Saatchi Webinar<br />Мобильный интернети <br />мобильные решенияв рекламных кампаниях<br />
Saatchi Webinar<br />Во время сессии Вы можете задавать вопросы в окне Q & A<br />
Добро пожаловать!<br />Мобильный интернети <br />мобильные решенияв рекламных кампаниях<br />
Сегодня у нас в гостях<br />Василий Обухов <br />Генеральный директор 3G Digital <br />Агентство интерактивных технологий ...
Сегодня у нас в гостях<br />Василий Обухов <br />Генеральный директор 3G Digital <br />Агентство интерактивных технологий ...
Специализация 3G Digital<br />
Специализация 3G Digital<br />Реализация рекламных кампаний <br />в традиционном и мобильном интернете<br />С помощью…<br ...
Партнеры 3G Digital<br />
Несколько фактов…<br />91% пользователей держат мобильник не далее чем на 1 метр от себя24 часа в сутки, 7 дней в неделю <...
Несколько фактов…<br />60% берут мобильник с собой в постель<br />(BBDO global survey 2005)<br />
Несколько фактов…<br />33% признаются, что лучше бы потеряли кошелек, чем телефон<br />   (Nokia survey: 5,500 people in 1...
Несколько фактов…<br />В России более 100 млн<br />мобильных пользователей <br />и более 210 млн<br />зарегистрованных сим...
Несколько фактов…<br />В России<br />более 40 млн<br />пользователей обычного интернета<br />И более 30 млн<br />пользуютс...
При этом пересекаются <br />эти аудитории всего на  30%<br />30 млн<br />мобильный<br />интернет<br />40+ млн<br />традици...
Все это открывает возможности…<br /><ul><li> Увеличивать охват digital кампаний</li></ul>(через мобильные версии сайтов) <...
О чем мы поговорим…<br /><ul><li>Мобильные платформы – Apple, Android и другие
Мобильные сайты и приложения
Мобильный инструментарий в рекламных кампаниях</li></li></ul><li>Мобильный рунет сегодня <br />Крупнейшие игроки рунета со...
Мобильный рунет сегодня <br />В то же время, на рынке существует большое количество платформ<br />с разными операционными ...
Потребление мобильного интернета в мире<br />ИТОГИ ГОДА:<br /><ul><li>Количество «простых» телефонов за год сократилось в ...
Доля OS Android выросла в 12 раз
Доля iPhone увеличилась на 50%</li></li></ul><li>Потребление мобильного интернета в мире<br />Количество простых телефонов...
Ситуация в США и РФ пока разная <br />Рынок продаж РФ:90% составляют малофункциональные Java ME телефоны <br />В мире лиди...
В России продажи смартфонов растут<br /> = потребление мобильного интернета в РФ стремиться к мировому уровню<br />* -Данн...
Это значит, что…<br />Число российских пользователей мобильного интернета также будет расти<br />	В России как и в мире бу...
Недостатки: пример Vancouver 2010<br />Приложение для iPhone «Vancouver 2010 Official mobile  spectator guide» было выполн...
Этобыло приложение, функционирующее во время олимпиады, но не мобильный сайт
Отсутствовала «Система информирования» позволяющая оперативно оповестить всех гостей Олимпиады о конкретном событии </li><...
Не имел доступа к низкоуровневым возможностям телефонов (например работа с фотокамерой)
 Не мог быть интегрирован в меню мобильного телефона</li></li></ul><li>Решение, разработанное 3G Digital<br />Мы полностью...
основным сайтом<br />
Возможность полной интеграции с сайтом <br />Вне зависимости от выбранной пользователем мобильной платформы пользователь п...
Платформы для мобильного сайта<br />Единое решение на базе web apps<br />Для каких платформ могут быть созданы интерфейсы:...
Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на iPhone<br />
Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на Symbian OS<br />
Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на Android<br />Во всех ATL, Digital и BTL коммуникациях кампании используется...
Решение 3G Digital для мобильных приложений<br />Мобильные приложения так популярны у пользователей. Их скачивают миллиона...
