Your SlideShare is downloading. ×
Renée Peeters: Extreme brand makeover
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Renée Peeters: Extreme brand makeover

300

Published on

11 januari 2007 - Tijdens de boekpresentatie Extreme brand makeover presenteert Renée Peeters haar gelijknamige SWOCC-publicatie (40).

11 januari 2007 - Tijdens de boekpresentatie Extreme brand makeover presenteert Renée Peeters haar gelijknamige SWOCC-publicatie (40).

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
300
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Extreme brand makeoverHet proces van rebranding nader onderzocht 11 juni 2007
  • 2. Even voorstellen…• Renée Peeters• Sociaal psycholoog/ Communicatiewetenschapper• Onderzoeker bij SWOCC• Onderzoek: roddelproces, rebranding, merkdesign
  • 3. Onderzoek• Literatuuronderzoek• Diepte-interviews 1. Expertinterviews (11) 2. Case-interviews (7) Appelsientje, Selexyz, T-Mobile, TNT Post, Transavia.com, VVN, WE
  • 4. Rebranding?
  • 5. Definitie“Een rebranding is een • Merkidentiteitingrijpende verandering • Impactfactor van devan de identiteit van een veranderingondernemingsmerk, een • Manifestatie opproductmerk of een verschillende niveausdienstenmerk doorwijziging van slogan,logo, design, merknaamof een combinatie vandeze elementen”
  • 6. Rebrandingcontinuüm
  • 7. Waarom rebranden?Hoofdcategorie Specifieke aanleidingOnderneminggerelateerde factorenDoelen van de onderneming • Internationalisatie • Schaalvoordelen • Nieuwe visie/focusOmgeving van de onderneming • Marktconsolidatie • Marktverschuivingen • Wetgeving • Verandering van consumentenbehoeftenMerkgerelateerde factoren • Merknaam is beperkend • Negatieve merknaamassociaties • Ongewenst merkimago • Focus op merkgroei • Merkwaarden ondersteunen strategie niet meer
  • 8. Waarom rebranden?Hoofdcategorie Specifieke aanleidingOnderneminggerelateerde factorenDoelen van de onderneming • Internationalisatie • Schaalvoordelen • Nieuwe visie/focusOmgeving van de onderneming • Marktconsolidatie • Marktverschuivingen • Wetgeving • Verandering van consumentenbehoeftenMerkgerelateerde factoren • Merknaam is beperkend • Negatieve merknaamassociaties • Ongewenst merkimago • Focus op merkgroei • Merkwaarden ondersteunen strategie niet meer
  • 9. Waarom rebranden?Hoofdcategorie Specifieke aanleidingOnderneminggerelateerde factorenDoelen van de onderneming • Internationalisatie • Schaalvoordelen • Nieuwe visie/focusOmgeving van de onderneming • Marktconsolidatie • Marktverschuivingen • Wetgeving • Verandering van consumentenbehoeftenMerkgerelateerde factoren • Merknaam is beperkend • Negatieve merknaamassociaties • Ongewenst merkimago • Focus op merkgroei • Merkwaarden ondersteunen strategie niet meer
  • 10. Strategie• Verschillende strategieën, grofweg valt een onderscheid te maken tussen: 1. Geleidelijke strategie 2. Snelle strategie• Beide uitersten hebben voor- en nadelen
  • 11. Variabelen van invloed op strategiekeuze• Doelgroep• Marktpositie• Nationaliteit• Budget• Intern sentiment• Motief• Productcategorie
  • 12. Rebranding in 4 stappen 1 Besluitvormingsfase • Gecommitteerd leiderschap • Duidelijke motivering gebaseerd op feiten • Lange termijn visie
  • 13. Rebranding in 4 stappen 2 Ontwikkelingsfase • Grondig vooronderzoek • Inventarisatie en omvorming merkdragers • Strategiebepaling • Kritische blik • Expertise • Juridische controle
  • 14. Rebranding in 4 stappen 3 Implementatiefase • Interne sentimenten niet uit het oog verliezen • Omzetten van merkdragers • Communicatiecampagne • Nauwkeurige uitvoering • Ruim budget
  • 15. Rebranding in 4 stappen 4 Nazorgfase • Evaluatie/onderzoek • Nieuwe merkidentiteit laden
  • 16. Conclusies• De conceptualisering ‘rebranding’ in de vorm van een rebrandingcontinuüm en een definitie• Overzicht van factoren die ten grondslag liggen aan rebranding (onderneming- en merkgerelateerd)• Inzicht in het strategische aspect van rebranding• Een overzicht van successen en valkuilen van rebranding• Een rebrandingmodel opgesplitst in vier fasen met per fase belangrijke randvoorwaarden
  • 17. Discussie• Exploratief onderzoek; brede oriëntatie• Mogelijk vervolgonderzoek: - Ontvangersperspectief - Ontwikkeling meetinstrument succesbepaling - Mediaplanning bij rebranding - Toespitsing op merkniveau (onderneming, product en dienst)

×