materiales inteligentes, laduales. En sólo tres años montaron un negocio de 12 sustentabilidad, la mix media. Sí, estamos rodeados demillones de dólares. Los productos están hechos en estos temas todos los días. Tres años atrás, en mi pri-vinilo tejido, lo cual obviamente les hizo preguntarse mer discurso en Filadelfia, yo me pregunté de qué sesi no serían mal vistos por no ser ecológicos, pero trataba la nanotecnología. En aquel tiempo era todavíala empresa estaba preparada para hacerlo de todas una nueva palabra. Hoy en día hay multimillonarios in-maneras, dispuesta a afrontar al público. Y lo hizo de virtiendo miles de dólares en nanotecnología porque noforma muy inteligente: dijo que si se pensaba cuanto se quieren perder la oportunidad de ser los primeros enjabón y agua se ahorraba, entonces el producto sería hacer mucho dinero a partir de este tema. Y es así, laecológico. De esa manera, se equilibraba lo malo con nanotecnología tiene un futuro enorme, aunque ya tienelo bueno. El resultado es que en absolutamente to- diez años o más de desarrollo. Esta tecnología está endos los hoteles tienen estos manteles individuales, y un estadio científico, se trata de una ciencia de lo mi-montaron un negocio millonario sin siquiera tener una croscópico, de lo que no se puede ver. En conclusión,fábrica. También pensaron toda una gama de pro- hay muchísimo dinero invertido en nanotecnología.ductos con recubrimientos en vinilo. Todos son casiiguales en diseño (sillas, mesas) pero con delicadas Con respecto al uso de los plásticos, son buenos ejem-diferencias que hacen única a cada pieza. Pero tuvie- plos el iPod y la iMac. Hacen que el plástico se vearon que pensar no solamente en la tecnología, sino como plástico. Yo me hice experto en este material yatambién en el concepto integral, el packaging, cómo que durante dieciocho años produje en los Estadosse vendería, etc. Si van al MOMA, van a encontrar al Unidos muebles de plástico diseñados por Kartell, enmenos veinte diseños diferentes suyos. ¡Bravo! Otra Italia. Sé mucho sobre el material y el costo de estar enhistoria de éxito es la pintura llamada Interference el negocio del plástico. Otro producto relacionado conPaint, que tiene una terminación muy hermosa y cro- la utilización del plástico es una pieza única: la escaleramática. Siempre me gusta hacer un reconocimiento hecha por Karim Rashid. Él es mitad egipcio, mitad bri-al trabajo artístico, porque son los artistas los prime- tánico; vive en los Estados Unidos y es muy exitoso.ros en inventar cosas. Tengo una escultura en casade un artista americano llamado Greg Kaufmann, que Son sorprendentes las nuevas fuentes lumínicas quehace obras hermosas de gran tamaño. Una es una ofrece el mercado, porque básicamente la iluminaciónburbuja de plástico terminada con Interference Paint, es mágica. Puede ser simplemente luz o puede venirque queda como metálica y da la sensación de que acompañada de arte, como es el caso de Ingo Maurer,adentro tuviera iluminación. Los que ven esta escul- que hace cosas fabulosas con fibra óptica. Tambiéntura piensan que es una lámpara porque irradia mu- hay nuevas fuentes lumínicas con cemento. En realidadcha luz. Todo lo que se puede hacer con un material, esto tiene cinco años de antigüedad, pero recién aho-terminaciones y procesos, todo eso está en la men- ra está disponible en el mercado. Se trata de cementote de un diseñador para ser aprovechado. Cuarenta traslúcido, un concepto realmente innovador: deja pa-años después, están haciendo pinturas que imitan sar la luz, pero no es transparente. Se imaginarán losesta apariencia. Y me animaría a decir que la original resultados en el ahorro de luz en una casa. Imaginentodavía es mejor. un edificio que no necesita ventanas porque la luz pasa 56
  • George Beylerian | Material ConneXiona través de las paredes. La iluminación con LEDs que hry en ónix, oro y ébano para Tiffany & Co. También enIngo Maurer tanto utiliza y la lámpara por Yves Behar la bicicleta diseñada por Calfee Desig, donde combinacon polímeros electroluminiscentes son otros ejemplos bambú con fibra carbónica, haciendo contrastar el ca-de nuevas fuentes lumínicas. rácter tecnológico con los viejos productos en los que todavía importaba lo natural.Un material inteligente puede ser, por ejemplo, una pielque se cura a sí misma. Dentro de esta categoría es- Por supuesto, también hay muchos casos de innova-tán las pantallas digitales que son tan delgadas como ción en materiales en la arquitectura, mi tema favorito.papeles, las pantallas flexibles, en fin, hay mucho para En Suiza se hizo un edificio recubierto con algo quehablar sobre innovación, pero solo quiero dar una idea parece pasto, pero en realidad es un material que te-general. nemos en nuestra biblioteca. Se trata de un PVC (clo- ruro de polivinilo) con un proceso de corte tal que luceSin profundizar mucho en el tema de los ecosistemas, como si fueran hojas. Estas hojas pintadas en verde yse han hecho varias cosas en relación con la innova- caqui sirven además para camuflar tanques de com-ción, los materiales de bajo impacto, la optimización bate, y existe también en color blanco para Finlandia,de la manufacturación, la distribución eficiente, la op- donde siempre nieva. Se construyen cañerías de lastimización de la vida útil de un proyecto y el fin del cuales se prenden estas hojas simulando ramas; pa-ciclo vital. Yo creo que la mayor innovación ha sido recen árboles fantásticos de ciencia ficción. Los edifi-de Herman Miller, un inventor que empezó con la cios Neuchâtel son básicamente estructuras metálicasmanufactura de una tela para la silla Pelican, pero el cubiertas por hojas de algún polímero que crean uncosto económico de hacerla fue tan enorme que se efecto extraño y futurista. Creo que lo divertido de loles prohibió vender el material por cinco años. Luego, que hago reside en que se pueda tomar una idea paraHerman apareció en escena con la silla Aereon y tu- luego cruzarla con otra. La obra de arquitectura másvieron un éxito enorme; ganaron premios en todo el bella que vi consiste en una estructura en el medio demundo y la razón principal fue el uso de ese material. un lago. Está hecha de acero perforado cubierta conPor supuesto, después vinieron la silla Zelig y muchos Corten Steel, por eso toma ese aspecto tipo oxidado.otros competidores. El auto Toyota Prius es muy efi- Como resultado logra ese efecto de ensueño. Se laciente, no usa nafta, sino que es eléctrico, con PC. La visita en botes en grupos de veinte personas y estáestrategia de bajo impacto es clara. También hay que siempre con sus puertas abiertas. Es una mega es-pensar en el proceso de desconstrucción óptimo que tructura, realmente de una película futurista. Yo creoplanea, cómo se desmontan las piezas y hacia dónde que si no fuera por los materiales con los que está rea-van. Creo que el proyecto de diseño ecológico de Nike lizada, no tendría esta apariencia ni lograría ese efecto.es muy interesante: cuidan cada parte del proceso de El edificio Niebla, por Diller Scofidio, filtra el agua deldesmontado. Es asombroso cómo hacen propaganda lago y la convierte en vapor que debido a un efectode esto. Muchas empresas han tenido mucho éxito de presión produce niebla. Hay que tener cuidado deporque pudieron hablar de su extensa contribución no caminar muy cerca porque de veras te mojas. Secon la humanidad. accede al edificio navegando, y al llegar arriba hay un bar; es muy divertido. Este es el tipo de cosas que seLa mix media es algo muy interesante, y se puede ver pueden hacer con los materiales a través de la arqui-por ejemplo en los brazaletes creados por Frank Ge- tectura: crear sensaciones. 57
  • George Beylerian | Material ConneXionEn cuanto a la aplicación de materiales en el interio- que fue inventada hace cuarenta años. Ella es de Inter-rismo, un buen ejemplo es el del restaurante chino national Fashion Machines, y en una oportunidad utilizóHaku, de Evan Douglis, en Brooklyn, que ya mencio- fibras de plata conductoras para generar una tela quené anteriormente. Para armar las paredes, primero se luego podía ser impresa con tintas sensibles al calor.genera una imagen tridimensional en el programa de También en su obra Leaping Lines hace uso de textilesanimación Maya, luego se producen moldes con CNC electrónicos. La obra de Sachiko Kodama consiste eny finalmente se utiliza plástico líquido para volcarlo en el ferrofluido: partículas ferromagnéticas suspendidasdichos moldes. Por supuesto, la terminación es con en aceite, controladas por un campo magnético cuyopintura de automóvil a alta temperatura. Es interesante voltaje cambiante está directamente conectado al ruidorescatar de este ejemplo que no siempre se tiene un del entorno. De manera que si toses o susurras, reac-material listo para usar. Muchas veces hay que pla- ciona de manera diferente. De los artistas británicos, minearlo y diseñarlo. Es parte de todo el paquete. Va- favorito es Danny Lane, que realiza obras extraordina-rias tiendas presentan buenos casos de innovación de rias en vidrio. El Archipelago, de Alan Parkinson es otromateriales en diseño de interiores. Hay un caso muy trabajo que me encanta. Siempre voy a Venecia paragracioso, una tienda de golosinas muy conocida, en la bienal, pero no suelo mirar las pinturas, sino que mela que todos los interiores están hechos con chupe- interesan principalmente las instalaciones, como estatines. Es muy efectivo el efecto aunque no es de mi obra hecha de grandes tubos que son parte de la en-gusto, claro. Un salón de manicura en Hong Kong tie- trada a los jardines Gardini. Si alguien, a partir de unne superficies clínicas antigérmenes. La tienda Armani árbol muerto, inventa una silla… para mí eso es arte.diseñada por Russell Groves utiliza materiales minima- Un artista egipcio usa periódicos enrollados para ha-listas, colores simples y genera un lugar muy elegante. cer una especie de cigarrillos largos que luego disponeNo es un gran diseño, para nada, pero depende de la muy apiñados. Después se puede ver la historia de labuena elección de los materiales que las ideas queden vida que hay en esos diarios. Es por eso que digo quebien. La escultora Michele Oka Doner, amiga mía, rea- los artistas son los verdaderos creadores de todo. Otraliza trabajos basados en plantas y hojas exóticas que muestra de la bienal es una obra arquitectónica hechaincrusta o vuelca en otros materiales. Por ejemplo, el de varios pedazos de un edificio. También había otratecho de la Joyce Boutique es un fantástico techo do- que planteaba un juego con tres barriles. Una obra muyrado con hojas de bronce. Peter Marino utiliza mallas interesante consistía en un Volkswagen desarmadopara sus tiendas, como la de Louis Vuitton. La tien- con sus piezas colgando como si fuera un despiece.da Viktor & Rolf Boutique en Milán es sorprendente: Es genial, en vez de tirarlas, él las transformó en unaun negocio que está todo cabeza para abajo. Es muy obra de arte que un museo puede comprar. Tambiénconfuso. Los arquitectos pueden hacer todo tipo de estuvo expuesta una pirámide hecha de ladrillos, y lacosas (risas). Un material ya viejo, pero asequible y, obra llamada El Buda, hecha de pedazos de cristal depor lo tanto, competitivo es el Corian. Un ejemplo de murano, aquellos que se descartan cuando se los soplasu utilización es un colectivo urbano donde se mues- y quedan con defectos. En contraste con todo esto, metran publicidades. gustaría contarles mi experiencia en Marruecos, donde nos invitaron a parar camino a la bienal. Cuando lle-Los materiales en el arte, este sí que es mi tema fa- gué me di cuenta de que ese lugar había permanecidovorito. La artista alemana Maggie Orth, que vive en idéntico por siglos. Tenían colores, tejidos, cueros, arteStuttgart, hace trabajos con pintura iridiscente, aquella y diseños muy antiguos. Se trata realmente de la re- 58