У платформы Java ME перспективы малы<br />Рынок мобильных приложений США: 65% составляет iPhone<br />Доля Java ME приложен...
Работа с мобильными приложениямина примере Axe<br />Кампания Axe phone. Осень 2009. Агентства Grape и 3G Digital  <br /><u...
Члены сообщества могли принять участие в конкурсе
Итоги подводились на www.axeeffect.ru</li></li></ul><li>Мобильный интернет - основные выводы<br />Вместе с ростом продаж с...
Двигаемся дальше…<br />Мобильные<br />приложения – <br />успешные примеры <br />
Приложение Axe Ноt Fever (Россия)<br />Пользователь мог превратить коммуникатор в музыкальный инструмент — аракас, и «расш...
Mобильное приложение запустил Молоток.ру<br />
Кто идет за Dunkin Donuts? (США)<br />Полезное приложение для офисных сотрудников….Если ты собрался за пончиками в Dunkin ...
Pizza Hut: Создай и закажи свою пиццу (США) <br />http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w<br />Максимально интерактивно...
Встряхни зажигалку Zippo! (США)<br />http://www.youtube.com/watch?v=UH8QxlkfcOw<br />Забавное приложение, продвигающее изв...
Основные выводы<br />В мире и в России есть успешные кейсы использований native мобильных приложений .<br />Но пока очень ...
Двигаемся дальше…<br />Мобильный инструментарий <br />в рекламных<br />кампаниях<br />
Технология Wow-Call <br />
Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…<br />
Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…<br />
Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…<br />
Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…<br />
Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…<br />AXE phone –  одна из немногих кампаний, где использовались одновременно:<br...
Новогодняя открытка для Сочи 2014<br />
Новогодняя открытка для Сочи 2014<br />
Sony Ericsson: звонок от Тины Канделаки<br />
Звонящий desktop-виджет<br />
Сценарий “Звонящая flash-игра”<br />
Технология Wow-Call 2.0<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

S&S mobile webinar

1,257 views
1,172 views

Published on

1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
  • Преза от Саачи_энд-Саачи. Есть несколько подробных кейсов с примерами звонков на мобильный телефон пользователя из рекламного ролика
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
1,257
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
52
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Пользователям больше не нужен постоянный доступ к компьютеру, чтобы следить за покупками, продажами и новыми поступлениями на Молоток.Ру. Специальное приложение Молоток.Ру для iPhone, доступное для скачивания в AppStore, заметно облегчит жизнь завсегдатаям торговой площадки.  Удобная навигация позволит быстро находить нужные товары в каталоге, знакомиться с описанием и фотографиями товаров, условиями доставки и оплаты, добавлять товары в избранное, просматривать рейтинг продавца и отзывы, оставленные предыдущими покупателями, отслеживать историю покупок и продаж.
  • Приложение превращает iPhone в виртуальную зажигалку. Встроенный в мобильное устройство акселерометр реагирует на движения руки, направляя пламя в нужную сторону (если резко дернуть рукой, то пламя «дернется» в том же ритме). «Зажечь» и «погасить» пламя можно легким касанием экрана пальцем. А «встряхивание» iPhone «захлопнет» крышку зажигалки и «потушит» огонь на экране.Впрочем, и без такого «музыкального» расширения программа оказалась весьма удачной. За последние 9 месяцев она была скачана более 5 млн раз и все еще находится на верхних строчках «хит-парада» самых популярных мобильных приложений. Причем по мере того, как пользователей iPhone становится все больше в разных странах, это приложение начинают скачивать люди не только в США, но и в других странах, где бренд Zippo гораздо менее известен.Статистика показывает, что в среднем пользователь «открывает» это приложение 2-3 раза в месяц и демонстрирует, как оно работает примерно 5 пользователям. Таким образом потенциальная аудитория VirtualZippoLighter — не 5 млн, а все 25 млн человек. Весьма обширная аудитория для нишевого бренда.
