Your SlideShare is downloading. ×
S&S mobile webinar
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

S&S mobile webinar

1,091
views

Published on


1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
  • Преза от Саачи_энд-Саачи. Есть несколько подробных кейсов с примерами звонков на мобильный телефон пользователя из рекламного ролика
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
1,091
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Пользователям больше не нужен постоянный доступ к компьютеру, чтобы следить за покупками, продажами и новыми поступлениями на Молоток.Ру. Специальное приложение Молоток.Ру для iPhone, доступное для скачивания в AppStore, заметно облегчит жизнь завсегдатаям торговой площадки.  Удобная навигация позволит быстро находить нужные товары в каталоге, знакомиться с описанием и фотографиями товаров, условиями доставки и оплаты, добавлять товары в избранное, просматривать рейтинг продавца и отзывы, оставленные предыдущими покупателями, отслеживать историю покупок и продаж.
  • Приложение превращает iPhone в виртуальную зажигалку. Встроенный в мобильное устройство акселерометр реагирует на движения руки, направляя пламя в нужную сторону (если резко дернуть рукой, то пламя «дернется» в том же ритме). «Зажечь» и «погасить» пламя можно легким касанием экрана пальцем. А «встряхивание» iPhone «захлопнет» крышку зажигалки и «потушит» огонь на экране.Впрочем, и без такого «музыкального» расширения программа оказалась весьма удачной. За последние 9 месяцев она была скачана более 5 млн раз и все еще находится на верхних строчках «хит-парада» самых популярных мобильных приложений. Причем по мере того, как пользователей iPhone становится все больше в разных странах, это приложение начинают скачивать люди не только в США, но и в других странах, где бренд Zippo гораздо менее известен.Статистика показывает, что в среднем пользователь «открывает» это приложение 2-3 раза в месяц и демонстрирует, как оно работает примерно 5 пользователям. Таким образом потенциальная аудитория VirtualZippoLighter — не 5 млн, а все 25 млн человек. Весьма обширная аудитория для нишевого бренда.
  • Transcript

