STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Program lojalnościowy dla marki Adidas. Loyalty program for Adidas

647 views

Published on

Propozycja programu lojalnościowego dla marki Adidas.
Proposal of 2 year loyalty-motivational program for buyers of the Adidas male deodorants

Published in: Marketing, Business, Lifestyle
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
647
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Program lojalnościowy dla marki Adidas. Loyalty program for Adidas

  1. 1. 00 Agenda About Us Business Problem Brand Understanding Agency Task Proposal Cost Estimate Proposal`s Advantages
  2. 2. 01 Hello...
  3. 3. 02 About Us We are the branding agency, which helps its clients to build strong, brands trusted, admired and loved driving the growth of their businesses thanks to our practical knowledge and expertise in the fields of: Brand Strategy Brand Communication
  4. 4. 03 Business Problem 2011 2010 Expected Sales Decline 2011
  5. 5. 04 Business Problem 2011 Lack of...
  6. 6. 05 ...Engagement Business Problem 2011 ...Passion ...Fun
  7. 7. 06
  8. 8. 07 Understanding Brand World
  9. 9. 08 Understanding Brand Associations Energy Celebrities Performance + + Innovation Winning High Quality
  10. 10. 09 Understanding Personality MIND THE PARTNER THE ALPHA MALE THE ROMANTIC THE BOND MAN THE GOOD GUY THE HERO THE ARTIST Power through Heroes and THE ADVENTURER EDT EXTENSION LINE Adventurers ACTION 3 LINE TOUGH GENTLE THE BAD BOY THE GENTLEMAN THE LOVER THE CHARMER THE ADONIS BODY
  11. 11. 10 Understanding Brand Heritage Adolph "Adi" Dassler was a cobbler with a reputation for expertly crafted athletic footwear. In partnership his brother Rudolph "Rudi" Dassler, he established the Dassler Brothers Shoe Company, which garnered respect with shoes made the 1928 Olympics. Dassler for handmade the shoes Jesse Owens wore while dashing to four Gold Medals in the 1936 Olympics. After the war they had a falling out, and Rudi withdrew from their partnership to establish his own shoe company, Puma, while Adi Dassler incorporated his business as Adidas AG in 1949.
  12. 12. 11 Understanding Brand Positioning
  13. 13. 12 Striving for success Understanding Target Group Ambitious Active Aged 18-25 y.o. Internet Users Modern Sociable Energetic
  14. 14. 13 Agency Task Create diversified, loyalty program that will: • focus on current male consumers • maintain / drive sales • be embedded into brand world, character • focus on football • focus on products • no associations with FIFA
  15. 15. 14 Task Understanding Create diversified, consumer program that will compensate lack of big wave (EURO, WC)
  16. 16. 15 Task Understanding ...that will actively engage consumers, bring back passion and FUN
  17. 17. 16 Task Understanding ...via creating couple smaller waves
  18. 18. 17 Proposal Program Concept Multi Level Mini Euro 2012 PART I PART II PART III GET READY PLAY WIN
  19. 19. 18 Proposal Tagline International character Reflects continuing character Direct link to EURO 2012 Builds upon raising enthusiasm behind Euro & football Short, straightforward and memorable International character
  20. 20. 19 Proposal Program Key Visual • Program ROAD TO EURO komunikowany byłby za pomocą materiałów POS
  21. 21. 20 Proposal Web site • dedykowanej strony www roadtoeuro.pl
  22. 22. 21 Proposal On-pack Communication • Komunikacji on-pack
  23. 23. 22 PART I Program Concept GET READY The Adidas Fair Play Academy The Adidas In-Store Animations + Meetings with famous Polish footballers and/or trainers who talk about their career and take part in the training/match The Adidas Promo Duo-Pack + Win over Tomaszewski and get a prize 2 best products with football training on DVD
  24. 24. 23 PART I Program Concept Mechanics GET READY The Adidas Fair Play Academy • • W wybranych 10-15 uczelniach (średnich lub wy szych) na terenie całego kraju odbędą się spotkania ze znanymi piłkarzami i/lub trenerami. Mają one charakter wywiadów podczas, których piłkarze opowiadają o swojej drodze do kariery podkreślając konieczność grania fair play` zarówno w futbolu jak i yciu – dopiero wówczas poczujesz prawdziwy smak zwycięstwa. Na koniec spotkania gwiazda przeprowadzi krótki trening i weźmie udział w krótkim meczu na obrandowanym boisku szkolnym lub sali gimnastycznej. Zwycięska dru yna dostanie drobne nagrody – kosmetyki Adidas. Na potrzeby całego programu zostanie stworzona specjalna strona www roadtoeuro.pl, na której znajdą się informacje o wszystkich wydarzeniach w ramach ROAD TO EURO oraz porady treningowe i ywieniowe.