  • George Beylerian | Material ConneXioninterpretación de períodos artísticos anteriores. Unas mismo: sin los materiales indicados no hubiera podidoalfombrillas, que podrían ser de vinilo, estaban tejidas, hacerlas. También hay buena utilización de materialeshechas industrialmente y producidas en rollos. Me pa- para crear distintas pantallas, como mamparas. Otrorecieron horriblemente feas, pero de tan feas llamaban artista, Abraham Cruzvillegas, utiliza plumas para apli-la atención. Otro objeto extraño fue una obra en un carlas en un paraguas. También Jim Lambie, que utilizamuseo hecha con cuero de caballo. Estaba expues- un material en tiras para crear una especie de base parato un caballo verdadero, pero muerto, como si fuese mesa. Federica Maragoni, que es una apasionada delsimplemente un material. Los mosaicos por supuesto, vidrio y lo usa en todas sus obras. El artista Hichamestán por todos lados. Yo crecí en ese entorno, en Benohoud demuestra todo lo que se puede hacer conEgipto. El artista Demian Hirst hizo unas píldoras arti- una cinta, aunque sea un poco masoquista tal vez. Enficiales de un tamaño anormalmente grande y vendió fin, es increíble todo lo que pueden hacer los materialestoda una vitrina a 500.000 dólares. De nuevo se da lo por nosotros. 59
  • 20 de julio 2007Federico Churba yPatricio Lix KlettEstudio Churba | Lix KlettFederico Churba y Patricio Lix Klett,ambos diseñadores industrialesde Buenos Aires, a través de suproyecto La Feliz, exploran el mimbreplástico como material autoportante.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/churba_y_klett?viewMode=presentation
  • Federico Churba y Patricio Lix Klett | Estudio Churba | Lix KlettFederico Churba: Mi nombre es Federico Churba y a problema que era saber si iba a ser resistente o no parami lado se encuentra Patricio Lix Klett. Nosotros tene- las necesidades planteadas. Así fue que hicimos unamos distintos proyectos hechos en conjunto, de los investigación donde lo que nos interesaba era que cadacuales varios tratan la temática de la investigación en proyecto tuviera una pequeña cuota de innovación. Amateriales. Entre ellos está el caso de desarrollo de raíz de la investigación, descubrimos que, con el mismoalfombras de cuero, que será expuesto en la jornada material, en otros países venían trabajando productosde mañana por la empresa Yerra. El caso que vamos con tejidos plásticos, pero en fábricas muy grandes cona presentar hoy es La Feliz, una línea de productos características ideales. No era nuestro caso, pero en-para el ámbito doméstico que en su primera colección tendimos que para poder dar un paso más teníamosconsta de muebles, lámparas y otros objetos. No ve- que eliminar la estructura, que era lo que no había he-nimos a mostrar recetas, fórmulas o métodos de ex- cho nadie aún. Ya teníamos entonces nuestro proyectoperimentación con materiales, sino que simplemente de hacer muebles, el material y ahora un objetivo: logranvamos a contar nuestra experiencia en torno a la in- volúmenes tejidos sin la utilización de una estructura devestigación para este proyecto. Describiremos cómo base. De ahí en adelante era cuestión de experimentar.fueron los primeros contactos con el material, los acer- Sabíamos que teníamos siete meses para poder llegarcamientos, el planteo de objetivos y el proceso final con el proyecto a toda la agenda de diseño que hay ende prueba y el error. La experimentación y el método Buenos Aires.crítico fueron la base para poder obtener los resulta-dos a los que llegamos. El material del que partimos es Federico Churba: La búsqueda estructural fue el ejeun monofilamento, un polímero que se construye for- central de nuestro proyecto. Desde ese lugar fue quemando un alambre plástico macizo que funciona como empezamos a investigar la primera intervención con elsustituto del alambre metálico. Quien lo comercializa material. Indagamos sobre los lenguajes que podía-originalmente lo pensó para el campo, para situacio- mos empezar a generar y las distintas formas de vín-nes a la intemperie, por esto presenta determinadas culos. En un primer momento exploramos la disposi-ventajas con respecto al alambre tradicional metálico: ción paralela de los alambres con conitos de madera yresistencia a las condiciones exteriores y a los rayos secciones de PVC; uniéndolos, lográbamos una mallaUV, es más duradero, no lastima el cuero de los ani- con cierta memoria. El material viene enrollado en bo-males, en el caso de usarlos en el alambrado, no se binas y, naturalmente, tiende a tomar cierta curvaturaprende fuego, soporta altas temperaturas. Estos son gracias a su memoria. En otro sentido, pero en formalos primeros datos duros y de catálogo que obtuvimos paralela a esta investigación, exploramos qué pasabasobre el material. con el entrecruzamiento de los alambres si formába- mos rombos o triángulos, buscando esa estructuraPatricio Lix Klett: En junio del año pasado ya teníamos que queríamos conseguir.claro que queríamos salir con una línea de muebles, nosabíamos todavía si para el interior de la casa o para el Patricio Lix Klett: En ese momento se podía percibir enexterior, pero ese era ya un consenso entre nosotros. el taller la coexistencia de varias tecnologías posibles.En un determinado momento, encontramos el mate- En cada cuarto pasaba una cosa distinta. Es decir,rial que nos pareció que podía llegar a ser interesante. no explorábamos por un camino hasta llegar al final,Sabíamos que queríamos hacer muebles y teníamos sino que trabajábamos por varios caminos en paralelo.un posible material. Nos encontrábamos frente a un Si se nos acababan los precintos seguíamos con otro 61
  • Federico Churba y Patricio Lix Klett | Estudio Churba | Lix Klettrecurso, y así sucesivamente. Teníamos poco tiempo escucharan y entendieran que el material que ellos ven-y no sabíamos por medio de qué tecnología íbamos a dían para un contexto puntual podía tener otras utilida-llegar al fin propuesto. des, y cuál sería la ventaja para ellos si nos ayudaban a llevar a cabo el proyecto. Paralelamente estaba todoFederico Churba: Otra alternativa que consideramos el trabajo con los artesanos tejedores, que trabajabanfue la del entrecruzamiento de alambres. El material con nosotros en nuestro taller y hoy continúan desdese comporta casi de la misma manera que un alam- un pueblo mimbrero en Benavides. Con ellos tuvimosbre metálico. Nos inspiramos un poco en lo que son una constante ida y vuelta, nosotros pidiendo desde lalos arcos romboidales. Estas espiras las entrelaza- función y la forma, y ellos aportando desde la técnica,mos con otros alambres rectos, formando superficies tratando de llegar a puntos de confluencia que fueranabiertas o cerradas, nuevamente, sin saber cuál sería útiles para el proyecto.el destino final de las muestras experimentales. Para-lelamente trabajábamos con la técnica del tejido de Patricio Lix Klett: De pronto llegábamos a instanciasmimbre, con la que se forman superficies y volúme- donde creíamos tener algo resuelto, entonces salíamosnes, y nuestra búsqueda de resistencia estructural el viernes a brindar, pero al llegar el lunes hacíamos laterminó definiendo a esta tecnología como la ideal próxima pieza, nos sentábamos arriba y se desarmaba.para lograr nuestro fin. Finalmente llegamos a una Lo que parecía un proceso lineal era en verdad un pro-pieza que dio validación a toda la investigación. Fue ceso mucho más largo lleno de marchas y contramar-la primera sobre la cual nos pudimos parar encima, chas. No fue nada fácil conseguir un mimbrero y ense-incluso de a varios, y que resistía sin deformarse. Fue ñarle la técnica, porque si bien el método tradicional esentonces cuando vimos la posibilidad de desarrollar conocido, nosotros sumamos nuevas técnicas basadaspiezas más grandes que pudieran resistir el uso que en la memoria del material. Nuestros productos nuncaqueríamos darle. fueron dibujados en la computadora, los diseñamos trabajando directamente sobre los prototipos, enten-Patricio Lix Klett: Una vez que tuvimos la técnica y diendo al producto desde las manos del trabajador.el material necesarios para el proyecto, la cuestiónmorfológica parecía ser algo sencillo. Nos parecía in- Federico Churba: Finalmente llegamos al evento lanza-teresante trabajar con la técnica del mimbre –por ser miento, en la feria Design Connection de noviembre detradicional, que resulta conocida al ojo de la gente–, 2006, con una línea de doce productos. También losy aplicarla a un nuevo material. A partir de entonces expusimos en Casa Foa, en el espacio de Eduardo Al-dejamos de experimentar con distintas técnicas y em- dacour y en una peluquería.pezamos a mezclarlas entre sí. Patricio Lix Klett: Para ese entonces todavía estábamosFederico Churba: No quisimos traer muchas imágenes terminando de pulir algunos detalles, los productosde los productos porque nos parece que lo más inte- eran prototipos que se veían como productos. Hastaresante no es el resultado sino toda la etapa previa. allí la etapa de experimentación del proyecto. De ahíUno de los puntos cruciales fue el poder asegurarnos en adelante comenzamos con la etapa comercial, peroel aprovisionamiento del material. Enseguida nos con- aquí se termina nuestra charla porque nuestro interéstactamos con la industria que lo fabricaba, y lo cierto era básicamente contar nuestro proceso de experimen-es que fue un gran trabajo convencerlos para que nos tación con el material hasta llegar a un producto final. 62
  • 20 de julio 2007Rodrigo Chapero yLucas DesimoneBaummLucas Desimone y Rodrigo Chapero,del emprendimiento Baumm,investigan y desarrollan alternativaspara la reutilización de materialesdesechados por la industriapublicitaria.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/chapero_y_desimone?viewMode=presentation
  • Rodrigo Chapero y Lucas Desimone | BaummRodrigo Chapero: Quisiéramos comenzar mostrando a una situación muy particular, donde quedara quietounas imágenes de la Ciudad de Buenos Aires, para ante la exposición a vientos, lluvias y rayos de sol. Fuepoder tener una idea de la cantidad de materia prima muy trabajoso lograr manipularlo con cierto grado decon la que contamos para llevar adelante nuestro pro- detalle a un nivel más acorde a la escala humana. Hici-yecto. El concepto de nuestro emprendimiento surgió mos varias pruebas y adaptaciones de máquinas hastaen un viaje a Europa, cuando vimos el producto de que finalmente llegamos a nuestra primera pieza.una empresa que utilizaba lonas de camiones parahacer bolsos urbanos. Rescatamos ese concepto bá- Lucas Desimone: Rodrigo es diseñador industrial y yosico de tomar un producto y resignificarlo para crean soy fotógrafo, y justamente en esa interacción entre launo nuevo. Una vez en la Argentina, empezamos a producción en tres dimensiones y en dos dimensionesestudiar qué posibilidades teníamos para aplicar ese nace el concepto de Baumm: tomar imágenes planasconcepto acá. Casi de casualidad encontré guardado y trabajarlas para obtener un producto tridimensional.en el depósito de mi casa un banner de publicidad Cada bolso los cortamos de forma individual, de modoque había usado para un stand, y ahí me di cuenta de casi artesanal. Tomamos los distintos moldes y vamosque podía ser una material muy interesante para de- componiendo sobre la misma tela, seleccionando tex-sarrollar lo que queríamos hacer. Además, ofrecía una turas, tipografías y colores. Generalmente preferimosgran variedad de gráficas, colores y textos que podían trabajar con lonas más bien pequeñas, porque cuandoaportar mucha riqueza estética al producto final. Ha- el textil es muy grande la imagen se abstrae mucho y nobíamos encontrado entonces el material que estába- se llega a percibir ninguna figura en el producto final. Elmos buscando, pero nos faltaba resolver cómo dispo- nombre Baumm proviene de la palabra alemana baumner de todo esos carteles que imaginábamos que, al que significa árbol. La idea troncal de nuestro proyectorecambiarse periódicamente, se descartarían también es reutilizar materiales desechados y aplicarlos a pro-constantemente. Comenzamos visitando casas de ductos nuevos. De este concepto troncal se ramificanimpresión y pequeños talleres de diseño, llevándonos distintas variantes. Una de ellas es Baumm Art, donderecortes, errores de impresión y lonas falladas. Íbamos generamos productos a partir de piezas de arte. El úl-acumulando todo este material en un pequeño taller, timo viernes de cada mes se hace Gallery Nights, unhasta que finalmente llegamos a hacer un arreglo con recorrido por Recoleta donde las galerías de arte abrenuna empresa muy grande que imprime carteles. Hoy sus puertas. Marca Futuro nos propuso generar unpor hoy esta empresa nos provee de casi la totalidad producto nuevo para cada mes durante todo el año yde la materia prima que utilizamos. Todas las lonas mostrarlo en su showroom. El primer caso fue sobreque llegan a nuestro taller son acondicionadas y clasifi- arte erótico, se llamó Erotizante y trabajamos con unacadas según calidad y color. Hay una gran variedad de muestra de la artista plástica Mirtha Bermegui. Selec-telas, con diferentes espesores y funciones. Algunas cionamos una obra de ella que nos atrajo por sus tex-son utilizadas para gigantografías, otras, para banners turas y colores, la imprimimos en 2,30 x 2,30 metros,más pequeños, por eso la consistencia, la textura y la y generamos a partir de ella veinte carteras. En verdad,resistencia del material va variando. Entonces, una vez si poníamos un molde junto otro, a partir de esa mismaque tuvimos resuelto el aprovisionamiento del material lona podrían haber salido 35 carteras, pero al aplicar uncomenzamos con la resolución del producto. Desa- criterio de selección del área a utilizar para cada unorrollamos los primeros modelos a partir de la prueba y de los productos, disminuye la cantidad de unidadesel error. El material estaba diseñado para ser aplicado resultantes. En el último Gallery Nights, la temática fue 64