    • 1. Saatchi Webinar
      Мобильный интернети
      мобильные решенияв рекламных кампаниях
    • 2. Saatchi Webinar
      Во время сессии Вы можете задавать вопросы в окне Q & A
    • 3. Добро пожаловать!
      Мобильный интернети
      мобильные решенияв рекламных кампаниях
    • 4. Сегодня у нас в гостях
      Василий Обухов
      Генеральный директор 3G Digital
      Агентство интерактивных технологий
    • 5. Сегодня у нас в гостях
      Василий Обухов
      Генеральный директор 3G Digital
      Агентство интерактивных технологий
    • 6. Специализация 3G Digital
    • 7. Специализация 3G Digital
      Реализация рекламных кампаний
      в традиционном и мобильном интернете
      С помощью…
      - мобильных сайтов
      - приложений
      - собственной инновационной платформы wow-call
      … и другихинструментов интегрирования
    • 8. Партнеры 3G Digital
    • 9. Несколько фактов…
      91% пользователей держат мобильник не далее чем на 1 метр от себя24 часа в сутки, 7 дней в неделю
      (MorganStanleyreports in 2007)
    • 10. Несколько фактов…
      60% берут мобильник с собой в постель
      (BBDO global survey 2005)
    • 11. Несколько фактов…
      33% признаются, что лучше бы потеряли кошелек, чем телефон
      (Nokia survey: 5,500 people in 11 countries)
    • 12. Несколько фактов…
      В России более 100 млн
      мобильных пользователей
      и более 210 млн
      зарегистрованных сим-карт
    • 13. Несколько фактов…
      В России
      более 40 млн
      пользователей обычного интернета
      И более 30 млн
      пользуются мобильным интернетом
    • 14. При этом пересекаются
      эти аудитории всего на 30%
      30 млн
      мобильный
      интернет
      40+ млн
      традиционный
      интернет
      Sources : IKS Consulting, AC&M-Consulting, JP, WAP Start
    • 15. Все это открывает возможности…
      • Увеличивать охват digital кампаний
      (через мобильные версии сайтов)
      • Вовлекать пользователей в digital кампании с
      помощью разнообразных мобильных решений
      +
      Sources : IKS Consulting, AC&M-Consulting, JP, WAP Start
    • 16. О чем мы поговорим…
      • Мобильные платформы – Apple, Android и другие
      • 17. Мобильные сайты и приложения
      • 18. Мобильный инструментарий в рекламных кампаниях
    • Мобильный рунет сегодня
      Крупнейшие игроки рунета создали и создают мобильные сайты и приложения для мобильных устройств
      m.yandex.ru
      afisha.ru/iphone
      agent.mail.ru)
    • 19. Мобильный рунет сегодня
      В то же время, на рынке существует большое количество платформ
      с разными операционными системами,
      и каждый производитель развивает свою систему:
      -Apple OS
      -Android
      -Windows Mobile
      -Cymbian
      -Java
      -Успешно продаются Netbooks
      -Также вышел iPad c отдельной ОС
    • 20. Потребление мобильного интернета в мире
      ИТОГИ ГОДА:
      • Количество «простых» телефонов за год сократилось в 2 раза
      • 21. Доля OS Android выросла в 12 раз
      • 22. Доля iPhone увеличилась на 50%
    • Потребление мобильного интернета в мире
      Количество простых телефонов падает,
      количество смартфонов стремительно растет
      Единой платформы нет и не предвидится
    • 23. Ситуация в США и РФ пока разная
      Рынок продаж РФ:90% составляют малофункциональные Java ME телефоны
      В мире лидирует Symbian (Nokia) , на пятки наступают iPhoneи Android
      (но у нас нет данных, какой % простых телефонов используется для выхода в мобильный интернет в РФ)
      Равняясь на мировой рынок мы можем представить, как будет выглядеть пропорция мобильных операционных систем
      в России через несколько лет.
    • 24. В России продажи смартфонов растут
      = потребление мобильного интернета в РФ стремиться к мировому уровню
      * -Данные Информационно-аналитическое управления ГК «Связной» ** - прогноз ГК «Связной»
    • 25. Это значит, что…
      Число российских пользователей мобильного интернета также будет расти
      В России как и в мире будет большое количество разных платформ
    • 26. Недостатки: пример Vancouver 2010
      Приложение для iPhone «Vancouver 2010 Official mobile spectator guide» было выполнено качественно и информативно
      Но оно имело ряд недостатков:
      • Только одна мобильная платформа – “неуважение” к гостям Олимпиады
      • 27. Этобыло приложение, функционирующее во время олимпиады, но не мобильный сайт
      • 28. Отсутствовала «Система информирования» позволяющая оперативно оповестить всех гостей Олимпиады о конкретном событии
    • Недостатки: пример Vancouver 2010
      Мобильный сайт Vancouver был доступен со всех мобильных телефонов, имеющих выход в интернет
      Но он имел ряд недостатков:
      • Не учитывал особенностей и интерфейсов конкретных мобильных операционных систем
      • 29. Не имел доступа к низкоуровневым возможностям телефонов (например работа с фотокамерой)
      • 30. Не мог быть интегрирован в меню мобильного телефона
    • Решение, разработанное 3G Digital
      Мы полностью отказываемся от исходных (native)приложений
      Почему:
      - В РФ потенциала для развития сейчас нет
      - Платформ много
      - Платформы работают по разному
      - Программировать под каждую дорого
      - Создавать такое решение долго
      - Обслуживать дорого
    • 31.
    • 32. основным сайтом
    • 33. Возможность полной интеграции с сайтом
