Doran van Veenendaal: Van massa naar mens - bereiksonderzoek

588 views
482 views

Published on

16 november 2010: Tijdens de WPO De toekomst van bereik presenteert Doran van Veenendaal SWOCC-publicatie 54 'Van massa naar mens: bereiksonderzoek in een veranderende mediawereld'.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
588
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
92
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Doran van Veenendaal: Van massa naar mens - bereiksonderzoek

  1. 1. SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van VeenendaalVan massa naar mensBereiksonderzoek in een veranderende mediawereldDoran van Veenendaal & John Faasse
  2. 2. inleiding SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Mediarevolutie• Convergentie & fragmentatie• Nieuwe reclamemediakanalen
  3. 3. methode SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Bereiksonderzoek in de toekomst?- fragmentatie- convergentie- crossmediale onvergelijkbaarheid- relevantie bereik• Literatuur en 32 expert-interviews• 8 toekomstscenario’s
  4. 4. SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaalbereiksonderzoek
  5. 5. bereiksonderzoek SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Stichting KijkOnderzoek (SKO)• Radio Advies Bureau (RAB)• Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM)• Stichting Internet Reclame (STIR)• JIC Buitenreclame (PBE)
  6. 6. bereiksonderzoek SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Silo-structuur• Specialistisch onderzoek• Eigen methode & currency
  7. 7. bereik SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal Het aantal personen dat wordt geconfronteerd met een medium of reclameboodschap. (Den Boon & Neijens, red. 2003, p. 422)• Mediumbereik versus reclamebereik
  8. 8. bereik SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Kwantitatief concept• Geen reclame-impact• Basis voor reclamemedia
  9. 9. leegte bereik SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• The loose fit of Opportunity To See as a surrogate for actual exposure (Ephron & Pilport, 2005)• Contactkansen
  10. 10. participatie mediacultuur SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Van massa naar mens• Keuze voor relevantie• Publiciteit zonder bereik• Bereik is zendmodel• Blijft zenden relevant?
  11. 11. SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaaltoekomstscenario’s voor een minder relevant bereik
  12. 12. toekomstscenario’s SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Scenario 1: interactie en merkconversaties• Scenario 2: aandacht en/ of engagement• Scenario 3: meten van verkoop
  13. 13. SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaalfragmentatie
  14. 14. long tailSWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal
  15. 15. impact SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Massabereik lastiger• Media ontbreken
  16. 16. impactSWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal
  17. 17. twee visies SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van VeenendaalNiet relevantMassamediale focusAdvertentiemarkt gaat niet over nichesBereiksonderzoek onder drukLong tail niet te negerenNichemedia voor contact
  18. 18. SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaaltoekomstscenario’s voor fragmentatie
  19. 19. toekomstscenario’s SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Scenario 4: steekproeven vergroten• Scenario 5: (passieve) registratie
  20. 20. SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaalconvergentie & crossmedia
  21. 21. impact SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Mediadefinities vervagen• Samenwerking (NOM-STIR fusie)• Silo’s verliezen belang
  22. 22. SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaalcrossmediale onvergelijkbaarheid
  23. 23. belang SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Toename crossmedia inzet• Ook door fragmentatie• Complementair mediagebruik
  24. 24. twee visies SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Vergelijken, optellen, overlap• Recht doen aan single-medium
  25. 25. obstakels SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Verschillende currencies• Werkbaarheid• Politiek• Kosten
  26. 26. SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaaltoekomstscenario’s voor convergentie & crossmedia
  27. 27. toekomstscenario’s SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Scenario 6: ongewijzigd beleid• Scenario 7: datafusie• Scenario 8: vergelijkbaar maken
  28. 28. conclusie SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van Veenendaal• Bereik blijft nodig• Reclamebereik, vergelijkbaar• Singlesource of datafusie• Schaalvergroting• Intrede andere vormen
  29. 29. bedankt SWOCC WPO De toekomst  van bereik | Doran van VeenendaalSWOCC publicatie 54:doran@swocc.nljohn.faasse@uitbijter.nl

×