  • Rodrigo Chapero y Lucas Desimone | Baummel trabajo artístico de arquitectos. Para esa ocasión Rodrigo Chapero: De esta forma, a través de B-Own, ela-pensamos realizar fundas para laptops, ya que los ar- boramos productos para las empresas con sus propiosquitectos hoy en día no circulan con sus tableros o sus desperdicios. El material vuelve a la empresa en forma deplanos enrollados sino con sus computadoras portá- un nuevo producto, único, original y con la misma cargatiles. Trabajamos junto a la revista Summa, seleccio- de identidad que tenía el cartel publicitario.nando veinte de las mejores tapas e imprimiéndolas enuna gran lona, respetando las dimensiones originales. Lucas Desimone: El primer cliente al que le ofrecimosDe esta forma, cada funda quedaba determinada por este servicio fue a Adidas, al que le desarrollamos re-las dimensiones y la impresión de una tapa de la revis- galos empresariales para fines de 2006. Luego, nosta, rescatando el gesto similar de cómo se cargar una ofrecieron hacer algo con toda la campaña de prima-laptop y una revista. vera que estaban por desechar. Como era diciembre y comenzaban las vacaciones decidimos hacer un ne-Otra rama que se desprende del concepto original cessaire de viaje. El segundo trabajo fue para Generalde Baumm es B-Own. En un principio, un gran por- Motors. Nos entregaron muchísimos banners que te-centaje de las lonas que teníamos en nuestro depó- nían para descartar y con eso fabricamos cuatrocientossito no las podíamos usar por tener gran presencia bolsos pequeños. Lo interesante es que cada uno dede logos o colores que identificaban de manera muy esos bolsos es una pieza única e irrepetible, aunqueevidente la identidad de una empresa en particular, y todos tienen lenguajes muy similares.no era nuestra intención estar haciéndoles publicidadgratuitamente. Sin embargo, de esa misma dificultad Rodrigo Chapero: A partir de esa idea troncal que co-surge una nueva posibilidad de servicio dentro de mentábamos al comienzo, la intención es seguir ra-nuestro proyecto: ¿por qué no hacer productos de mificándola en nuevas ideas y productos. Hoy en díamerchandising para esas mismas empresas que han hacemos básicamente bolsos, pero también estamosdesechado su publicidad? El ciclo sería el siguiente: desarrollando en paralelo proyectos que utilizan estala empresa genera una campaña publicitaria, la man- misma materia prima pero para otras aplicaciones,da a imprimir, la cuelga en toda la ciudad durante un como mobiliario e iluminación. Estamos comenzandomes, y cuando la descuelga y pasa a ser un desecho un nuevo camino, pensando en nuevas tipologías deempieza nuestro trabajo. productos que puedan obtenerse a partir de esta mate- ria prima que seguirá generándose como residuo. 65
  • 20 de julio 2007Manuel RapoportDesignoEl estudio Designo, a cargo de losdiseñadores industriales ManuelRapoport y Martín Sabattini, estáradicado en Bariloche y tienecomo objetivo crear productos querescaten las historias, los materialesy la mano de obra artesana de laPatagonia.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/manuel_rapaport?viewMode=presentation
  • Manuel Rapoport | DesignoVengo a presentarles lo que estamos haciendo desde tos que hacemos. Vivimos en un contexto natural quehace cuatro años en nuestro estudio. Somos dos di- nos inspira desde el espacio mismo para generar losseñadores industriales, Martín Sabattini es de Córdo- productos.ba y yo soy de Bariloche. Estudié en Córdoba, dondenos conocimos y empezamos a armar este estudio de En cuanto a nuestra metodología de trabajo, puede su-diseño y producción de mobiliario, iluminación y acce- ceder que hagamos proyectos a pedido, buscando elsorios del hábitat. material más adecuado para generar ese objeto; o bien puede ser que diseñemos productos propios inspira-Prácticamente todos saben dónde está Bariloche, en dos por el aprovechamiento de algún material en parti-la zona noroeste de la Patagonia, pero hago énfasis cular. En el primer camino, a través de la observación,en el lugar ya que voy a introducir la temática sobre experimentación e inspiración en los materiales, surgemateriales propios de un territorio. Me parece opor- un pedido en particular. Por ejemplo, una vez un clientetuno mostrarles el mapa de las ecorregiones de la Ar- nos pidió una silla de madera, entonces utilizamos lagentina, ya que no me lo enseñaron en el colegio y madera de lenga. Desde ya, adaptando las técnicas yme parece muy importante tenerlo presente. En cuan- metodologías para satisfacer un poco nuestros capri-to a materiales y a los recursos disponibles es fabu- chos de diseño. La lámpara que se llama Grúa es unloso. Nosotros estamos entre la estepa patagónica y diseño que teníamos antes de instalarnos en Bariloche,los bosques andino-patagónicos. Hay una diferencia que fue evolucionando. Primero, la tulipa estaba cubier-geográfica muy grande en pocos kilómetros. Al sur del ta en cuero porque era flexible. Sin embargo, luego,lago Nahuel Huapi pueden llover cuatro mil milímetros con las enseñanzas de un luthier, pudimos hacerla enanuales, mientras que en la otra punta del lago, a unos radal, una especie hermosa de allá, que nos permitiókilómetros, solamente llueven 250 milímetros, es prác- el doblado de la madera. Por último, pudimos hacer-ticamente desierto. la en madera de lenga, pero con laminado. O sea que pudimos hacer la lámpara en los dos tipos de madera.Este es nuestro contexto de trabajo, de donde saca- Nos inspiramos en unos edificios que siempre vemosmos materiales e inspiración para lo que hacemos. en las estaciones de ferrocarril y en los cascos de es-Trabajamos con maderas de las especies nativas. So- tancias, aunque en realidad están en toda la Argentina,bre la ladera de la montaña, arriba, se ven las lengas y lo trasladamos para generar una barra. Es un proyec-rojas; en el medio, se ven los cipreses y los coihues, to que no se llevo a cabo, pero también surge de unaque son perennes; abajo, los ñires y los radales. Todas inspiración.son especies de maderas fabulosas del sur. Tambiéntrabajamos con piedras de lagos, ríos y canteras; y El camino inverso es partir de un material, viéndolo encon cuero, de cabra, chivo, oveja y vaca de la zona. su lugar original, explorando y descubriendo, y luegoDe alguna manera, por trabajar con estos materiales, pensar el producto. A partir del típico cañaveral surgiórealizamos objetos únicos. Usamos recursos tecnoló- un producto que originalmente era un banco, pero tam-gicos y humanos de nuestro medio y lo volcamos en bién funciona como mesa para poner las revistas ennuevas configuraciones. Tratamos de transmitir eso: la parte de abajo. La caña de coihue es diferente a laslos valores del material y la hechura a mano de los pro- otras maderas de bambú ya que es maciza. Entonces,ductos. Nosotros estamos en la búsqueda de cómo se genera una estructura súper fuerte, a pesar de quetransmitir esa identidad de la Patagonia en los produc- visualmente pueda percibirse como frágil. Además, las 67
  • Manuel Rapoport | Designocañas dispuestas en diagonal suman resistencia. Así Otro producto nuestro se llama Big-Bang Baby, nombrees como tomamos materiales, los llevamos al taller, bastante pomposo, que sale de una planta del sur llamadaexperimentamos y luego van naciendo productos. “moneda del Papa”. Seguro que la habrán visto en la casaOtra idea que surgió de ver el entorno fue el producto de alguna abuela como decoración, pero tiene propieda-que desarrollamos al utilizar un tronco seco trabajado des en su interacción con la luz fabulosas para aprove-por el tiempo. Hicimos un rompecabezas que se llama char. Por eso nosotros la empezamos a cultivar, a pesarAnillos del tiempo, que consiste justamente en eso, de ser bastante invasora. En los jardines de Bariloche hayuna rodaja de madera, cortada aleatoriamente, que se muchas. Las conseguimos y empezamos a usarlas paraconvierte en rompecabezas. hacer lámparas colgantes, de pie y veladores.Ahora me voy a detener un poco en un material en par- Otro producto que no es nuestro, pero lo consideroticular. Los que conocen el sur saben que en el siglo ilustrativo porque muchos lo deben haber visto en Ba-XIX y principios del XX se usaba muchísimo la madera riloche, es el reloj o tabla de copetín hechos con nudode alerce, una especie nativa de la región usada para de coihue. Es un recurso muy utilizado y trillado que yarevestimientos de techos y paredes de las casas. Es un no se aprovechaba. En el tronco del árbol se forma unárbol endémico de la zona que llega a vivir 3.500 años hongo que convive con él. Este hongo forma el nudoy tiene propiedades fabulosas. Pero se abusó excesi- que tiene una apariencia similar a la raíz de nogal. Lovamente de su extracción y entró en riesgo de desapa- primero que hicimos fue escuadrarlo. Se me ocurría,recer. Por eso ahora es una especie protegida y está viendo estas cosas y reflexionando en esta charla, queprohibido talarla en la Argentina. Entonces nosotros los diseñadores para ser verdaderos designers tomanestamos ahí al acecho, y cuando desarman un techo los elementos naturales y los ortogonalizan; mientrasde algún galpón cuyas tajuelas están viejas, las recu- que a los productos sintéticos o plásticos, los defor-peramos para que no las quemen, las limpiamos y em- man. No sé si concuerdan, pero yo creo que se da unpezamos a experimentar. La utilizamos en un biombo poco eso; entonces para pretender ser designers hici-que fue uno de nuestros primeros productos. En mu- mos justamente eso. Después lo cortamos más todavíachos casos se ven los huecos de los clavos. También y le agregamos imanes a las piezas, formando un rom-la aprovechamos como superficie de recubrimiento de pecabezas tridimensional.muebles y mesas en general. La cortamos, le hacemosun lijado al final y queda sólo el color. Bueno, es un tra- Bueno, para terminar me voy a tomar la libertad debajo muy laborioso, artesanal y para el que no conoce entrar en algunas cuestiones teóricas, para dejarlas pi-la historia de todo esto, tal vez lo considere un producto cando. De alguna manera, nosotros creemos que loscaro. Pero si uno logra transmitir toda esta simbología, materiales son transmisores de identidad. La cultura yse empieza a dimensionar el valor real. las tradiciones están ahí, solo hay que usarlas, aprove- charlas y, sobre todo, mantenerlas. Los materiales sonNo es casual que surjan nuestros percheros con pie- un valor intrínseco de los productos, son parte interna ydras. A mí me gusta mucho la escalada en roca y sabía no un valor agregado, por así decirlo. Como hipótesis,que no era complicado agujerearlas. Entonces, em- el material elegido para un producto le confiere un va-pezamos a hacerles agujeros, ponerles un soporte y lor específico: sus cualidades funcionales y sensoriales.fijarlas directamente a la pared o sobre madera, gene- Estos materiales, además, portan información propiarando contrastes de materiales. –es como un chip que llevan– con historia que aumenta 68
