Ufficio stampa 2.0

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La studentessa di classe IV di SQcuola di Blog Ilaria Gandolfi descrive la sua esperienza lavorativa di ufficio stampa 2.0 durante il webinar di "Okkupy SDB"

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Ufficio stampa 2.0

  1. 1. 16/05/2013 1www.gruppolen.it MASTER A DISTANZA inSOCIAL MEDIA MARKETING
  2. 2. 16/05/2013 2www.gruppolen.itUfficio stampa 2.0• Chi sono io?Ilaria GandolfiDa 10 anni lavoroin unagenzia di comunicazione& organizzazione eventi di Parmain cui ho svolto* sia il ruolo di redattrice di magazine e prodotti editoriali dellazienda* che di ufficio stampa per clienti esterni e per gli eventi EdictaLEARNING EDUCATION NETWORK
  3. 3. 16/05/2013 3www.gruppolen.itUfficio stampa 2.0• Ufficio stampa: chi era costui?Se molti di voi sono alle prese con genitori/amiciche non capiscono a cosa serve un social media manager,chi fa ufficio stampa ci è già passato!È un mestiere invisibile e non immediatamente comprensibile...Domanda classicadi mamma e papà:«Ma perché nonti firmano maisulla Gazzetta??!»LEARNING EDUCATION NETWORK
  4. 4. 16/05/2013 4www.gruppolen.itUfficio stampa 2.0• A cosa serve un ufficio stampa?Lazienda ti chiama per:1) far parlare di séspecialmente se è piccola,poco conosciuta2) gestire il modo in cui sui media si parla già di leirealtà più grandi, spesso con una o più«patate bollenti» da maneggiareLEARNING EDUCATION NETWORK
  5. 5. 16/05/2013 5www.gruppolen.itUfficio stampa 2.0• Ufficio stampa: pacchetto-base monitorare la presenza dellazienda/dei competitors sulla stampa> si comincia dalla rassegna stampa, il listening della carta intervenire quando necessario> ruolo propositivo… e poi «prevenire è sempre meglio di curare» invitare i giornalisti alle conferenze stampa> una buona rubrica vale oro... Richieste buone capacità di PR! scrivere i comunicati stampa > ci sono regole ben precise (*) gestire le conferenze stampa > in piccolo, è organizzazione eventi monitorare le uscite > non solo uscire, ma uscire beneLEARNING EDUCATION NETWORK
  6. 6. 16/05/2013 6www.gruppolen.itUfficio stampa 2.0• Come si scrive un comunicato stampa?[Prima di tutto in italiano….e poi…]I comunicati sono testi di servizio devono essere completi > contenere le famose «cinque W»(chi, cosa, dove, quando, come) e comunicarle immediatamente devono essere sintetici > i giornalisti hanno sempre fretta!! e quindi sono spesso decontestualizzati > toccherebbe al giornalista… non dovrebbero avere lobiettivo di «farsi leggere»> cioè essere avvincenti o accattivanti… MA…i giornalisti hannosempre fretta: quindi se sono «scritti bene» non guasta(alta probabilità di copia e incolla)LEARNING EDUCATION NETWORK
  7. 7. 16/05/2013 7www.gruppolen.itUfficio stampa 2.0• Ufficio stampa: pacchetto-premiumLUfficio stampa diventa Ufficio Comunicazione> Approccio ricorrente soprattutto nelle PMI.Nelle grandi aziende tutto è ovviamente più gerarchizzato,può capitare più facilmente che si abbia un ruolo «solo» operativoRelazionarsi con lazienda per capirecosa cè da comunicare> sembra facile, non lo è affatto!La parte di consulenza è (per me) la sfida più bella e la più difficile...lazienda non è quasi mai un monolite!Un buon ufficio comunicazione «serve»PRIMA alla comunicazione INTERNA > POI alla comunicazione ESTERNALEARNING EDUCATION NETWORK
  8. 8. 16/05/2013 8www.gruppolen.itUfficio stampa 2.0• Ufficio stampa: pacchetto-premiumInoltre, l’Ufficio Comunicazione secondo questa concezione"dirige", coordina, rende coerentinon solo la comunicazione sulla stampa, ma tutti i canali di contattocon clienti/istituzioni ed esterni> cit. @Paolo Vallicelli: sia quelli «posseduti», che quelli «da conquistare», che quelli «comprati»stampahouseorganspazi pubblicitarimateriale promozionale (brochure, locandine..)sito webnewsletterBlog & social network > thats why Im here!! :)LEARNING EDUCATION NETWORK
  9. 9. 16/05/2013 9www.gruppolen.itUfficio stampa 2.0• Per finire…una buona lettura«La guida del Sole 24 Ore allufficio stampa.Le regole e gli strumenti per comunicare con i media»Di Sergio Veneziani – Ed. Sole24Ore…Ma anche qui, si impara solo #facendolo!gandolfi.ilaria1980@gmail.comit.linkedin.com/in/ilariagandolfi/LEARNING EDUCATION NETWORK

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