  • S&S mobile webinar

    1. 1. Saatchi Webinar<br />Мобильный интернети <br />мобильные решенияв рекламных кампаниях<br />
    2. 2. Saatchi Webinar<br />Во время сессии Вы можете задавать вопросы в окне Q & A<br />
    3. 3. Добро пожаловать!<br />Мобильный интернети <br />мобильные решенияв рекламных кампаниях<br />
    4. 4. Сегодня у нас в гостях<br />Василий Обухов <br />Генеральный директор 3G Digital <br />Агентство интерактивных технологий <br />
    5. 5. Сегодня у нас в гостях<br />Василий Обухов <br />Генеральный директор 3G Digital <br />Агентство интерактивных технологий <br />
    6. 6. Специализация 3G Digital<br />
    7. 7. Специализация 3G Digital<br />Реализация рекламных кампаний <br />в традиционном и мобильном интернете<br />С помощью…<br />- мобильных сайтов <br />- приложений <br />- собственной инновационной платформы wow-call<br />… и другихинструментов интегрирования <br />
    8. 8. Партнеры 3G Digital<br />
    9. 9. Несколько фактов…<br />91% пользователей держат мобильник не далее чем на 1 метр от себя24 часа в сутки, 7 дней в неделю <br />(MorganStanleyreports in 2007)<br />
    10. 10. Несколько фактов…<br />60% берут мобильник с собой в постель<br />(BBDO global survey 2005)<br />
    11. 11. Несколько фактов…<br />33% признаются, что лучше бы потеряли кошелек, чем телефон<br /> (Nokia survey: 5,500 people in 11 countries)<br />
    12. 12. Несколько фактов…<br />В России более 100 млн<br />мобильных пользователей <br />и более 210 млн<br />зарегистрованных сим-карт<br />
    13. 13. Несколько фактов…<br />В России<br />более 40 млн<br />пользователей обычного интернета<br />И более 30 млн<br />пользуются мобильным интернетом<br />
    14. 14. При этом пересекаются <br />эти аудитории всего на 30%<br />30 млн<br />мобильный<br />интернет<br />40+ млн<br />традиционный <br />интернет<br />Sources : IKS Consulting, AC&M-Consulting, JP, WAP Start <br />
    15. 15. Все это открывает возможности…<br /><ul><li> Увеличивать охват digital кампаний</li></ul>(через мобильные версии сайтов) <br /><ul><li> Вовлекать пользователей в digital кампании с </li></ul>помощью разнообразных мобильных решений<br />+<br />Sources : IKS Consulting, AC&M-Consulting, JP, WAP Start <br />
    16. 16. О чем мы поговорим…<br /><ul><li>Мобильные платформы – Apple, Android и другие
    17. 17. Мобильные сайты и приложения
    18. 18. Мобильный инструментарий в рекламных кампаниях</li></li></ul><li>Мобильный рунет сегодня <br />Крупнейшие игроки рунета создали и создают мобильные сайты и приложения для мобильных устройств <br />m.yandex.ru<br />afisha.ru/iphone<br />agent.mail.ru) <br />
    19. 19. Мобильный рунет сегодня <br />В то же время, на рынке существует большое количество платформ<br />с разными операционными системами,<br />и каждый производитель развивает свою систему:<br />-Apple OS <br />-Android <br />-Windows Mobile <br />-Cymbian<br />-Java<br />-Успешно продаются Netbooks<br />-Также вышел iPad c отдельной ОС <br />
    20. 20. Потребление мобильного интернета в мире<br />ИТОГИ ГОДА:<br /><ul><li>Количество «простых» телефонов за год сократилось в 2 раза
    21. 21. Доля OS Android выросла в 12 раз
    22. 22. Доля iPhone увеличилась на 50%</li></li></ul><li>Потребление мобильного интернета в мире<br />Количество простых телефонов падает, <br />количество смартфонов стремительно растет <br />Единой платформы нет и не предвидится <br />
    23. 23. Ситуация в США и РФ пока разная <br />Рынок продаж РФ:90% составляют малофункциональные Java ME телефоны <br />В мире лидирует Symbian (Nokia) , на пятки наступают iPhoneи Android<br />(но у нас нет данных, какой % простых телефонов используется для выхода в мобильный интернет в РФ)<br />Равняясь на мировой рынок мы можем представить, как будет выглядеть пропорция мобильных операционных систем <br /> в России через несколько лет. <br />