  • Manuel Rapoport | Designoel valor del objeto, ya que esa información tiene cada Como conclusión, nuestra empresa nace puntualmentevez mayor presencia en la conciencia colectiva. Los de nuestra necesidad, la de dos diseñadores en el sur,diseñadores tenemos la responsabilidad de transmitir con pocos recursos y muchas ganas de hacer. Estoesa información. derivó en buscar insumos y aprovechar las posibilida- des productivas del lugar, es decir, Bariloche. Así na-Teníamos un profesor en primer año, en la facultad de cieron nuestros objetos, a partir de la necesidad, comoCórdoba –Linares, se llamaba– que nos decía que el en otros lugares de la Argentina y seguramente del ter-diseño no es un “hágalo usted mismo” o un “voy a la cer mundo. A esto nosotros lo vemos más como unaferretería y veo lo que encuentro” a lo McGiver. A no- fortaleza que como una debilidad, porque si lo anali-sotros siempre nos quedó esa idea picando, porque zamos, este tipo de productos están más cerca de unla verdad es que para nosotros parte de nuestro dise- desarrollo sustentable, social, económico y ambien-ño es justamente eso: ir a las cajitas que tenemos en tal: involucran más mano de obra, conservan culturanuestro taller y ver qué posibilidades surgen de con- y tradiciones, consumen menos energía y contaminancretar productos. Y nos parece que es viable, que está menos. No sé, quizá trabajando desde los materiales,bien. De alguna manera, es aprovechar los recursos explotando su información, la experiencia que brindanque tenemos del país. Nunca me senté a pensar en y su significado, podamos avanzar hacia un desarrolloproducir esos accesorios. íntegro y dar un ejemplo de vanguardia hacia el mundo. O quizás no importe tanto que sea hacia el mundo, sinoUn abanderado de esta forma de hacer diseño es Ale- más bien un ejemplo hacia nosotros.jandro Sarmiento, un ejemplo que seguimos. 69
  • 21 de julio 2007Santiago SchapiraYerraYerra es la palabra con la que sedenomina al proceso por el cualse marca con un metal caliente alganado, y es el nombre que SantiagoSchapira eligió para su empresaexportadora de alfombras de cueromarcadas con láser. Trabajandoen conjunto con diseñadoresindustriales argentinos, desarrollaronla tecnología y diseñaron una línea dealfombras y cueros para tapicería endistintos colores, generando diversosestampados y patrones geométricos.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/santiago_schapira?viewMode=presentation
  • Santiago Schapira | YerraYerra es una empresa exportadora de alfombras de una forma distinta, vincularme con los clientes de otrocuero con pelo. Les cuento un poco la historia, cómo modo, hacer negocios afuera y, por supuesto, generarsurge el proyecto, y después las dos etapas que tiene riqueza. Aunque en verdad era más grande el desafíoel proceso de comercialización: primero el mercado de hacer algo distinto. Para lograr que la venta virtualvirtual y, después, el presencial. funcione, probamos muchas cosas. Primero, nos fui- mos a un campo más étnico de la venta, agregándoleYerra es mi empresa, la cual comenzó a gestarse hace historia vinculada a lo local a los productos que fabricá-seis años en Córdoba. Yo soy administrador y siempre bamos. Después nos fuimos a algo más contemporá-tuve la impresión de que en la facultad nos enseñaban neo. Lo cierto es que el proyecto funcionaba vendiendoa ser directores de grandes empresas y de proyectos por Internet a consumidores finales.chicos. Creo que por eso me costó iniciar un proyectoque pudiera comenzar de cero. Comencé sin contarle El desafío original estaba cumplido, y ese fue el puntoa nadie la idea, con pocas expectativas de que pudiera en el que se planteó un nuevo desafío: incrementar elcrecer, sin dejar mi trabajo en la empresa familiar con volumen de ventas. Hasta el momento, era una perso-mis padres. Empecé siempre volcado al mercado inter- na que compraba una alfombra y ahí se terminaba elnacional vendiendo por Internet y, llegado un punto, las proceso. Con todo el esfuerzo que implicaba entrar enventas nos dijeron que teníamos un proyecto en mar- contacto, era una pena que el vínculo se extinguiera tancha, que estábamos exportando y que funcionaba. rápidamente. El nuevo desafío que se planteó era cómo generar ventas de mayor volumen. Así hicimos muchí-Les cuento sobre la primera etapa de comercialización, simas pruebas. Quisimos ofrecerles a otros vendedoresla virtual. Esta etapa tenía dos pilares que lo hacían de Internet nuestros productos, lo que se llama dropun buen proyecto. Por un lado era rentable y, desde shopping: que ellos vendieran por otros canales nues-el punto de vista financiero, era muy bueno porque la tros productos con su marca y nosotros les vendiéra-venta por Internet nos permitía vender, cobrar y recién mos a sus clientes con la marca de ellos. Funcionó unahí salir a comprar el producto para entregarlo. Es de- poco nada más, realmente no fue exitoso. Probamoscir, teníamos un margen de maniobra positivo. De esta vincularnos con tiendas en Estados Unidos y en Lon-manera, le podíamos ofrecer a los clientes una gran va- dres para que ellos tuvieran nuestros productos, peroriedad de productos, inclusive la posibilidad de hacerlos realmente no pasábamos de las primeras llamadas ya medida, sin la necesidad de tener que stockear ese correos, y de pronto se perdía todo. Probamos vincu-producto ni invertir en eso, y al mismo tiempo brindar un larnos con grandes distribuidores, a quienes evidente-servicio muy bueno porque a los pocos días los com- mente no podíamos ofrecerles buenos precios. Llega-pradores recibían el producto en su casa. Los produc- mos a probar mandándoles la mercadería antes de quetos que vendíamos en ese momento eran alfombras de la pagaran y sólo si les gustaba la compraban pero,cuero con pelo –tipo patchwork, con pedazos de cuero por supuesto, nunca llegaron a hacerlo. Resultó sercosidos– y el cuero con la forma de vaca. Dentro de argentino el que no lo pagó. Bueno, fueron diferentesesta etapa todo fue prueba y error. Empezamos con pruebas que realizamos hasta que en un punto empecéotro tipo de productos y finalmente cambiamos por las a buscar ayuda. Una tarde me junté con un amigo dealfombras. Fuimos buscando y mejorando el proceso mi papá vinculado a las exportaciones, que había sidocomercial. El proyecto tenía mucho de desafío per- director de una empresa grande. Él me dijo que parasonal, yo tenía muchas ganas de hacer negocios de cerrar acuerdos de otro volumen iba a tener que darle la 71
  • Santiago Schapira | Yerramano a alguien en algún punto de la negociación, ese como llegamos a un acuerdo de ese tipo. El proceso detipo de acuerdos se cerraban estrechándole la mano a innovación fue súper ordenado, lógico y satisfactorio.alguien. Fui a Londres a ver si alguien me podía estre- A un año de haber lanzado el producto en el merca-char la mano y así fue. Esta especie de prueba piloto do americano, lo presentamos para la selección de laresultó muy positiva porque no sólo pude compro- biblioteca de materiales de Material Connexion y nosbar que ése era el camino correcto –para ponerse a aceptaron. El material fue innovador y el desarrollo fuenegociar a otra escala había que estar ahí– sino que exitoso. En ese momento, cuando empezamos a tra-también corroboramos que había un mercado interna- bajar con Federico y Patricio, teníamos un cronogramacional para nuestros productos. Lo más importante es con una fecha pautada de presentación del productoque nos permitía generar vínculos a más largo plazo. en el mercado. Se plantearon dos líneas como proce-Así pasamos a la siguiente etapa de comercialización: sos de innovación. Técnicamente, una línea era troque-la del mercado presencial. En ese punto, habíamos lar el cuero y poder configurarlo de maneras distintas,determinado que el camino a seguir sería desembar- y la otra era hacer una modificación sobre el pelo. Estecar en la economía real. Ya teníamos la experiencia de último fue el camino que usamos y así surgió Yerra. Laque a grandes distribuidores no le podíamos vender modificación que hacemos es a través de calor. El nom-porque no teníamos las tarifas necesarias. Ahí surgió bre Yerra refiere a un paralelismo con la técnica parala necesidad de innovar. La única estrategia era entrar marcar el cuero del animal con calor.en el mercado con un producto diferenciado. Necesi-tábamos un producto distinto. Los primeros intentos Ahora les voy a hablar sobre la forma de comercializa-para lograr un producto así los inicié yo solo. En ese ción de este producto. Seguíamos teniendo la venta pormomento, éramos solamente yo y otra persona que Internet de las alfombras sin intervenir y planteamos estetrabajaba conmigo en la oficina de mi papá. Habíamos nuevo producto para desembarcar en la economía real.hecho un desarrollo para una tienda de Londres y el Para hacerlo en los Estados Unidos, armamos una agen-desafío era continuarlo para poder armar una línea de da de negocios con la ayuda de la Fundación Exportaralfombras. En fin, resultó un proceso súper fluctuante, y Cancillería, pasando por Dallas, San Francisco, Nuevacon muchísimas limitaciones e incapacidad para so- York y Boston. Ahí partí con las alfombras bajo el bra-lucionar técnicamente algunos aspectos. Medio por zo, muchísima incertidumbre y muy poco presupuesto.casualidad, buscando una solución técnica, llegamos Tuvimos afortunadamente una respuesta excelente. Laa vincularnos con Federico Churba y Patricio Lix Klett. gente que yo fui a ver allá eran principalmente gerentesEn un primer momento nos tiraron algunas ideas de de tiendas muy importantes, de muebles italianos en loscómo solucionar ciertas cuestiones técnicas y, al final, Estados Unidos vinculadas al diseño contemporáneo.terminaron ellos haciendo una propuesta para trabajar También visité tiendas de alfombras de alta gama. Lajuntos. Yo nunca había trabajado con diseñadores, y primera sorpresa fue ver el interés que mostraban porla verdad es que tenía un poco el preconcepto de que productos diferenciados. Tuvimos muy buena respues-la innovación era algo a lo que llegaba alguien brillante ta y logramos vender muestras a las tiendas para quea las cuatro de la mañana, sin posibilidades de prede- las tuvieran en los showrooms. Así fue como el balancecir el resultado o ponerle una fecha. Entonces, no me general del primer viaje resultó positivo. Pero luego nosconvencía del todo la idea, pero fuimos avanzando de dimos cuenta de que los showrooms habían compra-a poco en la negociación. Yo quería que ellos fueran do el producto, pero no lo vendían. No lográbamos quesocios del proyecto y distribuir la inversión, y así fue los consumidores finales se interesaran en el producto. 72