      Вне зависимости от выбранной пользователем мобильной платформы пользователь попадает на один сайт кампании
      В рекламной кампании одновременно покрывается:
      Интернет аудитория
      Аудитория с простыми телефонами
      Аудитория со смартфонами
      через www.сайт.ru
    • 34. Платформы для мобильного сайта
      Единое решение на базе web apps
      Для каких платформ могут быть созданы интерфейсы:
      Java ME (Sun)
      Symbian OS (Nokia)
      iPhone (Apple)
      Android (Google)
      Windows mobile (Microsoft)
    • 35. Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на iPhone
    • 36. Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на Symbian OS
    • 37. Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на Android
      Во всех ATL, Digital и BTL коммуникациях кампании используется единый web адрес www.sochi2014.ru
    • 38. Решение 3G Digital для мобильных приложений
      Мобильные приложения так популярны у пользователей. Их скачивают миллионами. Если мы отказываемся создавать их, как же нам работать с этим трендом?
      Ответ:
      Если в России будут популярными разные native приложения, мы интегрируемв них функционал нашей мобильной платформы и будем присутствовать там на постоянной основе,оставаясь открытыми для всех остальных пользователей.
    • 39. У платформы Java ME перспективы малы
      Рынок мобильных приложений США: 65% составляет iPhone
      Доля Java ME приложений - 8,09%
      Наиболее продаваемая в РФ Java ME платформа имеет малый потенциал для развития мобильных приложений.
      *- Данные да диаграмме Google developer day 2009
    • 40. Работа с мобильными приложениямина примере Axe
      Кампания Axe phone. Осень 2009. Агентства Grape и 3G Digital
      • Фотоконкурc проводимый на www.axeeffect.ruбыл интегрирован в приложение «Акция»
      • 41. Члены сообщества могли принять участие в конкурсе
      • 42. Итоги подводились на www.axeeffect.ru
    • Мобильный интернет - основные выводы
      Вместе с ростом продаж смартфонов в России, спрос на мобильные версии сайтовбудет продолжать расти.
      Решения 3G Digital позволяют создавать единую точку входа на сайт через любую мобильную платформу
    • 43. Двигаемся дальше…
      Мобильные
      приложения –
      успешные примеры
    • 44. Приложение Axe Ноt Fever (Россия)
      Пользователь мог превратить коммуникатор в музыкальный инструмент — аракас, и «расшевелить» с его помощью девчонок – для этого потрясти коммуникатор в руках, чтобы ритм совпал с ритмом музыки. Если это удалось — девушки на экране начинают танцевать.
      За первые 4 дня всего приложение 2036 человек через AppStoreи app search. Проект РА Grape.
    • 45. Mобильное приложение запустил Молоток.ру
    • 46. Кто идет за Dunkin Donuts? (США)
      Полезное приложение для офисных сотрудников….Если ты собрался за пончиками в Dunkin Donuts, приложение уведомляет твоих друзей и дает им возможность заодно прислать тебе свой заказ.
    • 47. Pizza Hut: Создай и закажи свою пиццу (США)
      http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w
      Максимально интерактивное приложение для создания и
      заказа пиццы по своему желанию.
    • 48. Встряхни зажигалку Zippo! (США)
      http://www.youtube.com/watch?v=UH8QxlkfcOw
      Забавное приложение, продвигающее известный бренд зажигалок Zippo. Более 5 млн скачиваний за 9 месяцев…
      В топ-листе самых популярных приложений.
    • 49. Основные выводы
      В мире и в России есть успешные кейсы использований native мобильных приложений .
      Но пока очень мало кейсов интегрированных рекламных кампаний где использовался традиционный и мобильный интернет , и мобильные технологии
    • 50. Двигаемся дальше…
      Мобильный инструментарий
      в рекламных
      кампаниях
    • 51. Технология Wow-Call
    • 52. Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…
    • 53. Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…
    • 54. Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…
    • 55. Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…
    • 56. Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…
      AXE phone – одна из немногих кампаний, где использовались одновременно:
      традиционный интернет (медиа, вирусная кампания),
      мобильный инструментарий (WOW-call, SMS, MMS)
      и мобильный интернет (спец проект в мобильном приложении и размещение в мобильном интернете)
    • 57. Новогодняя открытка для Сочи 2014
    • 58. Новогодняя открытка для Сочи 2014
    • 59. Sony Ericsson: звонок от Тины Канделаки
    • 60. Звонящий desktop-виджет
    • 61. Сценарий “Звонящая flash-игра”
    • 62. Технология Wow-Call 2.0
    • 63. Технология Wow-Call 2.0
    • 64. Смартфон + биллборд: ToyotaPrius
      С помощью приложения iPhoneпользователи в реальном времени
      могли креативно выразить свое
      отношение к Toyota Prius , сделав собственный рисунок и вывесив его на
      интерактивном биллборде
      Times Square.
      http://www.youtube.com/watch?v=Vix2GkK1FJU&feature=player_embedded#!
    • 65. Смартфон + биллборд: Nike ID
      Через приложение ты можешь создать свой дизайн кроссовок Nike и показать его в интерактивном билл-борде на Times Square!
      http://www.youtube.com/watch?v=d_xAAHVhXRI&feature=player_embedded
    • 66. 13th Street: интерактивный трейлер
      http://www.youtube.com/watch?v=qe9CiKnrS1w
    • 67. Спасибо!
      Questions?

    ×