    24. 24. В России продажи смартфонов растут<br /> = потребление мобильного интернета в РФ стремиться к мировому уровню<br />* -Данные Информационно-аналитическое управления ГК «Связной» ** - прогноз ГК «Связной»<br />
    25. 25. Это значит, что…<br />Число российских пользователей мобильного интернета также будет расти<br /> В России как и в мире будет большое количество разных платформ<br />
    26. 26. Недостатки: пример Vancouver 2010<br />Приложение для iPhone «Vancouver 2010 Official mobile spectator guide» было выполнено качественно и информативно <br />Но оно имело ряд недостатков: <br /><ul><li>Только одна мобильная платформа – “неуважение” к гостям Олимпиады
    27. 27. Этобыло приложение, функционирующее во время олимпиады, но не мобильный сайт
    28. 28. Отсутствовала «Система информирования» позволяющая оперативно оповестить всех гостей Олимпиады о конкретном событии </li></li></ul><li>Недостатки: пример Vancouver 2010<br />Мобильный сайт Vancouver был доступен со всех мобильных телефонов, имеющих выход в интернет <br />Но он имел ряд недостатков: <br /><ul><li>Не учитывал особенностей и интерфейсов конкретных мобильных операционных систем
    29. 29. Не имел доступа к низкоуровневым возможностям телефонов (например работа с фотокамерой)
    30. 30. Не мог быть интегрирован в меню мобильного телефона</li></li></ul><li>Решение, разработанное 3G Digital<br />Мы полностью отказываемся от исходных (native)приложений<br />Почему:<br />- В РФ потенциала для развития сейчас нет<br />- Платформ много<br />- Платформы работают по разному<br />- Программировать под каждую дорого<br />- Создавать такое решение долго <br />- Обслуживать дорого <br />
    31. 31.
    32. 32. основным сайтом<br />
    33. 33. Возможность полной интеграции с сайтом <br />Вне зависимости от выбранной пользователем мобильной платформы пользователь попадает на один сайт кампании<br />В рекламной кампании одновременно покрывается: <br />Интернет аудитория<br />Аудитория с простыми телефонами<br />Аудитория со смартфонами<br />через www.сайт.ru<br />
    34. 34. Платформы для мобильного сайта<br />Единое решение на базе web apps<br />Для каких платформ могут быть созданы интерфейсы:<br />Java ME (Sun)<br />Symbian OS (Nokia)<br />iPhone (Apple)<br />Android (Google)<br />Windows mobile (Microsoft) <br />
    35. 35. Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на iPhone<br />
    36. 36. Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на Symbian OS<br />
    37. 37. Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на Android<br />Во всех ATL, Digital и BTL коммуникациях кампании используется единый web адрес www.sochi2014.ru<br />
    38. 38. Решение 3G Digital для мобильных приложений<br />Мобильные приложения так популярны у пользователей. Их скачивают миллионами. Если мы отказываемся создавать их, как же нам работать с этим трендом?<br />Ответ:<br />Если в России будут популярными разные native приложения, мы интегрируемв них функционал нашей мобильной платформы и будем присутствовать там на постоянной основе,оставаясь открытыми для всех остальных пользователей. <br />
    39. 39. У платформы Java ME перспективы малы<br />Рынок мобильных приложений США: 65% составляет iPhone<br />Доля Java ME приложений - 8,09% <br />Наиболее продаваемая в РФ Java ME платформа имеет малый потенциал для развития мобильных приложений. <br />*- Данные да диаграмме Google developer day 2009 <br />
    40. 40. Работа с мобильными приложениямина примере Axe<br />Кампания Axe phone. Осень 2009. Агентства Grape и 3G Digital <br /><ul><li>Фотоконкурc проводимый на www.axeeffect.ruбыл интегрирован в приложение «Акция»