  • Santiago Schapira | YerraEntonces empezamos a probar mil alternativas nueva- Esto nos lleva un poco a nuestro tema del encuentromente. Dentro del proceso de descubrir qué era lo que de hoy: ¿cuál fue el resultado de nuestro procedimientoestaba pasando, teníamos la hipótesis de que era de- de prueba y error en el proceso de comercialización?masiado innovador, distinto a una alfombra de cuero Terminamos, sin querer, testeando el mercado con unamás convencional. Así fue como empezamos a llevar estrategia de diversificación de canales muy grande.productos tradicionales a estos showrooms y tuvimos Tenemos un producto económico para los consumi-mucho éxito. Igualmente, mantuvimos los productos dores finales; otro, que se vende muy bien dentro deinnovadores, por los que si bien mostraban interés, ter- las tiendas de alta gama –que apuntan a mercados deminaban comprando los convencionales. En esta hipó- mayor poder adquisitivo–, otro producto que se vendetesis de que el producto era demasiado innovador para muy bien a través de diseñadores residenciales y un úl-ser aceptado por la gente, empezamos a buscar un pú- timo producto, Yerra, para los arquitectos y decorado-blico especializado más familiarizado con la innovación. res. No es que estamos establecidos y somos una granEmpezamos a ofrecérselo a arquitectos y decoradores empresa, somos algunos pocos trabajando en esto to-que hacían proyectos comerciales como hoteles, res- davía. Pero el desafío de embarcar en la economía real,taurantes y bares. Ellos mismos empezaron a sugerir de vincularnos y de vender está cumplido.usos innovadores a nuestro material. Por ejemplo, unestudio en Nueva York que estaba haciendo un hotel en Para finalizar, seguimos con el mismo desafío de antes:Milán quería usar las alfombras para revestir las paredes generar más volumen. Ese es el mañana al que estamosde los cuartos. Aparte de nuestro dibujo estándar, ellos apostando hoy. Volver a innovar haciendo un productoplantearon un nuevo diseño y se armó todo un proyecto que ya está casi listo para presentarlo en septiembre dea partir de ese producto. Otra gente que llegó por Ma- 2007, apuntando a poder ofrecer a los grandes distri-terial Connexion lo quería usar para hacer carteras. Así buidores un producto más económico.fueron surgiendo otros usos y aplicaciones novedosas,de alguna manera, exitosas. 73
  • 21 de julio 2007Patricio MachadoEl CatangoA cargo de Patricio Machado,diseñador industrial instaladoen San Martín de los Andes,El Catando produce mueblesarmables y desarmables en maderade lenga, aprovechando todassus características biológicas yfísicomecánicas, pero tambiénagregando el valor por ser originariade uno de los lugares más admiradosde nuestro planeta: la Patagonia.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/patricio_machado?viewMode=presentation
  • Patricio Machado | El CatangoEl Catango, como todo emprendimiento, nació con Desde las grandes ciudades llegaban productos parauna historia personal. En mi caso, hace cinco años proveer al mercado local. La zona estaba deprimidadecidí dejar Buenos Aires y los rubros del diseño que económicamente y no había mucho mercado local y,estaba transitando: la comunicación de productos de por lo tanto, desarrollo de producto. Pensé en generarconsumo masivo en puntos de venta, material P.O.P algo que reflejara la identidad del lugar, con una estéticay stands. Estaba trabajando para grandes marcas con contemporánea que pudiera pisar otros territorios quegrandes presupuestos, corriendo demasiado y sintien- no fueran los locales.do que la vida me pasaba por el costado. Tenía ganasde trabajar y al mismo tiempo estar mirando la monta- Después de una rápida investigación, que reveló que elña o tomar un poco de aire puro. Era una cuestión per- camino no estaba ni por el lado de los chocolates, desonal más que profesional. Así fue que en el momento los dulces ni de las artesanías, descubrí que el nicho dede elegir el rumbo, mirando el mapa de la Argentina, los muebles no estaba cubierto aún en San Martín. Estraté de elegir un lugar que geográficamente me gus- así como surge la marca con el slogan “muebles con-tara y que tuviera algún foco de potencial económico. temporáneos de la Patagonia”. Eso definió mi negocioFue así, no había nada que me estuviera esperando y lo que yo quería hacer. La estética contemporánea yen ningún lugar. Después de 2002, volví a mirar para su significado eran para mí algo familiar. Había vividoel interior. A su vez, el mundo estaba mirando hacia el durante trece años en una gran ciudad contemporáneamercado argentino. como Buenos Aires y había estudiado diseño industrial. Es decir, el lenguaje contemporáneo era algo manejableLlegué a San Martín de los Andes y mi primer contacto para mí. Está relacionado con las formas simples, pro-fue la Cámara de Comercio. Le pregunté a la primera porcionadas, y con funcionalidad. Lo desconocido erapersona que me atendió qué podía hacer allí con mi la identidad patagónica. Asocié entonces la Patagoniacurrículum. Evidentemente, no había ninguna empre- con lo rústico, algo en estado casi natural, con pocosa que pudiera pagar un exhibidor y mucho menos el nivel de elaboración o pocos procesos entre la materiadiseño. En ese momento, el desafío fue creer que con prima y el objeto terminado. Los elementos que a mitodo lo que había aprendido, con mis capacidades, se entender hablaban de la identidad patagónica eran lospodía crear algo nuevo en San Martín. Fue intuición, materiales surgidos del lugar. No me cerraba transportartambién. Es así como en la entrevista en la Cámara, la materia prima patagónica a Buenos Aires y trabajarlala persona que me atendió me dijo: “Te voy a regalar en un taller desde ahí. El lugar de elaboración y el origenun nombre, una marca: El Catango. El catango es un del material usado conferían el valor buscado. No muycarro que se utiliza en la montaña para bajar la leña lejos de donde vivo y donde transcurren mis días, apa-en lugares donde no pueden acceder los vehículos. recen este tipo de cosas: madera, piedra, agua, etc.Es un transporte utilizado hace muchísimos años quesigue vigente”. Cuando salí, rápidamente me encontré Era interesante realzar la evidencia de que no había mu-con los catangos en la calle y en la montaña. Registré cho proceso entre el árbol y la mesa resultante: remar-mi marca bajo ese nombre. Para mi sorpresa no es- car la veta natural y lo macizo de la madera para quetaba ya registrada por otro, pese a que es un nombre el producto fuera bien patagónico. Me pareció valiosomuy típico del lugar. Además, incluye la palabra tango también mostrar que la mesa estaba hecha de un únicoque en el exterior tiene impacto. Observé que no ha- árbol. Las patas son los troncos del árbol cortados conbía desarrollo de muebles con diseño en San Martín. una terminación y nada más. También me pareció que 75
  • Patricio Machado | El Catangoesta identidad patagónica estaba relacionada con los Las piezas resultantes de la combinación de lo contem-productos donde la estética no era el fin último, sino poráneo y lo patagónico tienen poca elaboración. Yosu uso. Un poblador, al momento de construirse una tenía la posibilidad de trabajar con los talleres del lugar,cabaña para vivir en el medio del bosque, no piensa pero hasta el momento sólo tenía la marca registrada ytanto en la estética sino en su utilidad. Por otro lado, algunos dibujos. En las carpinterías no tenían idea deesa cabaña la construye con los materiales que lo ro- qué les estaba hablando, estaban acostumbrados a ha-dean y con herramientas muy simples. Un catango, de cer ventanas y procesar machimbre para revestir casashecho, tiene esas características: su rueda está hecha y hacer pisos. Sólo un carpintero era reconocido comocon una rodaja de un árbol y el único objetivo que tie- experto en trabajar la madera. De golpe, debían enfren-ne este transporte es mover la materia prima. Hasta tarse a hacer un objeto que se podía armar y desarmar,ahora la identidad estaba conformada por rusticidad, utilizando viejas técnicas como, por ejemplo, las cuñas,materiales poco elaborados y originarios. pero adaptadas a un mueble moderno. Encontré en esta solución de diseño para estas piezas un resultadoCuando llegué a San Martín la producción se hallaba muy patagónico, donde el usuario final termina constru-casi inactiva, pero la construcción no. Por entonces yendo y armando su mueble sin muchas herramientas.descubrí que existe una normativa municipal que obli- Con esta idea hicimos bancos y bandejas.ga a los constructores a incluir en la fachada materia-les originales de la región, sea madera o piedra, con La idea era presentar algo rústico y este tema se pre-la intención de conservar esta identidad de la que ha- sentó como dificultad en la comercialización. En el mer-blamos. El hombre históricamente construyó su há- cado de San Martín de los Andes era difícil colocarlobitat, su casa y sus herramientas con los materiales porque era una cosa completamente novedosa, mien-que lo rodeaban y de ahí surgía en parte la identidad tras que en las ciudades contemporáneas no quedabade un grupo cultural. Las casas de la región construi- claro si se trataba de un producto rústico o contempo-das en madera y piedra pueden soportar más de 30° ráneo. Con el mismo concepto, se diseñó una familia deen el verano y menos de 17° bajo cero en invierno. Mi productos: una silla, un sillón y una mesa baja. Todosidea no era crear piezas únicas sino, por lo contrario, podían armarse con la cuña, a la mano y con seccionesproductos seriados. El bosque andino-patagónico, macizas. Evidentemente el ruido que se puede hacer enque va desde Neuquén hasta la provincia de Tierra un lugar chico es considerable. Mostré mis productosdel Fuego, estaba cubierto en su mayoría por lenga, y en San Martín, La Angostura y Bariloche, y automática-esto lo convertía en un material conveniente a la hora mente empezaron a pedirme mobiliario contemporáneode producir en cantidad. Yo necesitaba entre cinco y para la zona. Por ejemplo, me encargaron el mobiliariodiez años de buena provisión de materia prima para para un restaurante de la bodega NQN. Esta bodega espoder sustentar la comunicación de este producto. un emprendimiento nuevo en San Patricio del Chañar,La lenga contiene mucha información dura y blanda. Neuquén, donde se busca desarrollar una zona vitivi-Tiene determinada resistencia mecánica, excelente nícola. Su estética es muy moderna y me pidieron quepara ser trabajada en carpintería, para piezas chicas, diseñara una silla para equipar su restaurante en la mis-para teñirla, laquearla, protegerla y ser lustrada. Si se ma línea. En este caso, el producto no fue desarmablela lija y lustra, se logra una madera de noble aspecto. ya que ocuparía un lugar fijo en el espacio. El rasgo deToda esta información se sumaba positivamente a la la cuña queda como un ornamento, factor que a unidentidad del objeto. diseñador le empieza a hacer cosquillas en la espalda: 76
  • Patricio Machado | El Catangoel ornamento sin funcionalidad. Le di varias vueltas a que comienzo a investigar y encuentro que un bosqueeso y terminé pensando que justamente su función es nativo es aprovechable y no necesariamente tiene queotorgar identidad. ser explotado y devastado. También descubro que un árbol joven genera más oxígeno que uno viejo, el que alEste mismo criterio se lleva cabo en otro emprendi- pudrirse y caerse daña a árboles más jóvenes. Además,miento gastronómico muy grande en Villa La Angos- con técnicas de organización sencillas y con control,tura. Allí empiezo a experimentar la llegada de lo con- el árbol puede regenerarse sólo. En conclusión, la ma-temporáneo a la Patagonia. O sea, el proyecto se inicia dera es un recurso renovable, el consumo de energíacon un concepto donde lo pesado era lo patagónico, que utiliza para crecer es simplemente la fotosíntesis ycuando mi intención era hacer visible mi valor agrega- el aprovechamiento de los nutrientes del suelo. Claro,do en un mercado que yo no conocía. Sorpresivamen- nunca pude llegar a un acuerdo sobre esto con nadie,te, antes de que terminara de hacerme conocer, me ni conmigo mismo. Cuando visité los talleres, me pa-manotea el mercado local: querían conocer y consumir reció que se maltrataba a la materia prima y que noestética contemporánea pero patagónica. “Me gusta se la valoraba debidamente. La lenga es una maderala silla pero quiero que sea de lenga, que esté fabri- preciosa y nuestro propósito también es revalorizarlacada acá y que tenga conexión con mi casa”. Es así como materia prima. En ese sentido, tengo una relaciónque me animé a trabajar con la gente de la carpintería amistosa y equilibrada con el medio ambiente en tantoen nuevos diseños siguiendo esta línea. Por ejemplo, usamos lenga en cantidades razonables.desarrollamos una reposera que fue diseñada paraun concurso y para un hotel de la zona. Este diseño Para terminar quiero leerles un texto que encontré enganó el primer premio en FEDEMA en 2004 y terminó un libro de carpintería. Dice así: “Yo soy la tabla de tuequipando –en dos diseños alternativos– un hotel en el cuna, la madera de tu barca, la superficie de tu mesa, lamedio del Parque Nacional Lanín, que es un spa ter- puerta de tu casa. Yo soy el mango de tu herramienta,mal de montaña. El ambiente más rústico imaginable, el bastón de tu vejez. Yo soy el fruto que te regala y tea 80 km en auto y en época invernal sólo accesible por nutre, la sombra bienhechora que te refugia contra losbarco, ahora albergaba diseño contemporáneo. Para ardores del estío, el refugio amable de los pájaros quemí, esta amistad entre lo contemporáneo, rústico y na- alegran con tu canto tus horas y limpian de insectos lostural fue toda una sorpresa. La publicidad dice en la campos. Yo soy la hermosura del paisaje, el encanto deradio “muebles Catango, pensados en la Patagonia” y la huerta, la señal de la montaña, el lindero del camino.ese es el criterio que nos guía hoy. Yo soy la leña que te calienta en los días de invierno, el perfume que te regala y embalsama, el aire a todasNo puedo dejar de mencionar algo. La lenga es una horas, la salud de tu cuerpo y la alegría de tu alma. Porespecie nativa que tarda cuarenta años en crecer. último, soy la madera de tu ataúd. Por esto, viajero queCuando mando los catálogos al exterior, enseguida me contemplas, tú que me plantaste con tu mano yme preguntan de dónde proviene este árbol, quién lo puedes llamarme hijo, y que me has contemplado tan-corta, cuántos quedan y por qué lo uso. Tal es así, tas veces, mírame bien pero no me hagas daño”. 77