  25. 25. 24 PART I Program Concept Mechanics GET READY The Adidas Fair Play Academy • Ka dy uczestnik Akademii otrzyma darmowy login do ogólnej części dedykowanej strony internetowej, gdzie znaleźć będzie mo na ogólne porady treningowe i ywieniowe. • Aby wejść do części premium, gdzie mo na będzie otrzymać spersonalizowane porady treningowe lub wziąć udział w konkursie i wygrać kosmetyki i strój sportowy Adidas (Tshirt) uczestnik musi kupić produkt Adidas, odczytać ukryty na opakowaniu kod i wprowadzić go na stronę (1 kod = 1 osoba)
  26. 26. 25 Program Concept Mechanics PART I GET READY The Adidas Promo On-Pack • Spotkaniom w szkołach towarzyszyć będzie specjalna oferta promocyjna w handlu – opakowanie 2 najwa niejszych produktów Adidas (shower gel i deo spray) z dołączonym DVD z treningiem gwiazd lub flagą polską, które wezmą udział w the Adidas Fair Play Academy. Wśród gwiazd znalazłby się napastnik, obrońca i bramkarz. • On-pack w ka dej części programu mo e mieć inny gift lub w ka dej części film na DVD prezentowałby inny rodzaj treningu np. techniczny, bramkarski, szybkościowo-wytrzymałościowy.
  27. 27. 26 Program Concept Mechanics PART I GET READY YouTube & Viral Marketing • Spotkanie z gwiazdą lub część treningu lub meczu z nią znalazłaby się na YouTube oraz innych portalach jako działania viral marketingowe. • Działania innych marek z innych bran pokazują du y potencjał i zainteresowanie le ące za tego typu działaniami. • Pozwoliłoby to budować znajomość i umacniać wizerunek produktów kosmetycznych Adidas adresując problem braku bud etu mediowego.
  28. 28. 27 Program Concept Key Visual PART I GET READY
  29. 29. 28 Program Concept Visual Application PART I GET READY
  30. 30. 29 Program Concept Visual Application PART I GET READY
  31. 31. 30 Proposal On-pack Communication
  32. 32. 31 Program Concept Mechanics PART I GET READY Engaging Sales Animations in Modern Trade (Buy & Win) • • Dodatkowo w wybranych sieciach i ich POP odbywać się będą animacje z udziałem hostess. Mechanizm: • • • `Kup jeden z produktów Adidas , strzel bramkę Tomaszewskiemu i odbierz prezent w kasie`. Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie roadtoeuro (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy do zakupionego kosmetyk Adidas albo flaga samochodowa albo okulary albo T-shirt albo czapka kibica). Bramka a w niej kartonowa postać bramkarza i gra odbywać się będzie w pasa u przy hali hipermarketu.
  33. 33. 32 Program Concept Stand in MT PART I GET READY
  34. 34. 33 Program Concept Communication in MT PART I GET READY
  35. 35. 34 Program Concept Communication in MT PART I GET READY
  36. 36. 35 PART I Program Concept Communication in MT GET READY • Gra odbywałaby się w pasa u przy hali hipermarketu.
  37. 37. 36 Proposal On-pack Communication • Na produktach pojawiłaby się informacja o akcjach animacyjnych w sieciach.
  38. 38. 37 Program Concept Promo Duo-Pack PART I GET READY
  39. 39. 38 PART II Program Concept PLAY The Adidas Fair Play Academy The Adidas In-Store Animations + Horeca Tournament + Promo Lottery + SMS o treści: „Unikalny Kod” Pod nr (np.): 7155 Meetings with famous Polish footballers and/or trainers who talk about their career and take part in the training/match Dribble out Krzynówek Starts after finish of sales animations
  40. 40. 39 Program Concept Mechanics PART II PLAY Engaging Sales Animations in Modern Trade (Buy & Win) • • Dodatkowo w wybranych sieciach i ich POP odbywać się będą animacje z udziałem hostess. Mechanizm: • • • `Kup jeden z produktów Adidas , załó siatkę Krzynówkowi, strzel gola i odbierz prezent w kasie`. Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie roadtoeuro (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy do zakupionego kosmetyk Adidas albo flaga samochodowa albo okulary albo T-shirt albo czapka kibica). Bramka z kartonową postacią piłkarza i gra będą zlokalizowane w pasa u przy hali hipermarketu.
  41. 41. 40 Program Concept Key Visual PART II PLAY
  42. 42. 41 Program Concept Stand in MT PART II PLAY
  43. 43. 42 Program Concept Communication in MT PART II PLAY
  44. 44. 43 Program Concept Communication in MT PART II PLAY
  45. 45. 44 Program Concept Communication in MT PART II PLAY
  46. 46. 45 Program Concept Communication in MT PART II PLAY
  47. 47. 46 PART II Program Concept On-Pack Communication PLAY • Na produktach pojawiłaby się informacja o akcjach animacyjnych w sieciach.
