Comunicaciones Integradas De Marketing

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Comunicaciones Integradas De Marketing

  1. 1. COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING<br />Curso: Gerencia de Mercadeo<br />Profesora: Olga Lucía Gómez Manosalva<br /> Ingeniería Industrial<br />
  2. 2. LAS COMUNICACIONES<br /><ul><li> LAS COMUNICACIONES INTEGRADAS son un elemento de largo plazo que busca influir en los clientes mediante la aplicación estratégica y coordinada de los elementos promocionales de que dispone el marketing.</li></li></ul><li>MEZCLA PROMOCIONAL<br />
  3. 3. PUBLICIDAD<br /><ul><li>La publicidad se considera una comunicación impersonal pagada, que se transmite a través de los medios.
  4. 4. La mayor parte de la publicidad se transmite a través de televisión , periódicos, revistas, correo directo, anuncios exteriores, internet y hasta letreros en vehículos en movimiento.
  5. 5. La publicidad es muy flexible, se emplea para un auditorio meta grande o se puede concentrar en un segmento de mercado pequeño definido con precisión.
  6. 6. Orientar la publicidad hacia segmentos de mercados específicos como: los afroamericanos, homosexuales, hispanos y mujeres ha sido la tendencia en estados unidos, en la última década.</li></li></ul><li>MODALIDADES DE PUBLICIDAD<br /><ul><li>La publicidad se emplea para promover toda clase de productos, incluidos bienes, servicios, ideas, temas, personas cualquier cosa que los publicistas deseen comunicar.
  7. 7. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL : promueve la imagen, las ideas y la cultura de las organizaciones. Se utiliza a fin de mantener la imagen de una empresa.</li></ul>PUBLICIDADGERENCIA DE MERCADOSALPINA EL OJO HUMANO.flv<br /><ul><li>Cuando una empresa u organización promueve una postura en relación con un asunto público, por ejemplo recortes de impuestos, regulaciones al comercio internacional o aspectos sociales se denomina: PUBLICIDAD DE DEFENSA. PUBLICIDADGERENCIA DE MERCADOSCOCAINA EN COLOMBIA.flv</li></li></ul><li>MODALIDADES DE PUBLICIDAD<br /><ul><li>PUBLICIDAD DE PRODUCTOS : promueve la imagen, características, usos, beneficios y atributos de los productos...EXTENSIONGERENCIA DEL SERVICIOVIDEOSel_mejor_comercial que he visto.flv
  8. 8. LA PUBLICIDAD PIONERA: se centra en estimular la demanda por una categoría de productos más que por una marca en particular. PUBLICIDADGERENCIA DE MERCADOSCONDONES.flv
  9. 9. LA PUBLICIDAD COMPETITIVA O COMPARATIVA: trata de estimular la demanda de cierta marca promoviendo su imagen, características , usos y beneficios, mediante comparaciones indirectas o directas con marcas competidoras. PUBLICIDADGERENCIA DE MERCADOSPUBLICIDAD COMPARATIVA.flv
  10. 10. http://www.ftc.gov</li></ul>Este tipo de publicidad incluye anuncios recordatorios o de refuerzo, que aseguran a los compradores actuales de una marca que han hecho la elección correcta y que deben seguir utilizándola en el futuro.<br />
  11. 11. PRESUPUESTO PUBLICITARIO<br /><ul><li>El presupuesto publicitario es la cantidad total de dinero que un mercadólogo asigna a la promoción publicitaria durante cierto periodo.
  12. 12. Factores que influyen son: tamaño geográfico del mercado, distribución de los clientes, clases de productos que se promueven, volumen de ventas relacionados con el volumen de ventas de la competencia y tendencias históricas en el presupuesto publicitario.</li></li></ul><li>PRESUPUESTO PUBLICITARIO<br /><ul><li>Modelos de objetivos y tareas: exige que se establezca lo que debe realizarse en una campaña y busca enumerar las tareas para lograr tales objetivos.
  13. 13. Modelo de porcentaje de ventas: es el método que mas planean las empresas, para determinar gastos publicitarios. La compañía y el por medio de la industria lo que gastan tradicionalmente en publicidad.
  14. 14. Modelo de igualación de la competencia: busca igualar las principales partidas publicitarias de los competidores.
  15. 15. Modelo arbitrario: significa que alguien en la organización dice cuanto gastar en la publicidad durante cierto periodo con base en la intuición o en la experiencia personal.</li></li></ul><li>EVALUACION EFICACIA PUBLICITARIA<br /><ul><li>Evaluar la consecución de los objetivos publicitarios , la eficacia de las copias, ilustraciones y presentaciones y la efectividad de ciertos medios.
  16. 16. La respuesta de los segmentos de mercado, incluyendo imágenes, actitudes y comportamientos de compra.
  17. 17. La publicidad puede evaluarse antes, durante y después de la campaña. Con pruebas previas (antes), llamadas a números gratuitos, devolución de cupones, visitas a sitios en la red y hasta comunicación personal (durante), prueba posterior (encuestas, grupos de consumidores, diseños experimentales…) depende de los objetivos.</li></li></ul><li>RELACIONES PÚBLICAS<br /><ul><li>PUBLICIDADGERENCIA DE MERCADOSRELACIONES PUBLICAS. MANOLITO.flv
  18. 18. Se utilizan para crear y mantener vínculos positivos entre una organización y sus grupos de interés.
  19. 19. Se enfoca para crear, mejorar y mantener la imagen de la empresa u organización en su conjunto.
  20. 20. Uno de los objetivos consiste en evaluar la imagen y la opinión del público sobre la organización y crear una imagen favorable de ésta y sus productos.
  21. 21. Agente, un profesional o una compañía que se especialice en relaciones públicas, preparando materiales, folletos, boletines, informes anuales y comunicados de prensa que llegan a los grupos de interés. PUBLICIDADGERENCIA DE MERCADOSCOMUNICADO DE PRENSA.flv</li></li></ul><li>PROMOCION DE VENTAS<br /><ul><li>La promoción de ventas es cualquier actividad u objeto que actúa como incentivo o aliciente y ofrece un valor agregado para el comprador.
  22. 22. El objetivo es persuadir y exhortar a que se pruebe el producto y se tomen decisiones de compra.
  23. 23. Métodos como los cupones, las demostraciones, programas de incentivos para clientes frecuentes. Los exhibidores en los puntos de ventas (POP), muestras gratuitas, ofertas especiales, las competencias, juegos y concursos.</li>

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