  • 21 de julio 2007Mariana Cortés yKarina BenítezJuana de ArcoEl proyecto Nido de Juana de Arcointrodujo la técnica de “atar trapos”como una manera de generar trabajosustentable durante la crisis dedesocupación en el año 2001 enla Argentina y, al mismo tiempo,aprovechar los desechos de telas delas colecciones de la marca.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/cortes_y_benitez?viewMode=presentation
  • Mariana Cortés y Karina Benítez | Juana de ArcoMariana Cortés: Juana de Arco es una tienda de Pa- clientes empezaron a pedirnos alfombritas, primero cin-lermo que abrió en el año 98. Yo soy la fundadora y co, después diez, hasta que llegó un punto en el que noen ese entonces buscaba un lugar donde vivir y tra- dábamos abasto. Así fue como empezamos a fabricarbajar. Me gustaba Palermo por el estilo de vida; de alfombritas para Juana de Arco.hecho, encontré la tienda dando vueltas en bicicletapor el barrio. Vi que unas personas se mudaban de Mariana Cortés: La técnica la conocimos en Itacaré,este lugar cuya fachada me recordaba a la panadería Salvador de Bahía. La abuela de un amigo mío estabade mis abuelos en el pueblo donde nací. Juana empie- haciendo esto y me llamó la atención. Después, cuandoza entonces como un espacio vacío donde no sabía volví del viaje, tuve un casamiento en un campo dondemuy bien qué iba a hacer. En esa época a ese barrio nos regalaron bolsas de arpillera. En ese momento, yose lo llamaba Palermo Sensible, porque era un barrio llegaba a Buenos Aires y Karina estaba con este proble-bohemio con muchos músicos y artistas. Empecé a ma. Por otro lado, teníamos muchos residuos de textilesconocer mucha gente que se fueron convirtiendo con en el taller de las colecciones de Juana de Arco. Siem-el tiempo en amigos de la casa. Este lugar tenía una pre fuimos de guardar todo, porque luego de hacer unagran sala adelante, donde luego se montó la tienda, colección, con los recortes sobrantes, seguíamos in-un PH donde en un principio vivía yo, y un sótano don- vestigando. De ahí también nace la ropa interior, una dede estaba el taller. Allí comenzamos a desarrollar las las líneas más conocidas y de mayor desarrollo hoy enprimeras prendas sin máquinas, aunque después las nuestra marca. A su vez, de los residuos de la línea defuimos incorporando. El día que inauguramos monta- ropa interior, comenzamos a aplicar la técnica de atarmos varias muestras de arte. Una de las cosas que los trapos. Nos pusimos a dibujar y a pintar para sacarimplementamos para atraer a la gente hacia el local fue cada uno de los motivos del proyecto Nido. Una carac-hacer muestras de arte todos los meses. También ha- terística de Nido es que cada una de las personas quecíamos té todos los sábados para mostrar la colección. trabaja con el proyecto se especializa en hacer siempreContinuamente estuve rodeada de amigos del barrio y el mismo objeto. Loli, por ejemplo, hace pelotas; cadade mis hermanos, que siempre me han ayudado. Era una de esas pelotas es diferente. El residuo siempre vaun espacio que estaba abierto a cualquier propuesta y mutando porque una de las características de Juana eshemos hecho varias cosas: presentaciones de libros, que trabajamos con muchos materiales, muchos colo-discos, etc. Entonces, Juana de Arco comienza con res y diferentes texturas. Esto da como resultado quela autogestión en el 98, hasta que en 2000 conozco cada objeto sea único y puramente artesanal. Mabel, ena Karina, una de las primeras personas que empieza cambio, se especializa en casitas. Es decir, cada una decon el proyecto. Junto a ella empezamos a desarrollar las personas que trabajan con nosotros va perfeccio-el proyecto Nido. nando su propio objeto. Las Ratas aparecieron un poco más tarde. Este era un muñeco que yo tenía de chica yKarina Benítez: El proyecto Nido comienza porque mi lo desarrollamos para el desfile del BAF Week 05, solomarido se había quedado sin trabajo. Él había viaja- para una pasada, para presentar una miniserie de ropado a Brasil, donde le enseñaron una técnica llamada infantil. Ahora estamos exportando el 70% de nuestra“atar trapos”, la cual aprovecha retazos de textiles colección a Tokio. Estaba en la Argentina el presidentepara generar nuevo productos. Todo empezó con un de la compañía Gb-France, le encantaron las Ratitas ycuadrado al que le entretejimos trapos; muy de a poco nos hizo un pedido de sesenta. Fue un boom, porquefuimos dándole forma y mejoramos la técnica. Los para el desfile habíamos hecho cuatro solamente. Em- 79
  • Mariana Cortés y Karina Benítez | Juana de Arcopezaron a ser un éxito en Tokio, recibíamos correos de Ellos desarrollaron productos para Nido, inspirándosela gente que estaba muy contenta con el producto. Así en los residuos y logrando toda una línea nueva de ac-fue como la Rata empezó a ser otro de los objetos del cesorios. Esto también lo hicimos con el Centro Me-proyecto Nido. Es un muñeco hecho a partir del patch tropolitano en el Buenos Aires Design. En la Fundaciónwork de los residuos y rellenado también de ellos. Otro Konex, colocamos un nido propiamente dicho que sede los intercambios interesantes que hicimos fue la ex- instaló en el campo Konex. También participamos enperiencia con Easy. Proa, en otra exposición colectiva, donde hicimos un gran telar para el techo y una trama en la terraza. EsteKarina Benítez: Easy nos pidió siete modelos diferen- año Nido también llegó a ArteBa: en el barrio joven, untes de alfombritas. Luego seguimos con treinta hasta corazón hecho por Juana de Arco fue el centro de lallegar a doscientos pedidos. Creo que en ese momen- exposición. Todas las personas que se van involucran-to todo Florencio Varela trabajaba para Easy. do con Juana de Arco y van viendo nuestra colección, se interesan en el proyecto social que implica. Cada vezMariana Cortés: Lo interesante de Nido es que siempre Nido va siendo más imagen de Juana y lo tratamos detratamos de incorporar nuevas cosas. Lo que alguna incorporar en todas las colecciones que hacemos. Hayvez fue la galería de arte en el sótano de Juana hoy muchos proyectos muy variados que van llegando aes un PH independiente frente a la Plaza Costa Rica, Juana. Por ejemplo, hemos hecho el merchandising dedonde gestamos muchas ideas de arte. Allí muchos películas; para Cocacolero, el documental con Evo Mo-artistas utilizan el residuo, lo que nosotros llamamos rales, hicimos un gorro. Cuando la película se estrenóNido, para realizar diferentes obras. El año pasado en en Bolivia se lo entregamos a Evo. También hicimos elTokio, con la responsable en Japón de Juana de Arco, huesito y bordados del perro Bombón, un proyecto quehicimos un intercambio entre diseñadores argentinos surge de un intercambio con Tokio.y japoneses de una escuela de joyería llamada HikoMizuno College. El desarrollo en la escuela de joye- Karina Benítez: En definitiva, tenemos una gran variedad dería duró seis meses y los chicos japoneses crearon productos, desde bolsitas y carteras hasta gorros y flores.una colección que se exhibió en marzo de este año.En abril, junto a Germán Waisman, el arquitecto de Mariana Cortés: Para cerrar, Nido es como un hogar,la Casa de Arte, convocamos a seis diseñadores de una familia; tiene que ver con la vida doméstica, la mu-joyería: Tamara Lisenberg, María Boggiano, Gabriela jer y lo femenino. Es una incubadora de ideas que nosHorvat, Silvina Romero, Dani Vega y Magali Anidjar. conectan y nos unen. Gracias. 80
  • 21 de julio 2007Pedro ReissigVacavalienteVacavaliente crea productospartiendo desde las posibilidadesaún inexploradas del cuero comomaterial para el diseño, sin limitarsea los usos y rubros tradicionales,y aprovechándolo como elementoestructural.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/pedro_reissig?viewMode=presentation
  • Pedro Reissig | VacavalienteLa oportunidad de preparar una presentación nos sir- muy difícil pensar al cuero desde otro lugar. En nuestrovió de excusa para reflexionar sobre un emprendimien- caso arribamos básicamente, en esta primera genera-to que ha tenido distintas etapas. Es por ello que tam- ción, a objetos. Algunos pueden caer en el nicho debién es nuestra oportunidad para entender mejor qué marroquinerías pero, como podrán ver, nuestros pro-estamos haciendo y hacia dónde vamos. Vacavaliente ductos están al costado de la marroquinería tradicional.tiene lo que llamamos loving leather, que es el subtítu- Entonces este es el primer pilar de Vacavaliente.lo. Decidimos poner mucho énfasis en el arranque conlas palabras. Hablo en plural porque Matías Fernández El segundo punto tiene que ver con que, ya que de-Moores, que es el gerente de Diseño y Producción, es cidimos diseñar con cuero, exploramos las manerasuna persona fundamental en la empresa. Parece un de trabajarlo, y así llegamos a una tecnomorfología.título hasta un poco rebuscado, pero uno de los pri- Esta tiene que ver con la relación material-forma, for-meros desafíos de Vacavaliente ha sido llevar una idea ma-estructura, que encontramos afín a lo que hace el–sobre la que ahora voy a hablar– desde el diseño a origami con el papel. Es decir, se parte de un únicola producción. Hemos puesto énfasis en cómo unir el material, se opera sobre él como se hace en el ori-paso del diseño a la producción para que estas ideas gami, con pliegues y encastres, y se obtienen formassean posibles. volumétricas autoportantes solo por la geometría. Este pensamiento se gesta en el estudio de diseño que fun-El nombre Vacavaliente remite, con vaca, al cuero y, dé cinco años atrás, llamado Nudo Design. El estudiocon valiente, a un espíritu de animarse, de buscar, lo terminó siendo útil para Vacavaliente en tanto buscóque en el campo del diseño se entiende como innova- un lenguaje y un método productivo intrínseco a lo queción. Loving leather tanto en español como en inglés el material permite.tiene un doble sentido que es “cuero amado” y “aman-do cuero”. El cuero tiene muchas representaciones en Y cuando digo material no es exactamente cuero, sinola cultura. Hay una cultura del cuero muy antigua y lo que se llama técnicamente cuero reconstituido. Sirica ligada a lo exótico y a lo sensual. Hay entonces bien estamos muy interesados en otros tipos de cue-un sentimiento en Vacavaliente que arranca a partir de ros, hemos encontrado un material inédito como pro-nosotros mismos, que estamos envueltos en piel. Hici- ducto de diseño, aunque hace ochenta años que existemos mucha investigación sobre la idea de la piel como en la industria. Así, llegamos al tercer punto en el queorganismo, como mecanismo de adaptación. Hoy día se basa nuestra propuesta. El cuero reconstituido, alel cuero está muy posicionado como un producto de que preferimos llamar cuero reciclado, es viruta de cue-lujo, de calidad; pero a lo largo de la historia, en cultu- ro mezclada con un ligante que genera una pasta. Estaras campestres tradicionales, el cuero ha sido uno de pasta se lamina y se vende en planchas, muy parecidolos materiales más útiles para la fabricación de vivien- al aglomerado que resulta de la madera. Es una indus-das, herramientas y vestimenta. tria que, si bien es rudimentaria, tiene muchas varian- tes: distintos espesores, tipos de ligantes y densidadesLa propuesta de empresa de Vacavaliente se basa en del material. A nivel productivo es muy maquinable y secuatro puntos. El primero es romper con la inercia de presta muy bien a la aplicación de terminaciones va-un material que se instaló hace por lo menos 150 años riadas. Más allá de pintar el material, lo imprimimos, locomo producto para marroquinería, talabartería, cal- metalizamos y lo grabamos. Hemos hecho también al-zado, indumentaria y, principalmente, abrigos. Ha sido gunas terminaciones en las que se embuten otras par- 82