  48. 48. 47 Program Concept Mechanics PART II PLAY Promo Lottery • • Po zakończeniu animacji w sieciach rozpocznie się w nich loteria promocyjna trwająca ok. 2-3 tygodni. Mechanizm: • • • • Uczestnik Konkursu kupuje produkt Adidas z unikalnym kodem i wysyła SMS, by zgłosić swój udział w Loterii. Organizator wysyła SMS-a potwierdzającego rejestrację Uczestnika w Loterii. W SMS znajduje się informacja kiedy odbędzie się losowanie nagród. Po wylosowaniu zwycięzców poprzez aplikację losującą (wymagana obecność prawnika ze świadectwem z Min.Finansów), wysyłamy SMS z informacją do Zwycięzców Loterii. Dodatkowo lista zwycięzców opublikowana będzie na stronie roadtoeuro.pl. Ka dy NOWY ZAKUP produktu z serii Adidas i wysłanie indywidualnego numeru kodu zwiększa szansę Uczestnika na wygraną ! . SMS o treści: „Unikalny Kod” Pod nr (np.): 7155 Dziękujemy za udział w Konkursie Adidas Termin wyłonienia zwycięzców…
  49. 49. 48 Program Concept Prizes PART II PLAY Promo Lottery Nagroda Główna 2 x Samochody Fiat 500 Nagroda II Stopnia 100 x biletów na szlagierowe mecze ligowe Nagroda III Stopnia 1000 x unikalnych strojów kibica 10.000 x produktów Adidas
  50. 50. 49 Program Concept Mechanics PART II PLAY Promo Lottery • Atrakcyjne nagrody motywować będą do zakupów kosmetyków Adidas. • Stroje kibica w postaci stroju huzara bazują na zainteresowaniu fanów futbolu unikalnym ubiorem i chęcią wyróznienia się w tłumie a zarazem doświadczeniach z du ych piłkarskich imprez podczas których kamerzyści najchętniej pokazują oryginalnie ubranych kibiców.
  51. 51. 50 Program Concept Consumer Promotion PART II PLAY
  52. 52. 51 Program Concept Consumer Promotion PART II PLAY
  53. 53. 52 Program Concept Horeca Tournament PART II PLAY
  54. 54. 53 Program Concept Horeca Tournament PART II PLAY
  55. 55. 54 PART III Program Concept WIN The Adidas Fair Play Academy The Adidas In-Store Animations The Adidas Promo Duo-Pack 2 best products with football training on DVD + + Event Samplings Meetings with famous Polish footballers and/or trainers who talk about their career and take part in the training/match Become master of free kicks like Deyna
  56. 56. 55 Program Concept Mechanics PART III WIN Engaging Sales Animations in Modern Trade (Buy & Win) • • Dodatkowo w wybranych sieciach i ich POP odbywać się będą animacje z udziałem hostess. Mechanizm: • • • `Kup jeden z produktów Adidas , jak Deyna zostań mistrzem rzutów wolnych i odbierz prezent w kasie`. Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie ROAD TO EURO (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy do zakupionego kosmetyk Adidas albo flagę samochodową albo okulary albo T-shirt albo czapkę kibica). Bramka z kartonową postacią muru obrońców i gra będą zlokalizowane w pasa u przy hali hipermarketu.
  57. 57. 56 Program Concept Key visual PART III WIN
  58. 58. 57 Program Concept Stand in MT PART III WIN
  59. 59. 58 Program Concept Communication in MT PART III WIN
  60. 60. 59 Program Concept Communication in MT PART III WIN
  61. 61. 60 Program Concept On-Pack Communication PART III WIN
  62. 62. 61 Program Concept Event Samplings PART III WIN • Samplingi odbywać się będą przy okazji wa nych imprez sportowych, np. na otwarcie nowego stadionu narodowego zainaugurowany meczem Polska – Niemcy na otwarcie Stadionu Narodowego w Warszawie.
  63. 63. 62 Program Concept Promo Duo-Pack PART III WIN
  64. 64. 63 Program Concept Summary PART I PART II PART III GET READY PLAY WIN The Adidas Fair Play Academy Sales Animations in MT The Adidas Fair Play Academy Sales Animations in MT Promo Lottery The Adidas Fair Play Academy Sales Animations in MT Event Samplings Promo Duo-Pack HORECA Tournament Promo Duo-Pack
  65. 65. 64 Program Concept Advantages Cutting thru proposal because of: •diversified, sales driven but also bringing back engagement, passion & fun - animations in Modern Trade - promo duo-packs - consumer promotions - special features available after purchase of the product • communication strongly embedded into the brand world and character • brand push replaced by strong brand experiences • lack of media compensated by viral and social media (YouTube) • multi-level, addressing core and broad target • each part communicated on-pack •on budget
  66. 66. 65 Agency Contact If you want to `stand out` and turn your brands into STARBRANDS please contact us on: mobile +48 728 30 20 50 or email: artur@starbrandsagency.com
  67. 67. Thank you www.starbrandsagency.com

×