    41. 41. Члены сообщества могли принять участие в конкурсе
    42. 42. Итоги подводились на www.axeeffect.ru</li></li></ul><li>Мобильный интернет - основные выводы<br />Вместе с ростом продаж смартфонов в России, спрос на мобильные версии сайтовбудет продолжать расти.<br />Решения 3G Digital позволяют создавать единую точку входа на сайт через любую мобильную платформу <br />
    43. 43. Двигаемся дальше…<br />Мобильные<br />приложения – <br />успешные примеры <br />
    44. 44. Приложение Axe Ноt Fever (Россия)<br />Пользователь мог превратить коммуникатор в музыкальный инструмент — аракас, и «расшевелить» с его помощью девчонок – для этого потрясти коммуникатор в руках, чтобы ритм совпал с ритмом музыки. Если это удалось — девушки на экране начинают танцевать.<br />За первые 4 дня всего приложение 2036 человек через AppStoreи app search. Проект РА Grape. <br />
    45. 45. Mобильное приложение запустил Молоток.ру<br />
    46. 46. Кто идет за Dunkin Donuts? (США)<br />Полезное приложение для офисных сотрудников….Если ты собрался за пончиками в Dunkin Donuts, приложение уведомляет твоих друзей и дает им возможность заодно прислать тебе свой заказ. <br />
    47. 47. Pizza Hut: Создай и закажи свою пиццу (США) <br />http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w<br />Максимально интерактивное приложение для создания и <br />заказа пиццы по своему желанию. <br />
    48. 48. Встряхни зажигалку Zippo! (США)<br />http://www.youtube.com/watch?v=UH8QxlkfcOw<br />Забавное приложение, продвигающее известный бренд зажигалок Zippo. Более 5 млн скачиваний за 9 месяцев…<br />В топ-листе самых популярных приложений.<br />
    49. 49. Основные выводы<br />В мире и в России есть успешные кейсы использований native мобильных приложений .<br />Но пока очень мало кейсов интегрированных рекламных кампаний где использовался традиционный и мобильный интернет , и мобильные технологии<br />
    50. 50. Двигаемся дальше…<br />Мобильный инструментарий <br />в рекламных<br />кампаниях<br />
    51. 51. Технология Wow-Call <br />
    52. 52. Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…<br />
    53. 53. Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…<br />
    54. 54. Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…<br />
    55. 55. Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…<br />
    56. 56. Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию…<br />AXE phone – одна из немногих кампаний, где использовались одновременно:<br />традиционный интернет (медиа, вирусная кампания), <br />мобильный инструментарий (WOW-call, SMS, MMS) <br />и мобильный интернет (спец проект в мобильном приложении и размещение в мобильном интернете) <br />
    57. 57. Новогодняя открытка для Сочи 2014<br />
    58. 58. Новогодняя открытка для Сочи 2014<br />
    59. 59. Sony Ericsson: звонок от Тины Канделаки<br />
    60. 60. Звонящий desktop-виджет<br />
    61. 61. Сценарий “Звонящая flash-игра”<br />
    62. 62. Технология Wow-Call 2.0<br />
    63. 63. Технология Wow-Call 2.0<br />
    64. 64. Смартфон + биллборд: ToyotaPrius<br />С помощью приложения iPhoneпользователи в реальном времени <br />могли креативно выразить свое <br />отношение к Toyota Prius , сделав собственный рисунок и вывесив его на <br />интерактивном биллборде<br />Times Square.<br />http://www.youtube.com/watch?v=Vix2GkK1FJU&feature=player_embedded#!<br />
    65. 65. Смартфон + биллборд: Nike ID<br />Через приложение ты можешь создать свой дизайн кроссовок Nike и показать его в интерактивном билл-борде на Times Square! <br />http://www.youtube.com/watch?v=d_xAAHVhXRI&feature=player_embedded<br />
    66. 66. 13th Street: интерактивный трейлер<br />http://www.youtube.com/watch?v=qe9CiKnrS1w<br />
    67. 67. Спасибо!<br />Questions? <br />

    ×