  • Pedro Reissig | Vacavalientetículas en la superficie. Se convierte así en la piel de la un material potencialmente estructural. Esa semillita co-piel. Esta posibilidad no la hemos explorado en cuero mienza en 2002. A finales de ese año, formalizamos elnatural, pero sí en el reciclado, con el que se abren emprendimiento como proyecto en el CMD mediantemuchas oportunidades. una convocatoria, buscando sumar gente de diferentes disciplinas. La idea era armar un design team totalmen-El último punto que nos da sello propio es realmente te abierto, sin agenda, simplemente planteándose quéqué hacemos con los tres puntos anteriores. Es decir, se puede hacer con el cuero, sobre todo a nivel estruc-queriendo romper con la inercia de la industria nacio- tural. No para seguir forrando agendas y portarretratosnal, entendiendo las posibilidades de este material a –sin desprecio a ello–, sino para trabajar el cuero comotravés de la tecnomorfología y aprovechando las pro- material único. Esta premisa ha sido uno de los ele-piedades de este cuero reciclado, se abre un mundo mentos fundamentales para poder llevar Vacavalientede posibilidades. Nosotros tenemos nuestra particular al mercado, en cuanto a la reducción al mínimo de lamirada sobre lo que hacemos con esa posibilidad. Esta cantidad de proveedores, pasos y potenciales proble-se ve representada en el sello distintivo de nuestros mas siempre presentes cuando uno lleva un diseño aobjetos en Vacavaliente. Y eso, más allá de la forma producción y luego al mercado.que le damos a los diseños, tiene que ver con nuestrointerés en lo que le pasa a la gente en su interacción Partimos de la base de que si nos limitábamos a uncon los objetos. Sea el lazo emocional –como tener solo material y encontrábamos la manera más sencillaproductos denominados mascotas, que representan y lógica de elaborarlo, de convertir esa materia primavida animal apropiable– o sea la idea de jugar, pero en producto, podríamos reducir los potenciales obstá-no jugar con juguetes sino con el espacio, con uno culos, sobre todo si uno no tiene bagaje empresarial omismo. Productos preartísticos –un producto que se industrial. Ese fue el puntapié inicial que marcó el ca-transforma– y una idea de jerarquizar y celebrar obje- mino, mantener el foco en qué se puede hacer con eltos culturalmente valiosos como el lápiz, el ahorro y la cuero, precurtiembre, en curtiembre y postcurtiembre,sobremesa. Es decir, costumbres y prácticas sociales sin afectar la cadena de valor.que, a veces, están en peligro de extinción por todoslos desafíos de la vida contemporánea. Esta breve y Tardamos dos años en dar la cara, es decir, en salir apoco estética línea cronológica fue una forma de ver la sociedad a través de una muestra organizada por elcuáles eran nuestros objetivos originales y qué rumbo Malba. Ahí mostramos la primera generación de pro-tomaron finalmente. ductos, más bien de porte geométrico-abstractos. Des- de esa presentación, que nos dio un feedback suficien-Vacavaliente empieza a mediados de 2002 en base a temente positivo como para animarnos a ser empresa,un emprendimiento que hizo Nudo sobre el sillón BKF, tardamos un año y medio en depurar la gran cantidadbuscando maneras de tratar el cuero BKF de una ma- de ideas que teníamos. En ese momento hablábamosnera distinta a la que se viene usando hace sesenta de líneas tecnológicas, desde el cuero reconstituido,años. Simplemente cuero de talabartería de un espe- laminado o tajeado. Tomábamos analogías de otras in-sor homogéneo, colgando de un armazón. Ese inte- dustrias, como la metalúrgica o la maderera. Todavíarés en ver cómo manipular y explotar el cuero de una en el campo experimental, y con un poco de ayuda delmanera más inteligente, más sensible, más expresiva, INTI y el SITEC, buscábamos cuál era la oportunidadmás lógica, es lo que lleva a pensar el cuero como para innovar con cuero aplicado a productos. Tuvimos 83
  • Pedro Reissig | Vacavalientesuficiente claridad como para lanzar una primera lí- Como decía entonces, tenemos tres líneas de produc-nea con toda la experiencia adquirida y no morir en el tos. Mascotas es la que más tiempo de maduraciónintento. Es decir, teníamos decididas las estrategias tuvo. Viene con una presentación que dice: “Felicita-para salir al mercado. A finales del 2005, lanzamos ciones, tenés un nuevo amigo”. Existen once modelosla primera línea de productos y seis meses después distintos con diferentes colores y texturas. La mayoríaconsideramos prudente salir como empresa. Pusimos de las mascotas son abiertas a descubrir, si bien suge-un poco de capital y formalizamos el emprendimiento. rimos formas de usarlas. Esta línea tuvo mucho éxito enPoco tiempo después, gracias al Malba nos invitaron el MOMA. Empezamos con un pedido chiquito que fuea exponer en el MOMA, donde obtuvimos muy bue- creciendo con el tiempo, hasta que con su último en-na respuesta. Hoy estamos en veinte países, aunque cargo tuvimos que duplicar el tamaño de la empresa yen algunos de forma muy humilde, con solamente un mudarnos. Esto no es necesariamente bueno, lo ciertocanal o un cliente. Nosotros vendemos a canales o es que nos desestabilizó y generó un bache financieroa distribuidores. En los Estados Unidos, por ejemplo, muy grande. Se deben asumir ciertos riesgos que, si notenemos un distribuidor que nos lleva a cuarenta, cua- se sostiene la demanda, se pueden volver problemáti-renta y cinco bocas. cos. Voy a comentar dos o tres de las Mascotas, ya que no se entienden muy fácilmente. Les voy a hablar de laHoy día la empresa tiene tres líneas de productos: cigüeña: esta Mascota si bien fue el fracaso comercialMascotas, Jugar y Habitar. La más conocida, Masco- más grande, es para nosotros fuente de mucha alegríatas, se hizo en conjunto con dos diseñadores, Leandro porque la hicimos con mucho sentimiento y contra indi-Laurencena y Maxi Cifuni, que ahora tienen su propia caciones de mercado muy claras de que no iba a fun-empresa, Diseñaveral. Gracias a ellos pudimos con- cionar. Es un trofeo para nuevas madres: una cigüeñacretar esta primera línea. La segunda está en cuatro o que se le regala a la mamá cuando tiene su bebé paracinco puntos de venta en etapa experimental, a punto guardar fotos y recuerdos de su hijito. El Conejo, quizáde lanzarse oficialmente en Nueva York, en agosto. La el lado opuesto a la maternidad, fue concebido comotercera línea terminó siendo una especie de popurrí, un portaprofiláctico. Ahí somos más cuidadosos en elporque el único problema que tenemos en Vacavalien- lenguaje. Honestamente fue creado para darle un lugarte es la gran cantidad de ideas y prototipos. El merca- digno y divertido a la salud sexual. Las orejas se incli-do, en cambio, nos pide simpleza, claridad en cosas nan, reflejando el humor del conejo. Se hamaca y tienemuy concretas, así es como los canales quieren líneas una posición muy provocativa si se lo descubre. Comode productos. Si les damos un producto para escrito- dije al comienzo, más que juguetes, son situacionesrio y un mueble, los matamos. No son compatibles el que se van generando.precio, los canales de distribución y el tipo de alma-cenamiento. Así es que tuvimos que adaptarnos mu- En la línea Jugar, trabajamos mucho con el elementocho a las reglas del mercado y reformatear nuestras muñeco. Uno de los productos universales se llama laideas en función de lo que el mercado pueda enten- Pareja, con el que se generan distintas situaciones. Esder como líneas de productos. En ese sentido Habitar también un homenaje al muñeco de papel. Otro objetoquedó como un paraguas con muchas cosas diversas que creamos es un muñeco articulado de una sola pie-que pierde mucha fuerza como propuesta conceptual, za, las bisagras en la articulación son del mismo cue-aunque nos ha permitido comercializar una mayor va- ro. La Pelota de Pasto, inspirada en la pelota de trapo,riedad de productos. nace con una geometría conocida no muy difundida, 84
  • Pedro Reissig | Vacavalienteque se hace reversible y deja ver el cielo del otro lado. tos íconos representativos de valores o intereses enPlantea un doble sentido, por un lado el pasto como la vida. También tenemos señaladores de libros quealimento para los animales que permite la generación juegan e invitan a la lectura. En Habitar, empezamosdel cuero, y por otro lado el pasto como el lugar don- con algunos experimentos literalmente en origami conde se origina el juego en la niñez. The Team es otro de cuero. Estas son piezas únicas dobladas y la formanuestros productos, en el que vienen doce hombreci- tiene funcionalidad y resistencia. Es un cuero muy fi-llos, cada uno con una pose distinta, que se pueden nito, de 0,6 mm, doblado de tal manera que resisteponer de a dos, de a cinco o bien armar una esfera. un peso de dos kilos de presión. También hicimos unEsto refleja un poco la nación de mundo según Va- híbrido de individual de mesa y mantel para España.cavaliente: gente agarrándose de las manos, de lacabeza, de los pies, como sea, pero conectándose Finalizando, con nuestra idea es homenajear a la vacaal fin. El Mono es un producto que convertimos en como símbolo de una vida sin miedo y sin prisa.llavero, como regalo corporativo. Lo más interesantepara nosotros es el pecho, donde se graban distin- Muchas gracias. 85
  • 21 de julio 2007Gustavo ViauPlanas ViauPlanas Viau es una empresa quecombina las tradiciones milenariasen la producción de objetos de vidriohechos a mano con la tecnologíamás actual.VER IMÁGENEShttp://issuu.com/imdi.cmd/docs/gustavo_viau?viewMode=presentation
