Renée Peeters: Merkdesign

481 views
306 views

Published on

17 november 2008 - Renée Peeters presenteert SWOCC-publicatie 46 'Merkdesign: een ruwe diamant in merkenland'.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
481
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Renée Peeters: Merkdesign

  1. 1. MERKDESIGNEen ruwe diamant in merkenland 17 november 2008 Renée Peeters
  2. 2. VandaagAANLEIDINGONDERZOEKVraagstellingMethode en opzetResultatenCONCLUSIEAANBEVELINGEN
  3. 3. AANLEIDINGWaarom onderzoek naar merkdesign?
  4. 4. Design is alomtegenwoordig en...
  5. 5. ... van iedereen!
  6. 6. Maar...Onderzoek naar de rol van design binnen merkontwikkeling iszeer schaarsHoe is design van invloed op associatievorming rondom eenmerk? Op welke wijze is design van invloed op het ontstaanen activeren van merkkennis? En hoe werkt dezebetekenisgeving van design aan merken dan precies?
  7. 7. ONDERZOEKDe bijdrage van design aan merkrepresentatie
  8. 8. Onderzoeksvraag Hoe wordt merkrepresentatie beïnvloed door design?• Vier dimensies van merkrepresentatie 1. Prijs en kwaliteit 2. Merkpersonificatie 3. Markt 4. Organisatie• Zenderperspectief• Afbakening design: verpakking en corporate
  9. 9. Onderzoeksopzet Design Merk- representatieVerpakking Prijs en kwaliteit Albert HeijnCorporate Merkpersonificatie RabobankVerpakking Markt Red Band TrulyCorporate Organisatie Gemeente Amsterdam
  10. 10. MethodeCase studies Verpakking Literatuuronderzoek Albert Heijn Desk research (internet- Red Band Truly bronnen, onderzoeks- rapporten, designrichtlijnen) Corporate Diepte-interviews Rabobank (designmanagers, strategen Gemeente Amsterdam en ontwerpers) Analyse van designbouwstenen
  11. 11. Bouwstenen design• Kleur• Typografie• Symbool (logo)• Beeld (fotografie)
  12. 12. Kleur “Color creates emotion, triggers memory, and gives sensation” Geal Towey• Kleur speelt een belangrijke rol in aankoopbeslissingen• Kleurcodes - categorisatie - segmentatie• Intrinsieke betekenis vs betekenis laden
  13. 13. Kleur – AH Biologisch
  14. 14. Kleur – AH Excellent
  15. 15. Kleur - Euroshopper “Rood staat op zichzelf niet voor goedkoop. Dat is de waarde die wij er aan hebben gehangen. Inmiddels communiceert rood dat iets goedkoop is bij AH, omdat wij dat hebben geladen. En dat is merk bouwen; als je maar lang genoeg en vaak genoeg hetzelfde blijft roepen… dan staat rood op een bepaald moment voor prijs.” Loe Limpens, Senior Manager visuele identiteit AH
  16. 16. Kleur – Red Band Truly
  17. 17. Kleur – Red Band Truly
  18. 18. Kleur – Rabobank
  19. 19. Typografie “Type is magical. It not only communicates a word’s information, but it conveys a subliminal message” Erik Spiekermann• Eenheid en consistentie in merkbeeld• Associatieve werking typografie - Persoonlijkheidsassociaties - Conventies
  20. 20. Typografie – Albert Heijn
  21. 21. Typografie – Gemeente Amsterdam “De Avenir is een open, direct communicerende- en prettig leesbare-, maar ook compromisloze letter.” Edo van Dijk, partner en directielid Eden Design & Communication
  22. 22. Typografie – Red Band Truly “Ja, het is een soort handschrift. Overal is een menselijke afzender in te herkennen. En dat is ook wat we feitelijk wilden bereiken. De indruk wekken dat het een snoepje is dat is gemaakt door een mens in plaats van een achterlijk grote multinational. Het doel was de afzender dichterbij te brengen.” Richard Mooij (Art Director BR*ND Mountain Design)
  23. 23. Symbool (logo) “A logo is the point of entry to the brand” Milton Glaser• Herkenning• Identificatie• Differentiatie
  24. 24. Logo - Rabobank “Het logo past gewoon naadloos op het gevoel dat wij hebben bij onze organisatie. De mens staat letterlijk centraal in ons beeldmerk en we voelen ons betrokken bij die mensen. We willen richting geven aan hun leven (de zonnewijzer die richting geeft). En ook het tijdsaspect zit in de zonnewijzer, want het is ook een soort klok. Onze betrokkenheid gaat dus eigenlijk het hele leven van mensen door.” Ben Verwiel, designmanager Rabobank
  25. 25. Logo – Gemeente Amsterdam
  26. 26. Logo – Gemeente Amsterdam “De burger heeft meestal niet in de gaten dat de gemeente een veelkoppig monster is met zo’n veertig diensten en bedrijven en veertien stadsdelen. Die ziet alleen dé gemeente. Dat moeten we ons goed realiseren. De boodschappen die we uitzenden, moeten daarom helder zijn, niet verwarrend en volgens hetzelfde beeld gepresenteerd.” Blom, Genevace, De Hon & Pool (2003)
  27. 27. Logo – Gemeente Amsterdam
  28. 28. Beeld (fotografie) “One picture is worth a thousands words”• Fotografie meest voorkomende uitingsvorm van beeld voor designdisciplines corporate en verpakking – Verpakking: productfotografie – Corporate: sfeerfotografie
  29. 29. Fotografie – Gemeente Amsterdam
  30. 30. Fotografie – Red Band Truly
  31. 31. CONCLUSIE ENAANBEVELINGEN
  32. 32. ConclusieDe invloed van design binnen merkontwikkeling is veelzijdig: 1. Structuur aanbrengen 2. Opvallen en onderscheiden 3. Consistentie en zichtbaarheid creëren 4. Productvoordelen en merkwaarden communicerenMaar: ruwe diamant!
  33. 33. AanbevelingenHoe kan design als merkinstrument beter worden benut? Actieve inzet van design Nauwkeurige vertaling van merkconcept naar designconcept Merkdesignmanagement Geïntegreerde benadering Onderzoek

×