SQcuola di Blog Progetto Verdi Wagner - PW3

SB1T2_PW3
Verdi Wagner - Bicentenario

Brief
La richiesta del committente
“Identificare una strategia digitale per la promozione nazionale e internazionale dell’evento VERDI E WAGNER INSIEME, in occasione
delle celebrazioni del Bicentenario della nascita di entrambi”
STARTING DATE : 3 SETTEMBRE 2012
CLOSING DATE: 2 SETTEMBRE 2015

Proposte 6 ambiti prioritari

Perché Priorità?
Il Social Media Marketing non riguarda solo la presenza su determinate piazze telematiche estremamente frequentate, bensì, in senso più generale e strategico: “tonnellate di contenuti rilevanti, educativi e (in parte) generati dall’utente che vengono filtrati, aggregati e messi a disposizione per un determinato contesto, il quale crea utilità e valore per coloro che altro non chiedono che connettersi con persone, prodotti e marchi con cui legarsi in una comunità proattiva ed interessante” (John Jantsch)

1) Storytelling
Creazione di un’area contenuti su Verdi e Wagner
…in cui gli utenti possano raccontare perché amano le opere dei due compositori e le proprie storie legate al tema.
Area del sito ufficiale o … “sito civetta”?
Attrarre una community di utenti potenzialmente interessati per:
suscitare attesa per “qualcosa che dovrà succedere”
informare sul programma della manifestazionealimentando buzz

1) Storytelling
A chi ci siamo ispirati: www.ilikemuseums.com
Le “orme” di chi ha visitato
i musei del Nord-Est (UK)

7
SELEZIONARE
Seleziona quelli che possono meglio rappresentarti (ambiti, linguaggio, grafica)
Seleziona nuovi blogger da far crescere
DARE VISIBILITA’
Offri notizie in esclusiva e “behind the scenes”
Dai la possibilità di diventare “guest blogger” o segnalali sul tuo sito
Dai visibilità anche sui media tradizionali
COINVOLGERE
Organizza eventi distinguendoli dalla stampa
Organizza insieme a loro campagne di crowdsourcing e fatti paladino delle loro proposte
2) Valorizzare Bloggers
Sinergie con “opinion leader” su vari ambiti collegabili
Listening
Estendere ambiti da esplorare: vini, ricette, antiquariato, oggettistica…
Contest
“blogger ufficiale”

2) Valorizzare Bloggers
Il pubblico della lirica verdiana è
attento e attivo sul web, si comporta
in maniera simile a quello dei concerti rock, presenziando agli eventi, filmandoli e postando per ottenere commenti da altri fan.
Più che il dialogo spiccano le competenze che
i singoli vogliono mostrare alla rete, ma non sembra che siano riusciti nell’intento di diventare degli opinion leader o di formare un “patrimonio condiviso dalle proprie conoscenze”. Ciò che emerge dal popolo dei blog è l’esistenza di vere e proprie “tifoserie”.
Gli appassionati di lirica sono estremamente attivi: postano, segnalano, discutono e testimoniano esperienze, ma non esistono siti specifici dedicati alla lirica o ai due musicisti.
Non esistono al momento molte piazze virtuali che possano essere considerate punti di ritrovo abituali degli appassionati di lirica.
Non esistono account esaurienti, ma i pochi profili che si occupano dell'argomento hanno un elevato numero di followere ciò li rende ottimi influencer.
Cosa è emerso dall’attività di Listening
Listening in Social Media è monitorare, leggere e comprendere le conversazioni online. ‬
‪Se i mercati oggi sono conversazioni, bisogna trovare il punto esatto in cui inserirsi all’interno di quelle conversazioni: confrontarci, chiedere, collaborare con gli utenti.‬

2) Valorizzare bloggers
Alcuni esempi
“Verdiano fino in fondo all’anima”
“State pensando che sono wagneriano fino al midollo? ci avete preso!”
http://amfortas.splinder.com
http://mozart2006.splinder.com