  • Gustavo Viau | Planas ViauEstoy muy feliz de estar aquí. Nuestra empresa, Planas los oficios. Por suerte, nosotros dimos con gente muyViau, parte de la recuperación de una fábrica tradicio- buena y de a poco se fue armando el proyecto, que durónal de vidrio soplado de la región de Bohemia, que un año y ocho meses de experimentación. No quisimoshabía cerrado sus puertas en la crisis de los años 80, acceder a las fórmulas viejas sino a las nuevas. Ya quey quedó varios años inactiva. Conocí a la empresa en empezábamos de cero, decidimos experimentar todoel año 1986, cuando tuve que hacer un soplado de y no copiar nada para así poder aprender. Habíamosvidrio para una película, porque mi antigua profesión calculado un bache financiero de un año, del que nosera ser cineasta. Buscando dónde podía soplar vidrio terminamos extendiendo. Esto nos dejo muy malheri-en Latinoamérica, termino cayendo en esta gran fábri- dos financieramente, situación que hoy en día continúa,ca, que al conocerla me dejó totalmente impactado, pero de la cual estamos empezando a salir. ¿Cómo es-realmente casi me caigo redondo. Estaban exportan- tamos empezando a salir? A partir del diseño, al quedo a cuarenta países del mundo y en ese momento consideramos el único valor agregado que puede tenertenían los mejores sopladores de vidrio de Europa. Al un producto; y aprovechando el talento que tenemospoco tiempo, me enteré de que la fábrica estaba en acá empezamos a tener resultados.venta. Inmediatamente me conecté con mi hermano,que estaba muy cansado de ser un ejecutivo, y le digo Después de seis años, estamos empezando a expor-¿por qué no hacemos una locura y nos compramos tar a Europa, a Estados Unidos y a varios países deuna fábrica de vidrio? Se asombró muchísimo, pero Latinoamérica. Por supuesto, en pequeñas cantidades.lo cierto era que los dos estábamos muy aburridos y Creo que si hay algo en común entre otros sectorestener un proyecto nos llenaba de entusiasmo. También dedicados al diseño es que tenemos un nicho muy es-convencimos a un economista amigo que entró en el pecífico sobre el cual no hay estadísticas de marketingproyecto y entonces pudimos comprar la fábrica entre realizadas. Cuando salís con tu producto, te das cuentalos tres. Así empezó esta historia. La gente que traba- de que no hay con qué compararlo. En la Argentina, sejaba fue nuevamente contactada una por una a través hacen cuatro millones de copas por año de determina-del capataz de la empresa, Rosendo Tellechea, un do vidrio. Pero los productos que empezamos a hacermaestro soplador. Estuvimos prácticamente un mes a partir del diseño no tenían comparación. Esto generóbuscando gente que ya se estaba dedicando a otros también una crisis entre los socios: el economista decíarubros, como la panadería o la verdulería. Nos dimos que había que hacer mucha producción de copas y no-cuenta de que la idea era muy fuerte por la enorme sotros pensábamos que la fábrica no era para produciremoción que sentía la gente al recuperar su antiguo copas a granel. Finalmente, impusimos nuestra idea y sioficio; no dudaban ni un segundo en decir “largo todo hoy estamos saliendo adelante es porque tomamos aly empiezo mañana”. diseño como emblema. Una de las cosas que yo quería modificar era que no había diálogo entre los trabaja-Así arrancamos con la fábrica destruida, rearmando la- dores de la fábrica. Las escuelas de Bohemia y las dedrillo por ladrillo. Recuperamos la técnica alemana que Alemania son escuelas muy cerradas.nos permitió hacer nuestros propios crisoles. Esto notiene nada que ver con la fundición ni las técnicas del La planta está ubicada en Lomas de Zamora y tienevidrio industriales; es totalmente artesanal y el “boca dos mil metros cuadrados. Tiene una arquitectura delen boca” tiene gran importancia, se depende de una siglo XVIII y esa atmósfera de trabajo muy artesanal.persona que quiera contar o no las viejas técnicas de Nosotros respetamos todo el tema artesanal, pero di- 87
  • Gustavo Viau | Planas Viaugitalizamos los hornos. La variación de 10 grados a 5 cen con moldes de madera e hilos de soplado al vidrio.grados ocasiona un resultado final del producto total- También hacemos perfumeros franceses antiguos quemente distinto. Tal vez, buscando un color rubí se te va estamos tratando de comercializar en Europa. Los jarro-a un tomate y por eso perdiste toda la producción de nes netos que hacemos son singulares por su color. Enun día. Hay variables de humedad, frío y tiraje que hay base a un error con el encamisado en una pieza talladaque saber controlar. Son todas cosas muy detallistas al ácido tuvimos un éxito enorme en Italia, mientras queque hacen al producto final. Una de las cosas que no pasaba lo mismo en Brasil. Los italianos manejanrecuperamos fue el molde de quebracho blanco sin mucho el tema del encamisado en vidrio pero como es-hierro. Con este material, damos la oportunidad a los tán muy cómodos, no innovan. Hace trescientos añosdiseñadores de no tener que usar un material tan caro, que están haciendo el payasito de vidrio. Cuando unocomo el cromo níquel para las matrices. Podemos cae con una pieza como esa los sorprendés.hacerles un molde muy barato en la fábrica, utilizan-do madera del Norte, y sacar quinientas o mil piezas. Otra modificación que hicimos fue llevar el tallado a unLuego, si eso funciona, el diseñador puede pensar en diseño contemporáneo, recuperando los viejos tallado-hacer un molde de cromo níquel de quince mil dólares. res. Había una escuela de talladores en la Argentina, vi-Esto es válido para formas fijas. Para mí innovar en sitada por europeos también, que se estaba perdiendo.esto era volver a las fuentes, a los franceses del siglo Ahora se recuperaron mucho con la aparición del mue-XVIII. Si yo podía dominar esa técnica, iba poder llevar ble espejado, el espejo veneciano, que está de modael diseño contemporáneo a donde yo quisiera. Mi idea nuevamente a nivel mundial. En los colectivos de losbásicamente era trabajar el sistema al ácido con ca- años 70, todos los espejos eran venecianos. Los talla-pas de vidrio. Me refiero al vidrio compatible, porque dores de la Argentina están un poco viejitos, pero ha-el vidrio tiene tensión y para que se puedan mezclar bría que recuperarlos y reunirlos en una escuela. Es im-los colores con tu cristal necesitás siempre la misma portante recuperar las viejas escuelas porque un buentensión sobre el vidrio. De otra manera, se quiebra y se moldero, viejo y con conocimientos, no tiene ganas derompe. Eso es una fortaleza de nuestra marca, porque enfrentar un producto innovador. Sino sólo queda usartenemos veintiséis colores compatibles. un torno inteligente, pero no da el mismo resultado. Por lo tanto, hoy la lucha para mí para por construir un nexoAdemás, hemos hecho un encamisado de cuatro co- entre lo viejo y lo nuevo. Es decir ¿cómo puedo llegar allores y las piezas fueron vendidas a Harrods de Lon- molde necesario para que esta pieza sea diferente? Adres. Cuando las compraron fue un orgullo muy gran- veces lo logramos, otras no.de, porque estuvimos como un año experimentandoy realmente nos felicitaron por los resultados finales. Otro producto que pensamos específicamente para pe-Cuando vimos los precios que ellos colocaron a las gar más en los Estados Unidos (y así ocurrió), fue unapiezas, entendimos su inmenso valor. Yo contraté a pieza que diseñamos con un aire de los años 50, mediodos artistas rusos de la escuela de Kiev, con los que kitsch, pero con un vidrio excelente. Un producto queempezamos a hacer naturaleza muerta, a copiar ani- es un comodín dentro de la fábrica es el pisapapeles,males, yendo al fondo de la cuestión, tal como era en muy común como regalo empresarial. Por otro lado,el siglo XVIII. Con ellos logramos piezas fantásticas cuando sobra vidrio en los crisoles, hacemos placas.que han tenido mucho éxito. Se está trabajando con Como el vidrio es compatible, con esas placas el vidriotécnicas mixtas, incluyendo decantadores, que se ha- se vuelve a refundir en un horno eléctrico. Esto se hace 88
  • Gustavo Viau | Planas Viaucon moldes de acero repujado y es interesante porque y biselados manualmente. Hay una gran diferencia y va-se puede moldear la propia figura y los propios colo- lor agregado entre un bisel hecho a máquina, como losres. Tener estas placas constituye una fortaleza de la que vienen de Europa, y un bisel hecho a mano. Hici-fábrica, ya que todos los artesanos compran el 90% mos iluminación para la heladería Freddo, con platos dede las placas que provienen de los Estados Unidos. Un 12 volts, mezclando vidrio industrial con vidrio chorrea-paso posterior que planificamos es comercializar pla- do y trabajando con un cristal muy blanco. Hicimos uncas masivamente. Fabricamos cuencos y platos que loft con Jonathan Adams, el gran arquitecto inglés detienen mucha salida; hoy prácticamente todos los ho- la ópera de Cardiff. También un vitreaux simulando unateles están sirviendo en nuestros platos de vidrio. Por obra de Klimt, donde los colores muestran su bondad,otro lado, estamos diseñando una línea de iluminación. especialmente estando iluminados. Los separadoresUna de ellas, llamada Tótem, va iluminada con 12 volts de vidrio industrial suelen ser muy feos, por eso, pensa-y es realmente muy bella. Creo que hay un gran vacío mos en hacer vidrios que semejaran pedazos de hielo,en el diseño de iluminación a partir de un buen cristal. logrando un efecto muy interesante. En Punta del EsteAquí pueden ver algunos productos que hicimos con estamos con algunos vidrios antique: vidrios antiguosdiseñadores; siempre se acercan a la fábrica y en lo luego soplados manualmente o un vitreaux pintado enposible tratamos de ayudarlos. Hacemos un vaso con saya. También estamos desarrollando algunos proyec-swing para un barco, nunca vuelca, que tiene un gran tos exclusivos con Benedit, Clorindo Testa y Mónicaéxito. Con Ricardo Blanco, hicimos la tabla de asado Van Asperen. Un mate de vidrio que tuvo mucho éxito“cheta” que tiene un gran cristal rubí abajo de la tabla. en Japón, hecho por Ricardo Blanco, son cosas queTambién hicimos cosas con Churba en los años 60. sorprenden, especialmente cuando te piden dos milHicimos una araña de 6,20 metros, helicoidal, que va piezas. Con Rogelio Polesello empezamos a trabajar ende los colores fríos a los cálidos. Es interesante por una línea de iluminación para sus cuadros, con la quesu valor agregado, el diseño. Eso la convierte en una acabamos de hacer una venta muy importante a Sudá-pieza de muy alto valor y deja mucha ganancia. frica. Luis Wells también trabajó sobre nuestras placas y con nuestro vidrio. Creemos que son las técnicas queTambién pueden ver en la entrada al Hotel Faena un vi- aprendimos del siglo XVIII, trasladadas al diseño con-drio plaqué rubí antiguo y espejos venecianos, tallados temporáneo, lo que genera el éxito. Gracias. 89
  • contactos Carmelo Di Bartolo Design Innovation Via Thaon di Revel 21 20159 Milán, Italia T. +39 02 69015719 F. +39 02 60781483 design@designinnovation.net www.designinnovation.net Patricia Marino INTI Textiles Av. Gral. Paz 5445 Ciudad de Buenos Aires, Argentina T. [54 11] 4724 6224 F. [54 11] 4754 4074 pmarino@inti.gov.ar www.inti.gov.ar Jum Nakao Rua Capitao Macedo 371 04021-020 San Pablo, Brasil T. [55 11] 9919 6600 jum@jumnakao.com.br www.jumnakao.com.br Frano Violich KVA MATx 10 Farnham Street MA 02119 Boston, EEUU T. 617 442 0800 F. 617 442 0808 fviolich@kvarch.net www.kvarch.net Marco Capellini Capellini design & consulting / MATREC Via Gaeta 16 00185 Roma, Italia T. +39 06 4440286 info@matrec.it www.capcon.it / www.matrec.it
  • Diana Cabeza Santiago SchapiraEstudio Cabeza YerraCiudad de Buenos Aires, Argentina Azcuénaga 24, 3ro 5 (C1029AAC)T. [54 11] 4772 6183 Ciudad de Buenos Aires, ArgentinaF. [54 11] 4777 0811 T. [54 11] 5217 0520dcabeza@estudiocabeza.com F. [54 11] 5217 0520www.estudiocabeza.com santiago@yerra.net www.yerra.netGeorge BeylerianMaterial ConneXion Patricio Machado60 Madison Avenue, 2nd floor El Catango10010 New York, EEUU Avenida Koessler 2083 (8370)T. 212 842 2050 San Martín de los Andes, Neuquén, ArgentinaF. 212 842 1090 T. 02972 429816info@materialconnexion.com F. 02972 429816www.materialconnexion.com patricio@elcatango.com.ar www.elcatango.com.arFederico Churba yPatricio Lix Klett Mariana CortésEstudio Churba | Lix Klett Juana de ArcoCosta Rica 4684 - taller 9 (CP1414) Costa Rica 4574Ciudad de Buenos Aires, Argentina Ciudad de Buenos Aires, Argentinachurba@lixklett.com T. [54 11] 4864 1510www.lixklett.com.ar F. [54 11] 4864 1510 info@juanadearco.net www.juanadearco.netLucas Desimone yRodrigo ChaperoBaumm Pedro ReissigLavoisier 3514 (1431) VacavalienteCiudad de Buenos Aires, Argentina Ramirez de Velazco 1531 (C1414ARD)lukas@baumm.com / chaper@baumm.com Ciudad de Buenos Aires, Argentinawww.baumm.com T. [54 11] 4857 1502 hola@vacavaliente.com www.vacavaliente.comManuel RapoportDesignoInacayal 195 Gustavo Viau8400 Bariloche, Río Negro, Argentina Planas ViauT. 02944 520973 Hudson 2750 Ramirez de Velazco 1531 (C1414ARD)estudio@designopatagonia.com.ar Lomas de Zamora, Buenos Aires, Argentinawww.designopatagonia.com.ar T. [54 11] 4283 0114 F. [54 11] 4282 8967 planasviau@planasviau.com www.planasviau.com