3) VerdiWagner Jam Session
Selezione musicisti per orchestra “crowdsourcing”
Selezione online di strumentisti per formare una “VerdiWagner Orchestra” che si esibirà in tour nei luoghi degli eventi (teatri e città)
Cerchiamo di coinvolgere:
Appassionati di Wagner
Appassionati di Verdi
Appassionati di musica classica
Musicisti in cerca di opportunità
per creare BUZZ e PARTECIPAZIONE
Può funzionare?…
“Dal Basso”
Non solo professionisti
Da tutto il mondo

3) Verdi Wagner Jam Session
Il successo della YouTubeSimphony Orchestra
“YouTubeSimphony Orchestra”
Prima orchestra formata mediante sistemi di collaborazione multimediali
✓Canale ufficiale con 226 video
✓YouTubeSimphony Orchestra
@ Carnegie Hall: 1,5 milioni di
visualizzazioni
Totale spettatori su YouTube
audizioni e concerto: 15 milioni
www.youtube.com/user/symphony

4) Video Virale
Tema: “Sulle tracce di Verdi… e Wagner”

5) Local Network per itinerari social
Piattaforme di geolocalizzazione
Sull’esempio di iniziative precedenti come quella di VisitTuscany o quella della pagina dedicata ad Amsterdam su Gowalla proponiamo la creazione di itinerari specifici su piattaforme di geolocalizzazione
Agosto 2009 nasce Foursqaure
Marzo 2010: 500.000 iscritti
Settembre 2011: un miliardo di check-in in tutto il mondo

5) Local Network per itinerari social
Parma, Vienna, Riga, Parigi, Londra, Lipsia, Busseto
Grazie alla recente funzionalità “Liste” delle piattaforme di geolocalizzazione sarà possibile creare dei veri e propri itinerari da seguire attraverso il proprio smartphone, corredati di foto, informazioni storico-biografiche e consigli
Sinergia con YoutTube o altre piattaforme al fine di renderli complementari e garantire un’esperienza multimediale.
Ogni tips o consiglio lasciato nelle varie venue della piattaforma dovrà riportare un link ad un video o un approfondimento gratuitamente disponibile online.

6) Sinergie con Progetto 5
Sinergie con “Percorsi Città d’Arte della Pianura Padana”
A livello di canali e strumenti:
Possibilità di creare uno stesso format, in particolare sui local network. Creare un link tra i due percorsi permetterebbe anche di ottenere migliori risultati in ottica SEO
✓ A livello di progettazione e finanziamento:
Possibilità di accedere a bandi europei per la valorizzazione del territorio e non solo del patrimonio culturale, qualificando Parma come capofila di un gruppo di lavoro internazionale

First the community…and than:
Campagna “Io c’ero”
area upload video, foto e racconti
“Makeyourown opera”
SavonlinnaOpera Festival
2012
Altre potenziali attività

First the community…and than:
Altre potenziali attività
Costruire una community di “viaggiatori” (chi si sposta per assistere a concerti ma anche musicisti)
Incentivare forme di “ospitalità alternativa” (piattaforma couchsurfing)
Podcast dedicati a Wagner
Realtà aumentata
App rivolte al mercato “mobile” (integrazione con App “wimove”)
Livestreamingeventi (Berliner Philharmoniker Digital Concert Hall)
Integrazione tra promozione tradizionale e Social Media
Area “collabora” con offerte di lavoro e ricerca volontari
Peer tutoring
Area “Augura buon compleanno al Maestro”
Proposta Google Doodle (collegato a contest)
To be continued…

Team
A cura di:
Raffaella Gagliano (pm)
Monica Borrotti
Paola Caroprese
Marcello Cavalli
Monica De Santis
Mattia Marasco
Tutor LEN:
Marco Dalcielo
Paolo Vallicelli
Referente del Cliente:
Mara Viola
Grazie per l’attenzione!

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by SQcuola di Blog on Oct 10, 2011

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